茅台酒国际市场状况及发展对策探析

贵州茅台酒是中国历史悠久的白酒品牌,是中华民族优秀的遗产,同时也是世界四大蒸馏酒之一。作为我国的国家名片之一,茅台酒走出中国,奔向世界,开拓国际市场势不可挡。贵州茅台面向160多个国家和地区,市场潜力非常大,然而茅台酒的国际化进程一直很缓慢,出口量只占茅台集团年产量的5%左右。茅台酒的味道虽然得到国际市场的认可,但是茅台酒文化却没有得到有效传播。本文通过对茅台酒国际市场现状进行研究,提出了关于茅台酒国际化经营和战略发展的对策。     

白酒企业要想“走出去”需在口味、包装、文化上下功夫

正在国内市场逐渐饱和的状态下,中国的白酒企业将目光瞄上了国外。近年来,中国酒企积极开拓国际市场,白酒出口数量和金额翻倍增长。但由于国内外消费的差异,白酒的"国际化"之路并不顺畅。白酒企业积极"向外走"海关统计数据显示,近年来,我国酒企积极开拓国际市场,白酒出口增速增长迅猛。2009年,白酒出口数量在烈酒中的占比为12.05%,到今年1-8月份,这一占比已达61.77%;出口金     

对名酒销售的几点看法与建议——访中糖酒类销售公司经理赵公微

中国糖业酒类集团公司所属中糖酒类销售公司成立于1992年,是专营酒类商品批发的全国性公司,公司主要经销名优白酒、葡萄酒和洋酒等拥有全国市场的酒种,经营方式不以日常供应为主,多做大宗货单,公司成立几年来,从无到有,业务不断发展,1995年公司销售额达8000万元,近日,本刊记者采访了该公司赵公微经理。记者:赵经理,请您从批发的角度谈一谈当前酒类市场的销售情况。     

中国白酒企业发展新方向——白酒消费年轻化

市场消费主力年轻化是中国白酒企业不可忽视的市场因素。面对新的市场需求满足及传承与发展传统白酒文化的双重压力,白酒消费年轻化成为中国白酒企业战略选择的重要考虑方向。该研究通过梳理相关文献、公开资料及关于白酒的线上评论,厘清了年轻消费者的酒类消费特点。该研究进一步提出了白酒消费年轻化背景下的市场准则,并为白酒企业的市场开拓提供了策略建议。研究结论为白酒企业的战略调整提供参考,有利于企业拓展年轻消费者市场。     

酒类电商市场崛起

数据显示,随着重复购买率和客单价的逐步提升,至2014年,酒类电商市场规模将突破130亿元。2011年,茅台酒全线提价,领涨高端白酒品牌。发改委在半年内两度约谈白酒企业,要求保障市场供应,稳定市场价格,但效果并不显著。2012年,中低档白酒价格跟涨,白酒行业涨声一片,引发消费者不满。与此同时,一种新型的酒类购     

坚持科学发展国酒茅台创造10年辉煌

过去10年,国酒茅台被誉为中国白酒的奇迹。 正是在茅台酒等名优白酒引领下．中国白酒迎来“黄金十年”,尤其是酱香型白酒成为市场追捧、资本追逐的焦点。     

中国(深圳)国际酒类商品展览会将举行

<正>中国(深圳)国际酒类商品展览会将于2008年11月1～3日在深圳会展中心(福田区福华三路)举行。我国酒类市场主要包括葡萄酒(洋酒)、果酒、保健酒、烈酒、白酒、啤酒等多种酒类品种,按照酒类消费的性质划分,酒市场的终端首先可分为购买终端和饮用终端,其中购买终端主要指社区零售终端、商超终端、专卖店、批发终端和特殊渠道(团购);饮用终端则主要是指餐饮终端和夜场终端。"2008中国[深圳]国际酒类商品展览会"将以"深圳国际酒店设备及用品展览会"     

中法意三国酒业发展典型模式调研报告

结合中国白酒之都宜宾、世界葡萄酒中心法国波尔多、世界著名葡萄酒产区意大利蒙特普齐亚诺三地。通过对比分析,总结出波尔多的品牌发展模式,蒙特普齐亚诺的代工模式。宜宾酒业发展具有两种模式的特征,是两种模式的共存,但出现了两层皮现象。建议宜宾酒业从全球酒类市场着眼,定位自身在世界酒类市场中的地位和作用,明确自己的压力所在和动力源泉。把建设世界酒类产品集散中心和中国白酒营销中心作为宜宾酒业发展的目标,防止宜宾成为世界顶级白酒的代工基地,加速宜宾酒业国际化进程。深刻研究国际酒类市场的特点,创新驱动五粮液的国际化进程。     

中国(贵州)国际酒类博览会暨2011中国·贵阳投资贸易洽谈会新闻发布会在京举行

本刊讯:据悉,2011年7月22日",中国(贵州)国际酒类博览会暨2011中国.贵阳投资贸易洽谈会"新闻发布会在北京饭店举行。"十二五"期间,贵州省白酒产量确保80万千升、力争100万千升,争取到2020年,贵州省占全国白酒市场的份额达到20%。(小小荐)     

奏响三步曲 跳起奋进舞 七宝山酒业集团寻求发展巧治家

近几年来,酒类行业竞争十分激烈,市场上掀起了一场前所未有、声势浩大的酒类大战。酒类市场上呈现出"鲁酒南下,川酒东进,皖酒突起"的"三省鼎立"销售格局,面临汹涌而来的省外酒冲击我省市场,挤得我省酒业喘不过气来的逼人形势。属我省重点白酒企业之一的江西七宝山酒业集团在力创名牌,挺身挑战,振兴江西酒业的同时,不断强化内部管理,狠抓产品质量,注重开拓新市场,走     

中外酒类差异化营销高峰论坛 部分专家发言节选

中国酒杂志社举办的“中外酒类差异化营销国际高峰论坛”使我们不但获得了知识,而且结交了新朋友。我们公司在北京是做酒类、饮料终端市场的经销商,通过这些年的市场运作给我们感受最深的是要想做好终端市场生产厂家与经销商由过去的松散型逐步变为紧密型,团结起来共同发展。——北京华兴宏远公司张旭《中国酒》举办的“中外酒类差异化营销国际高峰论坛”专家演讲给我们很大启发:随着国家酒业政策的调整,消费者时尚、健康、享受意识的演变,高耗粮、高酒度的白酒受到抑制。低酒度、新口味、益健康的酒类发展潜力巨大。     

基于Google Trends的中国白酒国际关注度研究

基于谷歌趋势工具,以“搜索热度”作为中国白酒国际关注度的衡量指标,对中国白酒等不同酒类进行关键词搜索。结果表明,2004—2019年间,中国白酒相关的4个英文关键词总体关注度不高,其中“Chinese Spirit”搜索热度高于其他3个;中国白酒关注度远小于波尔多葡萄酒和苏格兰威士忌,稍低于日本清酒,且不同酒类的关注区域存在显著差异。研究结论揭示了中国白酒国际关注度的对比性特征,有望为中国白酒文化的国际传播提供参考。     

书中自有黄金屋

我公司是《新食品》杂志的老订户了。我们不但每期都看，而且还研究利用上面所发表的文章、信息，以此来推断酒类市场的新动向。在贵杂志《下半年，酒价格看涨》及上半年几篇文章里，我看到关于茅台酒价格的文章。根据杂志很多白酒企业都在换包装，打造新概念的介绍，以及市场上产品轮流涨价的趋势，我预测茅台酒要涨价，立即向王杰三总经理作了汇报，并以杂志为依据谈了自己的看法。王经理听了我的汇报后，再三研究了每期有关茅台酒文章的论点后，     

茅台将建5家海外营销公司

<正>本刊讯:据《贵州白酒网》报道,针对茅台酒的国际化进程问题,茅台董事长袁仁国向媒体记者透露,为了更好的进一步促进茅台酒的销售,传播中国的酒文化,茅台集团将在全球建立5家营销公司。目前,初步定在西欧、美国、澳大利亚、俄罗斯等地。同时他还表示,茅台要做的关键工作就是文化的渗透和融合。近些年来,中国白酒企业纷纷布局海外市场,茅台、五粮液、水井坊等白酒企业均在拓展海外市场方面加快动作。一线白酒企业发力国际市场的举措颇受业界关注,而去年茅台集团的一系列国际化动作更是吸引了业内人士的目光。     

首届中国国际酒类商品博览会参评酒样（白酒、露酒）获奖名单

首届中国国际酒类商品博览会参评酒样（白酒、露酒）获奖名单首届中国国际酒类商品博览会参评酒样（白酒、露酒）获奖名单...     

对茅台酒科研与生产的几点看法

茅台酒在我国名酒中最负盛名,在世界上声誉很高,列世界三大名酒之一。在国际市场茅台酒销售地区不断扩大,为我国名白酒之冠。由于茅台酒是国宴酒,总理生前誉为“外     

贵州茅台系列酒营销模式探析

正中国的茅台酒被称为世界三大名酒之一,法国的白兰地酒以及英国的威士忌酒齐名,在中国也享有"国酒茅台"的盛誉,在中国白酒行业中拥有极强的品牌效应。在2011年的时候,曾经有一段时间出现过专柜的茅台酒经常断货的现象,在除了贵州之外的其他省份之外,都难以保证市场对于茅台酒的需求,甚至出现"一瓶难求"     

中国白酒文化的剖析

在竞争激烈的白酒市场,文化成为白酒竞争的内涵诉求,质量与文化的结合成为当今白酒的卖点.推销酒文化已成为酒类产品市场的先导,中国白酒文化历史悠久,塑造白酒文化成为白酒市场面临的问题.结合酒文化与历史、市场、情感、营销、品牌等方面,对酒文化进行了剖析,酒文化的塑造要结合企业品牌特点,才能以文化支撑酒的品质.     

茅台葡萄酒将从新加坡走向国际

中国老字号品牌“茅台酒”将新加坡作为走向国际的第一站，进而开拓东南亚高档葡萄酒市场。     

酒文化人才现状下国内本科高校培养策略探究

分析当前我国白酒文化人才培养存在问题,以四川轻化工大学的酒类专门人才培养为例,从多个方面提出加强中国酒类文化本科人才培养的策略建议,从而为我国的白酒行业提供强大的人才支持,使其更好地走向国际市场。