广告中感性诉求创作形式探微

感性诉求并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在动情之中接受广告,激发购买行为。在感性诉求广告中融入丝丝情感,才能与消费者的情感世界完美结合不断升华,也只有进一步去探讨感性诉求广告的创作方法与原则,才能真正的把广告艺术情感化传达出来。     

广告风格探析

企业广告在其传播过程中往往会形成一定的特色,对于广告活动的参与者会形成不同的影响,其对于品牌的构建与发展有着重要的意义。在广告风格系统中广告诉求内容与诉求形式、广告创意与表现手段作为动态系统中基本的构成要素,贯穿于整个广告过程之中,并通过影响消费者的认知心理发生作用。广告风格也处于不断的变化发展之中,其所处时代环境的变更与广告本体的发展成为风格发展变化的外在与内在动因。     

情感体验与互动广告创意

情感体验是以消费者为核心,以情感为纽带来达到心理沟通的目的;互动广告以消费者的心理感受为基本出发点,通过设定特定的情景、画面和装置等手段,关注消费者、在与受众的心理和行为的互动过程中植入广告概念与信息,传达赋予一定情感依托的设计理念。因而,基于情感体验的互动广告创意方式能够有效的传播广告观念,传播广告价值、拉近广告与受众之间的距离,增进相互了解,并且能够在受众心目中形成持久的记忆度和美誉度。     

3G来了 通信网络即将开启新纪元

“G3,引领3G生活”、“天翼,带你畅游3G”,“沃@精彩＼沃@商务＼沃@生活”……在中国移动、电信、联通三顶广告到公交移动电视广告、电视广告乃至新闻报道,3G成为了出现频率最高的词。铺天盖地的宣传广告一轮又一轮地轰炸着消费者的视觉、听觉神经,自然也让3G以及以前与3G有关的事件成为街头巷尾人们讨论的中心。     

从批评话语分析视角看房地产广告的文化诉求

批评话语分析是一种全新的语篇研究方法,是以揭示语言、权利和意识形态的潜在关系为目的的分析工具。本研究以2012 年和2013 年23 则房地产广告为语料,以系统功能语言学的及物性系统、语气—情态系统和主位系统为分析框架,揭示房地产广 告利用不同的文化诉求迎合消费者的情感和心理认同,在某种程度上影响人们的居住方式和文化生活理念。而批评话语分析可帮 助读者挖掘隐藏在房地产广告背后的意识形态权力关系,并最终得以提高消费者语言批评意识。     

浅析女性消费心理和广告中的女性形象

在我国，女性消费心理随着社会的发展而发生了重大的变化，女性消费者有其独特的消费心理特征，是市场中最为活跃的主角，她们在购买活动中起着特殊作用。本文通过对女性消费心理的重要性、女性消费心理特征、广告中的女性形象和广告中女性形象对消费者的影响等几个方面的分析，试图对广告中女性形象与女性消费者心理与行为三种因素间互动关系与相关关系做一些初步的探讨。     

浅论广告心理的审美法则

"爱美之心人皆有之",向往并追求美好的事物是人类的天性。在现实生活中,"美"的法则运用到了商业之中,广告也不例外。广告主为了使消费者在收到广告信息后做出与广告主所预期的行为,常常极尽其所能地营造着广告之美,或雅或俗的利用美来打动消费者。本文通过阐述"美"的法则在广告内容及广告形式上的表现,进而探讨广告之美是如何对消费者心理产生影响的。     

商业广告现代生活的互动体验

创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。在信息纷繁交错的今天,互动体验式商业广告顺应时代的要求,迎合生活的节奏,为广告的诉求找到新的思路,为商品的宣传提供了广阔的空间,现代互动体验式商业广告通过多种媒体及方法,调动消费者的参与积极性,通过商品不同的表达形式与消费者进行互动交流,对商业广告给予关注、引起联想,从而引发情感共鸣,达到最终的沟通效果。     

体验营销设计

如今消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益,更重视购买和消费产品或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。3G时代,电信产品的无形＼抽象且难以度量和标准化,增加了消费者的选择难度,顾客的需求模式将发生根本的变化。市场关注的不再是业务和网络,而是聚焦于内容＼应用和体验效果。如何让消费者感受“体验”的场景和气氛,是各种新业务在推广过程中都应该考虑的问题。如果说广告＼品牌＼口头传播等推广手段是广度“量播”,那么试用与体验则是具有吸引作用的“深耕”。     

商业广告现代生活的互动体验

创意是广告的灵魂,是"将广告赋予精神和生命"的活动。在信息纷繁交错的今天,互动体验式商业广告顺应时代的要求,迎合生活的节奏,为广告的诉求找到新的思路,为商品的宣传提供了广阔的空间,现代互动体验式商业广告通过多种媒体及方法,调动消费者的参与积极性,通过商品不同的表达形式与消费者进行互动交流,对商业广告给予关注、引起联想,从而引发情感共鸣,达到最终的沟通效果。     

电视广告要逆袭?

在网络广告不断地冲击之下,电视媒体将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视广告相结合,推出电视广告领域的"定制化"广告服务,主动出击,或将挽回被互联网侵蚀的广告份额。ZenithOptimedia在最新的预测中指出,全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元);而到2015年,网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和(1324亿美元vs.1317亿美元)。以其强劲的发展势头,网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实,而另一个不可否认的事实是,在击     

视频业者联合起来向网络电视产业进军

国内网络视频广告的未来趋势是,由用户收视行为的改变、网络视频广告的精准投放及互动导致市场将由电视广告转移到网络视频广告。     

感性诉求广告

作者详细分析了感性诉求广告这一新生广告形式诞生的社会背景和社会需求,并系统地叙述了感性诉求广告的创作原则,客观地指出了广告在商业促销中的作用和地位,使人们对于感性诉求广告有了一个清晰的认识。     

电视广告的创意与设计技巧研究

当今世界中,电视广告成为人们获取信息的重要媒介,是一项新兴的事业,具有传播速度快、艺术效果较好的特点,是各种企业推销自己产品的重要手段,是市场推广中杀伤力最强的武器之一,在传媒市场中具有不可替代的作用。在电视广告中流传着"三十秒定江山"的说法,因此广告效果的好坏具有十分重要的作用。电视广告的创意与设计涉及到图像、语言、文字等众多方面,要想让广告具备人类赋予的思想性和艺术性就需要策划人员用更高的标准进行构思、创意和设计,本文针对电视广告的创意与设计技巧进行了初步的研究,希望能够给人类的物质文明和精神文明做出一定的贡献。     

精彩的影像享受 专访尼康（中国）有限公司副总经理五井力先生

2009年受金融危机的影响，很多行业都出现了 定程度的低迷与萎缩。但是在数码相机和数码单反相机这个更偏个人文化领域用品的销售市场上，仿佛没有受到什么危机的影响新品开发推广和市场销售都保持了 种很紧密火爆的势头。这从电视广告地铁广告等可见一斑。如在体育频道的电视广告和地铁站台墙壁上大幅招贴广告车厢里移动电视的视频广告中相机的广告可以说是密集集中，其中也经常能看到大明星王力宏手持尼康数码相机的广告。对于在广大摄影发烧友心目中占有重要地位的尼康公司会在数码影像产品上有什么重要发展策略，借着尼康公司2009年秋季新品发布的时机，本刊记者与尼康（中国）公司市场部副总经理五井力先生进行了沟通，话题就从尼康公司的产品策略开始。     

让生活不断简单

广告大师 Jay Chiat 与世长辞,苹果迷们对他无限怀念。Jay Chiat 最引人注目的广告作品是为苹果做的Orwellian 1984的电视广告。这个广告将苹果电脑介绍给了全世界,也给众多户带来了很大的冲击力。在这个电视广告里,一个身着红短裤和白色背心的妇女手持一个长把柄的铁锤,跑进一间房子里,那里充满了蓝灰色且神情呆滞的“傻瓜”,他们整齐地坐在一排排长凳上观看大屏幕上一位神似“老人”的人演讲,那妇女大力将铁锤掷向前方这块大屏幕……就象这则广告中所应的,苹果要带给大家的是与众不同的体验,是个性、也是不断的简单。当我们孜孜不倦地追求着高品质的数码生活时.其实就是一个让自己手中的数码产品使用起来更加轻松、简单的过程。从最初简易的录音机到现在小巧精致的 MP3,从黑白相机到彩色相机再到现在风靡天下的数码相机,从体积庞大的摄像机到现在的 DV,无     

3G上网本的多媒体多创意精准营销

从第一张海报到电视广告、手机广告,再到网络发展衍生出的各式推广手段,营销方案堆积如山,受众面前显性的或是隐性的广告也愈发令人眼花缭乱。     

分析个性消费心理及其对包装设计的启示

设计的决定因素是人。人们不仅要求获得商品的物质效能,而且迫切要求心理需求的满足。包装设计能够在瞬间把人与商品联系在一起。人因个性和消费心理的差异性,对商品包装设计有着多维的感情诉求。我们分析个性消费心理,就是为了使包装在不断调整优化中,更好的满足消费者需求,架起商品于消费者之间的桥梁。     

无声视频广告:两难间的妥协or广告新形式的入口

正如果真的能找到广告主与用户之间的平衡点,Facebook也许能为21世纪开辟一种新的商业广告形式。新的一年,寄希望于提高广告投放的精准程度,广告主将把更多电视广告预算投放到数字视频广告上,这将让众多互联网公司从中受益。劳伦斯·勒纳商业咨询公司总裁劳伦斯·勒纳指出:"目前,电视广告市场面临被瓜分的处境。互联网公司开始接管视频发布渠道,与传统广播公司相比,它们发展速度更快、更灵活。"近几年来,美国数字视频广告市场的规模增长速度一直远高于传统电视广告市场。市场研究公司eMarketer预     

浅析恐惧情感诉求在广告中的效应

在正面诉求的情感广告之外,恐惧心理因素的广告日益被大众所接受。当恐惧情感诉求广告正确运用时它具备了暗示性、夸张性和适度性三个特征,但是在它使用不当的时候也将给受众带来不可言喻的恐慌。