我看植入式营销广告创意

随着社会经济的进步,各种媒体充满了人们的生活。如何利用这些媒体向人们宣传产品和服务,成为企业关注的热点问题。植入式营销是一种将广告和媒体完美结合的方式,在国内外广告宣传中取得了很好的效果。本文根据作者多年从业经验,深入潜出的分析了植入式营销广告的一般形式和基本原则,希望与广大同行共同讨论。     

探析近年来OPPO手机的广告营销策略——以OPPO Reno系列为例

本文以OPPO手机的Reno系列为研究对象,探析了OPPO手机近几年在国内手机市场一直处于领跑地位的原因,而创意广告营销便是他取胜的关键一步。OPPO手机所带来的创意广告不仅体现在元素多样、风格多样、广告形式多样、文化融合,还体现在其广告投放手段包括事件营销、场景营销、还包括植入式广告等等,除此之外传播渠道的矩阵化也是OPPO智能手机营销的一大特色。笔者将综合分析其广告营销策略,并提出问题与建议。     

基于受众心理的影视剧植入式广告分析

当前,媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势;与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感。此时,影视剧植入式广告以其独特的隐蔽性、传播方式的间接性、效果的潜移默化及低成本等特性受到了广泛青睐。     

植入式广告对受众心理影响浅析

文章从受众心理的角度对植入式广告的效果进行分析。探讨影视作品中的植入式广告如何能达到最佳的广告效应。文章运用心理学的方法．从受众的有意注意和无意注意入手,结合案例分析四种基本的植入式广告的特点,井就植入式广告如何更好地为受众所接受进行了方法总结。     

谈对广告创意的自我培养

现代广告设计是具有科学性与艺术性的创造活动,广告业是一个需要付出全部心智的很辛苦的职业。对于广告人或者一个设计师来说,好的创意是成功的关键,因此创意的自我培养显得尤为重要。     

从记忆对消费者的影响力研究广告创意

广告是通过相应的理念和创意把信息传达给消费者,同时引起消费者的注意并达到记忆的效果。因此,对消费者记忆形成过程的研究必然能够提高广告的创意水平,同时更能达到广告所要获得的最终目标,两者是水乳交融,相辅相成的。     

看奥运商机 说体育营销

奥运是最大型的体育盛会，体育方面最吸引眼球的热点，如果把公司的广告放在这个热点上，产生的营销效果，自然是难以估量。     

浅析SNS(社交网站)植入式广告的特点——以开心网为例

本文主要通过介绍植入式广告在互联网中的应用现状,梳理社交网站开心网中植入式广告的应用情况。并以开心网为例,分析出社交网站植入式广告有着潜移默化、强制性、可重复性、可精确统计广告效果等特点。为促进社交网站植入式广告朝着更为专业与繁荣的方向发展提供借鉴。     

对中国广告创意未来发展方向的思考

本文试图从中国传统文化对中国消费者的影响所产生的价值取向,所追求的思想境界,以及中国传统价值观念和审美思想,思考中国传统文化对中国广告创意未来发展方向:注重亲情伦理,崇尚礼节;植根于民族土壤,活用中国传统元素。     

像植入式广告那样的艺术

<正>越来越佩服冯小刚导演,不只是因为冯导总是用贴合国人脾胃的幽默方式带给我们过年之际最痛快的笑,还因为他的植入式广告做得越来越出神入化。电影《非诚勿扰》的片尾,葛优和范伟握手言和,镜头嗖地一转转到某银行的基金电子牌     

现代广告设计与创意

作者从现代广告产生的历史背景、发展进程、基本功能和文化特性等诸多方面,详细分析了广告的发生、发展过程及必然性,通过阐述现代广告的设计理念、策划模式及创作类型使人们对现代广告有了一个系统的了解。     

关于影视广告创作课程的教学探索

影视广告创作教学承载了对学生影视广告创造力及表现力的培育任务。着重培养学生影视广告方面的创新能力,为学生形成良好的创意设计思维方式及技能表现能力奠定坚实的根基。本论文本着多年的教学实践探索以及相关理论研究,试图从教与学双方面互动进行创意及表现的角度来探讨影视广告创作的教学问题。     

我读龟兹石窟

本文指出解读龟兹石窟艺术应将龟兹石窟放入佛教美术传播的整条路线中来解读,以期清晰的看出龟兹石窟对印度、中亚佛教美术的吸收,以及对中原内地佛教美术的影响。     

高校精品课程数字化资源建设与推广应用研究

精品课程建设是高校教学质量与教学改革工程的重要组成部分,是高校为实现优质教育资源共享,促进信息化教学的重要举措。该文阐述了精品课程建设中的数字化资源建设与推广应用两个重要方面并对其进行了分析研究。     

中专计算机教学之我见

随着教育改革的不断发展和职业教育的不断加强,我们也深刻地体会到:在教学过程中我们只有以学生为中心,教师为主导,兴趣为主线,同时在计算机课堂教学中渗透创新教育,才能使职高计算机课堂教学充满活力.同时也使学生的综合素责和创新能力得到真正培养.     

基于多特征融合的谐音广告语生成模型

广告语是广告传播中不可或缺的一部分,凝练着品牌的核心价值。该文以古代诗词为基础,通过多特征融合的方式,提出谐音广告语群的生成及评估模型。在生成模型中,首先利用语音模板,获取候选广告语群。同时分别通过语音、形状、语义和情境四个维度,计算广告语的九大特征,得到候选广告语群的特征矩阵。最后采用基于主成分分析和权重的双序评估算法,筛选出高分广告语群。实验结果表明,四个维度的特征细致地刻画了广告语,在生成的特征矩阵基础上,双序评估算法能够准确地评估广告语的质量,与人工评估结果基本接近,有一定的实用价值。     

创意产业背景下浙江省高校广告学专业定位研究

立足于自身实际,发挥所在院校自身优势,结合地方广告人才需求特点,进行细分定位,制定适合本地经济发展需要的新型广告人才培养方案,是大多数院校广告专业球的良好生存、发展空间首先必须解决的问题。本文将从创意产业背景下思考一般院校广告学专业如何通过细分定位策略凸显专业特色,打响专业品牌的问题。     

移动广告系统中广告排期的设计与实现

移动广告作为一种新兴的广告形式,它以移动通信网作为承载,利用移动终端为主要传播平台,通过个性化和定向的互动信息达到广告营销的目的.广告排期是移动广告系统的核心功能,它包括广告资源的组织、分配、调整,以及最终一个完整的广告排期生成.首先介绍了移动广告的发展状况和特点,然后着重论述了广告排期的设计与实现思路.     

广告创意及发展趋势浅谈

广告创意绝不仅仅只是色块、图像、字体的简单排列组合,而是一门关于人性的学问。杰出的广告创意既不是一味追求对产品功效进行夸大,也不是运用艺术化的手法对产品进行空洞虚饰,而是需要建立在对消费者人性予以洞察、分析、研究的基础之上,实现广告信息的单纯化、清晰化、戏剧化,并最终使广告在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的印象。唯有如此,广告创意才真正的实现科学与艺术的完美结合,成为令人叫好叫座的经典。     

程序设计系列课程教学改革之我见

程序设计课程不但是高校计算机类专业的重要专业基础课程,甚至是很多理工科类专业的必修课程。为提高教育教学质量,文章就新办本科院校中如何开设和开好程序设计课程提出一些看法。