羊绒衫品牌化策略研究

我国羊绒衫产业市场竞争日趋激烈,品牌化是羊绒衫产业发展的必由之路,成为企业创造竞争优势的一个重要手段.企业要建立自己的品牌,必须加强设计队伍建设,提高时尚设计水平,加强科技投入,提高科技含量;保证物流系统畅通,建立完备的分销渠道和终端销售网络系统,提高销售率;加强终端卖场陈列装饰和营销服务文化策略的研究,推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升,使品牌在市场竞争中拥有更强的生命力,创造企业最大的价值.     

罐头食品企业成功拓展国内市场的“九阳真经”

<正> 中国罐头食品工业正处于一个严峻的转型期,如何才能在国内市场建立起稳定的市场份额和品牌基础,这关系到罐头食品企业未来持续的竞争力。为此,罐头食品企业拓展国内市场必须抓住五大关键要素:1.规划系统的整体营销战略;2.准确快速地实现行业品类占位;3构建专业化的营销运营体系;4.设计多样     

工业品牌营销与传播如何做刭事半功倍

随着工业品牌营销方式和渠道的不断拓展与升级．工业企业品牌传播的工具越来越丰富和多变,给工业企业带来很多困扰。如何让工业企业在纷繁复杂的营销方式和营销工具中．找到适合自己的道路？博扬工业品牌营销团队不断思考、     

文化交往视角下国内外珠宝企业品牌宣传语的辩析和翻译

在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以推广,与此同时越来越多的国内珠宝企业推出英文的品牌宣传语。当这些品牌口号宣传标识进入消费者的视野并被接受时,便开始影响到他们的消费行为,这同时也是中外文化碰撞融合的一个实例。本文从文化交往视角出发,重点分析了部分国内外珠宝企业在中国市场所采用的品牌口号的设计理念,将之分为五类,并探讨了部分国内外珠宝企业的品牌宣传口号在互译过程中存在的问题,目的在于探讨国内珠宝企业在设计和翻译品牌宣传口号时应注意的事项和规避的问题,以期有所借鉴意义。     

论企业实施品牌战略

随着经济全球化和中国正逐步融入经 济全球化(改革开放深入及 W TO 加入),把我国企业推入了剧烈的品牌竞争的国际浪潮中。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略重要部分。如何适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,成为国内企业面临的迫切问题。 新经济时代里,无形资产决定企业价值,新经济在向企业展示其无穷魅力的同时,也对企业提出了更高的要求。中国企业在当代品牌国际化的竞争时代中,创造了一批批在国内、国际有一定影响力的产品品牌。但如果我们用品牌资产的四项标…     

梦想的力量——中国啤酒广告现状与发展

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强,更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场,使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器,国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性,并积极投入到品牌运营中。     

互联网时代的服装品牌“粉丝”营销

研究了品牌粉丝营销的方式及建立和管理粉丝的策略,以便帮助服装品牌更好地维护、俘获忠实的粉丝,为企业创造更大的价值.     

伊利的奥运"饕餮"

奥运品牌对于任何一个赞助商来说,都是一块璞玉,得到它已经是不易,但想要从中创造价值,更多的是需要去精雕细琢,细心研磨。奥运会的精髓是让体育精社为全民共享,同样,在奥运会所带来的商机面前,每一个企业都有机会。在目前国内的乳品行业中,伊利无疑是和奥运最亲密接触的,作为伊利,希望能够通过奥运营销扭转此前与老对手蒙牛在营销对决上的颓势,从战略防御转向战略对峙,进而谋求反攻机会,伊利能如愿以偿吗?     

创新营销法则：构建品牌营销管理体系

在现代营销活动中，推销的作用越来越小，品牌营销的作用越来越大，一种新的营销模式正等待着我们去探索，本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立，抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理，创造了核心竞争力。     

中国国际针织博览会8月梅开二度

2008年8月26—28日,第二届中国国际针织博览会将在上海新国际博览中心(SNIEC),与第十四届中国国际家纺展同期、同地举办。此届展会由中国纺织工业协会主办,中国针织工业协会与中国国际贸易促进委员会纺织行业分会联合打造的中国国际针织博览会,致力于帮助企业通过开拓国际国内市场建立广泛的客户和营销渠道;通过时尚概念和流行趋势发布,实现产品领先进入市场;通过打造高端时尚平台,提升针织品牌的国际知名度和行业影响力。同时宣传我国针织行业的优势品牌发布流行趋势,引领企业开拓新市场,势将成为行业发展的风向标。     

提升品牌魅力秘笈 让消费者爱上你

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。消费者爱上了你，腰包就会向你敞开。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

童装品牌终端视觉营销模式探析

童装市场是一个新生的市场,随着国内生活水平的不断提高,人们对品牌童装的需求也与日俱增。然而面对众多服装品牌的激烈竞争,童装品牌只有把握好其视觉营销手段,才能在竞争中脱颖而出。本课题针对童装品牌终端运营和视觉营销模式多样化进行探析。通过收集大量国际国内相关资料,对童装终端营销过程中产品陈列、色彩搭配等进行深入分析和研究,以独特的视角和视觉营销手段来展现童装风格的特点和营销理念,为消费者搭建宽敞、舒适、独特的一站式购物平台,令童装品牌可以及时与消费时尚相沟通。     

大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探

随着大涌红木家具产业集群的发展,打造具有国内乃至国际影响力的红木家具品牌成为了大涌红木家具企业的重要课题。从大涌镇红木家具企业品牌发展过程中存在的问题入手,综合分析红木家具企业打造强势品牌所需具备的基础要素,并对红木家具企业实施品牌战略管理的途径进行探讨,提出通过以品牌战略目标统帅营销传播活动、规划品牌化战略及品牌架构、为品牌注入文化提升内涵、积累各项品牌资产等途径寻求红木家具企业的品牌壮大之路。     

葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用。为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入。     

包装创新带来无限商机

<正> 每年中期的几个月,是食品包装行业展览会比较集中的时间,国内外各路与包装行业相关的商家均带着自己的特色产品、技术或最新研发成果亲临盛会,于是展览会变成了包装行业"博弈"的舞台。丰富多彩的包装为产品增添了无限的生机,使产品个性鲜明突出,吸引注意力。雀巢CEOPeterBrabeck-Letmathe 先生曾经说过:"包装是产品灵魂的体现。"在品牌营销策略中,包装是一个传播媒介,包装设计扮演着自我行销的角色。小小的包装会为企业创造不可估量的价值。这些价值包含了帮助企业提升品牌知名度后直接创造的销售价值,也包括改善包装后节约的成本价值等。     

我国体育用品业需构建品牌资产

随着我国体育市场迅速发展,运用现代企业管理理论,通过实施品牌营销战略,提高体育产品竞争力,提高市场占有份额,越来越成为体育企业的共识。体育产品的品牌是经营管理者在长期的市场营销活动中,通过产品的开发管理销售,在企业提供的产品和服务被市场认同喜爱的过程中确立的。品牌的建立不仅能创造资产,还是企业生存制胜不可或缺的元素。建立品牌最终会获得竞争优势和经济回报。经泛品牌公司（Interbrand）研究,全球有60个品牌的价值估计超过10亿美元,其中我们熟知的体育品牌耐克,其品牌价值82亿美元,品牌价值在其市场资本中所占比例达77％。耐克品牌的成功更说明创造体育品牌资产的明智性和可行性。     

新形势下中小型车桥企业营销管理工作

汽车工业将进入一个产业结构、产品结构重要的调整期，国际化发展程度进一步提高，中国汽车企业与国际大公司的合资合作将进一步深化，有利于中国汽车产业在世界汽车产业中重要度的提高，但同时也进一步压缩自主品牌的生存空间，给自主品牌带来巨大的压力。文章主要针对其新形势下中小型车营销管理存在的一些问题进行简要的分析与总结，并提出相应的解决措施。     

卡特的经营之道：建立稳定的营销关系——浙江卡特五金有限公司经营发展之我见

随着市场经济的不断发展,全新的、开放的经济形势给国内五金企业创造了许多新的发展机遇。如今的五金市场正在发生着日新月异的变化,营销渠道也呈现出多元化发展的趋势。营销渠道是生产厂商的产品流向市场终端的渠道,生产厂商对其管理水平的高低和掌控力度的大小,直接关系着其产品的市场占有率与品牌影响力。现代企业的竞争,在一定程度上来说也可以称为是渠道的竞争。而对于国内五金制造企业来说,要想在激烈的营销渠道竞争中脱颗而出,要想自己的产品稳占市场、赢得市场的话语权,与渠道经销商建立长期而稳定的营销合作关系便成为了关键的一个环节。     

新经济环境下的品牌营销应对之术 美国科特勒咨询集团主席．世界营销实战大师 米尔顿·科特勒

第七单元：新经济环境下的品牌运行体系 面对全球金融风暴和新一轮洗牌,经历过若干次的国际优秀品牌,它们凭借什么傲视群雄？它们所展示的经营之道和管理模式对成长中的中国服装企业有何启示？企业的发展更需要建立一个扎实的功底,高效的品牌运行体系。在新环境下,人才团队和企业的运行体系如何构成和运作？一个企业整体体系、价值理念与各部门系统运营体系如何面对突如其来的经济低迷？营销应建立在高质量的运营体系上？这些问题让我们重新思考企业运行质量和品牌竞争力。