服装技术品牌构成特征

服装技术品牌客观存在而又尚未得到充分重视。文章针对技术品牌构成的基本特征、结构特征、技术审美和技术品牌风格评价,以及技术品牌创新若干问题等深入分析研究,旨在唤起对服装技术品牌的重视,并充分发挥服装技术品牌的有效的积极的作用,丰富服装品牌文化建设内涵。     

浅议服装品牌建设与打折促销

通过对服装的品牌建设、服装打折促销的分析，及对品牌建设与打折的关系的论述，试图给服装企业的服装品牌建设与打折促销获得利润提供参考。     

服装色彩形象的“卖点”营销探索

服装色彩形象是以色彩通过形象来与消费者沟通为前提,寻找符合品牌概念和新产品开发的视觉设计,是提升服装品牌价值的重要影响因素之一。服装品牌销售的产品实质上是在销售产品的感性价值,即产品的"卖点"。通过对服装色彩形象的主流人气色彩"卖点"定位和流行色数据的预测分析,确立服装品牌的特有色彩形象。另外,提升消费者对品牌忠诚度,突出引领流行趋势的领军服装品牌形象,打造高端服装品牌的色彩"卖点"。     

定制服装的品牌模式研究

对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种定制服装品牌的分类,展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究,一方面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据,为进一步的品牌规划及品牌战略战术制定作铺垫,同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。     

定位理论视角下的服装品牌命名策略

借助"定位理论"的视角,从服装品牌名称的传播力、品牌名称体现的价值需求及延伸品牌的命名三方面来对服装品牌命名进行了探讨,希望能够为需要创立自有品牌的众多国内服装企业塑造品牌形象、增强竞争力提供有益的帮助。     

中国“成长型品牌”的营养素

2011年3月29日,中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会联合发布了"2011年度中国服装成长型品牌",并首次在"中国服装成长型品牌"和"中国服装品牌孵化基地"的基础之上,推出了"中国服装优秀渠道品牌"。"中国服装成长型品牌"对企业的营业额有具     

数字化时尚策展在服装品牌文化构建及传播中的探索

品牌文化的传播手段与服装艺术的表现形式呈现多元化的发展态势，就时尚策展而言，传统的展陈模式对观众的吸引力已经开始衰减。与此同时，高速发展的信息技术，加速了时尚产业的数字化变革进程。虚拟展示等技术介入到品牌时尚策展之中，并开始重新定义品牌、服装与消费者之间的互动形式。本文以此为切入点，通过剖析时尚策展与品牌文化构建及传播之间的关联，讨论服装品牌借助数字化虚拟时尚策展进行品牌文化建设的策略，并通过构建虚拟服装品牌进行相关的策展实践探索，提升展览叙事性与情境体验，丰富品牌与公众对话的形式，增强消费者对品牌文化的认知，可为服装品牌的文化构建及传播提供启示。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

服装品牌核心价值之浅析

服装品牌的核心价值是服装品牌核心竞争力的内在驱动力,是服装品牌身份识别的主要标识,具有独占性、专有性和排他性,它是整个服装企业的战略核心。本文通过对服装品牌核心价值的定义、基本属性及其定位方法进行探讨与分析,为我国服装企业进行品牌核心价值的挖掘与打造提供理论上指导。     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

云技术在现代服装产业中的应用

探讨了云技术在服装物料管理、服装定制、服装营销、服装流行趋势预测与服装品牌构建中的应用,分析了在云技术、互联网和大数据快速发展的今天,服装产业的优化升级与信息科技相结合的必然性,为云技术在服装产业中的应用提供参考。     

论区域文化特色纺织服装品牌的构建

以区域文化特色品牌建设为视角,在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上,结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论,提出构建具有区域文化特质的纺织服装品牌的思路:立足区域文化特色,让文化创意助推品牌传播;关注文化动向,即时更新品牌形象,丰富品牌文化内涵;借助文化创意产业平台,以纺织服装品牌的形式传播区域文化等.本研究为中国服装产业升级和转型提供可行性参考,构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区及其产业集群地服装产业,均有实践及理论指导意义.     

基于海派服装品牌分类的发展探析

依据中外服装品牌的不同分类方法,参考中国主流服装门户网站的分类方式,从经营模式、服装品类、消费市场3个角度介绍了海派服装品牌的分类方式。通过信息搜集与数据分析,结合案例品牌现状解析,以期为海派服装品牌企业发展提供脉络和路径。     

电子商务发展对品牌服装竞争力影响研究

探讨电子商务经营模式与对品牌服装竞争力的影响,分析电子商务模式下服装品牌的打造原则。研究表明,电子商务可使服装消费更便捷、品牌推广更多样、品牌维护更严格、价格更透明、选择更多样。指出,我国服装企业应着力从服装品牌的个性与差异、共鸣与触动、扩张性与兼容性、服装质量、服装品牌推广、法律保护等方面打造自己的品牌,提高服装品牌竞争力,为我国服装品牌走向国际市场奠定坚实的基础。     

基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为以下三类：基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。比对三者,确定设计模式的研究对象与范围。而后,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出三种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的四个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为以下四个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。     

对我国服装品牌建设的一些思考

本文以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析了我国服装企业品牌建设的现状和问题，探讨了中国服装企业品牌建设的途径，并对我国服装品牌建设提出了一些思考。     

虎门服装产业转型升级过程中的品牌建设发展探究

分析虎门服装产业自转型以来,没有形成一批龙头服装品牌的原因,针对虎门服装产业转型中品牌建设发展的尴尬地位,提出虎门服装品牌建设发展的建议:企业转变用人观念;提升产业整体时尚艺术修养;改变服装从业人员的创业优良环境;大力打造服装网络品牌和参与地方人才培养。     

服装品牌中情感因素的解析与构建

为进一步探索服装产品中品牌特征和情感体验的问题,将情感因素与品牌服装的设计结合起来,在品牌识别的基础上分析服装产品中情感因素的特征与表现要素.通过对大众情感认知活动的了解,研究在创造过程中服装品牌情感因素的生成与管理模式,进一步探讨情感因素在品牌风格构造中的实现方法.并以Levi's牛仔品牌为例,阐述了情感因素在品牌服装设计中的传承与创新,为服装品牌的延续性设计提供了理论与实践参考.     

服装品牌价值的评估方法略论

品牌是企业最宝贵的无形财富，国内服装业要实现产业转型、实现产业升级，关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析，有助于服装企业合理配置资源，并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值，对品牌价值评估价模式进行划分，分析了服装品牌的强弱系数的选择，明确品牌评估模式的研究方向，阐述了服装品牌评估模型的构建，探讨了品牌价值评估模型影响因素，以此给服装品牌价值评估提供参考。     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。