IKEA的基于产品服务的营销

产品服务系统的关键思想是,消费者需求的并不是产品本身,而是产品所能提供的效用,即功能提供。通过提供"优质服务"来满足某些以前"物质产品"提供的需要,可以大幅度降低能源和原材料需求,减少对环境的压力,获得更高的经济和社会效益。本文通过宜家(IKEA)的产品服务营销案例来说明以顾客为导向的服务经济给企业带来的巨大的效益,它从侧面给中国的企业一个很大的启示。     

IT企业服务营销之路

在新经济时代，IT企业面临着极为激烈的市场竞争。单纯产品技术和功能方面的革新不再能满足企业的竞争要求，无法使企业处于有利的竞争地位。企业家们越来越重视有形产品中“潜藏的服务部分”对企业竞争的影响，并积极利用服务的改进使企业在市场竞争中处于有利地位。     

浅谈通信服务产品的营销策略

通信行业是一种特殊经营形式的企业。随着中国加入WTO以后,为了打破通信业多年来的垄断,促进有效竞争,政府逐渐放开了国内通信市场,并先后重组了几家通信运营企业,国内通信市场面临着更加激烈的竞争与挑战。文章分析了通信服务产品的特征和种类、产品营销的主要渠道,并针对通信服务产品的营销策略进行探讨。     

企业品牌与产品本土化设计

本文从市场对本土设计的需求出发,阐述了企业品牌与产品本土化设计的关系;以及通过对消费者、产品、设计师这三个因素的解析来探求产品本土化设计在品牌建设中的应用过程。     

产品营销

Mart yCagan是享有世界声誉的产品管理专家,曾经担任网景副总裁、eBay产品管理及设计高级副总裁。本文是他与合伙人回顾多年来从事软件产品营销工作的总结和经验分享,分析了产品营销的价值,并分享了文案写作的经验。     

产品品牌与服务品牌的双亮柜——汇利堡携代理品牌打造汽车改装王国

随着市场竞争的日益激烈。想在乱市中脱颖而出,需要独特有力的竞争优势。而关于这样的优势,作为服务品牌与产品品牌的汇利堡,就在近期的展会现场上,携代理品牌一齐亮相,展示汇利堡专属的改装世界。作为日本CUSCO、BRIDE、SAFETY21、STI等世界著名改装品牌的中国总代理,并拥有自有改装品牌“汇利堡”的深圳市汇利堡汽车服务有限公司,是目前中国最大的汽车改装服务企业之一。     

通信企业营销服务工作初探

在通信企业快速发展的进程中,要处理好经营与营销服务的关系,必须有新观念、培育忠诚的用户和跟踪服务意识,才能实现效益最大化。     

公共气象服务产品制作系统

随着新媒体技术的不断进步,制作时效性强、形式美观、信息丰富的气象产品图已成为气象服务人员迫切需要解决的问题之一。目前各类气象业务平台主要集中于气象数据的分析与展现,公共气象服务产品制作系统综合运用GIS、计算机图形学、大气科学等领域知识,旨在为气象业务人员提供操作简捷的业务平台,提高气象业务人员的生产力。公共气象服务制作系统提供的功能囊括完整的气象产品制作流程,并注重在气象服务热点事件挖掘、图形质量等处改善用户体验。     

化工企业的品牌冲动

行业繁荣阶段，代工企业积聚了巨大的产能，也完成了资本，技术的原始积累，在行业震荡，重组时期，习惯了沉默的代工企业开始要求在市场中大声发言，品牌营销，代工企业从头学。     

基于品牌策略的新产品开发设计

本文通过对企业的品牌策略及其特征的分析,结合具体实例,从产品自身、系列产品和不同类产品形象的"家族"产品三个方面,提出了新产品开发设计如何与品牌策略融合,从而为企业降低新产品开发的风险,提高人们对品牌的认知度,提升企业整体文化形象提供了一种思维方法。     

产品规划策略在我国女装品牌中的运用

文章以深圳M时装公司为研究对象,针对该品牌产品规划过程进行研究。通过深入企业内部对该品牌的产品规划策略进行实际调研和操作,在实践中归纳出该品牌在产品规划中的成功经验。从而证实产品规划策略在品牌经营与建设中的重要意义。     

基于品牌识别的产品设计方法探讨

论文研究的主要目的是寻求一种较为理性并且行之有效的产品设计的途径。本文整理、分析"品牌识别"这一理念对产品设计的影响及其现存产品设计的方法的利弊。论文以厨房电器为例,对其设计前期、设计中期和设计后期如何体现品牌差异性的设计方法方面进行较为深入和细致地论述。     

基于GIS的气象服务产品后台制作系统

针对目前气象服务产品制作过程中存在的问题,根据具体的业务需求,采用可扩展框架技术、Remoting技术和ArcGIS GeoProcessing设计实现气象服务产品后台制作系统,系统采用客户端、数据层和服务层3层C／S架构。通过实例验证该系统具有较好的自动性、易用性和可扩展性。     

建立可持续性的绿色品牌

为了提升企业形象,增加商业利润,为了在激烈的市场竞争中取胜,商业公司应该基于用户导向的市场策略改变品牌定位,走可持续性发展的道路。努力建立绿色品牌,提供可持续性的产品和服务,在某些特定行业使用新型可持续性绿色包装。     

市场经济下的产品设计与营销

从狭义上来讲,设计是赋予事物符合人类审美情趣的一种手段。而从广义上来说,设计其实是在营造一种新的文化建构、新的生活方式。设计是在现代社会和现代市场经济体系下美学创作与文化交流的载体,是根据商业化市场经济条件,进行营销调整而成为生产者取得市场竞争主动权的重要手段。     

媒体竞争中的电视频道品牌营销策略研究——以天津卫视为例

当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达到提高收视率吸引广告商的目的。文章以天津卫视为例,分析了电视频道品牌营销的作用、营销基础、营销的关键以及品牌营销的策略。     

基于遗传算法的多技能需求现场产品服务调度

多技能需求的现场产品服务调度结合了多旅行商问题与多技能项目调度问题,需综合考虑路径优化与技能匹配。针对该问题,考虑时间窗因素,以最短旅途时间和最少客户等待时间为目标建立数学模型,基于分段染色体编码的遗传算法并采用成组分段交叉算子进行求解。实例结果证明,该算法的解能避免过早收敛,有较高的搜索效率。     

以加盟商的视角谈品牌服装的商品组合

以品牌为主导的国内服装产业,目前正在以品牌特许经营的方式,在中国服装市场上到处建设销售网络。同时,作为拥有一定知名度和市场占有率的品牌服装,订货也由最初的代理制转变为买断制,这就给加盟商带来了一定程度的压力和风险,因此作为加盟商如何组织自己的商品组合就变得十分重要,本文将站在加盟商的角度,对商品组合的构成进行详细的分析,以希望能在提升品牌形象的基础上实现利益的最大化。     

基于非遗和可拓语义的服务产品设计

摘 要：针对运用非物质文化遗产(简称“非遗”)进行产品创新设计过程中,对非遗源文化隐 性知识表征与转换方法有效性不足的问题,提出一种基于非遗与可拓语义的产品创意设计方 法。通过分析源文化,提取其中代表性的文化元素和文化特征,建立其可拓语义表征模型,从 而得到文化特征与非遗的量化关系;计算文化特征的可拓设计空间,并运用图解思维将其转化 为图解语义,通过可拓变换得到特定非遗元素的核心图解语义集,并构建其可拓图形元素库, 为设计实践提供基础素材。以电动车充电服务设施的造型设计为例,验证该方法的可行性与合 理性,结果显示运用可拓语义分析可以有效地提高非遗元素的提取和利用,为非遗创意产品造 型设计提供设计方法支持。