关于买手

关于买手,似乎我们业已在诸多的文章和标题中引用过这个词。尤其在对展会的报道中,几乎用滥了。可是,当我真正地开始想要说清什么是买手,在中国当下的服装圈中,究竟如何定义买手模式,买手模式将如何改变这个风雨变幻时代的商业游戏规则时,竟然脑中是如此的模糊。     

买手地图

2014年,“买手”成为热点,引得众多传统品牌和零售企业纷纷转型,向“买手制”靠拢。 同时,有一部分小众的国际品牌,开始将进入买手店当成开拓中国市场的新渠道,利用买手店的独特属性,彰显其小众的品牌文化。     

买手系列之脉络格局

以价格和时尚两个维度观察,中国的买手店已覆盖每一个细分市场。买手的话题,无论提起多少遍,脑海中的第一反应依旧是艳羡。经过一轮数量上的爆发,中国的买手市场已经显露出一些规则。为了能最快速地把握其脉络,记者向资深买手龙晓鸽请教了许多问题,她告诉记者,要从Lane Crawford、JOYCE、IT、栋梁、小米虫子这几方下手,他们基本代表了当下中国的买手市场上的几方势力。     

时尚买手,等待点燃的星星之火

在中国内地城市,"时尚买手"虽还比较鲜见,但对于中国的服装行业来说,买手模式的经营思想正在国内悄然升起,尤其在服装制作生产密集的长江三角洲及珠江三角洲地带,且越来越活跃。然而,"国内服饰企业目前只算得上是熟悉买手这一个新的职业,但是对买手的具体工作职能并不太清楚。"国内服装品牌买手理论的重要创始人和实践者之一王士如根据自己多年的观察认为,国外的买手是服装界非常重要的发展动力,而中国的买手更像是服装界可有可无的点缀。买手究竟是噱头,还是一个能促进产业格局健康发展的新生力量?中国的买手现状又是如何呢?     

买手实战:要有一只平衡矛盾的“手”

一段时间以来,关于服装买手、时尚买手的报道频见报端,买手常常游走于世界各国,满世界地去捕捉时尚信息;每个季节各大国际品牌发布会T台都会给他们预留VIP座位,忙碌的身影遍布巴黎、伦敦、米兰……看似光鲜的描述,让很多年轻人将从事买手工作纳入自己的职业规划。     

百货业孕育“买手制”

背景聚焦按照连卡佛2011年宣布的扩张计划,从2012年开始,将在上海、北京和成都开出新店。2011年7月,王府井百货自营采购金额已经达到2亿元,今后,这个数字还将逐步扩大,同时开发自有品牌。一时之间,"买手"成为百货业关注的焦点。     

以时尚买手职业为向导的服装买手课程群设置初探

通过对国内外相关服装品牌买手岗位职业能力的分析,初步界定时尚买手的职业素质和技能;以时尚买手职业为导向,结合目前买手课程的教学现状,探讨如何合理设置服装设计专业买手相关课程群,从而提高学生的综合素质和就业能力,实现教学与就业无缝对接。     

品牌集成店的买手

当下时尚行业里较为流行一种时髦的职业——买手。买手之所以称之为时髦的职业,归功于其职业的特殊性与对时尚见解的专业性。买手的出现,备受圈内人士的追捧,甚至有不少职场新人将买手列入自己的职业规划中。由此可见,买手在时尚圈中的分量。买手的出现,催生了不少“品牌集成店“的时尚商品经营模式,且“品牌集成店”更是迎合了更多追求个性和时尚的消费者,创造了不少行业标杆,如“IT”的品牌集成店等等。有不少企业,投资商看到”品牌集成店”的风光后,也纷纷想要踏入这个领域,足见“品牌集成店”模式的商业前景有多么吸引入。     

国内服装零售商业实施买手机制的探讨

服装零售是服装流通的终端环节,是实现服装交易价值的平台。作为连接生产与消费的桥梁,服装零售具有举足轻重的作用。为了能最终实现服装交易,零售商业必须解决供给与需求间的时机、场合、品类、数量、价格等等问题。目前服装市场已是买方市场,品牌成千上万,竞争异常激烈。在这个“顾客至上”为核心的时代满足消费者的需求,如果只拘泥于传统的采购方法将无疑落后于对手。针对国内服装采购体制正处于转型升级的状况,本文对有别于传统采购的买手机制在服装零售商业中的实施进行了探讨。1服装买手机制的介绍1.1服装买手的定义服装买手(buyer)就…     

基于BP神经网络的跨境电商买手平台选品模型构建

为了提高跨境电商买手平台选品准确率,改善目前多依赖买手个人经验和传统数据处理方式进行选品的现状,将影响选品各因素作为输入量,采用BP神经网络模拟产品销售结果,构建跨境电商买手平台选品模型。研究发现:采用3层神经网络,选择价格竞争力、品牌流行度、产品流行度、设计创意和产品销售情况作为输入量,可以较为稳定、准确地预测产品最终销售情况,预测准确率稳定在70%以上,验证了以BP神经网络构建跨境电商买手平台选品模型的可行性。     

从加盟商到买手 服装流通业态惊变

对服装加盟店而言,一个高明的买手实在非常重要。买手,是市场的"游魂"。他们最了解消费者,知道他们真正需要什么,而不是坐等厂家找上门。     

“买手时代”来了：有点忽悠了吧

的确,服装业的事,不是小事,人人都要穿衣,所以市场很大.可一场“2014中国石狮纺织服装买手汇”竞引来不少专家莫名地兴奋,大谈中国服装业“买手时代”来了,“如果石狮的买手汇模式能够在全国其他产业集群地进行复制,中国服装业的‘买手时代’就为时不远了.”更有媒体跟风追捧,说什么“买手风潮来袭,中国是否做好了准备？”     

时尚买手在中国的市场前景分析

"时尚买手"出现在西方市场已经有近半个世纪的历史,但对于中国服装行业,还属于新兴行业,随着服装品牌市场的日渐活跃,此种经营思想也日见端倪并越来越活跃. 一、中国服装市场现状是促使服装买手行业日渐兴起的原因 1.在中国当今服装市场中,存在多种品牌的产品和风格越来越多地朝同质化的方向转化 像JACK JONES、ECCO、ONLY等很多品牌风格接近,在运营中则更多地是靠时尚买手来代替设计师的角色,其实他们都没有自己的设计师,他们在不同的地区有自己的开发师,也就是我们说的买手.这些品牌通过将买手导入当今的中国服装市场从而促使品牌在市场竞争中能运营成功.     

国内鞋业零售终端引入时尚买手机制的探讨

时尚买手机制作为一种新兴的品牌运营形式,将对产业链的各个环节进行整合,充分发挥无形资产的优势,它的快速发展,对我国时尚产业的发展以及鞋类行业的转型升级都将有十分重要的作用。然而,国内除了少量的时尚媒体的报道,学界较少有深入研究。因此,本研究的目的是对国内鞋业零售终端引入时尚买手机制的探讨。我们首先对国内鞋业零售终端现状进行分析,在此基础上介绍了时尚买手机制,并对目前国内时尚买手现状进行分析;然后论述了国内鞋业零售终端引入时尚买手机制的意义,最后提出了引入时尚买手机制的几点建议。     

买手店与独立服装品牌合作研究

买手店与独立服装品牌作为当今服装市场中日新月异的时尚现象之一越发受到行业瞩目,而两者的合作共赢更是当今服装商业模式的新趋势。本文将探讨买手店的内涵以及与独立服装品牌的合作案例,分析其对独立品牌的推广作用及存在问题。旨在为两者合作提供一种新的可参考思路。     

Jason Ren的“1的N次方”买手计划

任刚Jason Little thing showroom的创始人,资深买手,《恋物志》杂志出版人兼运营总监。在进到Jason的Showroom之前,吸引我的居然是Jason身上的那件印花衬衫,我才想到这是什么地方,店主穿得这么Fashion。当然Jason的真名是任刚,大家似乎都习惯称之为"买手Jason"。与Jason的交流还是老套     

基于扎根理论的服装企业买手运营模式研究

买手模式是一种全新的企业运营管理模式,近年来国内企业纷纷效仿国外企业相继引入买手模式以试图转变目前企业经营不乐观的状态,这种模式在企业的运作过程中以买手的工作为核心展开。文章运用扎根理论的思想方法,借助质性分析软件Nvivo 8.0对企业买手运营模式的影响因素进行系统化研究,发现影响买手企业成败的因素基本包括四大范畴:买手企业基础、市场营销环境、买手团队建设及买手商品企划。这四大范畴包含了10个纬度方向的子范畴,从各个方面分析买手运营模式在中国服装企业成功实施的关键因素,为国内服装企业实施买手模式提供理论借鉴。     

追踪Opening Ceremony世界最酷的买手店 访Opening Ceremony时尚买手Carol Lim,Humberto Leon

2002年,Carol Lim和Humberto Leon在纽约创立了一家买手店,名为Opening Ceremony,时至今日,Opening Ceremony已经成为全球最成功的买手店之一,并将分店扩展到洛杉矶、东京、香港和伦敦等城市。随着Opening Ceremony的影响力不断增长,他们开始推出一些独特的产品系列,并且与时尚界和设计界的顶尖人物进行合作。2011年,巴黎的传奇时尚品牌Kenzo,任命他们为品牌创意总监,而到目前为止,     

论服装买手应具备的专业素质

近些年来,无论是ZARA还是韩都衣舍这类以"买手制"作为核心制度发展而来的服装企业均得到了非常不错的发展,且其也呈现出了日益优良的发展前景。服装买手作为奢侈品牌与服饰品牌中的新兴职业,也是流行信息得以传播的媒介。对于服装企业而言,服装买手所具备的专业素质在直接影响时尚传播的同时还关系着企业的销售总额。而本文便是在探讨服装买手的相关内容的基础上分析其应当具备何种专业素质才能更好的为服装企业而服务。     

职业买手素质与职业买手工作

Eva de Laat，国际资深买手，中赫时尚高级讲师，毕业于阿姆斯特丹大学时尚管理与设计专业，有着10多年国际品牌买手及产品设计、研发、质量监控经验，曾服务的品牌包括Zara、PufI＆Bear、Mango、NewLook、MIM、Camaieu、Nike等，在服饰产品设计、开发．采买，及在充满竞争的全球市场和生产环境下具备丰富的知识和从业经验。而今，在上海经历过长达4年的工作后，她来到北京，进一步提升自己对国内市场环境，流行趋势，以及对国内设计师的了解。同时，Eva也自己动手参与设计，经营自己的设计师品牌。而这些多方面的发展使得Eva对买手的工作有着更深层次的理解。