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《计算机工程与应用》2017,(19)
随着社交化电子商务的蓬勃发展,以社交网络为基础的第三代购物信息供应链有效地压缩了产品与消费之间的距离。意见领袖作为其中重要一环,利用其专业性和影响力可以实现优质商品信息的高效传递。因此以社交化电子商务为研究背景,着力研究意见领袖培养对提高信息供应链效率的重要影响。综合运用Holling-II型功能反应函数和传统稳定性理论构造包含意见领袖在内的口碑传播模型,研究发现意见领袖对消费者购买意愿的影响作用远远大于传统广告营销。相关研究结果将有助于提高社交化商务平台对意见领袖的重视程度,对其培养自有意见领袖,积极主动进行口碑管理有重要借鉴意义。 相似文献
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在网络语境下,口碑营销越来越受到企业的重视,口碑宣传活动成为影响消费者购物意愿的重要力量.但口碑营销具有双面性,苗头性的负面口碑信息很容易借助网络的便利形成病毒式传播,令企业陷入"信誉危机",甚至造成更为严重的损失.因此,本文将具体探讨大数据时代下网络负面口碑影响,为危机预警机制研究提出相关建议. 相似文献
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做社交媒体说长不长,说短不短,从2010年开始,如今已经4个年头了。从最初微博运营者,到社交媒体管理者,到社会化媒体研究者和整合者,从甲方到乙方,从操作者到市场实践者,个人认为,社会化媒体是可以互动扩散的口碑在线平台,它改变了我们的生活方式,也改变了企业营销方式,可以说,社会化媒体正在被我们广告人以及企业营销人所热捧和追逐。 相似文献
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做社交媒体说长不长,说短不短,从2010年开始,如今已经4个年头了。从最初微博运营者,到社交媒体管理者,到社会化媒体研究者和整合者,从甲方到乙方,从操作者到市场实践者,个人认为,社会化媒体是可以互动扩散的口碑在线平台,它改变了我们的生活方式,也改变了企业营销方式,可以说,社会化媒体正在被我们广告人以及企业营销人所热捧和追逐。接下来我要说的是,4年来,我从开心、人人,到微博,到现在的微信以及易信,一路看着社交媒体的发展以及兴盛。 相似文献
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随着精准营销在营销界的兴起,线上社交平台便日益受到关注,社交互动营销已开始起航.社交互动营销就是基于人们之间的交往沟通产生,面对热闹非凡的线上交流平台,众多商家自然不想错过,并尝试通过多种方式把线上社交平台利用起来,开展社交互动营销.社交互动营销其实就是开放平台+朋友圈,利用社交平台,以用户交流和关注点为基本,从个人在社交媒体里面的信息足迹和人际关系链出发,把线下产品或服务推广巧妙融入社交互动这个无形推手中,在一定程度上形成"口碑营销",进而通过互动,激发更多地圈子群体参与进来和传播出去,形成几何数级传播力度,从而创造更好的品牌价值或者销量增长. 相似文献
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一方面3C类网商的战略定位需要扩大客户覆盖面或拓展小家电等相关品类,以寻求自身长远发展;另一方面,3C类网商需要从企业层面考虑提升品牌形象,通过口碑宣传等方式,提升用户知名度和黏性。艾瑞咨询近期推出《2011~2012年中国3C网络购物用户行为研究报告》,对3C网络购物用户基本属性、3C网络购物用户购物行为、典型3C购物网站用户行为,以及潜在3C网络购物用户购物行为进行了深入探讨。 相似文献
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无论是对于B2C、C2C还是团购网站来说,电商的未来充满机遇和挑战,只有电商网站自身从品牌、盈利、口碑、美誉度、营销等多方面不断完善自己,突出重围,才能在2012年迎来自己的春天。 相似文献
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网上购物正被越来越多人所接受,但是网购毕竟不是实体交易,要注意很多细节。本期面对面,我们将以淘宝为代表的C2C购物平台和以当当、易讯、京东、新蛋等为代表的B2C购物平台为主打,找找看哪些特色网络服务对消费者更有价值,教大家一整套网上购物的方案。 相似文献
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单鹏 《数码设计:surface》2010,(6):222-224
C2C是基于互联网的一种重要网络购物模式,文章通过对C2C网络购物平台的深入研究,以用户体验设计研究为中心,从C2C网络购物平台的五个用户体验要素进行深入剖析,对C2C网络购物平台的用户体验设计做出整体系统的概念性分析。 相似文献
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本文从web2.0的时代背景出发,提出了融入社交平台信息、实现网络口碑管理的新型CRM系统,并对该系统中的分析型CRM的体系结构,数据仓库中的概念模型、逻辑模型、物理模型进行了分析与设计。该设计拓展了传统CRM系统的相关应用,为企业引入新型CRM系统时构建数据仓库提供了参考依据。 相似文献
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随着互联网技术的发展,电子商务这一新型营销方式开始兴起,如今,电子商务已经进入千家万户。随着电子商务的发展,其营销策略也要不断进行改变和完善。消费者是电子商务发展的主要推动力,消费者行为决定着电子商务企业需要如何调整营销策略,尤其是消费者的信息行为对于电子商务营销策略的选择与调整至关重要。因此,研究基于消费者信息行为的电子商务营销策略非常有必要。本文从消费者信息行为入手,通过分析消费者信息行为的不同阶段,提出产品、定价、促销、有形展示、广告投放、社交化营销六个方面的电子商务营销策略,并通过对拼多多的社交化营销模式进行案例分析,得出在电子商务的社交化营销策略中,应该充分利用熟人关系做传播裂变,同时也要注重产品的服务与质量,营造良好的口碑。文章为电子商务的营销策略提供了参考意见。 相似文献
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零售商家的全渠道营销模式能否成功赢取消费者,关键在于消费者能否通过各渠道获取的满意的购物体验。信息技术的高速发展加速了行业变革,也改变了人们的消费方式,生活在快节奏的环境里,消费者理想的购物状态是自由的、没有约束而又便捷的,是随时随地可以以他们想要的方式去实现的购物模式。如今越来越重视消费者购物体验的零售商家们自然懂得利用线上线下优势的互补,全方位、全渠道地提升消费者的购物体验。 相似文献