渠道库存再上4000万!中国空调市场盛况空前之后,危情已现

正从2016年开始,似乎4000万台渠道库存已成中国空调市场的标准配置——至2017年12月底,2017年全年家用空调内销出货量以超过9000万台的规模创下历史新高,与此同时,中国空调行业渠道库存也连续第三年突破4000万台。中国空调市场,一时间盛况空前。然而,创纪录的"疯狂"往往伴随着巨大风险的形成,2018年伊始,空调行业超过4000万台的渠道库存就面临着     

空调市场2016年发展趋势全面解读

在历经数年高速发展后的空调市场,近年来迎来了低位盘整的阵痛期,库存高企、产能过剩、结构升级缓慢、价格战持续不断等问题挥之不去。但任何痛苦都只是为了迎接欢乐所做的准备罢了,虽然当下空调市场正经受着大考,但随着"供给侧"改革的推进、企业转型步伐的加速、消费需求的升级换代、电商市场的飞速腾飞,空调市场的未来仍然值得期待。下面笔者就对线上市场、价格战、分销模式及"供给侧"改革这些方面,谈谈自     

2012年空调市场：不盲目乐观 不随意悲观

回顾已经过去的2012年一季度空调市场,可以用表面平静下的暗流涌动来概括。我们知道,去年下半年以来缘于经济环境、政策退出、自然调整等诸多因素的影响,空调市场陷入到低迷状态,市场需求的减弱与巨大库存的压力,使得空调行业经受了最为艰难的一个淡季。     

2015空调市场量额双降倒逼企业回归理性竞争

<正>国家信息中心发布的数据显示,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。虽然2015冷年空调行业量、额双降,但国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹仍在近期举办的2015年空调行业高峰论坛上谈到,"虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响,但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场,依然出现了可圈可点的亮点,2016冷年以及未来二三年,企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。"     

奥克斯的初夏

正在全行业空调出货极为困难的局面下,奥克斯空调自2015年至今持续保持行业三项第一。2016年的6月,这个夏日的时节,对整个家用空调行业来说,却是个不折不扣的冬天。从去年8月的新冷冻年度开始,我们使用过各种残忍的词汇来描述家用空调市场的惨淡——空调行业的"凛冬已至",这是业界公认的事实。但"热血"的奥克斯"不信邪"。它在6月初和新丝路公司战略合作成为"跑团"的赞助商,又在月末成为"618"电商大趴中的"三冠王"。自2016年9     

暴热断货,难挡空调渠道模式变革

正2016冷年,空调市场的"神奇反转"让很多空调人稍稍松了一口气。4000万台的行业库存降为3000万台以下,无论对厂家,还是对经销商而言都是再好不过的消息。《电器》记者盘点2016冷年发现,不仅空调市场在最后时刻上演"变天的戏码"十分博人眼球,空调渠道的不断革新变化同样值得关注。在市场不断向前发展变化之际,空调渠道正在上演的"形变大戏",可谓精彩纷呈。如果说炎热的天气让今年空调市场暂时得以"延喘",那空调渠道模式的变革或将成为空调市场破局的关键。     

不惧行业寒冬 扬子空调“悦世”上市

空调业持续高位的库存、市场终端继续低迷的需求态势,并没能阻挡打造了全新形象的扬子空调在市场寒冬中高调发力。2012年12月19日,扬子空调"悦世"系列新品正式上市。据了解,此次上市活动不仅有助于推动高端系列产品销售,更是扬子空调战略转型的起点。作为发展了20多年的空调老品牌,在沉寂多年之后,决定用"悦世"这一呕心沥血之作,发力空调市场。事实上,早在2012年7月举办的"中国轻工业博览会"上,扬子空调"悦世"系列新品就已经亮相,在此之后的近半年     

“热情”高涨 国内空调市场与天气同步升温

<正>热热热！2023年来最强高温在“618”年中大促前后袭来！中国天气网预计,6月14日起,京津冀、山东、河南等11地将开启连续高温模式,部分地区将冲击40℃。回顾2022年6月份,疫情影响以及华南地区持续降雨等因素抑制空调消费,加上成本压力下企业618的促销力度有限,结果是6月空调旺季“哑火”。反观2023年,根据奥维云网排产数据显示,2023年6月份空调企业内销排产1177万台,同比增长37.7%。空调内销排产已经持续了4个月的增长态势,将在6月份再冲高点。在2022年同期低基数的背景下,2023年增长势能充足。当“618”年中大促遇到高温天气,空调市场势必一洗2022年颓势,也将随夏季升温！     

坚守高端轻松应对——2008年外资品牌空调产品策略观察

2008年,一个极其"寒冷"的冷冻年度,年初的冰雪灾害、五月的汶川地震、宏观经济不振,对空调业来说,应该是一个多事之秋。国内空调企业在人民币升值、出口受阻和库存增加的压力下,纷纷掉头主攻国内市场。面对这种困境,定位高端、库存压力小的外资品牌空调反倒显得气定神闲。     

市场表现超预期,价格战升级价值战——2016冷年空调市场盘点

正由于宏观经济形势急转直下,空调行业经历了一个糟糕的2015冷年。整个2 015冷年的销量规模同比大幅下降了12.4%,市场的急剧萎缩也产生了高库存、价格战等一系列次生问题。悲观情绪在行业蔓延,企业对未来市场预期普遍不乐观。空调行业颓势是否会延续?价格战和库存的情况如何?未来的增长空间还有多大?这些都是困扰在空调人心中的谜团。本文将从数据方面对刚刚结束的2016冷年进行分析,从市场表现的真实数据中寻找出这些谜题的答案。     

国美电器发布2009空调市场消费趋势预测

随着2009年空调销售旺季的来临,中国空调市场正在进行一场更加重大的变革,在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、能效大限的压力下,空调竞争进入自热化,强者恒强,弱者恒弱, "寡头垄断"将在2009年空调行业中上演.而低价、健康、节能则成为空调中的关键词.     

中途变轨,空调驶入“新常态”

<正>自2014年下半年始,空调市场一片哀鸿遍野。销量下滑、库存积压等难题深深困扰着众多空调制造商、经销商。追根溯源,不难发现空调这辆快车已然中途变轨,由过去的狂奔猛飙到如今的缓缓而行,空调行业正式驶入"新常态"。回顾过往的空调行业发展历史,我们总结支撑空调高速增长的主要原因有三:其一是超低的空调产品普及率;其二是宏观经济的高速增长;其三是房地产市场的爆发。在这三个因素推动下,空调行业才能高速增长。但是随着时间推进,我们发现过去的几个支撑性因素也在悄然转变。     

扬子空调总公司副总裁方钊:技术创新始终是空调行业发展的核心驱动力

<正>2018年的空调行业经历了"过山车"式的发展,上半年空调行业零售量和零售额都实现了两位数的增长,零售额的增长更是接近20%,但是下半年,整体市场增幅迅速回落,让整个行业压力倍增。2019年,空调行业仍面临着库存高企、房地产红利消失等多重不利因素影响,市场究竟该如何破局?     

三招辨别“僵尸空调”真伪

<正>原本,家里添置新的空调应该是心情愉悦的,不过,购买之后发现竟然是已经在仓库存放四五年之久的"僵尸空调",还高兴得起来吗?不要不相信,有行业人士透露,2015年空调库存达到4000万套,基本上相当于国内空调市场一年的需求量,部分空调库龄高达5年。     

“节能化”能否为遇冷的家用空调市场破冰

正受世界经济复苏缓慢、房地产市场不再火爆、多年连续"凉夏"、行业库存难降等种种因素的影响,空调行业整体营收大幅下滑、市场规模停滞不前,空调市场似乎已经迎来寒冬,如何破冰成了行业共同探讨和深思的问题。自从2014年开始,行业竞争加剧,家用空调器产品迭代速度加快,整体方向可以用"两能一差"四个字来概括。所谓的"两能"是指产品的智能化、节能化,"一差"指的是产品的差异化。此三项法宝也被称为     

空调市场2015冷年黯淡收官

<正>"价格战"、"高库存"成为8月27日由中国家电网主办的2015空调行业高峰论坛上的热议词。据今日头条运营策略总监谭晓博介绍,这两个词恰好也是今日头条所统计的过去一年中空调用户最关注的热点事件。中国家用电器协会副理事长王雷对此评价:"面对高库存,众多空调品牌不惜血本发动价格战,但市场最终还是黯淡收官。空调行业面临着转型升级关键期,这种价格战既不理性,也不合时宜,还没有达到预期效果。"自2015冷冻年度(以下简称冷年)     

连迎佳绩，奥克斯空调开启2021冷年

正经历了过去一年多的纷扰之后,奥克斯推出备受消费者瞩目的"机芯可拆洗"空调,并借此爆品开启了新冷年的征程。新冷年,扩大了产能、进一步增加研发中心规模后的奥克斯空调,让业界充满期待。新冷年的第一个月,奥克斯就连续迎来市场佳绩。"818"全天"双冠"在"618"和"双11"之间,"818"年中购物节是电商大促的重要节点。在这场购物盛宴中,各大电商平台和空调品牌使尽浑身解数抢夺消费者视线,力争为新冷年带来好的开局。     

“最冷”冷年收官，中国空调市场步入后疫情时代

正随着国内疫情进入收尾阶段,各项经济指标均出现稳步提升,中国经济逐步回归正轨。经济指标的回暖带动了国内空调市场的恢复,中国空调市场在经历了第一季度的低谷之后,在第二季度零售量规模逐步回升。自4月开始,在气温逐渐转暖以及红四月等促销活动的拉动下,空调行业销售开始逐步恢复。"618"年中大促不负众望,线上市场销售火爆,带动6月线上市场零售额规模同比增长19.0%。进入7月,受强对流天气和洪涝灾害影响,空调市场再次陷入低迷,零售额规模同比下降     

企业

美的变频"无条件退换"大获成功2009年3月的空调市场可谓动作不断。各大厂商竞相出招,有长袖善舞者,有先发制人者,有东施效颦者,没有冷眼旁观者,基本上都参与到了这场空调市场启动的战争中来。     

2015年空调市场全年总销量预计微增3.2%

<正>奥维云网数据显示,1-7月份空调市场销量增长5.6%,8-12月份销量却同比下降9.8%。空调市场由于库存量大增长遭遇瓶颈,企业的出货与终端零售受阻,这无疑给2015年上半年的空调生产量带来较大影响。对此,有业内人士分析认为,2015年一些高库存企业为减轻库存压力,也会更主动出击,空调行业总销量将出现小幅度增长,而天气