白酒千元时代凸显两大行业发展难题

目前,五粮液700元／瓶、国窖1573800元／瓶、茅台1000元／瓶的价格格局已然成形。高端Eh酒进入“千元时代”成为不争的事实。但是,“千元时代”也同时引发或凸显了白酒行业发展的两大难题。     

新天专卖店营销策略

专卖店作为一种特殊的终端零售形式，企业可以利用专卖店这种形式树立更高的品牌形象、加强终端控制、帮助消费者甄别假货等方面所具有的优势，为众多行业所应用。在白酒行业，茅台、五粮液、汾酒等品牌已开专卖店之先河，取得了很大的成功，证明了专卖店这一形式适合酒行业的发展趋势。[编者按]     

中国白酒开启“大包装”时代

陶唐仕机构是近年来迅速崛起的一家品牌综合服务机构。成立时间还不到6年,就先后与五粮液、泸州老窖、水井坊、郎酒、丰谷以及众多知名白酒企业合作,成为酒包装领域不可忽视的生力军。2010年底,陶唐仕与法国工业设计大师帕特里克合作,引入国际上先进的设计和包装理念,把艺术和商业游刃有余地结合在一起。     

后千亿时代来临 中小白酒企业或被加速收割

随着茅台、五粮液先后宣布营收突破千亿大关,白酒行业在2019年年尾步入后千亿时代。在白酒行业不断释放红利,一线名酒强势扩张收割、部分强势区域酒企持续突围的同时,其他诸多区域性白酒企业的市场份额不断被蚕食,话语权持续减弱。在19家上市酒企中,除了茅台、五粮液,洋河股份、泸州老窖、顺鑫农业、山西汾酒等几家企业营收超过百亿,剑南春、郎酒等未上市企业也已进人百亿阵营。     

名酒第二起跑线

众所周知．不管中国有多少家酒厂，白酒行业的发展归根结底还是要看名酒，要看五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖、汾酒、洋河、郎酒、西风等老名酒以及口子窖、四特、枝江大曲、高炉家、稻花香、丰谷、衡水老白干等二名酒的发展。问题是我们到底应该以怎样的视觉来看中国白酒的发展？以小视觉我们只能看到中国白酒最近两三年的发展，以大视觉也许我们可以看到未来几十年中国白酒发展的大致轮廓。     

上海白酒市场浅析

商圈林立的上海市场面临着白酒行业的白日化竞争，消费者既可以选择茅台，五粮液、剑南春等一线品牌：也可以从泸州老窖，泸郎、金六福、郎酒、洋河大曲、今世缘、小糊涂仙、五粮醇等二，三线品牌进行选择。[第一段]     

上半年白酒、葡萄酒维持较快增长

近日，以通葡股份为代表的多只酒类股强势发力，金种子酒、泸州老窖、古井贡酒、五粮液、张裕A、贵州茅台等涨幅位列前沿。     

五大变化影响白酒未来格局

中国是白酒的故乡，中国白酒市场也有着自身的特殊性。目前，中国白酒品牌主要分为四个层级：一线是全国性品牌，比如茅台、五粮液、泸州老窖等；二线是区域性品牌，比如西凤、酒鬼等；三线是以省级为单位的区域性品牌及贴牌产品：四线是地方性小品牌。     

2020年1—2月白酒线上销售均价明显提升

据《中国白酒网》报道,2020年1—2月的阿里线上电商数据披露,2020年3月9日,华创证券据此对白酒行业销售进行分析称,茅台电商渠道放量,销售均价明显提升。报告称,价格上涨带动销售额高增,茅台五粮液洋河泸州老窖稳居前四。2020年1—2月阿里渠道酒类总计销售额34.09亿元,同增29.94%,销量1542.14万件,同增1.44%,均价221.05元,同增28.09%;单2月阿里渠道酒类总计销售额5.16亿元,同增24.10%,销量318.72万件,同增10.64%,均价161.75元,同增12.16%。     

白酒专卖店“六点论”

白酒营销大致可划分为五个阶段,最初的“酒香不怕巷子深”到计划经济时代的“酒票”限量供应,再从1994-1997年间的白酒广告大战中秦池酒厂天价打广告的时代。到2005年以“五粮液”金叶神酒开创“渠道盘中盘”的地盘争夺厮杀,直至今天终端“消费者盘中盘”的营销模式从“渠道盘中盘”延伸扩展下来,重新界定了白酒销售的主体对象,即由注重产品自身到抢夺渠道资源,     

白酒的调整还深不见底

从2012年底开始的白酒行业调整至今刚好两年的时间。虽然调整所带来的变化已经多方呈现,但是,人们对本轮白酒行业的调整方向与调整成果仍然众说纷纭,根本没有达成一致。这足以说明,白酒本轮的调整还远远没有到位,还深不见底。按照财经的视角,16家上市企业的半年报和第三季度报的业绩大多不好看,汾酒、泸州老窖和五粮液等名酒关键指标大幅下降,这也是多年未有之现象。但是,财经人士还是从汾酒销售43％、利润66％的巨幅下降中看到了“利空出尽”的征兆,并且大胆断言,白酒的普遍下滑已经基本触底,明年第一季度将会反弹。这种从现象到现象、从业绩到业绩的推论,缺乏的是对现象背后原因的认识。“数据说”不足为据。     

我看好未来几年白酒发展

自2011年以来,白酒行业危机迭起,不少业内业外人士展开了激烈争辩。许多人对白酒的未来充满了担忧,但是在我看来,未来白酒市场依然会欣欣向荣。我们不难发现,目前高端白酒会因为反腐力度的加大或多或少都会受到一些波及。茅台和五粮液分别作为国内第一和第二大白酒品牌,虽然其市场地位不可动摇。但短期内,二者可能会受整个白酒行业产能过剩及竞争激,     

四川省33户白酒企业跻身全国百强

2010年5月19日,四川省省食品工业协会发布最新数据显示,按工业总产值排序,今年1～4月,四川省五粮液、泸州老窖、郎酒等33户白酒企业进入全国白酒行业100强,比2009年底净增7户。其中＂,六朵金花＂全部进入20强。     

茅台终端售价突破千元 白酒千元时代的到来

2010年,高端酒因茅台而改变。改变一：6月,就在五粮液杭州经销商会议传出涨价之后,飞天茅台的终端售价从800多元突然涨至1000元之上,半年涨幅就达到了70％。高端酒的干元天花板预言一举击破。     

抓住白酒的市场化机遇

元旦前后,各地私人购买茅台、五粮液等名酒的现象逐渐多了起来,原因也大同小异——价格便宜了。     

2011年中国白酒行业发展情况回顾

2011年,对于中国酒产业而言可谓是笑逐颜开,白酒、红酒价格全面飙升,公司业绩大幅上拉,成为市场上不可多得的亮点。更值得关注的是,这样的涨势并没有削弱的迹象,以茅台、五粮液为首的高端白     

白酒股减持是盛极而衰？

白酒行业年年跟风涨价。在各种节庆之后都能见到价位攀升，这种现状在今年却减少了许多。然而近年来自酒产能却急速扩张，背离投资增速。嗅到这些信号的机构悄然撤退，各大名酒如五粮液、酒鬼酒纷纷遭减持。即使是机构扎堆的贵州茅台。去年末也遭基金公司累计减持922．48万股。     

行业要闻

白酒一季报茅台、五粮液未达预期 白酒行业一季度业绩十分“抢眼”。在已公布一季度季报或者预增报告的白酒企业中,多家二线白酒企业发布的业绩均飘红。不过,在第一季报中,由于费用增加以及控货等因素,一线白酒五粮液和茅台业绩却稍逊于市场预期。     

谈资

年份酒市场,高端白酒的必争之地？ 高端白酒市场有越来越热的趋势．就在茅台、五粮液等纷纷涨价之际．9月29日．泸州老窖推出肯款年份洒．加入年份洒竞争战团．9月5日,汾涌集团用60年原浆调制的一瓶国藏汾酒拍卖出209万元的天价．     

老窖出老酒 催生白酒新品类？

近年来,老酒可谓炙手可热,频频拍卖出高价：一瓶1956年产老茅台拍出179．2万元,一瓶酒相当于一套房子：一瓶国藏汾酒拍卖到209万元：一瓶五粮液“一马当先”酒更是拍出5088000元的天价。种种迹象表明,老酒将会是收藏界的又一新宠。何谓“老酒”？业内普遍的说法是：1996年以前出厂的高度、纯粮酿造白酒都能称为老酒。这