行业大视野

■2010年,尽管宏观经济回暖,社会零售商品总额和消费指数都处于较高的水平,但是这依然没有阻止电磁炉的规模在低谷徘徊的趋势。因此,2010年,电磁炉市场的整体特征为,市场规模与2009年基本持平,品牌集中度继续提高,二三线品牌出现全线溃退的局面。     

电磁炉市场 路一直都在

电磁炉凭借其方便、快捷等优点被广大消费者所接受．但经过20多年的发展．市场容量趋于饱和,市场规模呈现萎缩态势。据北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）测算数据显示（图1）．2010年电磁炉市场零售量和零售额同比基本上呈现负增长的态势．至2011年第三季度．行情有所逆转．     

美的电磁炉 领先的不仅是规模

在经历了几年的市场震荡之后,2012年,电磁炉行业在消费低迷的情况下,同比保持了规模的相对稳定,甚至小幅的增长。作为行业的领军品牌,2012年美的电磁炉仍然是行业内市场占比最高的品牌。作为厨房的辅助产品,电磁炉的市场规模受到很多因素的影响。例如,能源价格的变动,国家相关政策的变更等等。例如,天燃气的价格上涨时,电磁炉的销售增长就会很明显,尤其是那些中低收入的消费者,他们一方面是使用电磁炉比例最高的群体,也是对燃气价格最敏感的群     

天时 地利 人和 电磁炉市场能否再造辉煌？

2005年电磁炉市场零售量较2004年增长55.85％．零售额增长51.67％。而2006～2008年,电磁炉每年零售量增幅也均在10％～20％之间,一跃成为规模最大的小家电品类。巨大的市场潜力使得众多厂商积极地投入到了这个领域。但2009年的电磁炉市场,无疑像一盆冷水,浇熄了各生产厂商的希望。中十台康监测数据显示,2009年1～6月,电磁炉零售量比去年同期下降29.56％,零售额下降31.37％,电磁炉市场像进入了蛰伏期。但随着能效标识的启用和被纳入“家电下乡”产品范围之内．电磁炉市场似平又被搅起了波澜。那么,电磁炉市场能不能再次“辉煌”呢？     

靠新品研发及百万级制造规模 银港发力2004电磁炉市场——本刊记者专访广东银港科技有限公司董事长郑银光

近讯，国美电器旗下战鹰公司经过严格的考察和测评，举选中美联电磁炉品牌的拥有者广东银港科技有限公司作为其“战鹰”品牌电磁炉的生产基地。国美电器选中银港作为其电磁炉的委托加工方．一方面是因为银港强大的制造规模，更主要的是银港标准化的生产管     

“七雄”逐鹿中国陶瓷板市场

近两年来，国内最热的小家电产品是电磁炉．80％以上的小家电厂家都经营电磁炉产品．市面上最多时有400多个品牌同时出现在各级市场上。10月23日闭幕的顺德博览会上．记者发现，电磁炉品牌减少了，2003年的顺德家电博览会大约有150个电磁炉品牌机、OEM厂家参展．而今年这个数字几乎下降了一半以上，从中可以看出，电磁炉的市场开始进入大规模的洗牌阶段。方面电磁炉品牌在减少．而另一方面．作为     

慧杰 驰骋电磁炉市场三战略

电磁炉作为新一代厨具的代表，由内蒙古慧杰商贸有限公司于2000年3月首先引入内蒙古自治区。内蒙古慧杰商贸有限公司以内蒙古电磁炉家用市场和商用市场缔造者的身份．一手推动了内蒙古的电磁炉消费热潮．把一个不知电磁炉为何物的地方变成了全国最成熟的电磁炉市场．德昕也当之无愧成为内蒙古电磁炉第一品牌。     

2005竞争围绕多样化需求展开

2004年电磁炉普及很快,市场呈高速发展趋势,各品牌之间已经不仅仅局限于价格竞争,厂家在产品外观设计、功能设计等方面都有新的突破。但电磁炉市场仍然没有形成一定的"规模",也就是说足以传递产品差异化信息的性能指标、个性化功能以及品牌的文化内涵还没有形成各自特有的格局,规模还仅仅体现在销售数量上。以电磁炉的技术复杂     

开创商机要深刻把握消费者需求

电压力锅1996年12月开始在国内,批量上市销售,但在产品导入期,市场规模增长缓慢．到2004年时市场规模仅为100万台。而自2005年以后,市场呈现快速增长的势头。据本刊对电压力锅行业的调研．2008年电压力锅市场增长速度已达50％以上．预计市场规模将达1000万台。目前虽然尚不足以和电饭煲、电磁炉的市场规模相比,     

专品专区专业全面促进净水设备发展

苏宁从2009年开始重点关注和扶植家用净水电器这个新品类，并在当年取得了1．2亿元的销售规模，同比增长超过300％。2010年．随着家用净水产品市场规模的增长．苏宁电器将与多个知名的专业品牌展开深度合作．通过在门店内设置净水专区的形式．加大在全系统内的推广力度．进一步提高家用净水产品的增长幅度．把这个品类做专．做透．做大。     

如何让区域品牌走向全国

电磁炉是近年来发展最快的产品，市场规模也越来越大。但是不是每个品牌都得到了相应的回报呢？事实不是这样的。经营成本越来越高，利润却越来越薄。在这样的情况下，品牌运营的规模效应和重要性凸现，因此，小家电一定要走品牌之路，用大家电的思路运作小家电。     

电压力锅区域平衡与市场深耕

与2004、2005年混乱的电磁炉市场相似,近两年中国的电压力锅市场正在走着与之相同的发展路径。其规律就是前期由于品牌格局的不稳定．市场出现竞争混乱的局面;未来,随着市场蛋糕的做大,产品向广度、深度的发展．规模决定成本,随着价格的多次探底,主流品牌的份额进一步增长,并涌现以加工生产为主的代工企业等等。而我们可以想见的是,电磁炉用五六年探索出来的市场规律．电压力锅可能会用更短的时间走完。但是也有业内人士指出．电压力锅行业发展的市场环境更为复杂．     

印度市场 提振中国电磁炉产能

2011年,受大环境的影响,国内电磁炉市场规模再次出现萎缩,但国外市场尤其是东南亚市场的增长令人惊喜,为多个制造企业带来了曙光。在记者的采访中,多个品牌都提到了印度市场。毫无疑问,以印度为代表的东南亚电磁     

2009年主流品牌电压力锅卖点辨析

2008年末起，电磁炉市场的增长遭遇空前打压，各品牌的降幅普遍在30％左右，个别品牌2009年第一季度的销售量甚至比往年同期降低了50％。在企业经营业绩的重压下．电压力锅却呈现出逆势增长的态势。业内人士反映，电压力锅经过了几年的集中推广之后，终于迎来了属于自己的春天。下面我们来分析一下2009年电压力锅市场中主流品牌在产品卖点．新技术应用及市场表现等诸多业内人士关注的焦点问题。     

规范电磁炉市场从基础配件做起

在电磁炉市场快速发展的背后,行业隐忧多多。2006年度全国市场约有3000个品牌电磁炉在销售,这其中包括打擦边球的,无生产许可证的,假冒的和正规的品牌,但真正国内具备一     

三四级市场 成为主要增长点

2006年的电磁炉行业呈现出平稳发展的态势。这种迹象主要从品牌本年度的销售总量和十一旺季促销不再火爆就可以看出来了。尤其是一级市场中,电磁炉持续放量的速度趋缓,说明今后几年内,一级市场将维持目前的规模。而     

2004-2005年电磁炉产品市场变化分析

主要结论1 市场规模：电磁炉市场已进入高速增长阶段，市场总量在2003年仅有250-300万台，到2004年已扩大到700～800万台．2005年预计销量可达1450万台左右，1450万台从市场零售终端来算，大约有50亿元的市场规模，因为中间渠道的费用，但具体到厂家那里的规模应该在30～40亿。     

导购督导工作苦中有乐

我做银港电磁炉终端管理已经有两个年头了，美联是我们电磁炉的品牌。跑各地市场是家常便饭，行业竞争越激烈，对工作要求就越高，给导购员的培训，做营销策划方案，工作很辛苦。但这几年，随着银港越做规模越大，我们的。美联”电磁炉品牌在市场表现越来越强劲，在工作中我的乐趣也不少。     

数字

180亿元 2010年中国经济型酒店市场规模达180亿元,同比增长36％。其中电子商务市场规模达155亿元,占该市场的86％。行业前四大品牌市场规模达81-2亿元,占45％的市场份额。     

逆境中腾飞--专访佛山市富士宝电器科技有限公司营销部总经理梁川

在很多小家电业内人士看来，富士宝是国内电磁炉市场的开拓者，也是专业的电磁炉制造商。然而，2007年以来，随着国内家电行业变革的进一步深化，富士宝也着力将自己从一个专业的电磁炉品牌转变为一个“全能”的小家电品牌。从产品线的延伸．到品牌的全面提升．从渠道的拓展到代理商的优化．富士宝的动作都有让人耳目一新的感觉．也取得了初步的成果。