加大电视广告管理力度 提高电视广告经营水平

１９９９年，我台广告部进一步深化内部改革，加大管理力度，坚持社会主义经营方向，自觉为客户服务，为消费者服务，将经济效益与社会效益有机地结合起来，使广告经营朝着更加科学、规范化的方向发展。广告创收在同行业普遍不景气的情况下，仍能与上年持平。截止目前，创收已达到８００多万元。１９９９年元月份，我们被市工商行政管理局授予“广告经营先进单位”；在刚刚结束的河北省广告作品评比会上，我们参评的三条广告全部获奖，１个省级二等奖，２个省级三等奖。１　坚持正确的电视广告导向，遵纪守法，文明经营广告部作为创收部门，…     

电视广告经营不只是广告部门的事

广告公司是伴随着市场经济的发展而诞生的新型产业。在市场经济发达的国家 ,有的把广告公司经营情况比喻为本土经济运作的“晴雨表”。有人说 :“当今世界已进入了信息时代 ,无处不见的商业广告就是信息时代的一大特征。”广告作为知识密集、技术密集、人才密集的新型产业在我国崛起 ,成为当今介绍企业、促销产品、进行商战、开展竞争与提供信息的重要手段 ,它已全方位、多形式、广渠道地介入我们的生活领域和社会的生产。我国的有线电视台大多数属事业性质 ,但又是一个自筹自支的单位 ,职工的工资、奖金、福利、事业建设以及一切行政开支费…     

电视广告计算机管理应用实例

我国电视行业早在上个世纪90年代初就已提出了计算机广告管理,但由于当时计算机尤其是网络技术的限制,计算机广告管理仅仅是对广告合同、编排、财务等信息的简单管理操作。如今,我们提出的电视广告计算机管理已不仅仅是上述的简单操作,它是一个在广告合同签署后(甚至在广告合同签署过程中)到播出,运行形成的一个完整系统。     

电视广告计算机监审管理系统的研制与应用

山东电视台在全国省级电视台第一个建立了广告监审管理制度，并成功研制开发了《电视广告计算机监审管理系统》。该系统2004年5月获得国家广播电影电视总局科技创新二等奖。本文全面论述了该系统的研制与应用，具有较高的理论和应用价值。     

丰富多彩的越南电视广告市场

如今在越南广告出现的频率越来越高,从屋内到户外,甚至通过短信来介绍产品及服务。而在上世纪的70、80年代,广告仅出现在报刊、杂志上,现代科技的发展更是让广告市场如虎添翼,从而推出一个—根据越南广告协会(VAA)的材料,越南广告业仅有20年的发展时间却能快速增长。广告市场2005年的收入5亿越盾,2011年达20亿,包括电视广告、网络广告、报纸、公关及举办活动等。其中,来自电视及报纸广告的收入占70%至80%。去(2012)年上半年因经济不景气,已有20%至30%企业减少广告开支,因此     

电视广告内容管理平台的设计与应用

内容管理是当今媒体做好大众传播的首要任务,广告也是内容,建立基于广告的内容管理平台已经成为媒体行业做好内容管理工作的前提和保障.基于此,以南京广播电视集团为例,介绍电视广告内容管理平台的设计与应用情况.     

瞬间视觉停留--浅谈电视广告艺术

众所周知,通过电视媒体进行广告的投放那是非常的昂贵的,所以为了能够更好的节省成本,所以在制作电视广告时就应该能吸引观众,在瞬间让观众停留观看,本文主要论述了电视广告让观众瞬间视觉停留的原则,方法和案例。     

“管好”与“用好”：电视广告导向监管的几个基本问题

电视广告在受众心中具有特殊意义,其导向监管呈现出独有的特点。在具体导向监管实践中,不仅强调处置违法广告、虚假广告等的“管好”,还强调发挥好电视广告弘扬中华文化、创造美传播美积极作用的“用好”。电视广告导向的监管对象主要有投放在电视上的广告作品、由电视台投放的广告,以及电视广告活动。在此基础上,进一步做好电视广告导向监管工作,需要强化价值治理,实现多元共治,完善电视广告导向规范体系,创新监管手段,以提高监管效能。     

电视广告微机管理系统

电视广告作为客户青睐的广告媒体，也是电视台和有线电视台的主要经济来源。近年来广播电视行业的迅猛发展，技术上依靠视音频技术和计算机在广播电视技术上的应用，经济上则主要依靠广告收入。广播电视的发展又在广告制作技术上促进广告行业发展。因此，如何搞好广告业务至关重要。每个电视台都设有广告部。以前，一般的做法是先由业务员与广告客户签约，主管领导审批，然后把每天播出的广告通知串播人员，这样难免会出现一些诸如错播、漏播的现象，这在广告客户中会造成很不良的影响，是绝对不允许的；同时由于广告客户付款方式的多样性，…     

恶俗电视广告的危害

如果以批判的眼光来看待恶俗电视广告这一现象在我国大陆地区的产生和发展,那么在这里就不得不论述一下它的危害以及危害程度等方面的问题了。恶俗电视广告有其特有的恶俗性质和表现,它的存在对于我国民众的消费生活、企业良好形象的树立等方面的绝大部分影响都是弊大于利的。那么通过对恶俗电     

电视广告品牌化策略的内容

传统的电视广告营销面临着诸多困境,影响了媒体的生存发展,亟需向品牌化营销迈进。所以,需要加大电视广告宣传的力度,即打造核心产品,尝试跨媒体宣传,对客户进行直接宣传;需要牢固树立服务客户的理念,即重视客户实际利益,帮助客户制作广告,提供关键资讯服务;需要用心办好电视节目,即打造电视节目品牌,及时调整完善电视节目。     

新一代电视广告管理系统的设计与实现

随着媒体产业的逐步开放,媒体间的广告竞争日趋激烈,应用科学高效的信息系统对广告经营进行管理,提升广告管理的效率与能力,是各电视台的迫切任务。本文以南京广播电视集团为例,介绍了新一代电视广告管理系统的设计与实现。     

浅谈电视广告字幕的创意要则及设计要求

自电视于20世纪40年代末期现身以来,想点子及制作电视广告的方法至今已然改变,但对于电视广告创作人员来说,所面临的最大挑战仍然是能否在秒数极短的广告时限下,去改变市场生态。由于广告是一种迫使人接受的作品,而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理,所以以上挑战的艰巨性可想而知。为此,就电视广告创作来说,     

关于电视广告现状及发展趋势的研究

电视广告依靠先天的优势占据了广阔的广告市场份额,它结合了图像和声音的传播方式,具有很强的感染力与视听觉冲击力;它形象生动,是面向大众的宣传媒介。然而,在电视广告的现状中存在着两个主要问题,其一是广告过分注重明星效应。弱化产品自身形象提高;其二是广告内容枯燥、粗俗,难以产生审美效果。针对电视广告现状中的两个主要问题,再结合电视广告发展的趋势,笔者从注重诚信、加强广告创意、树立企业形象三个方面为电视广告的良性发展提供好的理论和实用的方法。     

数字电视时代中国电视广告的发展

数字电视时代,传统电视广告业主遭遇了巨大冲击.多样化、个性化、专业化的高清数字电视渐已替代频道资源短缺的传统模拟信号电视,也改变了传统电视广告的盈利模式.面对此发展趋势,中国数字电视广告必然会走向隐性的传入式电视广告模式的发展之路.     

国内电视广告发展阶段及类型管窥

国内电视广告发展阶段及类型管窥□李亦文（西北工业大学７１００７２）１、国内电视广告发展不同时期的特点当前国内电视广告已跨越自身发展的前两个时期，即初创期、探索期，而开始步入上升期。初创期：电视广告只是产品宣传的传声筒，广告艺术的独立价值没有显现出来，...