服装品牌与标识设计

越来越多的企业或品牌逐渐认识到,与其产品和服务相关的不仅只是产品质量和和服务的态度,更多的是品牌名声、标识是最具价值的资产之一。服装品牌标识是服装企业树立良好形象和做好市场营销的有效手段之一。由于生活节奏的加快,顾客选择商品的时间却越来越短。在这样的形式之下,成熟品牌的给顾客的正面强势的攻势就大大简化了消费者的购买策略,降低消费者的后顾之忧。因此提高品牌的知名度、影响力、品牌质量就成了许多品牌的当务之急。     

中和地产——中兴和谐系民生

<正>申延财品牌建设感言随着市场的成熟,消费者越来越看重物业服务企业的品牌,这就更加需要企业针对不同消费者提供优质、有特色的服务,采用灵活多样的策略,扩大经营规模,获得经济效益。所以,品牌是企业的无形资产,品牌效益是发展的基本保证。     

河南企业品牌战略下的色彩设计策略研究

品牌战略是企业发展战略中的重要内容之一,品牌既是一种概念也是一种象征,是围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。企业和商家获取利润、提高产品竞争力的手段是通过建立品牌开拓市场,消费者通过接触品牌寻求能使他们生活得更好的那些商品和服务。由于色彩设计表现力强、成效快就成为品牌形象塑造的有效手段,     

体验式营销,福田雷萨一马当先

当下,产品同质化现象越来越严重,而服务也更容易被模仿,由此品牌要实现个性化和差异化变得越来越难,在此形势下消费者心理方面的需求就成为影响购买行为、消费行为的主要因素。与此相对应,企业营销应该重视顾客心理需求的分析和研究,挖掘出有价值的营销机会,并进行产品的品位、形象、个性、感性等方面的     

浅谈体验式消费心理在体验店设计中的运用

在物质和服务日益同质化的今天，顾客通过亲身体验与感受来认知产品，进而决定接受与否的消费需求，已经成为一种主导需求。体验式消费是消费者的采种经历对其自身的感觉、内心和思想的触动而引发的消费行为，体验店是企业、品牌、产品与顾客的生活方式、生活习惯和情感需求紧密联系起来媒介。本文从顾客的感官、情感、行动、思考四个方面进行论述，探讨了体验店设计的各种因素，并将其运用到体验店设计中，以期待体验式消费心理和体验店设计达到完美结合。     

您的橱窗在废话连篇吗?

正我们常说橱窗是商店的眼睛,事实上,它还是一张会说话的嘴巴。我曾在讨论货品、橱窗和顾客之间关系时,谈到橱窗是货品与顾客之间的桥梁,它是发生在销售之前的、与顾客之间的一次重要沟通。橱窗外面,是品牌要服务的所有对象;背后,则是整个企业、品牌的内部世界。橱窗作为沟通的桥梁,它不仅是一张会说话的嘴巴,还成了这个品牌、这个企业的重要"代言人"。我们先来听听     

房地产品牌作用分析

文章认为房地产购买决策取决于房地产对消费者的让渡价值。房地产企业通过建立房地产品牌,可以发送有关房地产质量的信息,减少消费者购买过程中的交易费用,降低了顾客整体成本,从而提高了顾客让渡价值。企业通过创立房地产品牌进而创立企业自身的品牌,从而给企业扩大了销售规模,增加了企业资产。文章最后提出了建立房地产品牌的对策。     

吸收能力视角的顾客品牌知识管理模型构建——基于回族老字号的多案例分析

知识边界的拓展使企业越来越重视外部知识的管理和知识吸收能力。品牌知识是顾客对产品知识和品牌形象知识的认知,是在企业边界之外与品牌管理活动高度相关的外部性知识。强大的吸收能力是形成品牌差异化的重要因素。顾客品牌知识是重要的外部知识来源,吸收能力是推进顾客品牌知识获取和利用的核心要素,顾客品牌管理将促进企业充分利用顾客品牌知识并推动品牌创新。     

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。     

识别冒牌油站

“假冒站”假冒手法五花八门，多种多样，层出不穷、消费者稍不留意就会误以为是品牌加油站。很多假冒两大企业标识的加油站往往和真的一模一样，工作人员着装也整齐划。     

顾客参与服务创新的激励问题——理论、实践启示及案例分析

服务创新是促进经济发展与增强企业竞争力的驱动力,而顾客在服务创新过程中扮演着十分重要的角色,了解和满足顾客需求已经成为服务创新一个重要的影响因素。随着顾客越来越广泛地参与到创新过程中,企业需要科学、合理地管理顾客参与,其中对顾客参与激励的管理问题尤为突出。借鉴内/外在动机理论,企业应挑选对服务创新具有较强内在参与动机的顾客参与并给予奖励,建立即时、有效的反馈机制,来自企业和其他顾客群体的社会认可及创新平台体验等是保持顾客参与积极性的手段,且这种激励不应限制或损害顾客参与的内在动机,不应降低顾客的创造力水平。借鉴机制设计理论思路,企业可设计相应的激励机制,使顾客群体能够感受到自己的创新努力得到保护和奖赏,迸发出最大的积极性和创造力,进而在参与服务创新时积极主动地创造有价值、新颖的服务产品。     

品牌标识设计中的文化融合

从品牌标识中的文化内涵入手,说明了在品牌标识设计中中西文化融合的重要性。针对国内女装品牌标识的现状,提出了品牌标识设计必须要以文化内涵的体现为依托,在体现本民族传统文化的同时也要融入不同地域的文化特色,从而建立一个能够强化品牌个性、突出品牌优势并有较高品牌辨识度的品牌标识设计体系。让西方文化对品牌发展起到积极的作用,进而得到国内外消费者的广泛认同,将带有民族色彩的女装品牌推向国际舞台。旨在通过分析为国内品牌成功的走向国际舞台找出一个值得借鉴的思路.     

品牌体验研究进展——内涵、维度与影响机制

品牌体验将企业品牌与顾客体验加以融合,既是过去十年来消费者研究领域最有前景的一个概念,也是企业营销管理实践最为重要的一项内容。系统梳理国内外品牌体验主要研究成果,从品牌体验内涵、划分维度、影响机制三方面入手展现品牌体验理论研究概貌,有助于推动对品牌体验概念的全面认知。从品牌体验的内涵看,相关研究认为,品牌体验贯穿于消费者与品牌接触的各个环节,是由品牌本身或品牌相关刺激物所引发的消费者的主观性、情感性、个性化反应。品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验、消费体验四个概念既有联系又有区别,其中品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验相比其概念内涵更广,与消费体验相比因界定视角不同,其从属关系很难区分。从品牌体验的划分维度看,相关研究由于视角、背景、目的不同,其对品牌体验的划分维度可分为二维、三维、四维、五维等几种。从品牌体验的影响机制看,相关研究基本遵循"品牌体验前因变量—品牌体验形成—品牌体验结果变量"的过程机制。而考虑到国内品牌体验方面理论研究较少的现实,为更好地在中国本土情境下指导企业实践,未来应加强适用于不同情境的品牌体验量表的研究,加强对品牌体验形成和影响机制中调节变量的研究,加强对品牌体验前因变量负面反应和结果变量累积效应的研究。     

浅析“苦”餐厅的主题设计

随着社会、经济、文化的不断发展,人们的生活发生了翻天覆地的变化,越来越多的消费者不再仅仅将饮食作为裹腹的需要,而是追求个性消费,体验饮食中的文化特色。在这种背景下,主题餐厅应运而生。主题餐厅的出现迎合了顾客日益变化的餐饮消费需求,以定制化、个性化、特色化的产品和服务,得到越来越多顾客的青睐,散发出巨大的魅力。     

论产品包装设计中所产生消费效能

包装设计这门学科是一门独立的学科,它为大众的生活直接的服务,是连接品牌产品生产者与消费者之间的感性纽带。在如今品牌竞争相对激烈的年代,包装设计的重要意义已大大超出了他的基本功能价值,它已成为宣传产品、促进销量、创建品牌效应的重要客观因素。因此,让相同的产品以差异化状态展现在顾客眼前就是提高产品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。世界是多姿多彩的,色彩中的体会会让人类自身感动,设计与色彩一样能够给人们带来激情,更好的结合色彩设计才能完美的体现,而在品牌的包装领域,色彩的设计和分析又有其特殊性,更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。     

品牌运营——房地产企业的制胜战略

房地产市场进入了品牌竞争时期,品牌运营成为企业的必然选择。品牌运营就是将品牌意识贯彻到生产、经营、管理全过程,形成品牌战略,制定连贯的品牌建设、维护、推广体系。以此形成竞争优势,谋求长远发展。一、品牌运营的重要性房地产品牌,人们往往直观地理解为建筑风格、居住环境和社区配套等,其实这只是品牌的视觉识别或品牌形象的外化。人是房子的魂,房子及其环境只是壳。品牌是房地产企业信誉、素质、服务和文化品位的标志,是对消费者的承诺,是消费者选择和监督企业的手段。消费者关注、企盼、追求和认定优秀品牌就在于此。品牌是市场经…     

虚拟品牌社群互动对顾客购买意愿的影响研究——以小米公司为例

互联网时代的来临,产生了虚拟品牌社群,虚拟品牌社群在市场上有很大的作用,它是企业营销宣传的重要手段。本文以小米公司为例,对虚拟品牌社群的互动过程以及与顾客购买意愿的关系进行分析,总结提升虚拟品牌社群管理的建议。结果显示,虚拟品牌社群对顾客购买意愿有积极影响。研究结果有利于提高顾客的购买意愿,培养消费者品牌忠诚。     

CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证

短视频行业快速扩张的同时面临严峻的社会责任问题,明确企业社会责任(CSR)对品牌资产的作用机制是其有效履行社会责任的前提。对短视频用户进行调研,考虑到消费者异质性对CSR感知质量的影响,就短视频企业社会责任与品牌资产的作用机制进行了实证研究。研究发现,短视频企业社会责任通过消费者CSR感知质量影响企业的品牌资产,不同维度的CSR对品牌资产的影响差异显著,消费者异质性影响消费者CSR感知质量。产品和服务责任相比社会支持责任对品牌资产的影响更显著,女性消费者相比男性消费者CSR感知质量更显著,高学历消费者相比低学历消费者CSR感知质量更显著。结论补充了企业社会责任与品牌资产的作用机制结合细分行业与消费者类型的研究,希望指导短视频企业结合自身实际履行社会责任,营造健康、可持续的互联网发展环境。     

打造民族品牌--透析老板品牌挺进500强

一、品牌特征与价值 品牌是产品(或企业)的一种市场标识,就像可口可乐等品牌,不管它们的产品在外观上、功能上有多么的相像,但人们总会用不同的视觉、不同的感受去评价它们,在消费者眼里他们一定有所不同,这就是品牌.它是产品与产品之间市场区分的一种有效手段,也是企业形象的外在表现.正因为如此,品牌就应该拥有以下两个基本特点:     

以价值创新建立品牌

期望靠大手笔、大预算塑造品牌,是懒惰的和不负责任的,这种行为将只能提高产品的和名度,而不会提高顾客对这个品牌的喜爱程度和忠诚度. 一个真正的品牌,必须要强而有力,而且结构清晰.品牌是消费者对产品的印象,而不是其知名度.因此,一个清晰有效的品牌,必须与企业的发展理念、企业的文化和价值观联系起来.企业上下对这个品牌都应该有恰当的理解和认可.如格调品牌的核心品牌形象就是有责任感的经营,创造价值,并与顾客分享价值.