品牌营销全面提速

如果说福建企业的崛起阶段，是从产品营销到品牌营销的转变。那么突破阶段的主要标志之一则是品牌营销的全面提速。[编者按]     

“王老吉”品牌营销创新术

中国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，但是随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，幸存下来的也出现经营困难的局面。本文对近年来影响较大的老字号广东王老吉药业通过品牌营销实现跨越式发展进行了研究，包括其品牌的定位创新、传播创新、产品创新以及后续的品牌保护延伸等。本文的研究期望能给国内其他老字号药业企业如何走出困境、做强品牌带来一些启示。     

走品牌营销之路

我国的眼镜行业经过20年来的开拓进取,不少小作坊、小门市已完成了资本的原始积累,正向现代化企业的更高层次发展。但随着中国正式加入WTO,资本雄厚的国际品牌将大量涌入,成长中的国内眼镜批发零售企业要直接同国际眼镜巨头展开正面竞争。我们该如何面对挑战,与狼共舞呢? 英国联合饼干公司的首席执行官赫克特·莱恩爵士曾经说过:“房屋久了会破败倒塌,机器用长了会磨损不堪,人老了会寿终西去,长盛不衰的唯有品牌。”这句经典名言对于我们睛喜眼镜这样处在第二次创业阶段的公司来说,尤其具有指导意义。     

“入世”前提个醒：企业莫忘“文化”招

过去人们花钱是为了购买耐用的物质产品。随着经济的不断发展及产品的日益同质化,消费者已不屑两个产品之间8％或5％实际优良程度的差别,他们购买的是品牌,注重的是购买过程中能否实现一种精神的愉悦。名牌之所以成为名牌,很重要的一点是它不单满足了消费者的物质需要,还进一步满足了消费者的精神需要。文化是提升品牌附加值的最佳载体,用文化打造品牌不仅是一种时尚,更是一种策略。 发掘和转化文化的经济价值,既是文化事业发展的需要,也是市场经济的需要。一个企业购买设     

品牌营销能否迎来“蝶变”

如今,价格大战、渠道大战、促销大战将家纺企业的资源、利润蚕食,同质化的营销手段使企业陷入了"杀敌1000,自损800"的困境之中。笔者认为,在这种情况下,中国的小微家纺企业若想发展,应树立品牌观念,走出中国式营销的泥淖。首先,企业应树立全面营销观意识。营销是品牌量的积累,而     

事件营销“四两拨千斤”成就现代营销太极——家纺企业应尝试“事件营销”帮助提升品牌知名度

随着市场竞争的升级，事件营销在实践中塑造了许多成功案例。事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升和新闻公关、传播的一把利刃。被世界上许多行业的知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。     

小型企业的无品牌营销

当今是品牌制胜的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,同时市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌,试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。     

网络营销与品牌营销

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会上，公布的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位。这充分表明中国白酒企业正在逐步注重品牌建设。同样，白酒企业的渠道建设和创新也举足轻重，所以近年有了深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘在白酒营销中的应用。现代营销是品牌营销和网络营销的时代。品牌和网络是一个有机结合体．相互促进相互提升。     

品牌营销要“名实并重”

一个产品营销的成功，不仅要品质优良，而且要有一个好名称，品牌营销是从命名开始的。现今许多珠宝品牌的名称是无法让人把它们与珠宝流光溢彩的形象联系起来的。     

中国白酒距品牌营销还有多远

世纪末的中国白酒正逐走向品牌竞争,品牌化中国白酒市场营销提出了严峻挑战,成为白酒调整和转型时期新一轮竞争的莺要手段。品牌营销是市场经济高度竞争的产物,是企业经营的新境界,其目标是形成一个以“品牌经理制”为代表的完整管理体系。纵观国际知名的跨国公司的成功,他们赖以打开中国市场、战胜国货名牌的主要武器之一就是品牌营销与管理。对于像白酒这种消费品来说,品牌营销是非常合适的经营方式。     

我国设计类院校的品牌专业推广研究

高等设计院校是品牌专业的载体。品牌专业的建立有利于设计类院校更好的参与教育市场的竞争,扩大招生规模,提高办学效益,也有利于院校明确教育市场定位,更好地适应市场需求。受教育者需要通过品牌专业高质量的教育资源,增强职业素养和市场竞争力;也需要通过品牌专业的宣传作用,对教育产品选挥进行引导。本文就我国设计类院校的品牌推广进行了一定深度的探讨。     

服装品牌战略的完善与推广

建造品牌产品是现代营销中赢得竞争优势的战略性工作。系统地阐述了在服装领域中如何实施品牌战略,如何对服装品牌进行完善与推广。     

酒类催醇的一种新奇方法

依据酒类催醇的理论,利用高频波振荡波改变酒分子的物理结构,利用电磁场能加速酒缔合体系的改变,使得酒的催醇过程时间大大缩短。从而提出了一种新奇的催醇方法,使用这种方法催醇的酒与自然老熟酒口味和营养效果一样。     

安琪葡萄酒酵母在果酒中的广泛应用

安琪葡萄酒酵母在多种果酒中应用。从最先成功的挂月雪梨酒推广到现有的草莓酒、李子酒、杏酒、桃酒等水果酒。每一种果都经过小试中试，结果表明，经安琪葡萄酒酵母酿制而成的果酒，酒体丰满，醇厚，具典型的水果香气，保留了原有水果的各种营养成分。深受广大消费者青睐。其中挂月雪梨酒2001年5月29日在天津农科院召开了技术鉴定会，受到与会专家们的一致好评，打出了百分制92分的好成绩，在短短的一年多时间里创直接经济效益80余万元。     

云峰品牌提升的时代新机遇

进入21世纪，中国经济总量和国民消费能力的整体提升，中国巨大的市场前景吸引了来自世界各地的企业及品牌角逐本土市场.在零售、家电、IT手机、汽车、房地产以及高新技术等领域更是大行其道,不断抢夺和占据战略重点,蚕食和侵吞中国市场,作为传统文具行业,中国每年300亿美元的市场量亦同样吸引着来自欧美及东南亚各地的文具厂商,     

零售商如何参加品牌推广会——石家庄地区创易品牌推广会座谈实录

首先感谢你们在百忙之中光临创易文具品牌推广暨新品推介会!按照常规流程我们的推广会会有专题片播放以及PPT宣导,今天我看到很多客户对我们的品牌已经比较熟悉,甚至有人已经直接叫着货号咨询工作人员找产品了,看上去有些内容和环节可以省略了.     

全方位、多层次推进品牌战略——外贸服装企业经营模式转型的实证研究

后配额时代、国际贸易环境激剧变化，传统的OEM贴牌加工经营模式面临严峻挑战。发展自主品牌，变“中国制造”为“中国创造”，是中国纺织服装业的必然选择，浙江泰锦制衣集团公司推进全方位，多层次品牌战略，从单纯的OEM走向逐步发展ODM，从贴牌、品牌租赁到创立自主品牌，实现了经营模式的转变，该公司的经验为业内其它企业提供了很好的借鉴。[编者按]     

品牌推广＋销售渠道=市场

截至2009年初,吉瑞阳光旗下的老凤祥直营店和加盟店已近150家。2005年,吉瑞阳光进驻北京市场,开始在北京及周边地区代理老凤祥品牌。在业内,北京市场一直以竞争激烈而著称,但不足四年时间,吉瑞阳光已经在北京施展开拳脚,获得了初步的成功。     

白杨牌阳花保健酒的研制

以肉苁蓉、淫阳藿、锁阳、枸杞子、红花、大枣、天山雪莲为药材，水为浸提剂，食用酒精为萃取剂，加优质白杨基酒勾兑成白杨牌阳花保健酒。主要工艺参数：一次浸提水与药物体积为8：1，水温45～55℃，浸药时间36～48h；二次浸提水与药物体积为6：1，浸药时间18～24h：用95％（v／v）的食用优质酒精萃取。（孙悟）     

试论中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

本文通过对中国葡萄酒品牌发层观状的介绍，同时结合目前理论界副品牌策略的分析与分析，进一步明确了副品牌开发策略对于葡萄酒成熟品牌发展的必要性，并提出了在副品牌开发过程中应考虑的若干问题。