直播带货，这“三驾马车”必不可少

正当下,直播带货已成为电商发展的新引擎。据艾媒咨询数据显示,2020年上半年,电商直播超1000万场,活跃主播数超40万人,观看人次超500亿人次,上架商品数超2000万件。随着直播场景越来越丰富多样,产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现,直播正进入"万物可播"时代。     

深挖店铺自播价值 成就新增长

正在流量迭代加速的市场大环境下,抢占流量热度,加快收割,已经成为各大厂商的当务之急。2019年,我国直播电商行业进入"万物皆可播"的发展元年,直播电商由此进入爆发期。2020年初,新冠肺炎疫情下的"宅经济",又为直播电商提供了"乘胜追击"的发展机会。在我国疫情防控取得重大成效后,随之而来的"618""双十一"等购物狂欢节中,直播电商均表现不俗。     

“穿高跟鞋的吴大叔”入驻汇播生态产业园

正以"穿高跟鞋的吴大叔"驰名的女鞋直播达人吴楠近日正式入驻成都汇都汇播生态产业园。年近不惑的吴楠自2009年进入电商行业,2020年全面转型直播电商,随即在女鞋直播圈迅速蹿红。吴楠因喜欢穿高跟鞋而得名"穿高跟鞋的吴大叔",吴楠对此甘之如饴,并注册了"穿高跟鞋的吴大叔"商标。     

从野蛮生长到口碑雪崩 直播带货：风口处何去何从

<正>或许谁也没有想到,区区几平米的直播间会成为2020年快消品逆市增长的助推器,并且在交易额上完全吊打面积比其大千百倍的线下商超、连锁店及综合体。根据正和岛发布的数据显示,2020年,是直播电商野蛮生长的一年,其销售额从2017年的190亿元,到2020年的近万亿元。只用了短短3年时间,直播电商规模就暴涨50倍,超越了传统网购,     

抖音电商营销战略

中国的电商经历了多年的发展,平台的迭代,营销方式的迭代,营销内容的迭代,都是各领风骚两三年。直播电商是2016年从淘宝直播起步的,当年实现了366亿元的销售规模。2018年和2019年,直播电商获得爆发式增长。2020年直播电商销售打破了多个销售记录。2021年,直播电商的规模将达到2万亿。可以说,直播电商的增幅远高于其他电商模式的增长。     

企业自建直播or代运营?

<正>随着消费者对直播互动性、社交性、娱乐性等特点的认知加深,用户群体对直播电商的接受度正逐步提高,越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。近日,第三方行业研究机构艾瑞咨询发布了《2021年中国直播电商行业研究报告》,截至2020年底,中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%;同时,直播电商用户渗透率持续增长,规模约6.17亿,占整体网民的62.4%;观看直播下单购买的用户占观看者的66.2%,即近三分之二的用户在观看直播后做出购买行为。     

如何加强对直播电商的监管

正近年来,直播电商快速发展,方便了居民生活,促进了经济发展,但是直播电商在质量、宣传、评论、退换货等方面也存在一些问题,制约其高质量发展。与此同时,直播电商多主体、多环节、多地域等特点也给市场监管带来新的挑战。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据报告,截至2020年12月,我国电商直播用户规模达3.88亿,占网民总体的39.2%。另有研究资料显示,2020年直播电商整体规模突破万亿元,     

全民直播热潮下，CEO开启商业模式新尝试

正2020年4月1日,在中国电商直播史上留下了浓墨重彩的一笔:一方面,初代网红罗永浩在抖音上完成了他的直播带货首秀,4800万人涌入直播间围观,短短3个小时,完成了90万的订单量,最终成交金额超过1.1亿元;另一方面,淘宝直播一姐薇娅在直播间卖起了火箭,该款"快舟火箭发射服务"原价4500万元,直播优惠价4000万元,购买链接上架几秒后就被拍完,可谓中国电商史上的火箭第一单。     

流量碎片化与营销的直播化

从2017年开始到2021年,整个直播市场迅速发展。2017年直播带货的市场规模为366亿元,2020年这一规模就已经超过万亿元,增幅最高的时候有近3倍。可见,直播电商在这五年间呈现出颠覆性爆发式的增长,预计2021年直播电商的总规模将达到近2万亿元。直播电商已经是一个极其完善的生态圈。从直播电商的渗透率看,渗透率之高,速度之快,也是其他模式做不到的。2017年,直播在电商的渗透率只有0.5%,在2020年渗透率已经达到了8.6%,2021年达到14.3%。五年间从0.5%到14.3%,也是指数倍的增长。     

直播电商行业的现实隐忧和突破路径

正随着社交应用和电商平台的全民化发展,社交和电商之间不可避免地出现了很多交集,尤其是直播软件的盛行和短视频市场的爆发式增长,网红直播异军突起,已成为多家电商平台标配的新业态。截至2019年年底,中国直播用户规模已经突破5.01亿人。预计2020年,直播电商行业将保持100%+高增长,阿里成交总额剑指5000亿元,抖音、快手均把2020年GMV(一定时间内的成交总额)目标上调至2000亿元以上。甚至B站、QQ音乐、网易云音乐都开始发力直播电商,直播电商占线上销售的渗透率正加速提升,可谓十分火爆。     

电商主播传播行为对消费者购买意愿影响研究

随着电子商务的快速发展,各大电商直播平台也迅速崛起,得到了蓬勃的发展。在过去几年,电商直播也经历良好的发展。2020年新冠疫情的爆发,使得线下经济发展遭受极大打击,反而刺激电商直播发展,呈现出爆炸式的增长,达到行业发展的新高潮。本文就研究电商主播对消费者购买意愿影响研究为题,研究电商主播的传播行为如何影响消费者的购买意愿,并对想要进军电商直播的企业,提出关于主播人才培养的建议。     

直播带货乱象频生营销环境亟待净化

<正>商务部数据显示,2020年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,活跃主播数量超过40万,观看人数超过500亿人次,上架商品数量超过2000万。作为最快促单的网络销售方法,直播带货颇受各方青睐,但屡屡发生的翻车事件,也让其饱受争议。如何保护消费者合法权益、净化直播行业环境是直播带货长远发展的"必答题"。不论是品牌方还是主播,需要深思的是,     

周大生董事长亲自上阵直播带货 加快数字化转型

正未来我们希望可以孵化出一个针对互联网用户的珠宝品牌公司注重并加强线下门店直播,未来会把直播做成常态化、标配化2020年4月24日,周大生董事长亲临腾讯直播嘉年华,尝试直播带货。在2个小时的直播里,吸引了线上16.4万人的互动,直播间在当天人气榜中位列珠宝品类排名第一,所有品类第四。据统计,通过此次直播,消费者领券共3000张,带动终端门店销售159万元。2020年4月5日一5月21日,周大生全国门店通过小程序、看点、抖音、千聊等直播平台直播已超500余场,总直播时长超800     

成都鞋业电商直播带货如火如荼

正如今在中国女鞋之都,传统铺面变身成为直播间,每个直播间的主播都在不间断地与顾客交流互动着;电商公共服务中心的大屏幕上实时显示着成都市与武侯区当日的网络零售额,多种女鞋品牌网上零售额直线上升……而在有"西南最大鞋材交易中心"之称的汇都商贸城,正奋起直追抢抓直播电商新机遇,打造汇播生态产业园,创建集播商就业创业培训、电商交易运营、云仓集成平台及反向定制平台于一体的鞋业全链直播基地,与武侯直播电商产业生态园     

试水短视频直播，共赢内容生态

正短视频直播凭借一个又一个的销售神话,让2019年成为了"直播电商元年"。如今,除了淘宝、京东、拼多多等"电商+直播"模式,在直播赛道上,还有以抖音和快手为代表的"短视频+电商"模式的短视频电商。快手"散打哥",直播一场百万人在线,3小时带货5000万;抖音"口红一哥"李佳琦月收入6位数;淘宝直播女王薇娅年收入3000万,直播一场赚一套房……抖音、快手、淘宝上,每天都在上演类似的电商带货创富神话,许许多多的先行品牌,借助短视频红利,成功打造了"爆款"。     

电商直播赋能家电厂商转型

正毫无疑问,疫情推动了很多新营销方式的发展进程,其中最突出的,是直播电商。实际上,按照正常发展速度,直播电商现如今的发展已经呈现出四、五年之后的发展态势。谁先搭上电商直播这趟快车,也就意味着,提前享受到了未来红利。直播电商现在怎么样?坦白讲,直播电商目前正处风口期,但同时也有很多亟待完善之处。如何衡量一个行业、或者某个领域处于高速发展期?可量化、可数字化,是最直接的衡量参照。     

跨境电商外语直播带货模式在食品营销中的应用——评《食品营销学》

随着网络技术逐渐发展和国际物流业的拓展,跨境电子商务逐渐成为中国众多行业的重要经营方式,近年来,我国跨境电商交易规模逐渐扩大、电子商务法等相关法律法规出台落地,为人们的日常生活带来了便利,也为食业发展带来了新机遇和新动能.2020年,直播电商正全面爆发,伴随疫情洗礼,"直播+电商"的新零售业态加速兴起,不仅影响了人们的...     

直播常带假货，纺织服装产品质量如何保证？

正"直播带货"是指通过一些互联网平台,使用直播技术进行商品展示、咨询答复、导购等的新型网络销售方式。大致从2019年"双十一"开始,直播带货这种电商形式便开始风生水起。到2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情又让直播带货得到了最大程度的普及。一时间,     

海外暴起直播电商 企业积极试水潮玩

<正>2021年圣诞节前夕,疫情再度袭来。在不同的行业环境下,海外玩企在直播电商领域,呈现出什么不同的景象?海外直播电商加速发展海外直播电商加速发展直播电商从中国火到了海外,海外的直播电商虽尚处于起步水平,但发展在加速。在美国,包含直播电商在内的社交电商,仅占电子商务销售额的1%。根据消费研究组织Coresight Research的数据,     

2021电商持续发力

2020年,以直播为代表的电商新营销平步而起,创造了电商新发展历程的转折点。当然,这与疫情的催生不无关系。可以说,疫情加速了很多渠道、销售、模式和营销的变化,将原本两年、甚至更长一段时间的商业模式变化前置。这种前置,虽然带给包括家电行业在内的很多产业以措手不及,但因势头不可阻挡,也经过前几年变化的洗礼和调整之后,家电厂商迅速做出反应。从平台方面、品牌方面和商家方面,都已经开始尝试并加速融入发展的新阶段。从传统电商到内容到,再到直播电商。从公域流量再到私域流量,2021年的电商新发展,依然将成为渠道变化和调整的主角。