在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建

为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵，首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程，然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation, LDA)主题模型，从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题，再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标，并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。     

服装的版型设计与品牌发展

本文从服装版型的角度入手,阐述了版型对服装的重要作用,以及对服装品牌的重要影响。进一步提出,一个服装品牌的良好发展,与服装的版型是分不开的,服装的版型直接决定了这一服装品牌的销售已及它的发展壮大。     

关于服装企业市场调研的一些思考

服装产业在我国的国民经济中占有很重要的地位,服装是我国最大的传统性出口产品.虽然在改革开放后的三十余年里,我国的服装产业取得了长足的发展,已经跃升为国际性的服装产业大国,但是,离服装产业强国还有很大的距离.我们的服装品牌众多,但缺乏真正有国际影响力的服装品牌.     

我国休闲服装市场调查与品牌发展策略研究

休闲服装已在我国服装产业中居主导地位.通过分析我国休闲服装业的现状,从消费市场的特点入手,指出了休闲服装品牌存在的问题,提出了休闲服装品牌发展的策略.     

服装品牌商标保护的研究

阐述了品牌商标保护内涵.分析了服装品牌商标保护现状.从企业市场营销手段与法律维权两个角度,从服装品牌商标设计保护、服装品牌商标使用保护、服装品牌商标经营保护和服装品牌商标管理保护四个方面阐述了服装企业有效保护商标的策略.     

服装品牌课程教学改革探析

服装品牌课程是个融入多门学科知识的课程。随着我国服装品牌化建设的飞速发展,社会和企业对服装人才和服装品牌教学之间的脱节的不满越来越强烈。如何在大学课程教学中改善这一点,使得学生一进入社会就具备特定的竞争能力,是服装品牌课程教学改革的关键所在。根据服装专业特点和市场需求对传统的教学模式进行改革;突出服装品牌课程中学生的主动性和敏感性;师生共同将分享和探索服装信息点和知识点之间的结合与求证。     

服装网站一览

门户网类燕丽服饰苑——全球服装商务信息网 ( www.yeali.com)　提供服装企业网站分类检索 ,设有服饰文化及时装图片赏析栏目 ,进行制服和图书的在线订购。中国服装时尚网 ( www.chinafashion.com)　服装行业信息和流行趋势并举 ,举办了中国首届网络服装设计大赛。服装世界 ( www.fashion.chinashishi.com)　设有服饰企业数据库 ,并提供供求信息服务。江苏纺织在线 ( www.texonline,org)　区域性服装门户网站。提供江苏纺织、服装企业在线查询 ,并且是江苏国际服装节指定发布网站 ,还有《服饰导报》的独家新闻报道内容。专业网类中国服装科…     

华纺开设新“窗口”直面消费者

近日，华纺股份有限公司服装工厂店（二店）在试营业基础上正式开业。这意味着该公司服装、家纺成品等品牌营销在线上、线下有效推进的同时，又在公司生产所在地有了服装品牌“零距离”贴近消费者的一个新窗口。     

浅谈服装产品的包装设计

结合实例从包装材质选择、工艺设计及包装的色彩、文字和图形等方面分析了服装产品包装设计的要点;认为包装材质选择应体现服装产品的品质,色彩设计应体现服装品牌风格和个性,文字图形设计应便于消费者记忆,应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;以及服装企业应重视包装的营销作用,通过包装提升服装产品的市场地位和服装品牌的市场价值.     

关于发展湛江服装品牌的探讨

对湛江纺织服装业的现状及其存在问题进行了分析和研究,指出应以打造服装品牌作为拓展内销市场的发展思路,提出了保持湛江纺织服装业的可持续发展、创造本地的知名服装品牌的具体措施.     

本土新锐服装设计师品牌发展现状研究

文章在近年本土新锐服装设计师品牌快速崛起的背景下,以目前在一线、新一线城市发展较好的百余个品牌为研究对象,通过消费者调研、设计师访谈等方式,对本土新锐服装设计师品牌的发展现状进行研究,阐明其发展优势与机遇,并从媒体环境、品牌关联、品牌文化、品牌定位、品牌商业化、产权维护、行业资源整合与品牌自主经营等七个方面,深度分析其客观面临的挑战与发展局限,给予正在或未来加入新锐设计师品牌队伍的人们启发与思考。     

基于SWOT分析的中国快时尚服装品牌发展策略——以UR品牌为例

近两年,诸多国际快时尚品牌的增长速度放缓或停滞,给国内本土快时尚品牌发展带来了机遇,同时,也留下了诸多思考。文章针对中国快时尚品牌发展,采用SWOT分析法,从国内快时尚品牌的自身优势、劣势以及所处外部环境中存在的机遇和挑战进行详细的分析与总结,并结合实际,分析UR品牌在众多快时尚品牌中取得成功的因素,为中国快时尚服装品牌的发展提供借鉴。     

A cross‐cluster and cross‐region analysis of fashion brand extensions

To obtain sustainable growth in revenue and market share, many fashion brands deploy category extensions and line extensions. In this paper, we examine how different fashion brands in Europe, North America, and Asia execute their brand extension strategies over different periods. By classifying different fashion brands into four clusters according to different price points and fashion contents, we conduct a cross‐region and cross‐cluster analysis to examine how different fashion brands execute their brand extension strategies. Our analysis is based on publicly available data associated with 48 fashion brands over a 90‐year period. We discuss our findings along with managerial insights.     

我国运动服装品牌的个性化之道

面对激烈的市场竞争，以往的品牌战略已经不能适应越来越规范的市场和越发理性的消费者。文章阐述了我国运动服装品牌创个性化品牌的必要性；同时根据市场和国际国内品牌的对比提出中国自己的个性化品牌之道。     

品牌服装体验设计的探讨

经济形态的显著变化带来了品牌服装消费的升级。服装市场越来越强调消费者个性化、感性化的品牌体验。以体验经济时代消费者的需求由物质享受转向情感和精神享受这一特点为依据,以“体验”这一概念为切入点,阐述了服装品牌体验设计在新经济形态下的必然趋势以及在融合顾客与品牌之间关系的重要作用,突出“道”的用心;指出了服装品牌体验设计在品牌要素运行上的实现途径和刺激人们感官、意识、身心的具体方法,着重“术”的解构;旨在为当前中国服装业品牌提升找到新的方向和方法。     

服装品牌风格形象传播初探

在创建品牌的过程中,仅有品牌设计意识是远远不够的,品牌的"形象意识"才是传神之笔.鉴于品牌"形象意识"的重要地位,时装品牌的幕后推手们通过传递自身品牌形象的信息,如文化理念、精神内涵、生活方式等来影响这些消费群体.     

快时尚线上品牌的价值运营策略

针对近几年快时尚品牌在线下渠道发展疲软、线上渠道快速发展和在运营策略方面的问题,采用对比分析的方法,比较了依半奴、裂帛、茵曼等快时尚线上品牌的运营策略,从韩都衣舍的核心动力因素、产品上新机制、营销渠道、资金链策略和企业文化等几个方面,深入探讨韩都衣舍品牌的价值运营策略。最后,通过对快时尚品牌现状的分析,针对国内几大快时尚品牌的运营策略进行研究提炼,重点探讨了韩都衣舍的价值运营策略,从宏观、微观2个层面总结提出快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法,企业需根据自身的情况去实践创新策略的效果,从而帮助企业走出运营困境,为企业注入升级的活力。     

中国传统服饰文化元素对欧洲品牌服装的渗透

探讨了中国传统服饰文化元素对欧洲品牌服装的渗透。从款式、色彩、面料和图纹方面介绍了中国传统服饰文化元素的特点和典型服饰元素———旗袍。探讨了欧洲品牌服装与本土文化和异国文化的关联。并通过对伊夫.圣洛朗、皮尔.卡丹、D&G、华伦天奴几个品牌的风格分析,从外廓形,色彩图案、细节三方面得出其采用中国传统服饰文化元素的证据。认为中国的服装设计师在注重流行元素的同时,更需要汲取本民族传统文化和民族特质以建立中国品牌。     

国际宏观趋势下的服装设计与品牌管理

文章结合人们消费理念的变化及对服装品牌的追求,分析了服装时尚设计的国际趋势和服装品牌管理策略,现代服装品牌只有把握好时尚流行设计,注重品牌管理,才能满足人们的消费需求.