《广告创意与表现》课程实施素质教育培养创新能力的实践研究

广告创意是广告的灵魂与核心,是广告从业人员的必备技能。创意是打破常规的哲学,是具有新颖性和创造性的想法。创新性思维能力是广告人必备的职业素质。在高职《广告创意与表现》课程教学中实施素质教育,大胆改革创新教学模式,打破不能发挥学生主体作用的封闭式、填鸭式教学模式,采取多种教学方法和灵活多样的传授方式,突出学生的主体地位,真正把素质教育创新能力培养落到实处。     

创意在艺术设计中的重要性

"创意"是广告的灵魂,所谓广告创意,就是在广告定位的基础上,进行创造性的想象和创造性的诉求,从而更有效地传达广告信息。广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的强力药剂。"创意"一词,也成为广告界最流行的常用词。     

Nike体育广告的创意规律

体育广告是广告主以体育的物质和精神为载体通过各种传媒（包括与体育相关的传媒）来提高自身社会形象，向目标受众传达商品及服务的存在、特征与便利性等信息，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。广告创意是一种非常复杂的心智运动，是一种从无向到有向、从无形到有形、从无序到有序的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，它能将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的影响。当然，创意更是体育广告的灵魂，是赋予体育广告以“精神和生命”的活动。众所周知，耐克的广告在全世界十分知名，本文将以耐克的体育广告为例，分析其广告创意的规律。     

影视广告创意分析

影视广告属于动态广告,是用影视语言和技术手段制作出表现产品或服务的信息,以电影电视、网络视频或多媒体作为平台传播的广告。影视广告凭借画面、音效、表现、色彩等元素是冲击力最强的广告之一,但它的制作和拍摄同样需要遵循市场规则,需要在市场调查的前提下进行广告创意。     

传统文化在广告创意设计中的适用性

中国传统文化在当代广告中应用,有创意设计适用性的问题。广告创意设计应注意传统文化元素与现代社会价值观的沟通,与消费者价值心态的契合,与商品本身、受众有机的结合,才能形成焕发时代色彩的广告文化。     

食品饮料广告设计创意策略研究——评《食品饮料广告创意设计》

广告是面向社会大众的传播手段,是知识经济和信息时代的先锋产业,也是商家进行促销推广的非强制性手段,如何给消费者留下深刻的印象,以不可抗拒的魅力来引导受众的消费热情是广告的最终目的。食品饮料广告作为广告的一种,是针对食品、饮料类商品进行的一系列有偿的、有组织的、综合性的、劝服性的非人员的信息活动,其目的是在竞争日益激烈的市场中引导受众消费。在此背景下,如何在市场竞争日益激烈的环境下开拓新的思路、找出新的食品饮料广告创意成为广告设计者需要思考的重要问题。     

给我一条漂亮的广告语

广告创意是什么？有人说．创意是广告的筋骨，广告在筋骨的支撑下进行展现：有人说，创意是广告的灵魂．有生机的广告才能发挥效力，效力促成有效广告的诞生。当越来越多的商家认识到广告的重要性时．广告创意就成为他们狠抓特抓的重中之重。不少人也走进一个误区．认为广告是时效性的产物．广告存在、影响存在．广告停止、影响停止。我们不否认有些广告因为制作粗糙．投放期内难成影响．停止投放后很快就被大家遗忘。但同时．也有一些广告因为精良的制作而产生了长久的影响力．延伸了广告的生命力。这种广告不仅是成功的．更是经典的。     

“行走”的活力——Johnnie Walker广告解析

2005年，Johnnie Walker如风暴一般席卷各大城市。多年以来的年轻态广告创意和世界顶级赛事赞助．为Johnnie Walker博得了更多消费者的眼光、忠诚，还有钱包里的Money。一个有近200年历史的老牌子。在令天依然受到人们喜爱和追捧。透过它的广告．我们看到它的活力源泉．品牌核心——Keep walking（永远向前）。[编者按]     

服务广告行业提高设计水平 北大方正推出最新广告创意系统

由中国广告协会、北京广告协会和北大方正集团公司举办的“北大方正广告创意系统技术研讨会”10月24日在京召开。会上有关专家对广告行业技术现状、发展前景进行了分析和研讨,并正式推出多用途、高效率、高质量、低价位的新型广告应用技术产品——方正广告创意系统。     

民国时期报刊服装广告的"西风东渐"潮

从悬念式、名人式与综合式等广告创意的角度,从摄影、绘画与文案等广告形式的角度分析了民国时期报刊服装广告受“西风东渐”历史潮流的影响,并从服装加工方式、服装消费方式与文化根基的西化等方面探讨了其形成原因。     

广告爱房子——浅析优秀房地产平面广告作品创意

没有创意的广告就没有生命力,在产品同质化程度越来越高的今天．广告创意必须要具备能够俘获人们心灵的感召力．在他们心中留下深刻的印象,尤为重要的是．广告创意承担着产生产品差别．把人们领入另一个区域的任务。     

计算机广告创意软件问世

<正> 眼下用计算机进行广告制作已经相当普遍,但是用计算机进行广告创意则未有所闻。通常人们认为,创意就是构思、出点子。好的创意往往是简练生动,恰到好处,未必想到要用电脑来进行复杂的运算,再说电脑也未必能胜任。所以大家安于现状,即用人脑进行构思,用电脑进行制作以实现这个构思。然而,资深的专业广告创意人员毕竟是凤毛麟角,大多数广告人的创意水准平平而已,业余的更不及专业的。这个论断可以从无处不见的蹩脚广告中得到印证。     

RIO联手优酷 首创综艺免广告新玩法

正7月12日,百润股份旗下品牌RIO携手优酷在上海举行"中国新歌声、优酷免广告、RIO来买单"战略发布会,双方就今夏现象级IP《中国新歌声》(原"中国好声音")公布了"免广告"这一创意营销玩法,并且提出了一系列未来的合作战略。此次,RIO联手优酷在《中国新歌声》上首创的免广告创意营销,在提升用户观看体验的同     

服装广告设计研究——评《服装品牌广告设计》

正广告,即为广而告之,向社会群众传递信息,可以分为公益广告和商业广告。除公益广告外,商业广告通常都是通过媒体向受众传播信息的信息传播活动,是一种悠长的付费行为,是有一定计划性与目的性的传播行为,目的是对公众的消费理念、消费行为造成影响,最终获取经济利益。广告历经了从传统到现代的发展历程,已经成为了一种独立的社会经济行为,现代广告拥有严格的运作体系,涵盖了广告策划、广告创意、广告制作等一系列环节,专业性较强。广告     

Hello Kitty

正狄运昌(Michael Dee)台湾The Gate大中国区主席兼创意执行官狄运昌,人称"小红帽",拥有27年的广告经验,被亚洲Campaign杂志评为"2010年大中华区年度最佳创意人",也曾荣膺台湾最佳创意人。他为各大国际知名品牌提供广告创意,也曾和丽芙·泰勒、瑞秋·怀兹、查理兹·塞隆、张曼玉、刘德华、金城武、郭富城、莫文蔚、舒淇、谢霆锋等巨星合作拍摄广告。他赢得过戛纳广告奖金奖、纽约市场营销成效(AME)奖金奖、亚太广告节户外类全场大奖、AME营销广告奖金奖、中国4A广告金印奖全场大奖、伦敦Green Awards全场大奖等     

关于广告创意策划中动画脚本的应用分析

随着科学技术的不断发展,互联网也随之迅速普及,从而改变了现代人的生活方式,这就使得广告创意策划中的动画脚本受到了越来越多人的关注。动画脚本的推广与设计需要涉及到很多方面的内容,比如动画脚本主角、故事情节的设定、客户的反馈信息等。因此本文将对广告创意策划中动画脚本的应用进行分析研究,从而促进动画脚本在广告领域的不断发展以及延伸。     

潘婷系列影视广告中的创意策略与创意表现关系——对比三个广告的分析

如今广告在商业的发展中所占的地位越来越重要,本文通过对三个潘婷广告创意策略分析的比较,通过对这几个例子的分析研究,探究当代广告的构思与制作技巧。从而使广大广告制作者在设计广告文案时能更加抓住观众兴趣,做出最吸引人眼球的广告。深入理解广告的创意策略,创意表现手法,创意运用技巧等,帮助我们更好的理解广告的创作与拍摄。     

广告创意与传统文化的融合

中国传统文化博大精深,是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。对现代广告具有深刻的影响力,为广告创意提供了丰富的创作灵感和设计思路。将传统文化和现代广告进行合理的移植和融合,不仅能体现中华民族的特色,更能影响消费者的心理。     

关于广告创意的几点思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,本文思考广告创意发展的新趋势:娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。     

视觉传达视阈下的中国啤酒广告创意行为分析

以视觉传达效应为出发点,分析中国啤酒广告中创意行为,探究产品的潜在目标、塑造企业形象,并通过精细加工模型将购买行为分为认知、情感与行动三个阶段,确定影响不同用户购买啤酒的因素,并着重分析中国三大啤酒企业广告创意行为:雪花啤酒通过攀岩者攀登雪顶、勇闯天涯的内容,突出产品的年轻、活力;青岛啤酒凭借其继承性和天马行空的创造力,包括民国时期女星代言、开胃健脾的口号,到改革开放后男女共饮的海报,再到现代全球共饮的理念,成为中国啤酒工业的重要龙头企业;燕京啤酒以黄金麦穗为原材料,突出其直接化为酒液的行为,打造出最符合大众理念的啤酒产品。经过对不同啤酒广告创意行为的分析可知,具有创意的广告内容能够扩宽产品发展市场,助力企业和品牌占领市场的一席之地。