啤酒业迎来 后战国时代

近日，华润雪花宣布正式进入北京主流啤酒市场，针对青啤“大优”和11度燕京推出雪花原浆酒产品。三大啤酒巨头齐聚北京市场角力。哈啤也在AB的扶持下开始进军主流酒市场，谋划借百威啤酒的渠道发力全国。与此同时，啤酒巨头们也将目光投向了高端啤酒。     

百威啤酒的中国本土化经营战略模式

世界知名跨国公司在“思考全球化，行动本土化”的理念指导下，从产品品牌、产品制造、营销管理、人力资源等方面大力实施“本土化”的国际经营战略。作为一个成功的跨国啤酒巨头，AB公司的百威啤酒中国本土化经营更具特色。因资料和水平的限制，本文仅对百威中国本土化作一简要定性分析。     

剑指啤酒高端市场 两大巨头胜负难料

目前啤酒逐渐进入销售旺季,记者走访了部分线下终端商超发现,超市方面已将啤酒作为酒类主推产品。记者观察到,在众多啤酒品牌中,百威啤酒在货架上的摆出率较高,且销量较好,不过长期被百威啤酒占据的高端市场却正在被喜力侵蚀。据了解,喜力啤酒在被华润收购后,正借助华润渠道进一步抢夺高端啤酒市场。对此,有业内人士指出.     

要闻

“中国畅销名酒”年底前出炉；五粮液高档酒毛利率大涨；百威啤酒成全国城运会首前战略合作伙伴；伊利前三季主业收入超去年全年；金威啤酒加码“广佛经济圈”     

以音乐为驱动推动百威啤酒市场开拓的相关研究

在开辟中国市场的过程中,百威啤酒为了更好地适应中国市场和中国消费者的消费习惯,创新性的借助音乐进行市场开拓,音乐的艺术性赋予了百威啤酒独特的销售理念,有效地提升了百威啤酒在中国消费者群体中的认知度和中国啤酒市场的占有率。本文通过对音乐在百威啤酒市场开拓中的运用方式、作用和效果进行研究,希望可以借鉴百威啤酒音乐营销的成功经验,为中国酒营销方式的多样性提供参考。     

百威在中国试销600mL瓶装啤酒

百威在部分销售区域将推出 60 0mL瓶装百威啤酒包装 ,为销售者带来更多的实惠。至此 ,百威啤酒已拥有 70 0mL大瓶装、64 0mL大瓶装、60 0mL大瓶装、5 0 0mL小瓶装、3 5 5mL小瓶装和 3 5 5mL铝罐装等多个包装形式。百威啤酒一向重视优质包装 ,所有为百威生产易拉罐和啤酒瓶的供应商都需经过百威的资格审核 ,包括厂房视察、品控系统评价、产品抽样检测等。即使对方获准成为百威的供应商后 ,仍要受到百威严格程序的管理。例如自进入中国市场以来 ,百威一直使用“B”瓶包装 ;百威武汉公司在每次出货前 ,都对啤酒瓶内的压力用高于国家标准的…     

深入行业应用合作中实现共赢 林德与百威英博的“融合”之道

百威英博雪津啤酒有限公司（原福建雪津啤酒有限公司）创建于1986年,目前在福建、江西等地拥有5家规模工厂,年产能达到140万吨。近两年。百威英博凭借其庞大的规模效益以及强大的研发和技术平台,不断开发适合消费者口感需求的新产品。2011年上半年,斥巨资引进的莆田百威生产线生产的百威啤酒,在美国圣路易斯百威啤酒总部全球33个工厂评比中荣膺“口感品质”品评第一的殊荣,标志着英博雪津啤酒有限公司已经正式跻身国际一流啤酒酿造厂之列。     

百威首部公益微电影《爱的代驾》首映

6月3日,2012百威英博大型理性饮酒公益行动——”酒后不开车．我愿意“在上海东方明珠广场正式启动。此次活动由上海市公安局交通警察总队,上海市交通工程学会、中国酒业协会啤酒分会、百威英博啤酒集团及旗下百威啤酒联合出品．     

“紫泉”推出不同寻常的新型瓶盖

用美国百威啤酒专家的话来说,瓶盖是一瓶啤酒的“关键产品”。是瓶盖的密封作用,保持啤酒的新鲜度和固有的风味,是瓶盖展现给人们一种高高在上的美感,是瓶盖担负了很多信息的传递,是瓶盖让厂商的促销活动变得简单……     

啤酒巨头AB在唐山建厂 全力进军华北市场

由百威啤酒母公司――全球第二大啤酒酿造商美国安海斯-布希(AB)公司投资4900万美元的百威啤酒(唐山)有限公司近期在河北唐山丰南区破土动工,这标志着AB公司开始进入被燕京啤酒牢牢把控的华北市场。     

信息点睛

2001年12月5日至6日,由marcus evans公司独家组织的“中国食品饮料行业高峰论坛”在上海金茂君悦大酒店召开。本次论坛共分为两大主议题:中国食品饮料行业的问题、挑战与战略;通过成功营销、品牌和分销获取企业利润的最大化。国内外数十家著名公司派代表参加了本次论坛,统一企业、百威啤酒、和路雪(中国)有限公司、麦坚时律师行、荷兰合作银行、Promar国际有限公司、盛世长城国际广告有限公司、达能饼干、盖洛普国际集团、太古可乐、娃哈哈集团     

百威英博与皇冠“干杯”,庆祝新包装设计面市

10月9日,美国宾夕法尼亚州费城消息:一种全新的全开口罐盖高档金属包装在百威啤酒品上投入商业应用。"干杯"是中国历史悠久的饮酒礼仪,相当于美国的祝酒词"Cheers!"。百威英博(AB InBev)新推出的高档金属包装在百威啤酒品     

啤酒对果蝇抗氧化能力的影响

研究了不同品牌啤酒百威啤酒,喜力啤酒,蓝带啤酒,青岛啤酒对果蝇抗氧化能力的影响实验,分别配制含20%的不同品牌啤酒的处理培养基和对照培养基,喂食果蝇(野生型Oregon K品系黑腹果蝇),观察并测定果蝇SOD活性及MDA含量.与对照培养基喂食果蝇相比,结果表明,含20%百威啤酒培养基培养的果蝇在第20d时雌雄果蝇超氧化物歧化酶(SOD)活性显著升高(P<0.05),组织丙二醛(MDA)含量显著降低(P<0.05).百威啤酒培养基培养的雄性果蝇在第10d和第20时都比雌性果蝇体内的超氧化物歧化酶活性高.百威啤酒能更好的提高雄性果蝇体内抗氧化能力,降低机体的脂质过氧化水平.     

趁转型期推动渠道扁平化

渠道扁平化，即精简销售中间环节，不少白酒企业都曾尝试过，但失败的多，成功的少，部分企业甚至还为此付出了惨重的代价，让“渠道为王”成为了部分人奉行的竞争法宝和取胜之道。     

白酒渠道的变革趋势

2009年．和君咨询接到一份很有意义的工作，协助中国劲酒进行渠道变革，与劲酒一起探索和打造“酒水行业网络渠道第一品牌”。辛苦一年以后，劲酒成功了．2010年企业完成销售业绩40亿元。     

品级石花成功拿下襄樊市场

品级石花系列酒通过打造品级概念丰富产品结构。创新“蜂巢模式”占领渠道。打亲情牌占据消费者内心,精耕细作几年下来,终于成功拿下襄樊市场。     

体育用品成功招商六部曲

众所周知，随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得近几年来，中国的体育用品市场迎来了新高潮。目前的体育用品行业竞争激烈，产品同质化程度高，同质化产品伴随而来的就是“价格战”、“通路战”、“服务战”、“广告战”、“终端战”，但是上述的单一策略各有利弊，必须要打一场立体交叉的综合“品牌战”方可制胜。而在这场综合竞争中，业界常常念及的两个关键是“渠道为王”与“决胜终端”。开拓渠道、建设终端都离不开产品招商，打好“地基”，才能筑好“高楼”。     

中国手机市场渠道模式比较

在某些行业，渠道的意义甚至大过了产品本身的意义。随着中国传统家电业进入这种状态后，中国的手机行业也开始步入后尘。在终端产品——手机技术差异越来越小的时候，手机销售渠道竞争进入白热化。有人说：“手机大战归根结底可以看作渠道的争夺”，现实就是这样，渠道争夺已经成为手机市场竞争的一个关键．中国国产手机的崛起，渠道的作用功不可没，没有渠道策略上的成功，就没有中国国产手机的今天。     

安踏,经济品牌的精细渗透

“体育明星 央视广告”只能算是安踏成功的一个诱因，其真正的制胜法宝还是强大的销售网络。但一线品牌正在加强渠道渗透，三线品牌又加紧品牌建设，安踏如何应对两面夹攻?     

卷对卷彩箱印制已形成规模化生产

走进超市,卖场就会被色泽鲜艳夺目、饱和、无色差的百威啤酒、青岛啤酒、西部特供酒等的彩色包装箱所吸引.