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邹莉莉 《石油化工管理干部学院学报》2004,(1):54-56
差异化营销是一种以独特产品或服务赢得市场的营销策略。建立在市场细分与产品定位基础上的差异化营销策略在石化产品的市场营销中有着广泛的应用前景。通过剖析一些成功运用差异化营销策略进行石化产品营销的实例,对差异化营销的基本任务、关键环节、主要实现途径、战术组合和操作注意事项等问题进行探讨。 相似文献
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随着我国天然气产业的快速发展,天然气营销体系有待于进一步的调整和完善,在天然气市场快速增长、基础设施开放、营销主体多元化、价格市场化等行业发展的新形势下,亟待建设适应新形势的天然气营销体系,以助推天然气市场化发展迈入新阶段。为此,梳理了我国天然气营销发展历程,分析了天然气营销发展的特点以及存在的问题,探讨了天然气营销体系发展面临的形势:①我国天然气营销体系发展存在着市场缺乏有效的调动机制、营销经营价值没有体现、下游零售环节市场细分尚不充分、上游销售直供困难重重等问题;②面临着天然气市场进入新一轮快速增长期,基础设施开放、营销主体多元化成为必然,价格市场化机制逐步形成等新形势。进而从现有天然气市场营销实际发展的角度出发,提出了在新形势下建设适应市场化的天然气营销体系的发展思路及措施建议:①从以产品为中心向以客户为中心转变,运用现代市场营销理论,基于天然气市场产品、价格、渠道、促销四大市场营销关键要素,构建以营销战略规划、市场价格、销售管理、营销渠道、市场营销信息、客户服务为主的专业化、独立化的营销系统;②将营销行为和客户服务紧密结合,把天然气客户所需融入企业营销过程中,使天然气销售更能适应市场发展需要,促使天然气市场环境更加公平和充满活力。 相似文献
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在当今瞬息万变的市场环境中,增强市场应变能力是决定企业生存发展的关键。信息化管理已成为增强企业应变能力的"加速器",通过市场营销信息化,销售企业可以及时准确的掌握客户需求变化,为经营者提供动态的科学的决策依据。反过来,营销创新也是企业进行信息化建设的主要目的之一,通过市场营销创新带来企业经济效益的提高,从而进一步促使企业信息化建设水平的提升。 相似文献
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系统介绍了外国石油公司为扩大在中国润滑油市场的占有率而采用的营销策略,包括市场定位,营销策略,营销组合和技术服务。 相似文献
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在润滑油营销过程中遇到的诸多技术问题,通过对诸多案例进行分析、讨论与总结,说明技术服务工作在润滑油的营销过程中是十分重要的,技术服务解决了以往润滑油营销过程中难以处理的问题,对今后如何更好地开展这项工作提出了一些看法与建议。 相似文献
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牟慈 《石油化工管理干部学院学报》2001,(2)
数据库营销是数据库技术和市场营销有机结合后形成的。数据库营销可以在信息技术发展的支持下体现“顾客导向”的营销理念。构成数据库营销的基础和其运作程序。数据库营销的整体计划在营销管理过程中与一般管理过程的区别。在未来的商业活动中数据库营销将是一个被高度整合的营销方式。 相似文献
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随着制造业的快速发展和产业升级,目前我国金属加工液的市场需求量已达4.0×105t/a左右。通过分析金属加工液的市场需求、市场分布及行业特点,提出面对金属加工工艺技术的不断提高和产品市场竞争日趋激烈的现实,应将产品研发、市场技术营销和顾客服务制胜作为与时俱进的必然选择。通过分析金属加工液的行业特点,提出了技术营销、服务营销的营销思路,即进一步强化以市场为导向、以顾客为中心的经营理念,全面提升产品研发、技术营销和市场服务能力,主动寻找客户,真诚对待客户,积极服务客户,最终实现满足客户的需求。谁争得服务客户的制高点,谁就将成为金属加工液市场的主导者。 相似文献
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俗语说,市场如战场。兵书说,两军对垒勇者胜。在成品油市场营销中,面对激烈的市场竞争,中国石油江苏销售分公司随机应变,把握市场规律,统筹处理量、价、效关系,采取适储适销、量价互动营销策略,有力应对复杂市场形势,在诸多竞争主体"对垒"中,开拓出"智者胜"的良好经营局面。适储适销,提升仓储能力10月13日一大早,5辆装满农用柴 相似文献
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从市场营销理论角度阐述了顾客让渡价值的市场营销本质,并结合石油物探企业市场情况剖析了石油物探企业的典型特征,探讨了开展物探营销的理念和方法。 相似文献
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探讨市场,研究营销,就是当我们面对市场时,对谁、何时、何地、采用怎样的意境,达到中意的目的。笔也知道,在中国的润滑油市场上,对润滑油市场和技术的理解,有三分之一的润滑油工作超过我,有三分之一的与我水平相当,还有三分之一的在别的方面超过我,但是,笔愿意探讨市场、市场营销和润滑油市场的特点。 相似文献
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2003年9月26日,中国石化润滑油公司在北京召开新闻发布会,宣布实施营销体制改革,通过设立营销中心及各地销售中心,对中国石化润滑油市场营销和销售业务管理实行整合.在现阶段采取多品牌、差异化的品牌组合战略,实现市场资源最大范围的共享和品牌优势互补,全方位竞争市场.为增强中国石化润滑油的服务能力,加快走向国际市场的步伐,本次改革的同时还宣布成立中国石化润滑油客户服务中心和国际市场部,这一系列举措意味着中国石化润滑油的营销领域将出现重大变化,对整个中国润滑油市场格局将产生影响.中国石化润滑油将不断适应市场变化,以更加积极进取的姿态来完善自身,应对竞争,有效发展.…… 相似文献