最懂电商的广告公司与时代同行——派瑞威行与唯品会的共同成长

正2011年,中国现有的电商格局开始形成,处于快速发展期的唯品会与同样处在上升阶段的派瑞威行逐渐展开了数字营销合作。近四年,派瑞威行不仅为唯品会完成了长期营销的任务,同时还在数次关键的电商营销节点创造了极具有行业借鉴意义的经典案例。今年,《唯品会无线广点通信息流广告优化》获得了TMA移动营销大奖,《419一场史无前例的特卖会》和《唯品会新客优化突破之路》两个案例均获得了金网奖——数字媒体营销类银奖。派瑞威行是怎么做到这一切的呢?     

派瑞威行——精准营销行业的领跑者

正经过近几年的培育,大数据和精准广告在今年有了飞跃式的发展,越来越多的广告主正全面参与到整个广告程序化产业生态中,数字广告领域基本上所有的公司都推出了自己的精准广告产品,精准营销市场已然出现了井喷的态势。所谓精准营销,也就是以更为准确的受众覆盖实现最佳的营销效果。广告主最看重的依然是效果这个最看得见的指标,永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的广告平台上。而也     

爱点击版2014数字营销A-Z之移动篇:无处不在的“移动”

亚洲领先的数字营销领导者爱点击iClick近期推出"爱点击版数字营销A到Z",以26个英文字母开头的关键词盘点2014年中国数字营销发展动态,包括电子商务领域如O2O、eCRM的发展,网络广告领域如DSP、程序化购买、RTB的崛起及移动、视频、原生广告的应用,互联网领域如直达号、微信、轻应用等领导企业推动的数字营销产品与服务等,而其中的M,     

未来广告公司:科技是骨架,人才是血肉

传统广告公司都应该开始积极思考,如何扩大在广告营销科技的技术研发投资与团队,并通过提高员工福利待遇、工作环境及股票期权计划,吸引同时也能稳固更多优秀人才,来迎接未来的考验与挑战.     

网络广告公司:社交营销的局外人?

社交媒体的网络营销应该是媒体、广告主和网络广告公司三人共同前进的情况,而现在国内网络营销的情况却是,网络广告公司似乎成为了可有可无的局外人。     

3把“利剑”开拓数字营销的社会化未来

正旧的时代已经过去,新兴的社会化营销又竞争惨烈,要坚持下去,需要拼杀出一条"血路"。在这一拼杀过程中,能够最终获得胜利的企业,无外乎手中都紧握着3把"利剑"。这3把"利剑"将引领企业在社会化营销领域披荆斩棘,将促成企业开拓出可持续的社会化营销未来。对于社会化营销来说,企业需要的第一把"利剑",就是用正确的思想、方法做指导,改变传统的思维定式;第二把"利剑"则是不遗余力地开展用户互动、流量积累和市场变现;在前两把"利剑"基础上,通过第三把"利剑"     

网络品牌营销的“跨界混搭”

在中国互联网极具活力,移动互联网方兴未艾的年代,互联网营销对于企业而言是把双刃剑,能够深谙其道的企业并不多见,有些公司通过互联网以较低的成本做了较好的品牌推广,而有些企业却一不留神让自身的破绽在网络上病毒式传播开去。     

程序化购买的多屏“穿越”

正由悠易互通主办、艾瑞咨询协办的"中国第二届广告技术峰会"于2014年5月22日在北京千禧大酒店圆满落下帷幕。来自全球程序化购买产业链上下游知名公司领导者分享了他们对行业的理解和观点。悠易互通CEO周文彪发表关于多屏程序化购买的主题演讲。     

当“锤子”砸到“小米” 谁更移动互联？

而眼下,这头＂会乘台风的猪＂正兴致勃勃地卖弄着他的小米3手机（尽管也发了路由、平板、电视2）,却不想半路又杀出个程咬金。5月20日,更善于玩移动互联煽情戏法儿的老罗（罗永浩）,终于拿出了他难产2年的首款“锤子”智能手机Smartisan T1。这把锤子还真不负重望,一个晚上就预订出3万台,第一周接单6万台。这样的营销业绩虽不象雷军10万台小米1手机在6分05秒内销售一空来得传神,但考虑到其3000元的高端定位,也足以在业界激起轩然大波。     

5G专网:运营商能否绕开这“三个坑”?

近年来,随着5G从梦想照进现实,越来越多市场角色加入到5G的朋友圈中,他们认可5G在数字时代的地位,也坚信圈内的聚变必然创造价值.据Keystone Strategy&Huawei SPO Lab预测,到2025年,全球5G相关市场总空间超过1.6万亿美元,运营商可参与的部分超过50％达到8400亿美元,其中5G To...     

基于“云+端”的移动警务安全架构探析

文章针对目前移动警务终端安全隐患严重、信息孤岛问题突出、资源利用率低、可持续保障能力弱等问题,通过将基础设施资源云化、移动终端安全加固、终端接入统一安全管理等措施,探索基于"云+端"的移动警务安全架构,为移动警务的持续发展提供新的思路。     

移动社交:差异化坚持与“社交”的回归

正随着移动无线网络的普及——3G网络的普及,4G网络的商用,都带动着移动互联网行业的发展。即时通信应用也应运而生,继而发展壮大,用户通过移动端产品进行通讯已经大大地超过了手机短信的使用率。但慢慢的,这些移动社交产品逐渐偏离了沟通、偏离了社交,各种营销,宣传充斥着屏幕,在用户逐渐厌烦的同时,也在期待着原始社交属性的回归。另外,在移动社交产品普遍同质化的状况下,深度挖掘用户的需求才能寻求突破。移动社交产品用的差异化突破最近,一款匿名社交应用"秘密"颇受到人们的     

移动互联网:互联网领域未来的“流行元素”

<正>当前,互联网企业都在思考如何从经济危机的"寒冬"中突围,由于经济危机的蔓延,辐射范围越来越大,促使整个互联网行业发生突变。随着行业之间竞争的日益加剧,如何在危机中捕捉到新的创新思路和发展方向,以     

腾讯:Real-Time时代的“新触点营销”

在微博、视频、无线、SNS等网络新应用以及多元化用户需求驱动下的实时化(Real-time)媒体面前,广告主要么站在岸边,要么跳进去。不进去,就永远不懂实时Real-time的魅力和影响力。Real-time时代的到来,促使新触点营销成为新趋势。     

重在参“育”（上）

从竞技体育到全民健身运动,“重在参与”的口号越来越得到贯彻。如果跳出体育的领域,投向当今中国的IT市场,具体到IT厂商的市场战略上,我们似乎可以套用这个口号,只不过要改“与”为“育”。 改动后的词,记者认为有两重含义。首先,是指体“育”营销。其次,是指这种营销模式的“育”成。 最近谈前者的很多,大概也是因为很多事件带来的热潮。如IT企业在欧洲杯、奥运会的身影等。但是,指导IT企业如何正确的定义和理解体育营销,如何把握体育营销的发展趋势和规律。如何使IT企业对体育营销的把握从自发到自觉,是当前的一个空白,也是记者致力的方向。 为了达到这个目标,记者试图从IT企业营销和体育营销两个维度寻找交点。 本期,记者采访了国内领先的、4A广告公司——实力传播集团专门从事体育营销研究的运动事项部副总监张庆先生。请他从广告营销专家的角度来谈IT企业的体育营销。下期则请IT企业的营销专家从IT实践者的角度谈谈他们的体育营销战略。     

英特尔:“软硬兼施”借道进入移动终端

<正>近日,芯片巨头英特尔频频出手,先是在8月19日以78.6亿美元价格收购全球第二大杀毒软件公司McAfee,以此开拓在安全软件领域的市场;然后又在短短12天之后的8月31日宣布收购英飞凌无线部门,此举被视为英特尔进军手机市场的又一个序幕。在一系列的收购之后,英特尔不再仅仅是一家芯片制造企业,而是一个集软硬件于一身的多元化公     

“融合套餐”是开启“天冀”之门的金钥匙

调查发现,2009年以来,中国电信湖北的许多分公司发展的“天冀（189移动手机）”用户中70％以上是“融合套餐”,且比例呈上升趋势。在开发家庭客市场中,这些企业将“手机＋固话＋宽带”有机组合为“融合套餐”,甚至在政企客户的市场营销过程中,     

伤不起的电商“价格战”

不同的发展阶段,不同的市场环境,可能催生不同的商业逻辑和行为。价格联盟与寡头垄断固然最不可取,但市场竞争同样需要符合规则与逻辑,而不应沦为噱头式的"口水仗"或简单地走向极端的"恶性竞争"。     

英威腾:草根企业的“飞跃”之道

用刘继东的话来说,英威腾是一家标准的草根企业。就是这样一家没有任何背景的公司,凭借领导者和每一位员工的决心与坚持,在危难中发现机遇,在市场发展中贴近客户,在营销宣传中勇于尝试,逐步奠定了它在变频器行业中的地位。有这样一家变频器企业:2002年成立;2003年进入变频器国产品牌行业十强;2010年在深交所A股中小板成功上市;2011年     

移动云:CIO字典里的“新成语”

移动互联、云计算、大数据,这三大技术已然成为2012年的IT热点。就在各大公司的CEO,CIO们对这三大技术进行研究的时候,移动互联和云计算,已经开始逐步融合,这无疑将会给业界带来巨大的"震动"。最近几年,企业级移动应用从仅仅提供一种便利的工作方式,已经进化成影响企业运营的关键因素。同时,云计算开始变成主流应用,给企业的IT服务部署带来了新变化。这两类技术的出现,都在重塑企业的信息化模式,而两者的融合会同时给企业带来机会和挑战。能否正确应对这一融合趋势,将决定企业能否抓住这个增长的新机会。