鏖兵中原，淮军大乱——酒穴品牌探访记（7）

淮水系品牌群，包括豫东、鲁南的白酒品牌，这在2005年元月份第一期《中国酒》《中国白酒市场战略格局谋略论》中已经有了祥尽的阐释。水系说涵盖的深度、广度，提出并发表的时间，记者探访的频率，触动品牌灵魂的力度，都要远远超出某刊的“首先说”，那位作者太会吹嘘了，我的文章没发表之前你是见到过的，还要我多说吗。     

生存写真 触动魂灵——酒穴品牌探访记（三）

“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏”——酒业潜在的问题太多了，品牌纷繁，令消费者无从选择；而生产企业往往由于这样那样的局限，而失去了对市场的准确判断——因盲目生产而破产的企业比比皆是。作为行业内的专业媒体，为企业、为消费者服务是我们的义务，规范市场是大家的心愿，我们更是责无旁贷!为此，《中国酒》特派记者深入酒企一线，探根求源，力求以翔实、真切、独到、一手的材料，奉献给关注白酒品牌生存状态的各位同仁。吕允超系《中国酒》资深记者，多年在市场上摸爬滚打，谙熟于企业营销与市场操作，推出了一系列酒市场和营销力作，在行业卓有盛誉。     

酒穴品牌探访记（一）

“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏”——酒业潜在的问题太多了，品牌纷繁，今消费者无从选择；而生产企业往往由于这样那样的局限，而失去了对市场的准确判断——因盲目生产而破产的企业此比皆是。作为行业内的专业媒体，为企业、为消费者服务是我们的义务，规范市场是大家的心愿，我们更是责无旁贷!为此，《中国酒》特派记者深入酒企一线，探根求源，以“探访记”系列方式描述酒企真面目，我们力求以翔实、真切、独到、一手的材料，以发自对酒行业的挚爱把记者的闻、见奉献给关注白酒品牌生存状态的各位同仁，以期酒企业获得更多的理解和支持。文中所述，皆为记者亲自历见。     

见微知著，一览众山——酒穴品牌探访记（五）

前四次探访，记者衙点对皖苏一些酒厂进行了零距离触摸，并对部分老总、办公室主任有了面对面的沟通交流，所见所感笔者已和盘托出。相继刊发在《中国酒》上，是非对错恭请业界同仁评判。     

客家酒品牌（杂诗）

长乐烧 云雾抱玳瑁， 玉液迳自流； 米香第一窖， 国优领风骚。     

年度营销：张裕期酒——耳目一新的品牌秀

在2007年6月6日之前,中国的期酒市场基本上是一片空白,而张裕爱斐堡酒庄2006年份期酒的面世,令业界的目光为之聚焦。     

徽酒品牌营销之路荆棘丛生——访北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成

作为盘中盘的解密者，王朝成认为，徽酒在营销上的优势并非一两天形成的。其在品牌建设上的短板也非短期能够弥补。徽酒如果不从根本上审视自己的不足，不改变自己已经形成的某些本性。品牌之路仍会充满坎坷。[编者按]     

徽酒高端生变——破局“东不入皖”

在白酒行业内素有“东不入皖,西不入川”的共识,究其原因,“西不入川”是在于川酒数量众多且品牌强大,市场空间十分狭小,除商超等少数渠道外,外来品牌几乎无法进入;而“东不入皖”则是因为外来品牌慑于徽酒地产品牌强大的终端拦截术和花样百出的营销手段,即便是在全国市场上所向披靡的川酒,在安徽白酒版图上也是弃重就轻。     

酒品牌美学价值鉴赏 标准与方法（下）

什么是好酒,当下似乎没有什么定论。笔者以为,可以从这几个方面进行认定：其一,品牌美誉度高的酒,其二,内外包装艺术创意高,而这种创意与品牌文化一脉相承,能够充分体现品牌文化灵魂的酒,其三,内外兼修,价值回归,性价比高的酒,其四,历史文化特别深厚的酒。     

镜花说缘（二）——迷醉的镜花水月世界

水中月，镜中花，本就是虞缈之事，但虚中或有的是实，镜中的事物不就是实物的映像吗？     

酒刀中的奢侈品——法国拉吉奥酒刀（Chteau Laguiole）

拉吉奥酒刀号称法国的国刀,是酒刀中的极品,被称为是法国人“牛角加钢铁的护照”。每把刀具均采用精选材料,纯手工制作,没有任何完全相同的Laguiole酒刀．彰显酒刀主人的个性。     

奥德申：质量做后盾风格设计立品牌——记浙江奥德申实业有限公司董事长孙德华

当你进入奥德申实业有限公司时，首先迎入眼帘的是“一质为本，精益求精”八个大字。多年来，浙江奥德申实业有限公司董事长孙德华就是默默无闻按照这八个字去做的。该公司成立以来一直作精品高质量和时尚的皮草皮装在创建品牌的初期由于订单逐渐增多，员工们为了赶工期而忽视了质量，奥德申懂事长孙德华为了保持奥德申品牌在市场上高质量的良好形象，坚决在质量上下功夫，实行“一把剪刀否决制”，对不合格的产品不进行缝缝补补，而是一剪刀否定，使全体员工在思想上树立质量意识和精品意识。     

全国总动员：中国酒市场调查报告（三）——西安市场调查

一直有个梦想,来一场穿越时空的爱恋! 在恋爱的季节,我没有遇上那个“命定”的人,却遭遇了酒;于是,只能在酒海中徜徉。     

购优质酒首选上海市酿酒专业协会 上海餐饮行业协会联合推选品牌——特别介绍：华佗十全酒（新品金、银标系列）在中高端市场热销

华佗十全酒,原名是十全大补酒,是“冬天进补,春天打虎”保健酒著名品牌之一,风靡全国半个多世纪。     

酒韵人生 香溢兰 陵——记山东兰陵企业（集团）总公司董事长陈学荣

“海纳百川．有容乃大；壁立千仞．无欲则刚。”集兰陵集团党委书记与董事长两职于一身的陈学荣同志重任在肩，他用海一样的胸怀，山一样的个性．感动了兰陵．感动了兰陵人。     

全国总动员：中国酒市场调查报告（一）——北京白酒市场调查

北京又称大北京,囊括了北京、天津、唐山保定、廊坊等城市所统辖的京津唐和京津保两个三角形地区,以及周边的承德、秦皇岛、张家口、沧州和石家庄等城市部分地区,中心面积近7万平方公里,人口约4000多万,其目标是要打造以北京和天津为双核的世界级城市。所以北京市场对任何想进入北方市场的产品来说都是极为关键的战略要地。     

如何从本质上提升家具企业品牌（三）——体验营销策略篇（下）

3家具企业整体体验营销策略的流程 很多家具企业实施了某一种体验策略后．往往就认为本企业实施了体验营销。从严格的角度来看，这是不够准确的。     

购优质酒首选上海市酿酒专业协会 上海餐饮行业协会联合推造品牌——特别介绍：华佗十全酒（新品鑫、银标系列）在中高端市场热销

华佗十全酒，原名是十全大补酒，是“冬天进补，春天打虎”保健酒著名品牌之一，风靡全国半个多世纪。     

购优质酒首选上海市酿酒专业协会 上海餐饮行业协会联合推造品牌——特别介绍：华佗十全酒（新品鑫、银标系列）在中高端市场热销

华佗十全酒，原名是十全大补酒，是“冬天进补，春天打虎”保健酒著名品牌之一，风靡全国半个多世纪。     

产品创品牌 品牌推产品——论品牌营造是鞋企参与市场竞争的必然选择（续）

美国可口可乐公司副总裁在1967年曾有过这样一段著名的“论断”，如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜之间被大火烧光，只要“可口可乐”品牌还在，就可以东山再起，因为大银行家们肯定会争先恐后地向可口可乐公司提供贷款。可口可乐的发展证实了品牌的魅力及价值的确不应低估(1999年其品牌价值高达838亿美元)。透视“可口可乐”品牌，其背后是数以亿计的忠诚度极高的顾客。正是因为可口可乐有多于其他品牌的顾客，才使得它有高于竞争品牌的价值，也才使得可口可乐老板有吹牛或炫耀的资本。