广告传播的社会责任

社会责任是广告传播的题中应有之义,是广告主、广告公司和媒介社会责任的集中反映。广告的社会责任可以划分为三个层面,即基础层面、中级层面和高级层面,每个层面广告的社会责任又体现在不同的具体内容上。通过对央视一套节目黄金时段88则广告的分析,我们发现我国广告的社会责任意识总体来说比较淡漠,多数广告传播的社会责任只停留在基础层面,体现高级层面社会责任的广告并不多见。广告应该而且能够承担起更多的社会责任,尤其是高级层面的社会责任,这无论对受众、对广告主、对广告发布的媒介都能产生积极的作用。     

直指人心的广告传播

与同为高端白酒新贵的水井坊、国窖1573比，舍得在营销广告预算上不到他们的五分之一。但舍得不仅在高端市场分得—杯羹，而且在2008年危机四伏、高端白酒市场严重缩水的情况下，仍逆市飘红，增长率达100％以上。舍得的“基因”营销功不可没，本期我们将重点解读如何将广告传播战术与基因传播战略相结合，下期解读其如何达成与消费者的深度沟通。     

数字传播时代广告互动性探析

连通世界的互联网、能随时随地进行沟通的手机、可以自主选择电视节目的数字电视等等这些新媒体的出现无不向人们昭示着一个全新传播时代——数字传播时代的到来。这是一个与传统媒体时代不同的传播时代,互动性是它的主要特点,它带来了真正的受者中心时代。传统单向传播的广告观念已经很难适应这样的媒介时代,应该努力实现广告的互动性。     

浅析网络博客的广告传播模式

随着网络技术的发展,在博客具备了媒体特征而独立成为个人媒体的基础之后,解析博客作为一个较成熟的广告媒体所带来的营销价值和广告价值就变得迫切而且需要了。因此本文从广告传播角度,通过研究网络博客的广告传播模式来探讨网络博客的价值和意义,为博客的广告实践提供有益的指导。     

2011眼镜大片搜罗

很多人抱怨杂志广告太多。殊不知,这些广告大片通常是品牌不惜巨资,邀请出色的创意师、摄影师、化妆师和搭配师,付出智慧和汗水,精心创作而     

服装品牌风格形象传播初探

在创建品牌的过程中,仅有品牌设计意识是远远不够的,品牌的"形象意识"才是传神之笔.鉴于品牌"形象意识"的重要地位,时装品牌的幕后推手们通过传递自身品牌形象的信息,如文化理念、精神内涵、生活方式等来影响这些消费群体.     

我国文学类图书广告的网络传播形态研究

图书广告作为出版物营销的重要组成部分,在图书的前期宣传、促销、品牌推广等环节起着关键作用.以社会化媒体为主要传播渠道的网络广告,使作为广告主的图书出版方成为更专业的传播者,拥有更多话语权.通过量化分析的方法可以客观地看出我国文学类图书广告的网络传播平台、形式与动静形态都呈现出多样化的态势,但也面临着传播形态困境.出版业界更应该着力搭建图书营销新平台,探索文学类图书广告新形式.     

企业的广告意识与传播策略

广告界有句名言，那就是“企业不做广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”，在今天，这句话变成“企业不做有创意的广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”或许更为合适。美国有调查机构称，消费者每天接受信息不下25个，但有印象的也就2-3个。在这个注意力奇缺的时代，怎么让目标消费者记住你的广告呢？     

河北白酒广告传播突围之道

广告投放这一看似表象的问题，却能深刻反映出一个酒水企业的运作理念和思维。要突破白酒品牌的传播瓶颈，不是要白酒企业放弃广告、放弃传播，而是要学会如何做适合自己的广告!因此，理解广告和白酒的关系，对于白酒营销有着重要的意义。     

针对品牌设计传播的动画广告创作手法研究

数字时代广告形式逐渐多元化,动画广告拥有独特的传播特点。文章针对品牌设计传播的动画广告进行分析,总结出五类常用创作手法,并且尝试探讨动画广告传播品牌的策略方案,为相关动画广告领域的创作研究提出独到的建议。     

整合传播花小钱办大事

媒体的空前繁荣，导致干扰增强，公众注意力分散。“开进一台桑塔纳．开出一台奥迪”，这样“花小钱，办大事”的日子已经一去不复返了。加之虚假广告的增多，社会对广告信任度很低，消费者不看、不信、不记广告．广告效率一步步下降。     

探究新媒体语境下广告传播对消费文化的影响

新媒体改变了广告传播的方式,在新媒体的语境下,广告已经不仅仅是一种推销商品的宣传手段了,更象征着一种丰裕、审美的消费文化.新媒体让人们获取信息的方式更加多样化,广告传播也对消费者的消费习惯和观点带来了深远的影响.本文就新媒体语境下广告传播对消费文化的影响进行探析,并提出了加强广告传播对消费文化积极影响的具体措施.     

广告内容化：品牌川酒的传播蓝海

品牌川酒摆脱广告对内容和媒体依附性的解决方案就是让广告内容化,打破内容与广告的界线,以内容的方式演绎广告的核心信息,使广告升华为内容。     

无锡地铁广告与城市品牌形象的整合传播研究

对无锡地铁广告现状进行全面调研,分析地铁广告对无锡城市品牌形象提升作用,同时结合无锡地铁广告建设存在的问题,提出了加快无锡地铁广告与城市品牌形象整合传播的对策。     

广告传播运筹未来

“你会看到，以前在熙熙攘攘的东京街头将电话紧紧贴在耳边的女性现在忙着在手机按键上做拇指体操，发送文本邮件。”日本博报堂生活综合研究所的执行董事关泽应彦先生说：“看着他们的拇指在手机键盘上敏捷的进行着操作，我真想把这称为‘拇指通讯时代’”。     

运用影视剧植入式广告传播品牌文化问题及方法探析

当前,在传统商业广告传播效果日益弱化的情况下,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力深受广告主的欢迎。然而我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,比如植入方式简单,表现过于直接,尤其在植入广告的品牌文化传播方面存在较大缺陷。这就需要广告主乃至制片商通力配合,精心策划,提高植入广告的传播效果。在现实生活中,人们周围充...     

Gucci秋冬广告大片汇集12位超模

Gucci 2009秋冬广告大片在其一贯的奢华、性感的风格上增添了些许个性与冷艳色彩，汇集了Adrian Bosch、Benoni Loos、Christian Brylle、Abbey Lee、Anja Rubik．Jacquetta Wheeler、Jamie Bochert等12位超级模特的大片视觉冲击力极强．很多紧贴身体的皮质设计．性感的动物纹亮片，黑色、蓝绿色．银色等冷峻的色调在材质和灯光的磨合下散发出午夜的野性诱惑。     

让你的广告有粘性

什么是广告粘性？简单地说就是把受众的目光粘在你的广告上,让他们去看、去听、去读、去感受。在广告效益持续下降的现在,这也许是提高广告有效性的唯一办法。     

潘杰：转身看策划——智汇堂广告传播有限公司总经理潘杰专访

曾经是国内成名最早、价码最高的时装摄影师；现在则主理着国内最负盛名的服装品牌策划机构--智汇堂，杉杉、夏蒙、庄吉、罗蒙，如意、红领、吉芬……都因他的策划飞得更高。潘杰不同寻常但显然异常成功的事业轨迹，深深吸引了我们，想必也吸引了每一个服装人。     

圣·罗兰2012秋冬眼镜广告大片凸显时尚

圣·罗兰（SaintLaurentParis）日前发布最新2012年秋冬系列眼镜广告大片,设计师HediSlimane亲自执镜,超模MelissaStasiuk与BraydenPritchard共同演绎。黑白基调一向是设计师兼摄影师HediSlimane的最爱,戴着眼镜的模特使画面更显冷峻。