洗化产品品牌大盘点

随着市场经济的飞速发展,品牌的价值和作用已经得到了广泛的认同和高度的重视,人们日常消费品被各种品牌所占据,品牌经济的时代已经到来。     

论我国建陶产业从产品竞争到陶瓷品牌竞争

市场是个企业生存的发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略，企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场中竞争中心地位。企业既要培育好自己的品牌，也要注意保护自己的品牌。     

彩妆品牌的差异化定位

对中国的彩妆品市场进行了分析。在外资品牌强势当道的形势下,本土彩妆品牌必须做到差异化,专注细分市场及渠道定位,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。     

国内洗发水品牌的格局与发展

从用肥皂、香皂洗头，到使用“蜂花”、“美加净”、“奥妮”啤酒香波，从风行一时的“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”，到迅速窜红的“舒蕾”、“百年润发”，从宝洁的一支独秀到目前“拉芳”、“飘影”、“蒂花之秀”等民族品牌的百花齐放，不过才短短的20多年时间，中国洗发水市场已经迅速地从起步走向繁荣。     

BSI获有机硅产品差异化卓越奖

9月29日,美国市场研究与分析公司弗诺斯特沙利文（Frost＆Sullivan）在伦敦JumeirahCarlton酒店举行最佳实践卓越奖颁奖典礼。在典礼上,法国蓝星有机硅国际（BSI）获得“有机硅医疗应用产品差异化卓越奖”,以表彰其在有机硅产品解决方案研发、不断以创新和差异化满足医疗应用领域需要等方面作出的杰出贡献。     

国产洗发水品牌"短命"现象剖析

中国洗发水行业从无到有、从小到大的发展历程,也是国产洗发水品牌产生、觉醒和反抗洋品牌的过程.曾几何时,一些国产洗发水品牌取得了骄人的成绩,然而,在一浪又一浪的广告战、价格战、口水战和渠道战之后,他们迅速陨落,成了名噪一时的品牌.剖析了国产洗发水品牌“短命”现象的原因,并提出避免国产洗发水品牌“短命”现象的策略,从而提升国产洗发水品牌的生命力.     

实施差异化战略——双星走向成功的捷径

实施差异化战略——双星走向成功的捷径     

合资洗发水品牌深入人心

自从２０世纪８０年代第一个国外洗发水品牌———德国的威娜宝进入中国市场 ,洗发水逐渐替代了中国传统的肥皂、香皂和洗头膏 ,成为人们主要的洗发日用品。“中国城市居民洗发水消费行为与消费心理”的研究报告指出 :以“飘柔”为代表的合资品牌对我国城市居民的洗发水消费具有绝对的影响力 ;今天的城市居民在选择洗发水时对功能的重视程度已经远远超过了对价格的重视 ,而去屑止痒和润发护理是人们选择洗发产品时追求的两大主要功能。该项调查在北京、上海、广州、大连、成都和西安６市实施 ,成功访问了６市１７３１名家庭洗发产品的主要购…     

赛高塑胶地材中国市场品牌规划——中国工程市场新品类产品品牌塑造纪实

品牌的塑造不仅仅是快速消费品所需要的，工程类产品更需要品牌打造。 如果一个产品的品质本身具有其他产品无法比拟的优势时，那么它就有机会进行激进式的品牌突围。把自己放在一个更高的起点上，大胆入市，正面造势，迅速把产品优势转化为品牌优势，把品牌优势外化成客户可以理解并接受的资源优势，进而在短时间内成就一个黄金品牌，取得突破。[第一段]     

环燕轮胎被列为“中国市场橡胶产品十佳畅销品牌”

由中华新闻工作者联合会、中国质量保证中心和中国产品安全评价检测中心联合进行的“中国市场主要品牌质量、服务、竞争力调查活动”日前揭晓 ,通过对中国橡胶行业产品的专项调查 ,鹤壁环燕轮胎有限责任公司生产的环燕牌系列轮胎产品被列为“中国市场橡胶产品十佳畅销品牌”。环燕轮胎被列为“中国市场橡胶产品十佳畅销品牌”$鹤壁环燕轮胎有限责任公司@郭红波     

霸王品牌的成长历程

回顾了“霸王”品牌曾经的辉煌、所遭遇的挫折,以及通过明星代言和施行差异化战略营销,从而再度崛起和最终实现发展瓶颈的突破。     

Research on product color design decision driven by brand image

As one of the most important visual characteristics in a product system, color can arouse the user's emotional demands quickly. Due to the complexity of the user's emotional needs mining process, it can be expressed by color image adjectives. Meanwhile, product color trends that meet the user's emotional demands may help decision makers to anticipate a new market positioning and reduce the blindness in the product color design. In this study, the Gray theory combined with the Kansei engineering was used to mine the macro and microscopic factors in product color design decision process based on the product color brand image. The results showed that the constructed method could be used to guide the product color design that was to meet the user's emotional needs comprehensively and quickly. The method solved the problems that exist in the current product color trend prediction research and improved the accuracy of the correlation mining between product color design elements and brand image. Lastly, the color design of the mid-range sedan was taken as an example to prove the feasibility of the research approach. This is a new attempt to guide product color design decisions in two aspects, one is known from the results of product color trends quantitative prediction, and the other one comes from the correlation calculation between product color design elements and brand image.     

全球护发品市场及新技术

综述了全球各大知名品牌针对“问题头发”护理品而开发的洗发香波、护理品、护发索、抗褪色、造型和去屑等产品的性能和特色,并对全球护发品市场的市值、规模及各大品牌份额进行了分析。     

男士美容产品现状

随着传统的男士美容产品市场越来越饱和,其品牌呈现日益多样化的趋势。经济危机使城市中的职业男士对衰老的恐惧也影响着皮肤护理行业,抗衰老仍然是品牌拥有者愿意投资的领域。早期防护对于皮肤至关重要,许多专家建议男士照顾好自己的皮肤,要真正改变皮肤的新陈代谢,从而延缓皮肤衰老的过程。各种男士香水品牌通过对包装瓶的大胆设计以最大限度地扩大其影响。商场的货架上一度充斥着声称可以使女士变得更加柔美纤细的商品,而现在的男士减肥市场也显示出迎头赶上的迹象。正如女士美容市场一样,男士美容营养品的使用也逐渐增加,这将使男士更加充满能量和活力。     

品牌调研的扣子理论

提出了品牌调研的扣子理论,通过“雀巢”和“帮宝适”的调研成功证实了品牌调研的重要性。指出国内品牌缺乏市场调研,同时例举了“新可口可乐”和“铱星”两个品牌调研的失败案例。     

洗发用品的功能性评价方法的研究

介绍了用仪器测试香波的抗静电性能、摩擦因数和光泽度的3种试验方法,分别反映了香波的柔软性、梳理性及光泽性的效果,客观评价洗发用品的功能性。考察了14种市售香波的抗静电性,并与空白相比较。抗静电效果好的香波,静电消除率为92%,而有的香波的静电消除率为50%。又测试了14种香波的摩擦因数,并与空白相比较。使用香波后,在毛发表面形成吸附膜使毛发易梳理,摩擦因数明显减小。测试结果表明静电现象与摩擦因数的大小有一定关系,平滑性好、摩擦因数小的产品,产生静电少。方法重现性较好,抗静电性和摩擦因数的测试结果的标准偏差率CV%≤10%。     

崛起中的民族化妆品品牌

介绍了崛起中的民族日化品牌不同的成长途径,从品牌定位、销售模式及市场等方面进行了分析。同时指出了产品质量才是品牌生存的基石。     

洗护发创新产品新动向

近年来,中国的洗护发化妆品市场有很大的增长。介绍了几款热销的高档洗护发产品以及改进的配方。为满足消费者的不同需求,洗护发产品市场更加细分化。更为精致的头发护理过程,更为细分化的洗护发产品将成为改变市场格局的驱动力。     

日化品牌如何进行品牌营销的创新

从品牌营销理论出发,结合日化行业的品牌案例研究,对日化品牌营销的机制路径与创新维度进行了探讨.结果表明,资本要素的介入加速了日化品牌的主动式品牌营销;而随着品牌营销竞争态势的加剧,争夺消费者的关注度成为品牌营销的第一主战场;消费者关注度的获取一方面在于精准营销"给对的人看",另一方面在于内容营销"看对的内容".在此基础...