体育广告的创意要点

体育与广告的结合是品牌传播成败的关键。体育广告有很多种类别,在企业营销中占据着重要的位置。体育广告的创意活动必须采用艺术的手法,去表达和传递信息,从而达到增强广告的宣传效果。     

2012年度中国网络广告最佳效果营销案例奖 品牌名称:宝洁(中国)有限公司 Mediav

MediaV的技术团队聚合了互联网技术、广告营销、互动创意等业界专家,有着丰富的开发经验和领先的技术成果。MediaV全新推出的"聚效广告平台"作为一项自助式智能精准营销平台,目前已经在为超过1000家电商、教育、汽车等各类型企业广告主提供基于点击竞价的自助式精准广告投放服务。宝洁公司一改大众宣传路线,开始转向精准投放。宝洁同MediaV开展的合作,成功将宝洁产品广告链接到宝洁的天猫商城,让消费者看到宝洁不同     

品牌商业时代已经到来!——专访牧宝实业总经理马伟

正"在经历十多年的野蛮增长后,汽车用品市场新的商业时代已经到来!这一个时代,将会是一个品牌时代。"在牧宝马伟看来,优秀的品牌和优质的产品将会在新的商业时代迎来非常好的发展机遇,而牧宝也将把更多优秀的产品、品牌,通过新的商业模式,为合作客户、为终端消费者带来更佳的体验、创造更多的价值。牧宝健康车居生活馆、牧宝O2O云商平台,正是这一思路的重要载体。     

品牌——检验创意产业的重要标准

创意产业的生产过程是由文化到创意再到品牌的过程,就是文化通过创意形成品牌,并在品牌经营活动中获得经济效益的过程。创意产业生产过程的非物质性使我们很难以衡量实体产品的观念和方式衡量创意产业的产出。另一方面,创意产业与众多物质生产领域关系密切,对物质生产有直接而且十分显著的推动力,因此,必须选择一个对象,作为建立评价创意产业绩效的基础。这个对象就是"品牌"。     

广告风格探析

企业广告在其传播过程中往往会形成一定的特色,对于广告活动的参与者会形成不同的影响,其对于品牌的构建与发展有着重要的意义。在广告风格系统中广告诉求内容与诉求形式、广告创意与表现手段作为动态系统中基本的构成要素,贯穿于整个广告过程之中,并通过影响消费者的认知心理发生作用。广告风格也处于不断的变化发展之中,其所处时代环境的变更与广告本体的发展成为风格发展变化的外在与内在动因。     

商业广告现代生活的互动体验

创意是广告的灵魂,是"将广告赋予精神和生命"的活动。在信息纷繁交错的今天,互动体验式商业广告顺应时代的要求,迎合生活的节奏,为广告的诉求找到新的思路,为商品的宣传提供了广阔的空间,现代互动体验式商业广告通过多种媒体及方法,调动消费者的参与积极性,通过商品不同的表达形式与消费者进行互动交流,对商业广告给予关注、引起联想,从而引发情感共鸣,达到最终的沟通效果。     

创酷联手百度大数据创新汽车界数字营销第一步

正李奥贝纳亚太区主席JarekZiebinski曾放出豪言,传统广告已死,传统意义上的消费者也已不存在。现在的消费者正在主宰广告,而不是被广告主宰。的确,在数字化营销时代,靠一个创意一个渠道就征服世界的模式已经过去。现在的广告传播模式已经发生变化。汽车品牌正不知不觉走在数字营销的前列。无论是一路走来的搜索引擎广告、展示广告、视频贴片,还是微电     

基于品牌调性下的社会化创意

随着互联网科技平台的快速发展,社会化创意营销成为众多品牌推广的一个重要的手段。我国很多的品牌在推广的过程中脱离了品牌调性,但是品牌核心价值的实现是品牌终极的追求,而其核心价值也是品牌进行社会化营销的基点。因此,对于企业来讲,社会化营销的各种活动都应当围绕品牌核心价值来开展。所以在基于品牌调性下进行社会化的创意活动,需要以用户认可品牌价值为最终目标。但在基于品牌调性下的社会化创意传播过程中应该如何去实行才能将品牌的核心内涵深刻的传递给消费者呢?这一过程中它的途径又有哪些呢?文章对基于品牌调性下的社会化创意规律特点进行分析总结,通过品牌调性下的社会化创意让人们对品牌的文化有更深层次的了解。     

创意时代中小企业如何策划CIS战略

随着消费者的文化素质和需求品位的不断提高,企业形象战略已进入到高层次的精神领域与设计思维高度统一的时期,经济与文化、技术与艺术高度融合,追求并深化艺术表现设计的内涵,是CI设计的生命力所在。因此,设计者需要具有与创意时代同步的创新能力和审美能力,中小企业必须意识到品牌的价值,并且必须重视企业文化的建立的重要性。回归理性、回归系统化,并有效的进行和实施CIS战略,是中小企业在创意时代中占有一席之地的关键,从而取得更大的成功。     

现代服装广告的特点及常用的创意手法

服装广告作为服装企业推销产品和构筑品牌的重要手段之一,在企业的营销活动中处于重要地位。本文通过相关文献资料的阅读和服装广告案例的归纳总结,系统阐述了服装广告的特点及常用的创意手法。     

成也促销,败也促销

促销活动,意指刺激客户立即购买的诱因与奖励,相对于广告的长期操作,以期建立市场对某一品牌的认知,促销活动则是促使消费者立即行动的短期营销工具,也难怪品牌经理人越来越依赖促销活动,尤其在销量不如预期的时候,促销是有效的,促销的效果显而易见,而且比广告更容易被评估,今天,品牌营销公司在广告与促销的经费比例中,促销比广告的预算多得多,和过去完全相反。促销的蓬勃,反映出公司优先考虑的是眼前的销售,而非长期的品牌建立,这是从品牌营销走到交易营销的回头路,我个人是十分反对这点的,但这种现象确实普遍地存在于中国的市场中。针对零…     

携手创作者 解锁DTC直营电商新玩法

<正>Reels可以为消费者提供更具沉浸感的体验,满足他们更加个性化的互动和娱乐需求。创作者也在大众日常生活中扮演着越来越重要的角色,成为连接品牌和消费者的重要纽带。经过几年的摸索,中国的DTC(Direct-to-Consumer,直接面向消费者)模式实践者逐渐意识到,DTC不应拘泥于单一渠道,不能仅限于在线上发展,也离不开“以消费者为中心”这一核心。而DTC直营电商要通过个性化营销和服务吸引潜在受众,形成品牌黏性,离不开创意的支撑。Facebook委托埃森哲开展的调研显示,数字广告带动品牌销量提升约56%,主要归功于优质创意的产出。为了帮助出海企业进一步挖掘DTC模式的增长潜力,Meta发布了《DTC直营电商创意攻略白皮书》,从携手创作者和发挥短视频优势两个层面,为出海企业提供更加深入的洞察与建议。     

从记忆对消费者的影响力研究广告创意

广告是通过相应的理念和创意把信息传达给消费者,同时引起消费者的注意并达到记忆的效果。因此,对消费者记忆形成过程的研究必然能够提高广告的创意水平,同时更能达到广告所要获得的最终目标,两者是水乳交融,相辅相成的。     

浅论广告心理的审美法则

"爱美之心人皆有之",向往并追求美好的事物是人类的天性。在现实生活中,"美"的法则运用到了商业之中,广告也不例外。广告主为了使消费者在收到广告信息后做出与广告主所预期的行为,常常极尽其所能地营造着广告之美,或雅或俗的利用美来打动消费者。本文通过阐述"美"的法则在广告内容及广告形式上的表现,进而探讨广告之美是如何对消费者心理产生影响的。     

八面来风

红星助阵三星敞开数字大门一年一度的“三星电子企业形象革新活动”于４ 月７日在上海开幕,继而将在北京、上海、广州等大城 市展开一系列市场活动。 作为“新千年,新形象”活动的延续,此次“企业形 象革新活动”将通过一系列商场促销活动,以及三星 店中店、三星数码吧等展示,令普通消费者更近距离 地领略三星数字产品带来的全新生活体验。与此同 时,由三星最新形象代言人,香港红星陈慧琳首次拍 　 摄的三星数字产品电视广告片也将在上述城市推 出。通过此次活动,三星希望在消费者动中树立一个 更加年轻、充满活力的数字时代领导企…     

快拍手0PPO R819T

无论湖南卫视的《快乐大本营》、《中国最强音》，还是莱昂纳多·迪卡普里奥那神秘的系列广告，都可看出为了打造品牌认知度，oPP0的确不惜重金。这家先后推出过MP3、MP4、蓝光DVD、功能型手机的品牌在如今的智能手机市场中以自己的方式赢得了一席之地。用他们自己的话说，0PP0面向年轻消费者，力求提供具创意的外形设计和更出色的产品品质，此外在产品的易用性方面也坚持以人为本的原则。     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂．广告是创意的载体．广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。“走进位于青岛市某文化传播有限公司．一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司重要的一位“成员“——HP Color Laserlet4700 dn彩色激光打印机。     

互联网服装零售,我们“挑”是文化

正服装是零售电商最典型的商品之一。以淘宝为主阵地的服装零售"淘"时代,消费者在线上购买服装的行为比较分散,服装品牌的触网程度也比较低;进入天猫、唯品会的电商2.0时代,服装零售也开始出现品牌、特卖、专卖的区隔,消费者线上购买服装可以进行品牌和线上门店的集中,我们将这个阶段称之为服装零售的"品牌"时代;现在,随着各大电商和服装品牌线上门店的丰富,消费者对线上购买服装有了更高的要求,以90后、     

人文精神:数字营销的核心价值

正3.0时代的营销,要逐渐回归价值内核,给消费者以人文尊严,为企业赢得存在意义,将品牌和价值观渗透到消费者的思想和精神中,直指人心、求索真义,使企业自身成长为一个真正的人文主体。古希腊哲学家赫拉克利特说:"万物流变,无物常驻。"对于这个世界如此,对于每个人如此,作为商业活动之一的营销,更是如此。时代在变,营销的理念、形式、方法和内容,也在变。进入数字时代,"连接一切"成为人类活动的主题;数字时代的营销者,希望通过连接,缩短自身与消费者之间的物理及心理距离。但连接仅仅是表象,能否借由连接这一形式,真正洞见到亘古不变的人心,才是数字营销未来     

QQ网购启用wanggou.com独立域名

7月10日,继腾讯电商旗下B2C易迅网发布yixun,com新域名不久,腾讯电商开放平台QQ网购也正式切换为wanggou.com独立拼音域名。据腾讯电商相关负责人介绍,除了拼音域名更方便消费者记忆外,在更换拼音域名的同时QQ网购还提出了全新的广告标语——"I wanna go!",意即"一起网购!"的品牌。作为腾讯在电商领域的重要布局,从2011年QQ网购上线以来,一直使用buy.qq.com的二级域名,此次上线的wanggou.com不仅是新域名,而且是脱离了qq.com的独立域名。据悉,未来QQ网购还将在wanggou.com这一域名的基础上,向入驻商家开放二级域名,商户可以在