品牌和名牌 区别在哪里

现在,很多人误以为品牌就是名牌,名牌就是品牌。名牌真的就是品牌吗？不,名牌是名牌,品牌是品牌,虽只差一字,但其意思相差十万八千里。那品牌和名牌的区别是什么？要弄清品牌和名牌之间的区别,首先,我们要弄清楚品牌的定义,名牌的概念。品牌,指是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。     

阻隔薄膜在软包装上的创新与应用

现在世界各地每个星期都有数以百计的新产品推上市场，因此培育品牌忠诚度就成了一项富有挑战性的任务。招眼的包装、方便易用与价格等因素都很重要，而且有助于消费者在购买点作出购买决定。但是究竟是什么因素使得头回客变成回头客的呢？前面提到过的那些因素当然会有一定的影响，但是产品的新鲜度对于品牌的成功起着关键性的作用。     

工业设计能体现出来的价值

产品外观所传递出来的主观感受，对于消费者来讲是要有价值的。产品的价值感受不但是能体现出企业品牌的特点，更需要与消费者的价值需求相吻合。设计就是要以消费者需求为基础，将企业的内在与外在价值展现出来。     

快尔卫~为消费者带来全新体验的先进包装

正所见即所得——3D炫酷的即售方案在肉类产品的包装上投资,除了有利于延长产品货架期、保障食品安全、提供可追溯性,最为直接的就是提升消费者对品质和品牌的信心。消费者洞察显示,消费者在店改变购买决策的几率占到40%。作为和消费者直接沟通的媒介,食品包装对于一个产品的成功有多重要毋庸赘言——好的产品自然要配能够带来高附加值的包装。广泛适用于猪、牛、羊肉、加     

提供品牌超越的创造性方案

上海金汇通创意营销机构群十年植根品牌管理咨询服务,成功打造过多个后起新品牌,品牌营销工具及经典案例更是被众多企业学习.KHT金汇通提出的"M循环"和"品牌检测25Q",只是品牌管理时代一个开端,最大的努力与收获都在于客户内部凝聚了前进的共识与力量,努力的成果反映在业绩上.他们要让品牌在任何时候,与每一个消费者,在每一个相遇点,都能做出沟通.他们相信,他们的工作是帮助客户建立持久的品牌,使它们成为消费者生活的一部分,博得消费者的忠诚度和信任.     

庞春华:做自己的品牌——专访上海宏景印刷包装机械有限公司庞春华总经理

"不管在什么时候,要记得自己追寻的是什么。"带着对印后设备制造这一行业最初的冲动,凭借着对理想和信念的执着,从设备整体设计方案的勾画,到每一个产品的精心制造,庞春华带领着他的团队倾注了无数的心血,而今终于在中国印后市场上,树立了一个充满朝气、精益求精的品牌——这就是"宏景"。"立宏图大志,创美好前景",这是庞春华打造印后品牌的理想。     

“七分产品三分装”——关注空调安装

如果有人要问,当今中国家电行业里最为惹眼的产品是什么?相信很多人都会选择空调,每一年硝烟弥漫的价格大战、每一次新品推出的议论纷纷以及市场众多品牌的激烈竞争,都在不断吸引着消费者的眼球。伴随着海信、格力、新科等品牌空调新一轮的降价风暴的“突袭”和健康空调国家标准的即将出台,空调又一次成为人们茶余饭后的“爆料”。 空调只是一个“半成品”,空调产品的安装和售后服务也是购买空调的重要组成部分,空调行内有句俗话“空调七分在做,三分在装”,空调安装的好坏和售后服务水平的高低,直接关系到空调使用质量以及消费者对产品的满意度。那么,目前我省的空调安装情况如何呢?空调安装又有什么标准呢?本刊本期特推出“炎炎夏日,关注空调安装和售后服务”的专题报道,为     

浅谈医药营销的品牌策略

提到品牌有很多人都觉得很玄妙，事实上并非如此。就如制药工业中的品牌，比如琥乙红霉素与利君沙，化学成分没有任何区别，可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是品牌，琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成品牌。     

品牌延伸策略谈

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。随着竞争的加剧,企业要想在已有成名产品、成功品牌的基础上推出新的产品、开创新的品牌,并在消费者心目中占有一席之地,已决非易事,它往往需要企业为此付出...     

新包装才有新市场

眼下,可口可乐、雪碧、七喜等很多著名产品都在不断改头换面,塑造新颜。尤其是10元以下的产品用新包装维持消费者的新鲜感。我们的国有产品也及时意识到了这一点。亲和形象,家庭好糖 一个包装设计,绝没有单纯的好坏之分,关键是要看其与策略之间的紧密关系。 “玉棠”一直以来是家庭主妇们的首选烧菜用糖,我们觉得,应该顺着消费者对该品牌的好感,对其形象进行提升定位,锁定个性。“家用好糖”就是我们策略核心。     

创新产品的品牌意识

创新产品要打入市场,获得消费者的青睐,取得较高的经济效益,不仅要有良好的内在质量,还要有—个叫得响的品牌。随着社会主义市场经济体制的建立和发展,创新产品的品牌意识逐渐被国人所强化和接受。就在短短的几年里,品牌热潮已成为我国经济生活中的一个亮点。消费者迫求品牌,企业争创品牌,政府部门扶持品牌已成为推动社会发展的必然。如今企业已成为市场的主体,原来的卖方市场已被买方市场所取代,品牌在激烈的市场竞争中显示了强     

本期话题：品牌定位之惑（下）

问题之四 　　●定位不是要你在产品上动手脚,而是要你在消费者心中动脑筋,并把你的产品放进去,定位是一门策略性学问,故我建议升格为思想,与品牌管理之道如同一辙,企业掌控的是产品,而消费者掌控的是品牌.     

视觉整合成就有效传播

“视觉整合”是广州天点设计有限公司为产品营销提供的一个有效解决方案，他们通过能品牌和产品的形象整合和创意，来刺激消费者的认知资源，从而让品牌得到最直观，最有效的展示和传播。他们认为，当产品或服务和竞争对手没有差异化的时候，鲜明独特的品牌意识和科学有效的品牌传播就成了取胜的关键，而“视觉整合”就是这其中重要的一个环节。     

谨防专卖店不“专卖”

周先生近日在贵阳某品牌专卖店购买了一件羊毛衫,回到家里才发现所买羊毛衫并非专卖品牌。近日,贵阳市消费者协会提醒消费者:专卖店不"专一"是常事,消费者购物时要留意。据了解,专卖店特别是冠名为特定品牌的专卖店,是指销售专一品牌产品的经营场所。在许多崇尚品牌消费的消费者看来,到品牌专卖店消费意味着品     

怎样识别奶粉的真假

阜阳"空壳"奶粉的相关报道见报 后,社会反响强烈,也引起了国家政府 的高度重视。人们在选购奶粉时都比以 前更加小心翼翼,奶粉买得好不好,关 系到自身和亲人的一生的健康。因此购 买奶粉不能只考虑价格因素,应该进行 科学理智的挑选。 消费者买奶粉不能贪图便宜,要认 准品牌,因此购买奶粉前要做好两大选 择题:卖场的选择、品牌的选择。前者 就是要选择信誉度高的商家,这样保障 性更大;后者要选择好品牌,一般情况 下,名牌奶粉不会出现什么问题。同时 在选购时,仔细阅读产品的说明。     

创新产品的品牌意识

创新产品要打入市场 ,获得消费者的青睐 ,取得较高的经济效益 ,不仅要有良好的内在质量 ,还要有一个叫得响的品牌。随着社会主义市场经济体制的建立和发展 ,创新产品的品牌意识逐渐被国人所强化和接受 ,就在短短的几年里 ,品牌热潮已成为我国经济生活中的一个亮点。消费者追求品牌 ,企业争创品牌 ,政府部门扶持品牌已成为主体 ,原来的卖方市场已被买方市场所取代 ,品牌在激烈的市场竞争中显示了强大的竞争力 ,目前的品牌已成为企业有形资产和无形资产的归属载体。因此 ,品牌代表着企业的信用 ,代表着创新产品的信誉 ,是企业赖以发展的基础。…     

销售玄机之卖场创意

当人们看到带有摩托罗拉标志的小旅遍布这幅地图上的时候．除了想到它是一张产品的卖场分布图以外．还能想到些什么呢？事实上。我们要让目光穿透这一面面旗帜，看到它们稳定地竖立在版图之上背后的某些销售玄机，尤其是所有消费者都必然置身于其中的卖场及其空间创意。     

啤酒包装应注重文化品位

随着啤酒产品的同质化，大多消费者在购买啤酒时，是根据其包装和装潢进行购买决策的。有的消费者反复购买某种品牌啤酒，就是因为他们已经接受了该啤酒的包装方式和质量。在商品极大丰富的今天，啤酒企业要使自己的品牌在消费者心智中形成一个烙印，就应当更多地关注如下问题：如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起？     

让买卖双方的信息更加透明和对称——清华大学赵平教授谈顾客满意度调查的意义与评价

一、关于调查对象(1)中国顾客满意指数CSI的调查对象是在最近一段时期采购过并正在使用着某个品牌某种类别产品或服务的消费者,所以,被调查对象都有自己实际采购和消费的体验,能够根据自己的感受给出评价,这种评价本身虽然是主观的,但却客观地反映了该消费者对该品牌产品或服务适用性质量的实际感受。     

基于营销美学原理的市场战略途径研究与分析

在商品日趋同质化的年代,消费者对产品功能已经不那么看重,而对品牌的感受,服务的体验更为关心,因此应更多的从营销美学的角度去考虑。目前已开始进入体验经济的时代,体验就是强调营销美学,消费者在购买活动中的经历,贴心的服务、精美的包装、心动的店面装饰等等都构成了消费者体验的一部分。因此,未来的消费就是对体验的消费,企业提供的不再是纯粹的产品,而是消费者心灵的感受。