服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

IP形象与服装品牌营销策略研究

文章阐述了IP形象的概念与发展现状,分析了IP形象在品牌服装设计中的应用,并根据IP市场的内容经营模式总结了服装品牌的IP营销策略,最后提出了IP形象在品牌服装设计与营销中的存在问题和解决策略,以期为中国服装品牌的可持续成长提供参考建议。     

全方位发展品牌文化——谈服装品牌形象策略

1 引言 全方位发展服装品牌形象是服装品牌策略的中心，它对于品牌的创建、发展而言是极其重要和十分必要的。采用消费者易于接受的方式传达品牌文化，通过深入细致的品牌形象定位和贴近消费者不同生活方式的个性化塑造，是服装品牌形象塑造的根本任务和基本目标。理想的品牌形象是内在文化形象和外在形象的一致，是个性化与形象化的高度结合。     

服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

基于网络营销的服装品牌形象塑造--以醉酷品牌为例

本论文主要针对舒朗公司新上品牌醉酷,分析了该品牌的品牌形象,对舒朗公司如何利用网络营销更好地塑造品牌形象进行了深入的研究,提出了切实有效的建议和策略.     

服装品牌终端视觉形象探讨

服装品牌终端视觉形象的创建成为服装营销策略中越来越重要的一个部分。终端视觉形象包括软终端和硬终端,二者相互影响,缺一不可。为了获得更高质量的视觉形象,卖场设计的生命周期越来越短,整体空间饱和度越来越低,创造一个极具诱惑的氛围,已成为服装品牌终端视觉形象的发展趋势。     

高校思政教育对大学生就业的影响研究

为了让高校毕业生能更好地完成学业并顺利就业,学校要重视对其进行思想政治教育,目的就在于培养学生科学的人生价值观、思想道德观。因此,对如何通过思政教育引导大学生更好地就业作一探讨。     

大数据时代高校大学生思政教育理论研究

现今,随着当代信息技术的快速发展,生活中出现了各类新媒体平台,其中也包括了微课堂等学习平台,帮助人们很快步入了一个新的科技时代.正处于信息技术的前沿的大学生,即将成为时代的主宰.网络可以为他们的成长与学习提供有利的条件,丰富的数字资源极大程度上改变着大学生的思维模式与行为习惯.在思政教育中应用大数据,可以使高校思政教育...     

塑造鲜明的服装品牌个性

随着全球经济一体化和信息化时代的到来，服装企业之间竞争更加激烈，不同企业的产品之间的差异越来越小，这使得品牌个性化战略日益受到企业重视。本文从品牌个性的概念、认识误区分析入手。探讨性提出几点塑造品牌个性的建议。     

服装品牌画册中女性模特形象对服装设计的影响

集艺术性和功能性于一身的服装品牌画册不仅能够促进服装品牌形象的提升,也有利于对服装产品进行推广.女性模特形象的塑造是服装品牌画册的重要内容,是服装品牌画册充分发挥作用的坚实基础.文章以EDGEVIEWSTUDIO服装品牌作为案例,对如何塑造服装品牌画册中的女性模特形象进行了探讨.     

5G视域下虚拟现实技术在优化服装品牌形象中的应用研究

随着5G网络时代的快速发展,数字化技术的不断深入提升让虚拟现实技术有了新的突破.虚拟现实技术和其设备的普及应用,为停滞不前的品牌形象提供了新的发展途径.服装品牌形象的沉浸式交互性新体验将成为规划设计、展示娱乐、审美体验等领域的重要展示媒介.基于5G新技术,如何利用好虚拟现实技术的沉浸性、自主性、交互性等特性使服装品牌形...     

中国饮食文化与大学生思政教育的融合

饮食文化作为国家文化中不可分割的一部分,与人们的生产生活密不可分。中华民族的传统饮食文化有着丰富的文化底蕴,在历史的长河中经过了千年的沉淀,最终发展成为今天的具有地域特点的文化,也记载了我国各地区的发展过程和民族特色。饮食文化作为民族文化的一部分,在国家的经济发展、文化传承中都起着不可小觑的作用。中国是一个历史悠久的文明古国,其饮食文化的发展同样有着悠久的历史,表现了中华民族历史上的繁荣富裕,也体现出华夏儿女智慧的结晶。     

服装品牌形象影响因素及其权重分布

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。     

文化营销策略在服装品牌中的应用

在服装品牌中应用文化营销策略,能够丰富其文化内涵,广泛宣传品牌理念,提升品牌发展水平.基于此,文章分析了文化营销的特征,从品牌产品策略、品牌传播策略、品牌企业文化策略、品牌公共关系策略四个方面探究了文化营销策略在服装品牌中的应用,并且阐释了文化营销策略对本土服装品牌的启示.     

“90”后大学生思政教育模式探析

与上一代人相比,"90"后大学生在思想观念、行为方式等方面具有鲜明的特征。在新的历史发展时期,大学生思想政治教育必须与时俱进,以科学发展观为指导,在理念、内容、途径、队伍、机制等方面全方位创新,不断增强工作的主动性、针对性、实效性,认真探索出一条适合"90"后大学生的思想政治教育途径:心理健康教育与实践教育相结合的教育模式。     

微信平台上服装品牌形象对消费者购买与传播意愿的影响

为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷法调查消费者对各维度的感知情况及其对购买意愿与分享意愿的影响。数据分析结果表明,消费者对服装品牌形象各维度感知差异正向影响其购买意愿与分享传播意愿,其中:网络平台形象和企业形象对购买意愿影响最为显著;网络平台形象和产品形象对分享传播意愿影响最为显著。在此基础上,从重视差异化需求、巧用视觉设计、建立受众反馈机制等方面提出微信平台上服装品牌形象塑造和传播建议。     

运动员媒介形象与国家形象塑造

运动员媒介形象作为当代一种典型媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化传播作用。而运动员媒介形象的成功塑造与传播对当代社会认同、大众体育文化认知、国家形象提升意义非凡。在对运动员媒介形象的塑造中,国家应主动塑造体育明星;媒介应进行客观、公正、全面的报道并注重塑造运动员媒介形象的国家主义意识,以更好地传播和塑造良好的国家形象,为"和平崛起"的中国形象增光添彩。     

成衣服装品牌形象评价体系研究

为了对成衣服装品牌形象进行系统化、有针对性的研究,本文在对原有品牌形象模型深入研究的基础上,结合成衣服装品牌的特点,通过专家访谈及层次分析法,构建了成衣服装品牌形象评价体系。并运用yaahp层次分析软件,得出体系中各层级维度所对应的权重分布,同时对测评体系中各层级指标权重分布进行深入分析,以期为成衣服装品牌形象的树立、维护、提升提供借鉴。