互动——最有效的情感营销

互动—— 为产品添加“参与的乐趣” 消费者不会记得你说过些什么，也不会记得你做过些什么，他们只记得自己体验到了什么。     

探析服装品牌之情感营销

互联网时代,信息和知识不再成为人们的稀缺资源,人们缺少的是情感与心灵的满足。物质生活的极大丰富,人与人之间情感的相互依赖就逐渐下降,相对来说精神方面的需求就变得极为渴望。为适应新变化,营销改革逐步提高对人们内心情感需求的重视,这就是营销大师菲利普·科特勒的营销理论3.0,情感营销成为企业发展的重要命题。     

如何在市场中实施情感营销

情感营销是市场营销的组成部分。生产技术的提高,人们生活水平的改善,消费观念的更新,以纯物质为主,服务为辅的竞争模式逐渐显露出力不从心,出于改善产品质量的技术提升所带来的边际成本贡献率的作用明显减少,某些产品中甚至出现过剩现象。把握情感的作用,抓住顾客的心,满足消费者体验的需求,在竞争中显现出巨大的价值。     

品牌全球化趋势带来的营销启示

1983年《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）中的一篇文章——“市场全球化”，影响了往后整个80年代的品牌全球化趋势。该文章指出，现代的企业必须度衡已愈来愈趋于简化的经济环境，将产品全面标准化送进国际市场。它的好处是降低成本及维持顾客沟通的一致性。后来，该理论却逐渐地失去着力点，因为企业慢慢地发现，同样的产品传播信息在南美洲可以引起共鸣而大红大紫，到了欧洲却无人理睬。     

石材业推行“石文化”营销理念

石材业产品同质化现象日趋严重,越来越多的企业开始打"文化"牌,重新包装产品概念,以此开拓市场。产品从比价格、比款式、比质量发展到比品牌内在文化,品牌的文化内涵已成为产品附加值。单提"文化",是个太大太抽象的词语,企业往往需要将"文化"落到某一个点上来表现。成功的"文化"营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象,这种好感度实际上是一种无形的优势。产品可以复制,可以模仿,但是深入     

营销到底是什么？

当我们面对市场的时候,我们是把产品利益给消费者,还是把品牌利益给消费者,这都是需要仔细思考的。因为,产品利益是产品的功能利益,而品牌利益是品牌的情感利益。这两个利益都可以造出来让消费者接受。因为消费者既要情感舒服,又要功能利益。     

体验房地产营销“第三式”

体验经济学家派恩指出:“所谓体验,从本质上说就是指人们用一种以个人化的方式来度过一段时间,并从过程中呈现出来的一系列可回忆的事件”。　　　　“体验营销”是伴随着楼盘产品的逐步细化以及购房者置业心理和行为的不断成熟而出现的,作为一种更注重挖掘内涵、更具深层次、更有感染力的营销模式,它更能满足购房消费者的心理需求,与消费者沟通最有力,有可能成为房地产营销的一种发展趋势。     

被误读的“关系营销”

正对于工业品营销,"关系"的重要性无人可否。实际上,正是因为一些工业品企业过分注重"关系",才走上了"灰色营销"的"歪路",这是对关系营销的严重误读。"关系营销"的真正含义对于关系营销,总体来说有两种不同视角的解读:第一种是狭义的关系营销,或者说"小营销",即企业以与客户做出沟通并建立关系为目标,面向客户营销企业、品牌与产品;第二种是广义的关系营销,或者说"大营销",即以社会关系为目标,面向全社会营销企业、品牌及产品。换句话说,广义的关系营销是把营销活动     

“周星驰”电影的品牌营销策略

"周星驰"已成为"无厘头"电影的一个品牌。本文,对"周星驰"品牌建立的各个方面进行分析,以为相关品牌营销的提供借鉴。     

从“那”文化看环境艺术设计情感的表达

苍苍森八桂，这里的先民是以稻作维系生存的民族。他们开垦稻田，生产水稻，他们把“稻田”称为“那”，把“那”的形状、性质、归属命名村落、地名。存留下了诸多有关稻作的文物风物，成为先民留给“那”子民最珍贵的“那”文化。     

从“那”文化看环境艺术设计情感的表达

苍苍森八桂,这里的先民是以稻作维系生存的民族。他们开垦稻田,生产水稻,他们把“稻田”称为“那”,把“那”的形状、性质、归属命名村落、地名。存留下了诸多有关稻作的文物风物,成为先民留给“那”子民最珍贵的“那”文化。     

浅析企业营销新趋势

世界经济全球化和新经济的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的方方面面,以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。以互联网为主要特征的新经济对市场营销冲击,提出了新经济发展,带来新的营销法则,如客户关系管理(CRM)和开展电子商务等。有鉴于此,笔者从营销观念、策略、组织、管理和领域等五个方面来全面阐述营销的发展趋势。但愿我们的企业能迅速捕捉到营销新趋势并能适应新形势,以开创营销工作新局面。     

“营销升级”的方向

一、关注细分市场，走出“大众市场” 尽管消费者的购买力在不断提升，但企业却发现，让消费者掏腰包越来越困难。其根本原因，是企业没有根据消费者消费习惯和消费能力的变化，从大众市场走向细分市场。中国市场很大，但它已经被悄悄细分化了。中国企业，尤其是那些相对成功的企业，都存在着一种危险的倾向，即将标准化的产品向全国销售，而不去努力强化发达的沿海市场和大中城市市场，而这些市场才是富含利润和效益的市场。当然，企业不应该放弃农村市场，     

从CCDI更名看企业品牌建设

5月16日,CCDI中建国际正式宣布其品牌更名为"CCDI悉地国际",其官网色调改为新品牌的水蓝色,犹如CCDI的品牌巨作"水立方"。CCDI以一个全新的形象呈现,在品牌建设的道路上又迈出了重要的一步。品牌更名素来被视为兹事体大,尤其是对已经有一定知名度和辨识度的企业,品牌更名更是一项需慎重考虑的战     

多品牌演绎“七伤拳”

多品牌战略是许多企业在某单一品牌战略取得成效后采取的品牌经营手段和模式,他们以为多品牌战略完全是由企业发展与产品丰富程度决定的,并没有根据市场与消费者的需求进行多品牌战略运作。有些企业甚至采取跨产品、跨行业的多品牌战略,最终使企业在进行多品牌战略的行军打     

青岛啤酒战略分析——从青岛啤酒的多品牌营销模式看其品牌战略

青岛啤酒是中国啤酒市场巨头之一,其品牌战略值得研究学习。本文从青岛啤酒的内外部环境、战略内涵等方面进行分析,针对其多品牌营销模式的优势与劣势,为青岛啤酒的发展提出建议。     

从数字化营销看工程机械的“电商时代”

正试水电商的工程机械企业群体还在不断壮大,这也充分说明了,或许在不远的将来,工程机械行业将真正走上电商化的道路。作为一个自媒体平台的创始人,同时作为中国领先的二手设备交易服务商易极拍卖的管理人员,确实接触了不少通过微信营销做业务的朋友。原本这篇文章的主题为"通过微信营销看工程机械数字化营销发展趋势",但笔者思虑很久后,窃认为主要可以谈一谈工程机械的电子商务,因为通过数字化营销,工程机械确实     

从“势力经济”到“服务联盟”——话说区域内跨行业联合营销策略

“势力经济”这个概念最早是由清华大学教授、营销专家张玉杰先生针对联盟现象提出来的。目前,世界正在进入一个资源整合的时代,在“规模经济”向“势力经济”转变的今天,用发展的眼光看,无论企业规模的大小,善于整合资源的企业,将在未来的市场中更具实力和发展潜力。“服务联盟”是指异业联盟中的个体,能够达成经济联盟,必然找到一个共同的追求点。各企业由于其所属行业不同,销售的商品也不同,往往隔行如隔山。所能达成的契合,就是服务。没有不变的货物,只有永恒的服务。“服务联盟”的建立,是对整个联合中企业服务的约束,是给予消费者最直…     

“海螺”成功营销经验探秘

安徽海螺集团芜湖海螺塑料型材有限公司自1996年试投产以来，坚持“以销售市场为龙头，以质量开发作保证，以设备管理为基础，以人才培养为根本”的指导思想，实现了企业的超常规发展．规模迅速扩张。目前，该公司是全国规模最大的化学建材基地之一──年产优质海螺牌PVC型材1．2万t，组装塑钢门窗20万樘，真正成为全国塑钢门窗行业的一个龙头企业。海螺型材不仅畅销国内二十多个省市（区），而巳还出口远销新加坡、哈萨克斯坦、俄罗斯、英国、香港等国家和地区，型材年销量跃居全国同行业首位。公司的快速发展和骄人业绩引起了国家领导人…     

后危机时代如何修炼营销内功

一场席卷全球的金融危机对多个国家和地区的经济造成了巨大影响，虽然中国政府审时度势，采取了多种措施防止经济下滑，但依然难以避免多个行业遭到显而易见的冲击。企业和消费者都在期望中国经济能早日走出低谷。我们相信，随着中国一系列利好政策的出台，中国经济定能走在世界经济复苏的前列。