品牌战略与品牌运作初探

在市场竞争充分发展的情况下,品牌对于一个企业的作用,无论怎么说都不会过份。探讨了企业在制定品牌战略和进行品牌运作的过程中,所必然遵循的几个有趣的规律。     

IDF,让幸福成为永恒——IDF品牌战略发布会&2011秋冬新品秀

3月29日,林志玲身着一件优雅的礼服亮相北京JW万豪酒店,参加IDF品牌战略发布会&2011秋冬新品秀。这次发布会共有300多名嘉宾参加,包括服装协会领导、各大商场领导和经销商等。     

你的品牌为什么选择赛特

总听很多企业这样说“我们的品牌定位是高档品牌，所以我们一定要进北京一流的商场，比如‘赛特’。”然而，全中国只有一个赛特购物中心，而这样一流的商场里也至多融下百多个服装品牌，如果有几千家品牌都想要进入“赛特”，这又将意味着什么?难道品牌商家选择进入的商场只是简简单单地定位在“高档”或“一流”这么简单吗?     

品牌商眼中的2011热点 多品牌&企业上市&电商……

热点一:多品牌夏华:单品牌与多品牌经营各有利弊,从某种角度来说,服装的分化会越来越细,一个品牌的产品及风格很难去适应大部分人群。不同的职业背景和文化背景,甚至不同的情感取向,造成了顾客着装习惯的差别。我们也是在细分人群的过程中,进行重新梳理和思考,选择了多品牌经营。     

让“金壹佰”在品牌之路上腾飞

品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略.品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大.但在十年前品牌战略并没有像现在这样受到重视,尤其是在广州皮革行业,很多人认为做品牌不如做产品有效.而富有战略思想、敏于竞争的陈富荣却早就意识到建立一个成功的品牌是企业的头等大事,他决定打造一个属于自己的成功品牌."金壹佰"就是在这样的背景下诞生的,"让我们做足壹佰"是陈富荣的品牌理念,更是他坚强执着、全情投入打造企业品牌的真实写照.     

星巴克的咖啡宗教——基于星巴克案例的品牌战略分析

鉴于"在国际市场上的竞争已经不是产品的竞争了,而是理念和观念文化的竞争",通过对星巴克成功经营中的品牌战略中的品牌定位、品牌形象树立和品牌内部员工管理三个方面分析,证实了品牌在产品销售上能创造价值,从宏观角度对我国企业的品牌战略提出了建议。     

远见和特立独行

曾经在很多场合,听到国内品牌老总的"数苦"之声:国际品牌在商场一楼显要位置,国内品牌在二楼二流位置,商场动辄给LV,甚至国际二线品牌给几千万的装修费,扣点也少要,而国内品牌却遭"白眼",这是国产服装品牌在国内一线商场司空见惯的状态。就在国际品牌大举进攻中国市场,而中国内地的一线商场也纷纷"昧洋"之时,深圳海岸城让我们...     

“喜小茶”上线 喜茶通过多品牌战略拓展市场

喜茶开始通过多品牌战略拓展市场。记者近期发现,喜茶推出子品牌"喜小茶"。值得注意的是,相较于喜茶30元左右的定价,喜小茶的定价却为6-16元。分析认为,多品牌战略可以帮助喜茶将产品、门店、场景进行分级,从产品的研发、门店的运营等方面进行明确规范和战略管理,对未来的品牌提升起到一定的支撑作用。     

构建人造板行业品牌创新体系“四部曲”

夯实质量基础,推进技术创新和产业升级 品牌战略的起点,是企业的产品品质.有些人造板企业对品牌的塑造有一个误解以为做品牌无非就是做做广告、做做推销.其实不然,品牌的核心基础是品质.没有好的品质,做品牌是不现实的.质量是支撑品牌的核心要素,一个品牌如果缺乏推动品牌战略的产品基础,那它只能算是一个"招牌",而不能称之为品牌.     

对白酒品牌与市场的思考

市场竞争也就是品牌之间的竞争。一个品牌要经过发育、成长、成熟、衰落4个不同的阶段。在不同的阶段中应实施不同的品牌战略，以提升品牌、整合品牌，永葆品牌活力。产品质量及品牌的文化魅力和精神价值是营造品牌、发展品牌、实施品牌战略的重要基础。     

赛特购物中心——为顾客选择最时尚品牌

北京商场的品牌女装是商场各类服装中占据比重最大的一个类别。从商场分配给各类服装的面积上来看，品牌女装的面积大于其他的服装品类。从各商场中品牌女装的数量上看，平均每家商场的品牌数都在80个以上。北京的大部分商场比较偏爱异地和国际的品牌女装。优秀的品牌运作商成为各商家引进品牌时最为关注的考察点。市场反映速度、品牌营销广告推广能力成为品牌脱颖而出的关键因素。在北京女装销售利好的形势下，有很多品牌已经加快了进入北京市场的速度。[编者按]     

品牌战略模式

品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋。但一些共性因素形成了以下10种品牌战略的基本模式。▲多品牌战略当一个企业同时经营两个或两个以上相互独立的品牌时，它所采用的就是多品牌战略，如宝洁公司。▲单一品牌相对于多品牌战略，也有企业在所有产品上用同一个品牌，如佳能、海尔。▲一牌多品即多种产品使用同一个品牌的情形。它又可分为两种情况：一种是一家企业有多个品牌，每一品牌下又拥有多种产品；另一种是一家企业只有一个品牌，…     

造纸企业如何实施品牌战略

造纸企业品牌战略的实施是一项艰巨复杂的系统工程,要仔细研究,不能简单行事。动态的、系统的造纸企业品牌战略实施流程图从品牌调研、品牌诊断、企业战略目标、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌维护几个方面来描述和指导造纸企业的品牌管理。     

服装多品牌战略经营模式研究

服装产业自进入品牌时代后，服装品牌化的发展取得了巨大的进步，服装品牌之间的竞争日趋激烈。在市场竞争的压力下，很多服装企业采用多品牌战略来调整经营，但服装品牌经营背景和特点各不相同，在多品牌战略下服装企业经营模式必然各有特色。本文根据多品牌战略的特点，研究了服装多品牌经营的模式。     

服饰多品牌战略浅析

多品牌战略指的是企业对系列产品根据市场定位不同使用两个或两个以上的品牌,如森达集团有森达、法雷诺、法黛莉、好人缘、那都东等品牌;红豆集团有红豆、依迪菲、相思、相思鸟、相思豆等品牌;杉杉集团有杉杉、法涵诗、麦斯奇来、意丹奴、小杉哥等品牌。 多品牌战略的理论依据 多品牌战略的理论依据是源自上世纪60年代出现的市场细分理论。消费者由于性别、年     

卖场应强势介入促销员管理

国内零售业界有个共有现象,就是商场一线销售的主力是供应商(厂方)派出的促销员。在某些商场会现,生意清淡的时候,商场内的营业员比顾客还多。这是因为市场竞争激烈,大多数品牌厂家为保证自家产品的销量,均派出促销员,专注销售自己品牌的产品。这些厂方促销员均由厂家发工资,进     

转型创牌,我在路上

不管"代工"到"创牌"的道路有多远,大连的部分OEM企业已经在这条路上努力前行。无论是在全国范围内已开设了十五六家实体店的童装品牌"奈丝菲尔"、"试水"网络的女装品牌"贝瑞英格",还是创立时即进行品牌战略的大连知名内衣品牌"桑扶兰",他们打造品牌的经历对大连本地企业的发展都有着一定的借鉴作用。代工与品牌分家、品牌与代...     

餐饮企业多品牌建设的成功秘诀

多品牌策略是针对不同细分市场需求制定的品牌策略。实施多品牌战略可以为餐饮企业提供更大的市场份额、创造更多的价值,提升品牌的核心价值与影响力。本文通过对我国餐饮企业多品牌现状分析、提出     

家具企业：是选择高端品牌还是低端品牌？

本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位，进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位，对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证，并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。     

中小家电企业品牌战略 品牌之根：研发制造环节（一）

中小家电企业资金少．规模小。不敢多打广告．如何能实施品牌战略呢?销售一直上不去．价额还在下滑．哪有心情和精力去实施品牌战略呢?有没有一种务实的，适合中小家电企业稳打稳扎的品牌战略呢？品牌是所有消费者对产品感受的总和。品牌不是商标．不是产品．不是CI．也不是企业文化．这些只是品牌的外在表现形式之一．品牌是消费者在对产品和企业咨询．购买与使用过程中对之所打的分数．包括认知度．满意度．美誉度及联想度等等。品牌是一种资产和财富．也是消费品竞争于市场的核心竞争力，只注重产品而不培育品牌是低层次的短期市场行为，是很难在市场上立于不败之地的。