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目前从中国白酒市场的整体需求看来,中低端白酒市场呈现平稳局面。而高端和超高端白酒呈现上升走势,市场细分化趋势越来越明显。因此,为了在百花齐放的中高端白酒市场进一步巩固五粮液的品牌地位,顺应当下白酒消费发展的潮流和趋势,五粮液以其自身强大的品牌力和产品品质背书,推出玉酒系列中高端产品,致力以真正高品质的产品维护中高端白酒市场。 相似文献
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我国高端白酒市场潜力分析及品牌群落结构解析 总被引:1,自引:0,他引:1
1.高端白酒市场生态初探
1.1高端白酒品牌要素分析
高端白酒市场绝非高价白酒市场,高端白酒对产品品牌、文化渊源、产品品质、产品价格有着全面系统的要求,白酒行业高端品牌的造就决不是仅仅依靠资金和宣传所能完成。文化底蕴:目前市场上成熟的高端品牌无不具有深厚的历史文化积淀。酒文化在中国已有数千年的历史,杜康、杏花村、兰陵等品牌在中华文化中耳熟能详,茅台、泸州老窖、五粮液等高端品牌在近代历史上也熠熠生辉。缺少文化传统的高端品牌的生命力通常不会持久。 相似文献
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自水井坊开启高端白酒概念以来,高端白酒似乎总是与奢侈品、价格飙涨、利润丰厚等关键词紧密相连,诸多名酒品牌开始在高端产品线上发力,不仅创造了巨大的利润,更是将品牌不断推高。高端白酒的品牌纷争、价格导向,开始逐渐成为白酒市场的风向标。而今年,高端白酒市场似乎出现了新的变化。 相似文献
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介绍了目前市场上推出高端白酒的酒鬼酒、今世缘和玉泉酒的成功经验,分析了老国家名酒现状和当前白酒行业面临的挑战,提出了开发高端白酒的框架思路。 相似文献
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高端市场超速发展拉动白酒消费
2006年,中低档白酒市场规模持续萎缩,高端白酒消费总量大幅增加,出现了少有的众多高端品牌共同增长的多赢局面。高端白酒需求多元化细分市场形成,拉动白酒消费档次整倦上移。前几年以口子窖为代表的终端价格100元左右的中高档市场,目前已经成为标准的中档品牌,趋于稳定;洋河蓝色经典、西凤等150元左右的品牌开创了新中高档市场,增长明显; 相似文献
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今年以来,宏观经济增速放缓、中央限制“三公”消费、严厉打击腐败以及白酒产业自身发展规律等多重因素致使白酒行业进入深度调整期,白酒行业迎来了一轮新的洗牌。从目前市场形势看,政务市场、商务市场、高端商务市场容量将持续萎缩,而家庭、朋友聚饮、中高端商务市场则将稳步增长。 相似文献
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在高端白酒市场受阻的当下,作为一个新进者,王茅酒业一来就推出了定位高端、瞄准团购的酱香型白酒产品。其用意何在?3月9日,中山王茅酒业销售有限公司举行“高端酱酒新商机——2013年王茅酒优质商家品鉴会”,王茅酒业正式携业外资本进入白酒市场,以期抢占广东高端酱酒市场。 相似文献
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铁犁.新食品产业发展研究所资深研究员,长期致力高端白酒的研究。本文是铁犁先生《高端白酒市场研究报告》第四章《高端白酒企业分析》的第一节《高端白酒企业扫描》,希望对高端白酒企业现象逐一分析.在此抛砖引玉.与业界人士共同探讨。[编者按] 相似文献
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从2012年初的限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂事件到2013年中央出台的"禁酒令",中国白酒所面临的局势日趋严峻。针对当前国内白酒市场现状提出,重塑高端酒企的市场认知,置换"高端白酒等于公款消费"的内涵,放缓高端白酒奢侈品化的脚步以及实施全方位的营销策略调整是助力高端酒企走出阴霾的重要举措。 相似文献
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干层之台,必有根基。白酒财富大厦构建基石的关键在于中低端白酒产品结构的构建,相对于中高端白酒而言,中低端产品运作带来的财富更加稳固和坚定:第一,中低端白酒受政策环境、舆论监督的影响小.更为关键的是中低端白酒的操作不同于中高端白酒的团购操作,它更能锻炼人才队伍,更加具有市场操作的性质,更加具有坚强的复制性。 相似文献
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高端酒市场成为了白酒行业最吸引人的看点之一,但运作高端的品牌却是冷暖自知。可以看到的是,洋河梦之蓝、郎酒红花郎、西凤红西凤等品牌通过渠道占领、公关营销等手段在区域市场形成了良好的氛围,但更多的高端白酒品牌缺乏销售力。 相似文献
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在辽宁酒圈中,铁岭大业兴华商贸有限公司的发展引人瞩目。不到三年时间,大业兴华从无到有,从弱到强,并牢牢把控住了铁岭这个二级城市的高端市场。高端白酒产品要进入铁岭,大业兴华是首批考虑对象;当地不少消费者要购买高端白酒,直接反应也是去大业兴华. 相似文献
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最近,不少国内著名经济学家断言:中国经济危机已经逐渐触底,前景逐渐明朗。随后,在此次经济危机中受到影响相对较小的白酒行业,高端白酒市场依然是一片热土,在危机放缓、白酒旺季即将到来之时,高端回暖就在眼前。 相似文献
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今年以来贵州茅台、五粮液等知名白酒品牌纷纷降低高端白酒的销售价格,拓展网购市场,推出中端产品.业内人士认为,中国白酒行业已进入深度调整期,酒企高端白酒"自降身价""触网""弯下身段"发展中端产品,实际上是在白酒市场发生变化的情况下,部分酒企希望另辟路径,锁定新的消费人群. 相似文献