影视剧宣传的形态与时态

一直以来,电视剧广告作为电视广告的重要组成部分,占据着电视台广告总体创收的重要份额,所以各台都影视剧作为争夺观众收视的重要手段.而影视剧的宣传就犹如"拐杖"和"导盲犬",在推介,传达影视剧的内容和具体播出信息,引导,说服观众收看本频道的节目发挥着重要的引领作用.纵观从中央到地方电视台,在黄金时段仍以播放电影电视剧来提升收视率的今天,影视剧的宣传推广显得尤为重要.本文是笔者是在影视剧频道工作的几年中,在频道品牌营销和节目宣传推广方面摸索和总结到的一些经验和体会,供大家参考.     

动态文字在天气预防节目背景广告中的应用实例

天气预报背景广告是指由特定的广告主，通过支付播出和制作费用．以电视播出的气象产品节目为媒体．传播商品和劳务信息给目标顾客的促销行为。天气预报栏目因其具有较高收视率而成为众多商家广告投放的首选载体。     

动态文字在天气预报节目背景广告中的应用实例

天气预报背景广告是指由特定的广告主,通过支付播出和制作费用,以电视播出的气象产品节目为媒体,传播商品和劳务信息给目标顾客的促销行为。天气预报栏目因其具有较高收视率而成为众多商家广告投放的首选载体。广告是现有天气预报节目的组成部分,它的形式、色调、风格在很大程度上影响着整个节目的和谐统一,制作精美的广告可以成为这个节目的另一个亮点。一则广告主要由视觉形象与听觉形象两大要素组成。视觉形象有文字和图画之分,听觉形象由广告词、音乐、音响三要素组成。天气预报节目中的背景广告基本上是视觉形象,没有语音提示,因此让广…     

安徽电视台的提出“五大战略”

正第22届中国数字广播电视与网络发展年会(CCNS2014)暨"第13届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2014)"在安徽合肥正式拉开帷幕,安徽广播电视台电视技术办公室副主任丁国祥在大会上作出"安徽广播电视台新媒体发展与展望"的演讲。提出了安徽电视台五大发展战略:以节目、栏目、大型活动、影视剧为主体的内容产业,以广告创收为支撑,版权开发     

用COOL 3D制作三维动画角标

本文就《天气预报》栏目背景广告制作问题作一些探讨,着重介绍了用三维文字动画制作软件COOL 3D制作动画角标的过程,对提高我们的广告制作水平具有一定的启发作用。电视《天气预报》节目是一个深受观众关注、收视率较高的栏目。随着现代生活与气象的联系越来越紧密,人们对气象节目的要求也越来越高,这就要求我们必须不断地提高节目的制作质量。目前在广告制作方面我们水平普遍不高,尤其在一些市、县级气象部门,因此,加强制作人员学习和交流显得尤为重要。《天气预报》栏目时段短,其广告制作应与其他电视广告有所不同,广告创意应具备“新”…     

利用信息共享提高广电收听、收视率及广告创收

大众传播进入网络时代后,我国广播电视现行的"四级办"体制,已暴露出其体制模式的局限性.分级建设使得广播电视事业主要以满足内需为目的,缺乏良好的竞争机制;同时,由于"四级办"电视台各自为政,又导致各台之间出现影视素材占有的严重不足.文中通过从利用建立栏目信息共享数据库,实现了业内互动的媒体市场和广播电视节目收听、收视率、广告创收共赢的目的.同时,对广播电视节目信息共享中出现的问题及解决方案也做了较为全面的分析阐述.     

综艺娱乐频道——诺基亚3300手机

在电视节目越来越丰富的今天，如果要评选出收视率较高的节目类型，除了剧情各异的影视剧外，各式各样的综工艺节目也受到愈来愈多观众朋友的关注与喜爱。究其原因，无非是因为综工艺节目内容丰富、风格花薪繁多，不拘一格，观众有众多亲身参与的机会，诺基亚（NOKIA）3300手机就像一出综工艺节目一般，具有丰富、多样的功能，只待主持人来盘活——而3300的主持人便是用户自己。     

付费电视与新的赢利模式

电视媒体既是舆论宣传工具,又是信息产业的重要组成部分。我国的电视媒体主要追求社会效益,但又必须以盈利为手段,因为制作有社会效益的节目离不开充裕的资金。电视媒体盈利有两种基本模式:一是销售频道或节目;二是销售收视率,具体说就是广告。据统计,美国电视媒体2001年的广告收入为1000亿美元,付费电视收入则高达1700亿美元。而目前国内各级电视台约95%的收入都来自广告,如中央电视台2001年的总收入为61亿元,其中广告收入占93%。可见我国电视媒体的盈利模式还主要是销售收视率,收入来源基本依靠广告。然而,广告的投放总额与国家的经济发展…     

有线电视收视记录器的系统模型和改进

从事收视率调查的从业者都期望能实时掌握最新的收视行为,并由收视率调查信息的反馈来了解或证明该节目或广告的成功与否,作为节目或广告从业人员参考或修正的依据.收视记录器是提供媒体从业人员对收视率调查的测量仪器,它产生准确和客观的收视行为数据.在众多收视率调查方式中,收视行为记录器(People Meter)的测量方式是最客观的量化方式,因此,一部良好的收视行为记录器实时地从收视样本户中取得准确客观的收视行为数据是相当重要的.     

LED大屏在演播室的应用

随着网络技术、新媒体技术的飞速发展,人们了已经从传统、单一的看电视了解各种信息变革到到通过计算机、手机等现代化工具,而且计算机、手机等在信息量、传播速度等方面是传统电视无法比拟的,传统电视必须改变现有节目录制、制作、播出方式才能生存。江阴电视台正是顺应时代潮流,在严酷的市场竞争面前,适时在《第1现场》节目演播室增加LED大屏系统,以新颖、鲜活的方式吸引观众眼球,同时反映老百姓心声,弘扬主旋律,增加社会正能量,又及大地提高了《第1现场》节目收视率,增加了广告创收。     

企业资源规划在电视媒体中的应用--SAP广播电视行业解决方案及应用案例介绍

传统的电视媒体企业的业务主要涵盖两大方面，一方是吸引观众，提高节目的收视率．主要的核心工作是节目编制以及频道管理、节目管理等等类似内容，外一方面要观众销售，包括广告时段的销售、广告收入以及相关的各经济业务。     

《好声音》带来的启发

随着2012年中秋前夜的决赛晚会落幕,浙江卫视《中国好声音》取得了巨大的成功,节目最高收视率突破4.5广告价格创出新高。这个成绩即便是七年前的超女也难以望其项背,造就了中国广播电视界的又一个神话。作为大手笔的制作,节目制作方显然在《中国好声音》栏目制作过程中投入了巨资,出动两台高清转播车,一台辅助用车,现场26个机位,多讯道集团军式的内容     

锻造好节目——“热播节目的制作和运营”论坛有感

在筹备”热播节目的制作和运营”这个论坛的时候,我们曾经为论坛的名字颇费了一番踌躇：论坛举办的初衷是讨论最近几年引起大众关注的、赢利能力胜过传统电视台常规节目的那些真人秀类、季播类、大型综艺类节目的制作和运营。这些节目有共同的特点,首先是能够引起大规模观众（有时候关注人数之多甚至超过节目制作方的预料）的注意,收视率很高：其次,正是因为收视率高,因此盈利能力很强（比如”中国好声音”第二季总决赛15秒广告单价在全球位列第二,仅次于美国的超级碗广告价值）,给电视台和合作方带来了很高的利润。     

适应多种类型节目的演播室智能控制系统

早期电视节月中的评分工作都是通过人工统计来完成的,实时的评分统计自动化是提高节目制作水平和节目收视率的关键。本文简要分绍了能适应多种类型互动节目的演播室娱乐栏目智能控制系统。     

数字电视收视率调查系统建设

一 引言 收视率是指在某一时段内收看某一节目的人数（或家庭数）占电视观众总人数（或家庭数）的百分比。准确的收视率指标是分析判断电视节目播出效果、改进节目的重要依据，是广告商投资做广告的主要依据，也为运营商选择落地频道、设计节目包中的频道组合．以及确定EPG广告定价提供数据支撑。由于数字电视的普及，收视率采集也可以越来越准确．同时也出现了一些新的采集点，比如频道切换频率，     

广告创收与有线电视台的繁荣与发展(2)

有线电视广告创收的几个关键因素:①办活办好节目,这是关键的问题;②对自带素材的广告严把质量关,防止劣、长的广告播出;③合理安排广告与其它类节目的播出(播出时间、先后顺序);④提高广告制作水平和电视播出质量。     

江阴电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统

新媒体技术、网络技术对传统电视节目的冲击很大,电视台只有依靠新技术、新颖的节目制作、传播形式方可生存。江阴电视台正是顺应新技术潮流,适时在节目播出中加入观众微信、微博、手机短信,和广大观众进行实时互动,增加了节目的观赏性、趣味性和影响力,在扩大节目收视率的同时,也服务了台里的创收。     

基层电视台也应重视收视率调查

电视收视率调查结果是电视台研究观众、研究节目、改进宣传、制定广告收费标准的重要依据。看了《中国电视报》1995年2月20日所登《注视着“上帝”的眼睛——谈谈收视率调查》一文后,感到基层电视台也应重视收视率调查。     

美国公共电视的新秀——PBS World

今年8月15日,一个前所未有的电视频道——PBS World,在全美正式开播。这个电视频道之所以受到各界关注,是因为在收视高度竞争的美国电视圈中,各家电视台莫不用尽极端手段来制作煽情节目以提高收视率(如日前     

提高电视播出安全和播出贡量的专项研究及改进措施

为本台各频道提供安全和优质的播出服务,一直以来都是电视播出部门工作的核心内容。确保安全优质播出不仅是党和政府交给我们的一项政治任务,也与全台的整体形象、收视率、广告创收息息相关,是一项长期、艰苦的工作。