家电企业如何在欧洲市场生存

用一个词来形容当今的欧洲,那就是“变化”。家电行业当然也不例外。相比世界其它地区,欧洲家电行业的市场依然比较零散,但它正在延伸到欧洲各地及欧洲以外地区。一些企业发现,生存已经不如从前那么容易。东欧市场的成长,亚洲企业的竞争,降价,零售业整合等都是欧洲家电制造企业需要面对的问题。问题是如何应对这些变化?《APPLIANCE》杂志就此问题采访了欧洲几家知名家电企业的执行官。以下就是这些主导未来欧洲家电市场的巨头们的观点。     

2006家电产业市场新动向

2006年，家电行业仍将遵循优胜劣汰的规律：一些品牌将崛起和逐渐成熟。一些企业将被市场的洪流所淹没。[编者按]     

电热水器市场分析

近年来，国内宏观经济发展势头良好，人民生活水平不断提升。虽然由于原材料涨价，低价竞争等不利因素令家电行业整体利润日趋微薄。但家电行业仍有亮点出现，比如电热水器产品正以30％的年复台增长率快速增长，越来越多的大型家电制造商开始进入电热水器市场欲求得新的利润增长点。以下为HC360慧聪网家电市场研究所为目前处于快速增长期的电热水器市场所做的分析及建议。     

2014冰箱市场低位运行 消费需求驱动产业升级

正回归消费本质,驱动产品升级,在日趋严峻的竞争中,冰箱品牌需要不断加强自己的内力修为。2014年家电行业正在经历普惠政策空窗期,加之经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素,使得家电市场真正告别高增长时代。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构。家电行业步入深度调整期,并呈现出四大特征:市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商高速发展。     

需求呼唤市场冰箱行业三四级市场有待开发

虽然在2012年，以冰箱产业为代表的家电行业整体遭遇“冰冻期”，又恰逢行业政策收尾，导致市场低迷，但仍然改变不了三四级市场成为冰箱行业发展战略要地的事实。     

电盛兰达——以卓越的顾客对应能力赢取市场

世界标准电源的顶级厂商电盛兰达公司是世界500强企业的英国Invensys集团旗下成员之一，长年领导世界标准电源市场的潮流。作为在全球开展业务的跨国电源企业，电盛兰达的事业范围涉及日本、中国、新加坡、马来西亚、泰国、以色列、欧洲、美国等多个国家和地区。     

市场

湖北将出台相关法规规范家电维修市场；青岛市8月消费电子市场火爆；7月慈溪家电行业增速超20％；     

国内电冰箱市场现状

曾经辉煌的冰箱业，近些年的发展势头显然相对迟缓了些，尤其在高端彩电、空调器、数码产品大行其道的今天，电冰箱逐渐被“冷冻”在家电行业的角落。目前在国内市场上，除了一些洋品牌推出的双开门电冰箱能够吸引人的视线以外，国产品牌无论是     

高端冰箱市场分析

近些年,家电市场上"高端"一词频频亮相,透过这一现象不难看出,许多家电生产企业已经不满足于在销售家电产品的过程中只获取低至几十元甚至几元的利润,而是将目光瞄准了高端产品带来的丰厚利润。时下,这股蔓延整个家电行业的"高端潮"也同样席卷着冰箱市场。     

中国碳市场发展进程

目前，全球主要的碳市场还是欧洲的市场。尽管欧洲市场刚刚也出现了一些波动，但总体而言，欧洲有比较成熟、交易量比较大的碳市场。在亚洲国家里。日本的碳市场覆盖领域较窄，主要是针对建筑物的交易较多，所以日本的交易壁从2006年以来，一直没有太多的进步。日本的几个重要的碳交易市场，如东京、京都、同川的特点和覆盖的范围都不太相同，     

首尔半导体扩大采用“ACRICHE”的高效照明灯泡（GU10）市场销售

采用首尔半导体“ACRICHE”的GU10灯具照明产品，通过欧洲代表性照明企业Elgo公司市场推广，在欧洲市场获得了良好的反响。据世界著名LED专业企业首尔半导体（株）称，为波兰Elgo公司的GU10产品生产，首尔半导体供应了“ACRICHE”产品。在4月份上市后，在欧洲市场呈现出良好的销售势头，大大超过了预计的销售量。据预测，2010年将实现2倍的增长率。     

吸尘器市场:期待爆发

在国外几乎是居家必备的吸尘器,在中国市场却一直销量平平。与家电行业其他品类的激烈竞争相比,吸尘器行业显得宁静很多。虽然时有企业进入或淘汰,品牌竞争格局也有所变化,但是整个吸尘器行业的规模变化并不大。全球经济低速影响到了2012年的中国吸尘器行业,不过内销市场日益展现的潜力,让越来越多的企业投身进来。内销潜力初显自2003年受"非典"影响取得了     

吸尘器市场：期待爆发

在国外几乎是居家必备的吸尘器,在中国市场却一直销量平平。与家电行业其他品类的激烈竞争相比,吸尘器行业显得宁静很多。虽然时有企业进入或淘汰,品牌竞争格局也有所变化,但是整个吸尘器行业的规模变化并不大。全球经济低速影响到了2012年的中国吸尘器行业,不过内销市场日益展现的潜力,让越来越多的企业投身进来。     

市场

前5个月家电零售稳步增长国家统计局数据显示，2014年1～5月，中国家电和音像器材零售总额为2803亿元．同比增长7.3%。其中．5月家电和音像器材零售额为657亿元，同比增长6.6%。前4个月家电行业利润好于去年同期国家统计局数据显示．2014年1～4月家电行业利润水平好于去年同期。其中．家电行业主营业务收入为4179.5亿元，同比增长9.5％：利润总额为列215.9亿元，同比增长24.7％。     

产业高端化成新常态——2014年1~10月洗衣机市场分析

<正>2014年以来,家电行业正在经历由"三期叠加"而导致的持续低位运行,"三期叠加"即规模增长换挡期、前期政策(家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程)消化期和关联行业(房地产业)结构调整阵痛期。与此同时,城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素也正在改变家电市场结构。目前,家电行业步入深度调整期,并呈现出四大特征——市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商渠道高速发展。自2011年起,洗衣机市场已经告别规模快速扩张的时代,2013年受益于节能产品惠民工程的提振,销量大幅上升。然     

德国电力市场基本情况

德国装机容量和发电量在欧洲位居第一，是欧洲最大的电力市场。德国电力以火电和核电为主，近年来大力发展可再生能源，计划逐步取消核电，德国电力消费总体呈上升趋势，但变化不大。电网由四大电力公司分别运营，历年电网投资超出电力总投资的50％。德国是欧洲较早开放电力市场的国家，市场开放后，电价保持下降趋势，但2001年后开始上升。     

复杂多变的空调市场

2012年可谓是家电行业十年来最困难的一年。据中怡康统计数据显示,全行业各品类的销售情况与去年同比全线下跌,其中白电行业下跌幅度最高,达到两位数,而白电行业中又尤以空调最为惨烈,同比下滑近20%。不过,业内对2013年市场回暖纷纷报以乐观态度。然而,2013年伴随着各种因素的交织,市场发展还不可预知,市场局面呈现复杂多变之势。     

灯具产品进入欧洲市场的法规要求

由于世界照明电器产业结构的调整，企业向集团化发展．国际分工进一步细化，其生产和出口贸易的重心正在向亚洲转移。我国照明电器产品的出口在最近几年得到迅速发展，已经出口到五大洲130多个国家和地区，主要为美国、德国、英国等国家和东南亚、中东地区，10年贸易额几乎增长了10倍。但同时也应看到，我国出口的照明电器产品在国际市场上还属于较低档次。相当一部分是以价格取胜。了解海外市场的消费需求及法律法规，以优质的产品占领国际市场．是我国照明电器生产企业的主要任务。     

小家电市场四方见闻

这两年，家电业竞争的激烈状况众所周知，但不知从什么时候起，市场上小家电如雨后春笋般的冒了出米。款式多种多样，功能越来越多，颜色、外观也千变万化……，宛如一件件精致的艺术品!榨汁机。面包机、吸尘器、咖啡壶，电磁炉，豆浆机等小家电已越来越多的融入我们的生活，带给我们方便。小家电也被众多产品经济分析人士喻为我国家电行业的“最后一桶金”!     

专注OEM用户 彰显OEMax价值——访OEMaX商务市场经理李明珠女士

OEMax是以价值为导向的自动化品牌。对于中国自动化行业而言，OEMax是一家“新”的品牌。但在韩国、欧洲以及南美地区，OEMax一直是以三星品牌经营数十多年，已在韩国和世界各地得到验证，3年前创建了OEMax品牌，并于2004年9月正式进入中国市场。[编者按]