服装品牌文化探析

美国ERY公司首席战略顾问伯加尔在谈到企业品牌建设时说：“企业的品牌文化经营是一项有意义的企业文化创建活动，像许多世界知名的品牌——可口可乐、耐克、英特尔、诺基亚．麦当劳等．从未有过不具备文化属性的品牌。当企业家开始建设品牌时，文化必然渗透和贯穿其中，并发挥其无可比拟的作用。而建立品牌实际上是将一种企业文化精髓充分展示的过程。”可见．品牌文化是品牌的必备属性。它通过品牌的建立过程充分完整地展现出来。     

互联网时代的服装品牌“粉丝”营销

研究了品牌粉丝营销的方式及建立和管理粉丝的策略,以便帮助服装品牌更好地维护、俘获忠实的粉丝,为企业创造更大的价值.     

亲子服装品牌发展战略探析

基于我国亲子服装品牌发展现状及其服装品牌成长与发展的规律,对亲子服装品牌化发展战略进行分析与研究,从而为我国亲子服装品牌的培植与发展提供可实行的理论指导。     

我国皮革服装品牌建设探析

中国虽是世界皮革生产大国,却不是强国,当代皮革服装业竞争的焦点,已从劳动成本的比较,转向服装品牌的较量.因此,加强我国服装品牌建设已刻不容缓.本文通过品牌文化、营销策略等方面论述了皮革服装品牌建设的对策.     

互联网上的服装品牌该出什么牌

1 前言过硬的品牌是企业成功的关键。品牌是公司与顾客之间建立信任的基础 ,是从无限的商品世界中进行选择的参照点 ,也是从令人眼花缭乱的信息中选择商品的依据。一些品牌产品的生产厂家 ,如Ｇｕｃｃｉ、Ｖｅｒｓａｃｅ,几十年来一直投资于品牌的整和 ,并且分别在各自的市场上建立了坚不可摧的市场领导者地位。一些零售商如沃尔玛、Ｔｅｓｃｏ和宜家以及一些服务企业如麦当劳也已塑造了超越有形产品的过硬品牌。成功的品牌要求企业不断地投入 ,同时又使企业在竞争中占据价格和数量的优势。对电子零售品牌也是如此 ,但是品牌的塑造过程及维…     

互联网服装品牌设计营销策略研究—以茵曼品牌为例

随着互联网的迅速发展,社会上掀起了网上购物热潮.如今,网络购物体系日趋完善,网络购物发展蒸蒸日上,专属于互联网的品牌应运而生.文章对具有典型意义的互联网服装品牌—茵曼的审美营销策略展开研究,为互联网服装品牌的发展提供新的思路与方法.     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

新媒体营销背景下服装品牌的营销现状与对策分析

随着互联网技术的发展,户外新媒体、智能手机、移动电视等以互动为特征的新型媒体大量涌现,为我国服装企业在市场中的品牌营销提供了全新的方式,同时可以更好地帮助服装企业在新媒体背景下寻求商机,以便更快、更准地定位市场用户.文章主要阐述了新媒体营销背景下服装品牌的销售现状,并结合实际情况,提出了新媒体背景下完善服装品牌营销的积...     

服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

基于抖音平台的设计师服装品牌营销探析

如今,服装设计师构建自主品牌已经成为大势所趋,新兴媒体的普及为设计师服装品牌的发展带来了新的机遇,“小众品牌”“设计师款”成为网络购物搜索的热门词汇。尽管设计师服装品牌深受一些年轻群体的青睐,但在疫情冲击的全民网络化时代下,其发展也面临诸多困难。文章以抖音平台设计师服装品牌的发展状况与存在的问题为切入点,借鉴一些服装品牌的成功案例,提出包括优质短视频输出、融入内容生态圈以增加曝光率、与知名品牌合作、针对平台特性制定营销方案等建议,对已入驻抖音平台的设计师服装品牌的发展具有现实意义。     

互联网成就服装品牌的新市场

大家好,我是来自凡客诚品的。按说我们是没有资格在这里发言的。因为凡客诚品从发布到现在也不过就是一年六个月的时间。我们的规模和服装界的众多品牌相比也微不足道。我想推荐我们的原因应该有如下几点:一、虽然凡客诚品规模还小,但成长的速度却足够快。这是为什么。二、凡客诚品立足成长的土壤是互联网,和传统服装品牌所立足的市场比的话,这是一个新市场,很新鲜,这个市场有什么特点。     

制衣业如何打响服装品牌

近年来，服装市场竞争激烈，服装企业困难重重。在中国服装业走出困境的思考中，企业所欠缺的东西还有很多，要做的工作还有不少。但是，企业要想在2l世纪的商战中立于不败之地，笔者认为：聚集自身品牌的优势是重中之重的大事。因此，有的放矢地打响服装品牌，逐步做大做强品牌，在我国加入WTO后的今天，显得尤为迫切。但打响服装品牌并非急功近利的做法所能奏效，还得循序渐进，练好内功。     

服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.     

服装品牌依恋度量表编制

根据品牌依恋的4个行为特征,在已有的品牌依恋量表题项的基础上,通过专家访谈、区分度分析及因子分析等方法,编制一份包含维持亲近、情感安全、分离悲伤及避风港行为4个维度的测量消费者对服装品牌依恋度及依恋类型的量表.     

基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价

为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。     

服装品牌的维护

服装企业的发展需要建设自己的品牌，品牌维护又是品牌建设的重要内容。本文阐述了服装品牌维护的内容与措施，对一定销售模式下品牌维护中的统一与矛盾进行了探讨。     

服装品牌课程教学改革探析

服装品牌课程是个融入多门学科知识的课程。随着我国服装品牌化建设的飞速发展,社会和企业对服装人才和服装品牌教学之间的脱节的不满越来越强烈。如何在大学课程教学中改善这一点,使得学生一进入社会就具备特定的竞争能力,是服装品牌课程教学改革的关键所在。根据服装专业特点和市场需求对传统的教学模式进行改革;突出服装品牌课程中学生的主动性和敏感性;师生共同将分享和探索服装信息点和知识点之间的结合与求证。