注重品牌推广和营销策略——国内涂料企业在竞争中成长

权威资料显示，中国是世界第三大涂料生产及消费国，年生产及消费量均已超过200万吨，市场容量超过了200亿元，每年仍以20％-30％的速度递增。但从国内涂料产业现状看，尚无一家企业能够进入世界涂料50强，年产5000吨以上的大型企业不足3％，且大部     

营销时代如何树品牌？——取个好名字品牌营销就成功一大半

面对日益加剧的竞争压力，一个被大部分企业忽视已久的营销时代的名词——“品牌”逐渐显示了其应该有的魅力。没有品牌销售进寸步难行，没有强势品牌无法在市场竞争中脱颖而出。     

互联网时代的品牌营销战略

随着全球经济一体化进程的加快,互联网在商业中的作用也越来越明显。互联网的诞生彻底改变了传统行业的格局,毫无疑问,越来越多的企业开始主动或被迫的卷入到互联网营销中来,如何在物联网时代做好品牌营销成为企业关注的又一重点。本论文首先对互联网的时代品牌营销的特点进行了分析,其次基于企业角度,提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。     

昆明房交会品牌营销大比拼

在2006年昆明房交会上，汉斯格雅、TOTO、法恩莎、帝王、特地、东鹏等陶卫品牌都拿出了自己的拳头产品亮相展会，以期夺得彩头。其展示宣传效果怎样．笔者在房交会期间采访了相关参展企业负责人，写出此文以飨读者。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

企业品牌竞争力概论

如何做好品牌营销的文章如汗牛充栋，不可胜数。情感、感觉、感动作为冰山一角，是值得品牌营销者关注的。有一个真实的案例：浙江的一位孤寡老太太几乎倾其积蓄买了台海尔洗衣机，却在请人搬运时被骗走了。伤心欲绝的老太太到销售点反映情况，在经过调查核实后，海尔又专程送了一台同款的机器，以致老太太逢人就讲海尔好。老太太的感动不仅使自己成为海尔的忠诚用户，还为海尔塑造了良好的品牌形象。     

新媒体环境下的企业品牌营销

本文通过分析新媒体环境的特性及传播特点,揭示了其对于企业品牌营销方式的深刻影响,并通过具体的品牌营销成功案例进一步阐释了新媒体环境下的企业营销对策。     

企业品牌与企业运作

随着中国市场的不断发展,细分化市场形成,针对不同消费顾客群,进行目标市场营销,以及品牌营销是企业营销的必然选择.企业能否开展好品牌营销,建立自己的强势品牌,与企业的长期战略密切相关,因为,品牌战略取决于业务战略.国内品牌大多不长久,与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系.     

品牌营销升级 出口增速加快

尽管中国家具频频遭遇欧盟等贸易壁垒的阻击，但深圳家具企业主动出击，发展自有品牌，推动家具出口升级换代。从深圳海关5月13日公布的最新统计数字看，以深圳家具企业为龙头的家具出口在深圳口岸上演了高速增长的好戏，前4个月，深圳口岸家具及其零件出口8．9亿美元，同比增长37.3％。     

论我国民营中小企业的品牌营销

近年来,我国民营中小企业无论在数量上还是经济效益指标上都有非常大的增长,民营中小企业已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。本文在对我国民营中小企业品牌营销中存在的问题及实施品牌营销战略的必要性进行分析的基础上,提出应从树立强烈的品牌营销观念,实现品牌营销网络化,遵循品牌差异和圆心营销法则,加强管理,提高营销服务水平等方面加强我国民营中小企业的品牌建设。     

涂料行业渐入品牌时代

近年来，我国涂料行业整体运行质量明显提高，产量稳居世界第二位。在产量增长11．09％的情况下，其利润增长幅度高达31．50％，工业总产值达到396．59亿元，同比增长24．18％。透过数字看发展，我国涂料行业经济形势发生了很大的变化，主要表现在增长势头加快、企业集中度提高、市场环境进     

注重品牌建设树立企业的立体形象

目前上海市场有120个著名商标,包括"衣、食、行、用"等各方面,但还没有一家是房地产即"住"的品牌,一是因为企业并没有意识到品牌的重要性;二是有些企业还没有形成自己的品牌。此外,有的企业对品牌的认识尚存在误区：企业规模大、市场知名度高就是品牌等。品牌,它是一种信誉,一种信心的保证,一种被承认的、优秀企业文化的外在凝结,它远远超过了物质实体,如电子行业的松下、索尼;汽车行业的奔驰;计算机行业的IBM等。在香港房地产市场上,长江实业、新世界集团、鸿基集团等著名企业开发的房地产比其它房地产企业所开发的同等条件…     

品牌营销引向更高的阶梯

2007年7月29日,由今日工程机械杂志社主办的"第五届工程机械企业市场部高层沙龙"在北京圆满结束。工程机械市场部高层沙龙已经连续举办了五届,为工程机械企业市场部人员搭建交流平台的宗旨受到了业内的普遍欢迎,     

工程勘察设计企业的品牌营销之道

品牌集中度是衡量一个行业发展是否成熟的参考因索之一,成熟的行业前十名企业的营业额占全行业的70％左右或者更高.2010年,我国勘察设计行业排名前十位企业的产值占全行业总产值的10.3％,行业竞争虽然激烈,但从这些数据中我们仍可以看到市场相对分散,品牌集中度并不高.     

商品译名对品牌营销的作用

商品名称是消费者对产品的第一印象,作为企业文化最直接的表现形式,商品名称可以影响消费者对产品质量的判断,尤其对于一些跨国企业来说,好的商品译名可以更快打开异国消费市场,拉近与消费者之间的距离,达到事半功倍的效果。反之,则不仅会造成经济上的损失,更会影响企业形象。基于阐述翻译商品名称时应该注意的因素,分析这些因素对品牌营销的影响,从而使商品译名符合当地特有的民俗文化、特定的语境和消费者的审美情趣。     

论品牌营销模式创新与产业升级

我今天讲的第一个话题是品牌营销。根据我个人的看法，中国改革开放三十年，国内的企业99.99％都停留在产品营销阶段。包括联想、海尔。     

房地产品牌营销实施的探讨

随着房地产市场在我国的不断升温，国家出台了一系列影响房地产市场的政策：对房地产市场进行宏观调控，推动房地产业构建多层次的住房供应和保障机制，增加面向中低收入家庭的中低价位、中小套型住房的供应，控制长期闲置土地及房地产信贷，加强房地产市场的全程监管，进一步规范房地产市场。房地产市场的逐步规范化，将进一步加剧房地产市场的竞争，市场的优胜劣汰法会更明显地起作用。资金实力雄厚、信誉良好的品牌房地产企业毫无疑问地会踏上扩张发展之路，而相对规模较小，以快速回笼资金为主，无品牌营销计划的房地产企业的生存空间将会更加狭小。