向老师问路(三十四)

报纸的印刷版发行量虽然下降,但报纸网站的读者数量反而增加.观察家认为,这是由于网上的信息太多、太杂,要找到可靠的信息,只有报纸仍是最具公信力的媒体之一,因此纸质报纸必然转向报纸网站.报纸网站虽然不像其他网站一样丰富多彩,但其信息都是经过严谨的采编程序制作出来的,可靠度非常高.纸质报纸受欢迎程度显然减弱,但其内容在网上仍占有一席之地.     

向老师问路(八十一)——美国报业运营方向的转折

美国研究机构PEW最近公布了美国新闻媒体在2010年的表现:美国电视、广播、网络、杂志都有所成长。与2009年相比,广告营收增长最快的是区域电视(17%),增长最平缓的是杂志(1.4%);而报业是唯一负增长的媒体,较2009年下滑了6.3%,但与2009年比2008年下滑26%的情况相比较而言,已稳定了不少。至于发行,仍以每年5%左右的幅度持续平稳下降。编辑人力的裁减约为1000～1500人,比前3年共裁减了1万人的状况相比,亦趋于稳定。研究报告称2010年是报业较平静的一年。     

向老师问路(八十)——纽约时报数字版收费掀起讨论热潮

《纽约时报》的数字版包括NYTimes.com网站,iPhone、Blackberry、Android驱动的手机App以及iPad App,从上周一开始全面收费,这是《纽约时报》继2005年TimesSelect之后的又一次收费。TimesSelect是把网站的精华,特别是有份量的言论版,以每年49.95美元筑墙收费,没有后门可以进入,结果不愿付费的读者只得退却,连带广告下滑,终于在两年之后结束。现在180°转变为全面收费,业界自然关注讨论,从收费的逻辑、收费的模式,甚至应不应该收费,热     

向老师问路(十)

美国哥伦比亚大学新闻学院，获得PEW基金的赞助，连续两年成立“卓越新闻项目(Project for Excellence in Journalism)”，研究美国的新闻媒体、报纸发行、新闻网站、全国电视网．有线电视网、当地电视台．杂志．广播、族群偏好、新闻从业人员调查等九项提出详细报告，分析了美国新闻媒体2004年的营运情况。那福忠先生就美国报业介绍报告内容在崭新电子报专栏中作了连续三期的报导，     

向老师问路(八十四)——平板电脑初显效应

自一年多前苹果的iPad上市,平板电脑的热度直线上升,渐渐影响到我们的日常活动。根据Forrester研究机构对iPad持有人的研究报告,有1/3的人减少了报纸阅读,而有8%的人增加了报纸阅读,大多数人读报习惯未有增减。在纸质书籍上,28%的人减少了阅读,而有11%的人增加了阅读,其余未变。在印刷版杂志上,23%的人减少了阅读,而有9%的人增加了阅读,其余未变。纸质     

向老师问路(七十八)——那老师看The Daily

2010年苹果公司只花了9个月就卖了1500万台iPad,更厉害的是,在这一年内还卖出了一亿台iPhone智能手机,至少有一亿本电子书被下载,俨然带领全球养成了一种新的电子装置的共同使用习惯。     

向老师问路(八十五)——印刷与黑胶唱片

印刷是新黑胶唱片(Print is the new vinyl)这句话,是一个叫John Bracken的美国人日前在一个新闻协会的演讲上提出来的。Vinyl是乙烯,用作合成塑料,以前的唱片都是用黑色塑料制成的,所以成了唱片的代名词。这句教人摸不着边的话被抛上Twitter后,一下子就传开了,众说纷纭,Bracken回应了他说这句话的真正用意。他说这两年音乐市场成长最快的,不是网络,也不是CD,反而是老式黑胶唱片。英国在2011     

吕理哲专栏:向老师问路(九十八) 自家链自家的新闻网站

对于传统新闻界来说,过多的自家链接等于把自己孤立,尤其是不能运用社区网络的优势,更无法吸引新的读者。建议传统新闻机构增加对外链接,对外链接得越多,从外面回流的就越多,因为双方流量是相对的。     

向老师问路(八十二)——iPad版杂志印象

iPad上市一年,iPad2接着上市也已3个月,依然空前热卖,但原抱着高度期望的杂志领域,热度似乎逐渐降温,对制作iPad版的热衷放慢脚步。这当然是正常的反应,期望终究与现实有所差异,需要时间沉淀,找出适当的发展途径。轰动一时的《Wired》杂志第1期iPad版,超过10万人下载,大家记忆犹新,但一年以后其在纽约的母公司Conde Nast集团宣称,除了维持现有的《Wired》等8种杂志iPad版以外,集团旗下其余的杂志暂停跟进,因为iPad版的效果不如预期,所以要慢下来想一想,特别是如何在这个与网站不同的环境,使得读者与广告主双方满意。Conde Nast一共发行30余种杂志,原有逐步发行iPad等平板计算机数字版的构想,现在延缓。     

向老师问路(八十二)——iPad版杂志印象

iPad上市一年,iPad2接着上市也已3个月,依然空前热卖,但原抱着高度期望的杂志领域,热度似乎逐渐降温,对制作iPad版的热衷放慢脚步。这当然是正常的反应,期望终究与现实有所差异,需要时间沉淀,找出适当的发展途径。轰动一时的《Wired》杂志第1期iPad版,超过10万人下载,大家记忆犹新,但一年以后其在纽约的母公司Conde Nast集团宣称,除了维持现有的《Wired》等8种杂志iPad版以外,集团旗下其余的杂志暂停跟进,因为iPad版的效果不如预期,所以要慢下来想一想,特别是如何在这个与网站不同的环境,使得读者与广告主双方满意。Conde Nast一共发行30余种杂志,原有逐步发行iPad等平板计算机数字版的构想,现在延缓。     

向老师问路(七十七)——iPad:菁英族群获取新闻的工具

由于美国报纸面临新媒体的冲击,关门的报社前仆后继,报社老板想要找新闻网站以外的出路,学校的教授也想帮忙理出有哪些新技术可以替代报纸来传递新闻,困难点是所有新技术的清单中再也看不到"纸"了。连美国最大的报业集团老板梅铎(Rupert Murdoch)也正打算和苹果的史帝夫·贾伯斯(Steve Jobs)合作发行一份新日报(Daily),专为iPad的读者供应每日的报纸新闻。此     

向老师问路(六十七)——Steve Outing的最后一课

你的新闻内容对数位消费者的价值是零——Steve Outing专栏作家Steve Outing写了一篇专栏,用了一个醒目的标题:你的新闻内容对数位消费者的价值是零。他解释这仅仅是提醒新闻业者注意,当然不是说新闻完全没有价值,但对大多数数位消费者来说,他们无论在网站或手机都不愿意付费。     

向老师问路(三十七)

(《印刷媒体的变迁》) 根据未来学院(Institute for the Future)的说法,媒体可分成五大类别:第一类是大众媒体,像全国性的报纸、杂志、电视,大宗的电子邮件、直邮.第二类是分众媒体,较大众媒体有具体的目标对象,像地方性报纸、电视,特别内容的杂志、数据库、电子邮件,销售现场的促销传播.第三类是专属媒体,目标对象更为明确,像有固定目标的邮寄、电话促销、网络广告、电子邮件.第四类是个人化媒体,针对遴选的个人,以各种传播方式触及到个人.第五类是不属于前四种的通用型媒体,像户外展示、产品型录、固定地点媒体.     

吕理哲专栏:向老师问路(九十六) 四种报纸形态的阅读体验

报业的持续衰退是指印刷版报纸的发行量逐渐减少,但报纸的印刷版和数字版结合仍然是一个强势媒体。报社老板应有效分配资源,不要把大部分资源都放在纸上。     

向老师问路(七十)——美国报纸广告的挑战

美国皮尤调查研究中心（PewReSearchCenter）日前公布了卓越新闻专案（Project for Excellence in Journalism）的研究报告,指出2006年报业的广告营收为493亿美元,到了2008年仅有380亿美元,两年下滑23名．而房地产下挫严重的城市,     

向老师问路(100) 印刷版报纸广告与数字版报纸广告的消长

由于印刷版报纸的衰退过快,数字版报纸的成长过慢,用数字版的利润弥补印刷版的亏损几乎不可能。多年来报业不振,报纸广告也随着发行量的减少而下滑,业界一致认为转向数字化是可行之路,数字版报纸的逐渐成长或可弥补印刷版报纸的损失。但事实并不尽如人意,由于印刷版报纸的衰退过快,数字版报纸的成长过慢,用数字版的利润弥补印刷版的亏损几乎不可能。近五六年来,数字广告快速增长了将近一倍,但数字版报纸广告却仅微幅增长了不到两成。美国报业协会(NAA)日前更新了报业广告的相关数据,这份数     

向老师问路(九十)——美国报业的今后十年

美国南加州大学Annenbe rg新闻与传播学院日前发表研究报告,论述美国过去10年的数字进展与影响,其中对报业则发出警讯,预估5年之内,绝大多数的美国报纸都会关门,只有两极端的会幸存,一端是超级大报如《纽约时报》,《今日美国报》,《华盛顿邮报》、《华尔街日报》：另一端是超级小报,像是地方或小区每周发行1次的免费报。     

向老师问路(八十六)——QR码与AR码

9月11～14日在美国芝加哥举办的GRAPG EXP0,是一年一度出版与印刷技术的大展,全球有400多家厂商参展。从印前软件、传统与数字印刷、印后整理寄送、报纸印刷、包装印刷,到自动化作业流程、绿色永续经营、市场服务、FRID等电子印刷,层面非常广泛。网络的兴起,印刷业曾被认为是夕阳工业,但在展览会上却仍是一片荣景。事实上印刷业在近几年来确实改变了方向,     

向老师问路(八十六)——QR码与AR码

9月11～14日在美国芝加哥举办的GRAPG EXP0,是一年一度出版与印刷技术的大展,全球有400多家厂商参展。从印前软件、传统与数字印刷、印后整理寄送、报纸印刷、包装印刷,到自动化作业流程、绿色永续经营、市场服务、FRID等电子印刷,层面非常广泛。网络的兴起,印刷业曾被认为是夕阳工业,但在展览会上却仍是一片荣景。事实上印刷业在近几年来确实改变了方向,     

向老师问路（六十四）——新闻网站怎么收费

每次有人提起报纸网站收费,就掀起报界的热烈讨论。几个月前澳洲媒体巨子梅铎（Rupert Murdoch）宣称,他旗下所有的新闻媒体2010年都要收费。美国新闻学院（American Press Institute）也在2009年9月对北美洲的报纸进行了问卷调查,有60%的报纸表示考虑网站收费,25%表示在半年以内制订收费策略,似乎线上新闻收费已成定局。