品牌延伸在服装企业运用中的问题探讨

从品牌延伸及其对企业的作用入手,就服装企业进行品牌延伸的途径进行了分析,并对服装企业进行品牌延伸过程中应注意的问题进行了探讨。     

服装品牌延伸的风险及其规避对策

品牌延伸已成为服装企业扩大市场占有率的重要途径之一,它在给服装企业带来经济利益的同时,也存在较大的风险。如何在市场竞争日益激烈的今天,有效利用品牌延伸策略,最大程度地降低其风险,促进品牌增值,是服装企业面临的重要课题之一。本文以此为出发点,探讨了服装企业在品牌延伸时可能遇到的风险,并提出了相应的规避对策,     

蓝色课题 洋河品牌的束身建议

品牌延伸，是快速实现品牌经营价值的重要手段之一，但也是危险性最高的陷阱之一。可以说，品牌过度延伸，是白酒行业的通病之一。选择以洋河为范本，并不是洋河问题最大，相反是因为洋河企业发展具有别的晶牌难以具备的标杆效应。须知，洋河身上有可能发生的，也必将是众多品牌正在或者将要发生的。     

品牌延伸七大原则

对多数企业来说，问题不是考虑品牌是不是应该延伸，而是考虑品牌应何时延伸．向何处延伸以及如何延伸。一个业绩导向的品牌延伸决策很有可能是个可怕的陷阱。品牌延伸必须慎之又慎，“有所为，有所不为”。[编者按]     

关于品牌战略管理的争论与思考

当—个品牌发展到一定阶段,为了进一步扩大市场占有率、实现更好的经营业绩,“品牌延伸”的问题就随之而来。然而,什么时候延伸？采用何种形式延伸？延伸产品的定位、价格、数量又是多少……这些都是非常考究的问题。作为全面管理公司营销工作的营销总监来说,必须时刻警惕那些无处不在的延伸陷阱。     

《2012中国真皮标志排头品牌发展报告》首次发布

4月26日,在北京举办的＂皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志品牌发布会＂上,中国皮革协会首次发布了《2012中国真皮标志品牌发展报告》。《报告》共分为七个篇章,包括品牌发展综合报告和皮鞋、皮革服装、毛皮服装、箱包、童鞋行业96家企业品牌发展篇,同时收录了历届中国真皮标志排头品牌名单和品牌相关的常用概念解释。《报告》必将成为我国皮革行业品牌对外展示的窗口、沟通的渠道和交流的桥梁,同时对于行业企业实施品牌发展战略及品牌创建等工作也将有所裨益。     

加快产业集群,提升我市服装产业自主品牌建设

服装产业属于劳动密集型行业,是纺织工业的重要延伸,也是现阶段国际竞争优势较为明显的产业,在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、吸引外资等方面发挥着重要作用。我市服装通过三十多年发展,积淀了诸多产业优势,但也存在不少问题。当前服装企业应抓住后危机时代的变革机遇,大力实施科技兴业、品牌创新的战略,进而实现从服装加工迈向服装设计的转变。     

海外模式强势开启 2014 PH Value时尚第一汇 海外品牌看重中国市场

如何将除了国际一线大牌的国际化服装流行趋势引进国内,以及帮助国内的设计师和寻求突破的服装厂商找到更好的品牌和渠道,这正是一直致力于服务整个服装行业的＂PH Value时尚第一汇＂一直在深思的问题。作为时尚产业的一份子,PH Value时尚第一汇历经7年的发展,已成为业内颇具影响力的服装服饰专业展会平台。展会致力于帮助企业实现OBCC（OEM／ODM贴牌加工—Brand品牌—Channel渠道—Customer消费者）的价值链。     

中小型服饰企业转型超市营销状况研究

全球服装加工地的转移对件中国中小型服装企业造成了巨大的冲击.由单纯型外贸加工向内销品牌销售转型成为中小型服装企业的重要方向.介绍了X服饰公司自2008年7月开始进入超市销售后的营销渠道转型变化,从传统的简单 外贸加工延伸至代理、超市的内销渠道.通过对其利用超市渠道销售服装状况的分析研究,提出了关于中小型服装公司利川超市渠道发展品牌销售的营销建议.     

延伸

近年来．国内服装企业的品牌意识普遍增强。为了争得更多的市场份额．获取更大的经济效益．各个企业都在打服装品牌延伸的主意。可能是感觉自己的品牌已经到了不延伸、不多元化就不能安睡的地步,一夜之间,掀起了一阵品牌延伸之风。眼看着做家电的急急忙忙赶汽车大集．造白酒的竟然大刀阔斧地造芯片。于是,服装企业也按耐不住．做男装的做女装．做休闲的做运动,做羽绒的做时装,     

服装企业品牌提升的实现途径探析

随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,品牌服装企业间的竞争日益激烈,品牌提升已经成为现代服装企业生存和发展的必由之路。而怎样实现品牌提升,是值得服装企业家考虑的问题。     

大朗积极孵化毛织服装电商品牌北大核心

近年来,大朗电子商务产业中心致力优化电子商务平台服务,不断创新电子商务发展模式,鼓励毛织电商企业研发品牌,并为电商企业孵化电商人才。2015年,该中心荣获＂中国毛织服装电商品牌孵化基地＂,成为全国十个最佳电商平台基地之一。     

《中国制衣》整合品牌传播咨询服务八大专长

为什么要实施＂整合品牌传播＂？对于纺织服装企业来说,市场竞争的压力已经从研发生产一端向市场营销一端转移,简单粗放的广告投入已经不能很好地为市场营销服务。企业不得不重新审视自己的品牌策略,重新规划品牌推广方案,重新寻找合作伙伴。     

“双学位、双专业、双证书”模式在服装专业个性化人才培养中的积极作用

我国服装企业在由加工型向设计型转变过程中,迫切需要大量具有自主品牌开发能力的高级专业人才,服装高等教育在培养个性化专业人才方面应积极探索。＂双学位、双专业、双证书＂制度是一种有效的人才培养模式,也是培养个性化服装专业人才并与社会就业对接的重要举措。     

以国内大市场循环支持苏州服装产业集群品牌创新研究

疫情带来服装消费类别、消费习惯和消费理念的转变,给传统服装产业转型升级带来新机遇和新挑战.分析苏州服装产业集群优势,剖析集群品牌发展在产业链韧性、品牌技术、创新人才方面所面临的瓶颈.提出以国内大市场循环为支撑,突出品牌创新引领战略,进行培育龙头企业品牌的辐射带动效应、培育具有江南文化标识的品牌企业集群、培育和聚集品牌创新适需人才的研究.以期焕发集群品牌的创新内动力,挖掘内需市场巨大潜力,延伸品牌价值,以内循环带动外循环,推动苏州服装产业集群向全球价值链高端攀升.     

“武林大会”云集陈列高手 “新世纪杯”再造巅峰对决 第五届“新世纪杯陈列大赛”开赛在即

七月流火,花开缤纷。一场服装陈列的＂武林大会＂也悄然拉开序幕。 日前,第五届＂新世纪杯＂陈列大赛任北京新世纪服装商贸城启动。这是一场争奇斗艳的赛事,更是一场提升能力的盛宴,主办方北京市服装纺织行业协会和新世纪服装商贸城将提供包括前期陈列培训、陈列师现场指导、参展作品摄制和评选等全程免费服务。 ＂新世纪杯＂陈列大赛已经连续举办了四届,是北京木樨园商圈一个知名的品牌赛事,在引导经营商提升品牌意以、推动地区升级发展中发挥越来越重要的作用。     

浙江省服装产业区域品牌竞争优势实证研究

介绍了浙江省服装产业从单纯质量竞争转向品牌竞争的发展现状,指出服装区域品牌的建设是浙江省服装产业转型升级的途径之一。以宁波、杭州两地服装企业作为浙江省服装行业的样本展开调研,以GEM为原型构建产业集群下服装区域品牌建设影响因素模型,通过量化指标分析该地区服装区域品牌竞争力的发展状况。最后从政府、行业协会、高校及科研院所和服装企业"四位一体"的角度,提出了关于提升浙江省服装区域品牌竞争优势的建议。     

2011年第五届北京影响力评选揭晓 顺美荣获“影响百姓经济生活的十大品牌”

2011年12月15日,第五届北京影响力颁奖盛典在北展剧场隆重举行。经过百强海选、知名经济学家评审和社会公示投票,＂顺美＂品牌荣获＂影响百姓经济生活的十大品牌＂,成为北京服装品牌中唯一获奖的服装企业。     

服装产业集群品牌的影响因素分析及模型构建

为了解析纺织服装产业集群品牌发展的影响因素,为企业更好地实施集群品牌的营销策略提供思路,运用定性与定量相结合的方法,从企业能动性的角度,对纺织服装产业集群品牌发展的影响因素进行分析,选择5个测量维度构建纺织服装集群品牌影响因素模型,并通过t检验法对模型进行识别,结果模型为过度识别模型;利用AMOS 17.0对模型中的各个参数进行了估计,结果样本数据与假设模型实现了良好的拟合;最后对模型进行理论假设检验,结果支持该理论模型及模型所做假设。同时结果表明:与纺织服装集群品牌相关性最高的是集群企业的创新,其次是集群内企业网络。     

服装品牌的横向差异化发展策略探析

随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,品牌服装企业间的趋同性与竞争性日渐增大,品牌的横向差异化发展已经成为现代服装企业彰显品牌个性、提升核心竞争力、实现可持续发展的必由之路。而怎样掌握差异化的发展策略,成为服装企业家必须面对的问题。