品牌文化与营销策略

随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变.市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争.市场营销也相应进入品牌营销的时代.在品牌营销中,品牌竞争不再是一种产品的标志,而是文化意义上的品牌概念,也就是说,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志,它还意味着一定的形象意义和文化内涵.消费者对品牌的重视也就在于品牌所能够带来的文化价值的心理利益.品牌文化的提出将营销的重点从产品诉求转向文化诉求.品牌文化营销则是通过对构成品牌文化的各要素的分析,提出相应的品牌文化和营销策略.     

蓝色经济背景下山东特色农产品文化营销

文化营销作为一种新的营销方式，将成为21世纪营销策略的发展趋势。它强调物质背后的文化内涵，是实现差异化优势、提高企业核心竞争力的新途径。在蓝色经济背景下，山东各地市不断加大对农业的扶持力度，为山东特色农产品的发展提供了前所未有的机遇。文章论述了文化营销的内涵与特点，探讨了文化营销的意义，以期为山东半岛蓝色经济区建设、山东特色农产品更好地发展建言献策。     

企业家应高度重视“品牌营销”这个竞争制胜的“法宝”

品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程，它以产品营销，即产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的命脉，即使现实企业被市场淘汰了，也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此，就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”，不断进行技术创新、制度创新与文化创新，造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。     

重视文化对企业国际营销活动的影响

针对当前国际市场竞争日益激烈的状况,提出了进行文化环境分析对于我国企业更好地开展国示市场营销活动的必要性.阐述了企业应从哪些方面着手对国际营销的文化环境进行分析,强调了企业的国际营销活动要正确对待文化的国际差异,同时要重视研究文化的变迁.     

浅谈品牌的社会化营销

1971年,P.Kotler提出了＂社会化营销＂这个概念：像营销一件商品一样的让大众接受一个社会观点。随着品牌经济大行其道,如今的社会化营销已经从用商业手段达到社会目的进化到用社会手段达到品牌商业目的。随着传媒的成熟,及信息化科技的迅速发展,社会化营销作为无处不在的营销,逐渐成为品牌营销的重要力量。     

文化适应——国际营销的“门坎”

在国际营销活动中 ,文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素 ,文化差异往往成为国际贸易的无形壁垒。其中对国际营销影响较大的有语言、宗教、审美观、价值观、教育和风俗习惯等。市场营销环境变幻莫测 ,其中 ,社会文化环境尤其难以把握。如果文化因素处理不当 ,就可能导致企业与顾客之间沟通纽带彻底断裂 ,甚至给双方国家政治经济关系造成不良影响。因此企业跨国营销活动要顺利进行 ,就必须对目标市场国的文化环境进行仔细的观察和深入的了解 ,并据此制定出相应的营销对策 ,以适应不同文化环境下消费者的要求。1　语言文字的文化适应企业…     

我喜欢品牌 但更喜欢活着

没有人质疑品牌是营销史上最大的发现.从可口可乐、麦当劳,星巴克到Microsoft、IBM、GE,这些成功激励着更多的大小企业前仆后继的投入品牌建设的大军中.但同时它也是营销史上最大的浪费,一年之后还存在的品牌只有三分之一.三年之后呢?十分之一?     

电力营销策略与电力营销文化构建

目前我国电力企业所实施的营销策略中存在不合理的环节,这不利于电力企业的可持续发展,我国电力企业应按照现代企业制度的要求,构建充满活力的营销文化,增强电力企业的发展后劲。     

新产品设计与品牌营销的交互研究

新产品的设计不仅能够满足人的需要,解决人与自然,人与社会之间的复杂关系,同时它还是一种商业行为,设计的最终目的是实现商品消费,这是由市场所决定的。作为一种营销方式,品牌营销在竞争日益激烈的现代社会中发挥着越来越重要的作用,因此研究新产品开发与品牌营销之间的交互作用具有很强的现实意义。     

诺基亚：“青年营销”塑品牌

美国营销专家里斯曾说过,"营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌".作为世界移动通信巨人的诺基亚也深知品牌锻造的重要性,自1985年进入中国市场以来,秉着"科技以人为本"的理念,一直致力于品牌的本土化,努力将自己塑造成一个"本土化的国际品牌".其一系列富有特色的营销策略在塑造诺基亚创新、年轻、活力、时尚的品牌形象方面发挥了重要的作用.尤其是最近推出的"青年营销"策略在博得年轻人的认同和喜爱的同时,也为诺基亚品牌的建设和市场开拓添上了浓重的一笔.     

植入式广告,开辟营销新契机

亚现代营销正由营销沟通的打扰时代进入到一个营销的植入时代.作为现代营销的一种新手段,植入式广告其魅力已为无数企业所倾倒.然而笔者认为,如何利朋、用植入式广告这把双刃剑来达到整合营销的效果,以提升品牌内在价值,并非简简单单的植入便可一了了之,在关注中提炼营销,在营销中放大效果才是企业整合运用植入式广告的关键.     

品牌营销大讨论——品牌营销误区

营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。     

中国电信品牌营销策略初探

业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值,利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。本文主要分析了中国电信品牌营销存在的问题,并提出了其营销策略。     

浅谈中国轿车营销模式以及发展趋势

介绍品牌专营、多品牌销售、网络销售等不同的轿车营销模式,并通过各种轿车营销模式进行比较,分析各自的优缺点.而且概括我国轿车营销模式的发展趋势,品牌专营依然是主导,多种营销模式百花齐放.     

浅谈新经济形势下营销体系的创新

知识经济的核心是创新。企业营销体系创新就是把新的营销要素或要素组合融入企业营销体系上来,使之具备新的功能和创造力。营销渠道是一个制造商的产品流向消费者的渠道,制造商对其管理水平的高低和控制力度的大小,对该产品的市场占有率的提高有至关重要的作用。而在当前经济形势和未来发展趋势下,发展知识经济成为企业在营销观念、品牌发展、营销管理、营销组织形式和营销方法诸方面的新要求,也是新经济形态下对营销活动提出的新课题。     

品牌营销十大成功法则

品牌营销就是在企业品牌尚未形成之时,调动所有资源运作单一品种,集中主要精力打造一个全新品牌.品牌营销是以产品为中心,依托于产品打造有销售力的品牌,其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥.     

浅谈旅游品牌联合营销探讨

伴随着中国市场经济的发展和人们旅游消费意识逐渐成熟,旅游企业问的竞争日益激烈,各种“价格战”、“促销战”此起彼伏,然而这并非是旅游企业的长久之计,旅游品牌联合营销作为一种新的营销手段越来越受到人们的关注。本文在把握旅游品牌营销的相关概念及内涵基础上,系统分析了旅游品牌联合营销存在的优势,并提出了旅游品牌联合营销具体策略,以期为中国旅游企业的营销发展提供思路。     

让饮料品牌免受假冒困扰

最近几个月以来，假冒产品的曝光新闻一直层出不穷。但是，当造假问题涉及到饮料产品时，影响到底会有多么糟糕，品牌营销人员又该如何应对这些问题？这取决于饮料的类型以及它们要销往哪里去。     

今年中国企业面临的六大营销困局

一、GDP整体增长,中国企业品牌进一步弱化。面对品牌弱化的困局,尝试做品牌将成为今年中国企业的营销主线之一。     

浅析联想集团品牌营销模式

当今社会是产品竞争激烈的时代,各种商品琳琅满目,同类产品的不同品牌层出不穷。在此背景中,如何让自己的品牌立于不败之地,这涉及到品牌策划营销的问题,当今社会是一个理性社会,品牌的营销更多的是卖自身所创造的独特意义与概念,那么,怎么样通过理性思维去打造属于自己的品牌空间已成为当今国内外市场中各大品牌所面临的难题。本文以联想集团为例去探讨一家公司如何在激烈竞争中通过自己独特的营销模式使自己逐渐强大,慢慢扩大在国内外市场中的市场份额。