深度对接“消费欲望”

打江山易,守江山难。成功打下江山的智谋,往往并不与守江山需要的智慧相同,所以开创者常常发出这样的感叹!我国服装业总产量、内销、出口等方面多年保持高速增长,但高速发展和迅速膨胀所带来的弊端也日益明晰:市场占有总量的扩大,是用利润空间的压缩取得的;     

制造欲望

当以服装销售为主体的购物中心在商业地产的挟持下业态越来越庞大,拥有更多营销场所的服装品牌却叫苦连天:经营越来越难了。深入研究这对矛盾,发现许多企业不研究目标群体的欲望需求,不从需求出发来创新服装盈利模式,诸多经营行为建立在想当然的基础上,背市场需求而动是其根本。     

科学营销的核心是发掘消费欲望

在中国制造向中国营销快节奏的转变中,领跑中国服装市场的运动装和休闲装品牌超常规的商品库存现象,让许多曾在市场竞争中对快速扩张的同行充满"羡慕嫉妒恨"的服装企业们冷静了起来:那些"模仿跟进优秀品牌模式"、"放大品牌主张模式"、"快速复制成功品牌模式"等拓展市场方式,还能算科学营销吗?     

品牌主张还是消费主导?

借中国经济腾飞之势,将手中的品牌迅速做大做强,一些服装人在践行这一梦想时,难免带着惺忪的目光去规划市场,主观放大品牌主张……在强势营销的推动下,一批企业迅速跃进了拥有几亿、几十亿市场份额的品牌商圈,     

横岗眼镜企业“触网”对接电商

正开一个网店容易,经营好一个网店却很难。日前,30余家眼镜企业与电商代表在横岗嘉宝眼镜城二楼中庭举行开放式对接,就眼镜产业品牌营销及渠道建设等开展深入交流、探讨。当天的对接会引起了嘉宝眼镜城众多商户的关注。从事眼镜销售10余年,拥有5家实体店铺的黄先生说他也希望能在网络营销方面分得一杯羹,但自身没有电子商务经验,所以不敢贸然尝试。     

意大利Calligaris家具(续)

<正>Calligaris是意大利最具知名度的家具品牌之一,2010年上海世博会上,Calligaris更是被意大利人作为国家的标签之一骄傲地展示在世人面前。2010年度,Calligaris也引起世界著名奢侈品品牌路易威登的高度关注,该集团大举注资,与Calligaris深度合作,掌控Calligaris集团40%的股权。意大利是当今世界时尚重镇,范思哲、古驰、阿玛尼等一系列风靡全球的时尚品牌皆出自意大利人的手笔,精于生活的意大利人既继承了文艺复兴以来人文主义的精髓,也     

纤维与品牌的对接——杜邦~(TM)Sorona~牵手内衣品牌天姿

<正>在第26届中国体育用品博览会上,杜邦~(TM)Sorona~(?)牵手天姿品牌,共同演绎了一场精彩的瑜伽和内衣新品秀。Sorona~(?)是由美国杜邦公司最新推出的一种创新型纺织原料,它不仅赋予纤维和面料独特的性能,而且在化纤原料中革命性地利用了生物技术,实现了纺织品功能性与环保性的完美结合。     

服装生产企业的品牌之路(三) 寻找优势

中国已成为全球第二大品牌市场,就服装品牌市场来说,2010年,中国服装品牌销售额为4600亿元人民币,年增长为15%;预计到了2015年将翻近一番至8000亿元人民币。未来5年内中国将占全球服装品牌增长的3成。今年法国     

鞋企拓展内销市场的几点战略性思考(下)

企业怎样建立快速终端业绩的成长机制?如何应对零售时代和网络时代的来临?(续2012年第23期)商战中的定位之本与终端快速成长机制如何进入百货商场一直是困绕皮革企业的一个大问题。鞋包企业争不过洋品牌,皮衣、毛皮企业争不过普通服装品牌(季节性限制太强),诸多企业在转战N个商场,付出巨大的投入以后,被迫放弃。     

2009年中国市场男装品牌价值解读(下)

东华大学中国市场服装品牌价值评价从2009年6月至2009年7月,对北京、上海、广州等六个城市进行了消费者的实地问卷调研,全面客观地获取了消费者对服装品牌的认知和偏好等信息,从多个指标中衡量出消费者心目中的服装品牌的价值。在上期中,我们分析了调研报告中第一集团男装品牌排名的价值,本期,将继续分析第二集团和第三集团品牌的价值情况。     

之三：探寻新消费环境下的渠道演变：网络渠道影响下的渠道变革

假如网上渠道能够完胜线下渠道,它一定是对后者在功能上产生了强替代。仔细观察互联网渠道的发展,你会发现它的潜质：以前确实从来没有一种分销通路或销售平台．能够把品牌传播、产品推介、渠道建设、沟通互动、销售结算、信誉担保、买卖互评、售后服务、客情维护、省钱省力、选购天下等海量好处一网打尽,一次性完成!但眼下这些技术在网上都开始变得可能,尽管还远未成为营销现实——网络渠道上还没有高质量的分销品牌,网络销量冲高跟渠道信任、产品主流之间还有距离。     

双星营销三十招(一)

<正>双星曾是一个时代运动鞋的标志性符号,如今这种印象已逐渐被轮胎所代替,目前双星集团制鞋业务仅占其主营业务总额的10%,但双星集团多年来面对日趋激烈的市场竞争,积极创新营销方式,应对瞬息万变市场的管理经验却非常值得推崇,正是这种经验的沉淀,使双星实现了由给人做鞋到给汽车做鞋的跨越,赢得了主动,创造了快速发展的奇迹。本刊特编发双星营销三十招,以飨读者。     

推动高效整合与对接 2011中国(深圳)商业房地产合作大会圆满落幕

2011年4月21日-22日,第二届中国(深圳)商业房地产合作大会暨博览会以及两大专业论坛在深圳君悦酒店盛大举行,共有近500位商业品牌拓展精英以及商业房地产和购物中心领域的知名企业代表莅临大会,超出首届会议规模,也使本次会议成为2011年上半年中国商业房地产行业最为盛大的一次聚会。     

再创虎门服装辉煌 推进滨海国际商城建设 第十五届中国(虎门)国际服装交易会

第15届中国(虎门)国际服装交易会近日闭幕,展会人气爆棚,进场参观及采购人数超过80万人次,意向交易额约46.3亿元。借助这个平台,一批本土服装品牌在品牌形象宣传、营销渠道拓展、客户资源开发等方面大显身手。     

中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会:厉兵秣马 今春再起航

2012、2013年的中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会,举办地是北京中国国际展览中心。到了2014年,博览会移师上海世博展览馆。2015年3月18-20日,中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会(以下简称intertextile春夏面辅料展)将在刚落成不久的国家会展中心(上海)举行。博览会举办地点的变迁折射出展会为满足市场需求、规模的不断壮大以及展会品牌价值和影响力的不断提升,标志着博览会的发展也进入到     

重装上阵 全新登场——《中国眼镜科技杂志》(消费刊)惊艳亮相

正精美大图,专业设计,海量信息最新的潮流资讯,最cool的产品报道,最全的实用指南焕然一新的消费刊,集时尚性、实用性、趣味性和可读性于一体是消费者最亲密的阅读之友、最值得信赖的眼镜百科全书!《中国眼镜科技杂志》(消费刊)合刊全新的推广模式突破性宣传渠道纸媒+网络+手机:云时代全方位的媒体计划提升品牌知名度顾客信任度助力企业抢占市场制高点     

泸州老窖荣登2014《BrandZ~(TM)最具价值中国品牌100强》

<正>本刊讯:据四川泸州老窖集团有限责任公司报道,2014《BrandZTM最具价值中国品牌100强》公布结果,泸州老窖凭借近年来在企业发展和品牌建设方面所取得的显著成绩,在排行榜中位列第47位。评选活动相关负责人表示,据《BrandZTM最具价值中国品牌100强》调查显示,很多实力强大的市场导向型品牌都注重了解消费者     

爱普生微喷印花~(TM)——专为个性生产量身打造

<正>随着消费者个性需求的日益突出,个性消费逐渐成为了当今趋势,品牌厂商也开始顺应潮流,通过短版生产控制生产数量,以凸显商品的个性化。在这种趋势下,爱普生微喷印花TM工艺和爱普生F系列墨仓式专业数码印花机凭借其精良的打印品质、高效的打印速度、稳定可靠的使用保障,获得了许多印染厂商的肯定和青睐,并不断推动印染市场更快地进人新时代。江苏省常熟市兆丰布艺烫画有限公司成立于2005年,是一家主要经营烫画产品的专业生产与