竞争环境下的广告策略研究

针对供应链系统中竞争环境下制造商和零售商的合作广告策略问题,利用微分对策理论构建动态模型,运用动态规划原理和最优控制理论分别研究得出了在2个通道都不合作,一个通道合作另一个通道非合作,2个通道都合作3种情况下的广告策略.将结果进行比较,得出在竞争环境下,为获取最大的销售利润,2个通道都应选择合作广告.     

双重渠道下服装供应链合作广告研究

文章针对服装企业采取加盟和直营双重渠道的特点,构建了双重渠道下服装供应链的合作广告博弈模型,对比研究集中决策和分散决策下的最优合作广告策略、最优广告补贴比例和供应链系统最优收益,并分析相关参数对合作广告决策的影响。结果表明,两种决策下合作广告问题的均衡解都存在且唯一,采取集中决策进行合作广告优于分散决策,并应用Nash讨价还价模型得到了一种收益帕累托优化方案,从而实现集中决策下合作广告的协调。最后,还结合数值算例对有关结论进行了验证。     

供应链整合与中国家电业竞争合作的新趋势

1、中国家电业正在进入以供应链整合为枋心的整体竞争阶段 家电产业是我国开放较早，市场化程度较高的领域之一，也是我国最具国际竞争力的产业领域之一，其高速增长已经杨为带动我国整体经济高速增长的一支重要力量，进入新世纪和加入WTO，面对日超激烈手国内外市场竞争，中国家电产业面临着新的形势和挑战，迫切需要从整体上改善家电行业的运作效率和市场竞争能力，并尽快带入国际家电市场。     

白酒豪投央视广告昭示品牌竞争愈演愈烈

11月8日,中央电视台2011年广告招标会召开,白酒企业豪投23亿元广告,比去年的89亿元增长158．9％,超过了央视投标广告总额的18％。在这些企业中,投放上亿的就有7家。     

新媒体环境下食品广告策划研究

新媒体环境下,食品行业能够借助微信、抖音等新媒体进行广告投放,不断提升广告传播效果。因此,应当切实把握消费群体的心理诉求,在保证食品广告的定位精确和创新前题下,注重食品广告策划的创意呈现,进而满足市场的个性化需求,做到与消费者认可的有机统一。一,基于线下新媒体的食品广告策划。     

家电广告中七种效果显著的表现策略（上）

一、系列广告策略 由于系列广告可分可合,能够加深消费者的印象,增强广告效果,不少广告商都时常采用系列广告这一形式,在出版间隔短的报刊广告中运用得尤为普遍。系列广告的类型可分为形式系列广告、主题系列广告、功能系列广告、产品系列广告等多种。     

目的论视角下白酒广告翻译策略研究

近年来,随着我国白酒产品越来越多的打入国际市场,对白酒广告翻译的功能和期望也越来越高。一方面,译文要准确地把握文化内涵,成功的进行不同文化之间的转换,将一种文化元素注入另一种文化元素当中,让译语国家的受众接受和理解;另一方面,译文翻译质量的优劣,不仅直接影响信息传播的成功与否,而且关系到白酒产品的国际竞争力和市场占有率,在一定程度上也反映了国家和民族的文化素质。目的论(功能翻译理论)认为:翻译是有目的的跨文化交际活动,翻译的过程应以实现译文在译语文化中的预期功能为首要原则。以翻译目的论为指导,探讨白酒广告翻译的策略。     

央视广告“限酒令”加剧行业竞争

9月20日．中央电视台2012年节目资源推介会在人民大会堂大宴会厅召开。 与往年一样。此次推介会成了疯狂热恋于央视广告的白酒行业的“盛宴”：苏酒实业董事长张雨柏、郎酒董事长汪俊林、古井总经理梁金辉、衡水老白干营销总经理王占刚等“大腕”亮相现场。     

品牌服装广告策划策略的探索

文章针对时下品牌服装广告实际情况,从广探索出可行性服装广告策划策略。     

整合营销传播视角下白酒类企业广告策略——以江小白广告为例

当前,白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外,应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论,对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察,从两个方面对白酒类企业广告如何做好整合营销传播的问题展开论述：一方面是江小白广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨江小白如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌。     

中国啤酒业后规模化竞争之下的品牌战略

中国啤酒企业规模往往通过资本并购等扩张手段，获得规模竞争优势，但同时也要面对“品牌整合”的难题进行再思考。本文就此分析了我国啤酒业在追求规模化过程中出现并购热潮的种种问题，探讨了啤酒业品牌战略模式和整合策略。     

前瞻性战略打造供应链竞争力差异化产品策略把握市场脉搏--广西国发林纸公司运营谋略

阐述了国发林纸公司打造供应链竞争力以保证原料,全过程量化管理以控制生产,创造差异化竞争优势以稳定销售的做法.     

延迟策略在服装供应链管理中的应用

为对服装企业的转型升级提供借鉴和参考,结合延迟策略应用现状,针对其在服装供应链管理中的若干问题进行应用探析。通过文献研究和企业项目实践,基于部分延迟策略的基本模型,量化补货环节延迟策略的数量和时间节点的确定和应用;基于企划延迟策略,提出循环备料模式优化建议;应用部分延迟策略,提出调整首单生产比例、快速反应单以及补货比例的延迟策略建议,从而缩短供应链产品企划、设计开发与生产周期,减少库存成本,降低预测风险,实现服装企业经营效益的最大化。力图促进服装企业实现供应链管理变革,提高企业核心竞争力。     

中国烟草产业竞争范式分析

本文以竞争力的内涵构成及其相互关系分析为基础,分析了竞争力的四个构成要素（关系要素、资源要素、能力要素、知识要素）与企业竞争力的具体表现形式（产品力、销售力、资本力、品牌力）以及供应链的制度竞争力、组织竞争力、技术竞争力、认知竞争力之间的映射关系,提出了竞争力的多面体结构.在前人提出的各种有关竞争力理论的基础上,归纳出作者研究的理论分析范式：从环境视角出发的竞争环境分析范式;从市场视角出发的市场竞争均衡范式;从厂商视角出发的基于能力的厂商竞争范式.     

企业人才流动中不正当竞争行为的防范与对策

阐述了对企业人才流动中不正当竞争行为的防范与对策。     

建立企业食品安全体系的联合监管作用研究

通过博弈分析,研究了食品安全风险为高低两类的情况下,公共政策法规对生产企业建立食品安全体系的监管作用,并进一步研究了引入供应链中零售商对生产企业进行联合监管的作用。结果表明,无论食品污染的风险是什么类型,公共政策法规绝对强制性地监管会促使生产企业自愿地建立食品安全体系。当食品污染风险较低的行业,食品供应链中零售商的联合监管作用,更会迫使生产企业自愿实施食品安全措施。     

面向服装大规模定制的供应链管理

实现服装大规模定制,需要跨越供应链上的不同节点企业,研究服装大规模定制的供应链管理。从供应链驱动模式、对信息技术的依赖等不同方面对服装大规模生产和服装大规模定制生产下的供应链进行了比较,并在此基础上提出了2种不同生产模式下的服装供应链模型。分析了面向服装大规模定制的供应链管理的特点;设计并介绍了面向服装大规模定制的供应链管理信息系统结构;研究了针对服装大规模定制的先进的供应链管理方法。     

面向服装供应链平台的订单生产双向推荐策略

针对服装供应链平台的服装多个生产订单与多个制造商间的相互匹配与双向推荐问题,首先分析了下单方和制造商的双方交易需求,然后构建了双方效用评价指标结构和偏好效用函数,最后采用Gale-Shapley(GS)算法策略建立了基于偏好排序的服装生产订单双向匹配模型。实验采用6个订单与6家制造商的数据进行双向匹配模型验证,专家问卷分析结果表明了其匹配结果的稳定性和可接受性,实现了下单方对匹配结果的平均接受率达到94%,接单方对匹配结果的平均接受率达到89%。结果表明:基于订单效用评价体系和GS策略的双向匹配模型能充分反映下单方的交易需求和制造商的接单意愿,在考虑博弈双方的交易需求下,匹配模型能有效地提高服装供应链平台上的下单与接单匹配推荐结果的准确性和稳定性。