国内外服装品牌店铺陈列对比研究

随着市场竞争的加剧,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,终端店铺的卖场空间规划和陈列设计成为服装品牌视觉营销的核心内容。本文对国内外具有代表性的几家品牌店铺陈列进行了对比研究,并总结了国内品牌店铺陈列存在的问题,提出了改善的建议。     

论服装卖场陈列的色彩规划设计

近年来卖场陈列设计越来越引起服装品牌企业的重视,尤其是中、高档服装品牌经营企业的重视。因为通过它可以把服装企业的品牌文化、服装品牌的风格定位、服装系列的设计理念、服装产品的款式细节充分展示并传递给消费者,成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值。在卖场的陈列设计中,色彩规划设计是其中一大重要元素。那么如何才能达到理想效果,我们可以通过卖场陈列的色彩特点、卖场色彩规划、卖场陈列的色彩搭配以及卖场陈列色彩的节奏感等方面来进行。     

高奢品牌服装风格与陈列分析

随着人们服装消费水平的提升,很多高奢服装品牌应运而生。这些品牌风格多样,陈列方式也很独特,为人们购买服装提供了更多的选择。在这个快节奏时代,人们对服装的审美提高,同时精美的服装也可以让人们适当放松。服装风格和服装陈列相结合造就了服装品牌,文章主要以高奢品牌服装为例,分析服装风格与服装陈列的重要性。     

因地制宜 灵活应对品牌陈列规划

服装连锁店遍布全国是每一个服装品牌的梦想,然而伴随店铺数量的增加,如何保持品牌统一的视觉形象亦是品牌在做陈列规划时需要考虑的问题,尤其是在中国这片广袤的土地上,南北方气候差异,多民族习俗偏好,如何通过有效的形象控制,满足顾客多样化的需求是值得中国服装品牌思考的问提。     

服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

商场中代理品牌服装陈列设计探析

近几年．随着国内外品牌服装多元化的发展及整体服装运营模式的逐渐完善，商场中的销售竞争日渐激烈，作为服装品牌的代理商（公司），更是想尽一切办法提高销售业绩，尤其是针对销售终端的卖场陈列尤为重视，这一关键的环节问题处理的好坏，会影响品牌整体的运营效果。笔者针对当前一些商场中代理品牌陈列设计进行了调研分析．试图提出点滴方法。     

视觉营销法则在服装陈列设计中的应用

对于现代商业来说,视觉营销已成为服装品牌运用最广泛、最有效的营销手段之一。服装陈列设计作为其中最重要的组成部分,它由视觉营销AIDCA法则所主导。以服装销售终端的出入口、橱窗、货品展示等为例,对视觉营销法则在服装陈列设计中的应用进行分类研究。     

故事不断 创意无限——DIESEL品牌陈列案例赏析

在服装品牌零售型企业中,实施有效的公司陈列管理,必须要科学地设定陈列管理目标,这是确保陈列职能和公司利益保持一致的基础,也是职业陈列经理人履行职责的关键步骤。     

商务休闲男装品牌终端形象中的色彩设计

色彩是影响服装品牌终端形象的辨识度最高的视觉要素。着眼于商务休闲男装品牌,分别从空间色彩、道具色彩、服装陈列色彩和灯光色彩四个方面,详细探讨了其设计目的、设计方法和注意事项,力求为服装企业打造金牌终端提供参考依据。     

服装陈列的形式与光色运用

从服装陈列的基本形式和光色运用方面阐述了服装陈列艺术形式呈现的功能性和艺术性。服装陈列艺术形式也为服装品牌的建立和发展提供了美学基础和科技舞台。     

国棉国潮时尚展区 国棉织布 造就好衣 追求品质好物,“打卡”中国棉花

“国棉国潮时尚”首展是CHIC(春季)全新推出的特色展区,集服装品牌线下展演、线上平台销售于一体,是中国服装行业优秀品牌的集体行动。服装品牌推出的国棉好产品将在“国棉国潮时尚”展区中陈列。例外、劲霸、杉杉、雅戈尔、太平鸟、生活在左、安奈儿、雷迪波尔、马克华菲等知名服装品牌均在“国棉国潮时尚”设立独立展区。它们带来以中国棉花为原材料制作的高质量、原创设计服装服饰,向行业内外展现国产好棉的独特魅力。     

以纯 以纯净的心灵经营阳光和激情

广东东越服装有限公司董事长郭东林认为,在中国市场角逐的休闲服装品牌已有2000多个,与"以纯"消费群体同质的品牌也有500多家,只有创出以纯品牌的个性,将消费者对品牌的文化认同融在"以纯"终端的卖场风格、货品品质、陈列方式,搭配文化、价格结构和时尚概念中,"以纯"才能在消费者心中被塑造成一个独特的品牌形象.     

成都服装消费市场及本土品牌建设研究

近年来,成都商圈发展迅猛、消费实力强劲,使其逐渐发展成为中国时尚第三城。而成都消费市场中最具时尚代表性的服装品牌却大都为外来品牌,成都本土服装品牌数量少,市场占有率极低,仅有的一些区域品牌在国内市场影响力较弱,显然与成都消费格局并不匹配。通过对成都核心商圈进行调研,本文总结了成都本土服装品牌的发展现状和成都服装消费市场的特征,对进一步打造本土服装品牌,提高品牌知名度,拓宽服装消费市场提出了建设性的发展意见。     

服装品牌价值的评估方法略论

品牌是企业最宝贵的无形财富，国内服装业要实现产业转型、实现产业升级，关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析，有助于服装企业合理配置资源，并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值，对品牌价值评估价模式进行划分，分析了服装品牌的强弱系数的选择，明确品牌评估模式的研究方向，阐述了服装品牌评估模型的构建，探讨了品牌价值评估模型影响因素，以此给服装品牌价值评估提供参考。     

国内品牌橱窗总是做不好到底谁的错?影响橱窗效果的七大要素

随着国内服装行业发展的不断进步及市场竞争的日趋激烈,国内很多服装品牌已经越来越意识到品牌终端形象的重要性,从10年前的SI专卖店设计到近几年的陈列展示及橱窗设计,一部分品牌都在不断的学习和完善中尝到了甜头;但我们也不难发现,目前国内品牌橱窗水平与国外品牌差距甚远,很多服装人都在思考,到底是什么原因导致?根据本人15年服装行业VMD从业经历,循序渐进的谈谈我个人看法。     

基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化北大核心CSCD

以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。     

基于服装陈列设计中色彩机能的探析与研究

主要基于色彩在陈列设计中的市场战略地位进行探讨,运用科学的论证方式进行梳理,从而得出色彩在陈列设计中的价值体现。通过对陈列设计中色彩机能的正确认知,满足服装品牌对市场流行性和消费者审美需求的界定情感。     

谁是2011年度榜样?

素有中国服装界"奥斯卡"美誉的"杰克·第八届中国服装品牌年度大奖"日前已完成了前期的初评工作,各奖项提名品牌名单将于近日公布。与往届相比,第八届中国服装品牌年度大奖首次提出"年度品牌"概念,九个年度表现最优秀的品牌将成为中国服装协会年度力推品牌,同时,增设推动大奖、支持大奖、制造大奖、商业大奖及美饰大奖五项特别奖。所...     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。     

从品牌文化浅谈扬州地方服装品牌发展

对扬州地方服装品牌现状、服装品牌与服装品牌文化、服装品牌与品牌故事等方面进行阐述和分析,品牌建设要注重弘扬中国优秀传统文化,提出了扬州地方服装品牌的发展策略,认为深厚底蕴的扬州历史文化为扬州服装品牌文化提供了丰富的文化资源,扬州服装品牌可以融入扬州城市发展历史和优秀传统文化等,既能提升服装品牌档次,也能提高消费人群的情感认同,实现扬州地方服装品牌高质量发展。