产业发展关键之二:掌控渠道获市场主动权

任何企业要获取市场的成功,不仅需要有市场竞争力的产品,有效的营销渠道策略对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。对于"家居服"这个逐渐被消费者认知,需求量不断增加的新品类,它广阔的市场前景也正是家居服品牌自身发展的大好时机,这不仅要在产品设计上下功夫,更要以营销渠道的优势去获取市场的主动权。     

杭州市场韩国品牌少女装调研及借鉴

通过问卷和访谈的形式,调查了杭州市场的消费者选择购买韩国品牌少女装的原因、对它的满意程度、期望价位、了解渠道、品牌认知度等方面情况.分析归纳出韩国少女装在产品设计和营销策略两方面的优势,包括款式时尚个性,以搭配见长;色彩和面料新颖多变;注重细节处理;版型细致合身;注重店堂陈列、宣传及信息管理等.由此找出中韩少女装的差距,并为我国少女装的改进提出可借鉴之处.     

青年女性家居服的舒适性调查研究

为了研究青年女性家居服舒适性的现状,采用调查问卷的方式,对221名青年女性进行了关于家居服舒适性的调研.通过SPSS描述性分析、交叉统计、单因素方差分析等,发现影响家居服外观舒适性的因素是穿着场合;影响家居服穿着舒适性的因素较多,如家居服的款式、面料、织物结构、穿着频率和穿着场合,这些因素是影响家居服舒适性的主要因素.本研究期望对消费者选择家居服和设计师设计家居服具有一定的指导意义,同时对舒适性评价、家居服设计等具有一定的理论意义和参考价值.     

色彩设计营销 企业迈向成功的重要因素

色彩设计营销是设计营销模式的重要组成部分,是对设计营销模式在色彩方面的具体体现。所谓色彩设计营销,是把色彩与品牌定位、色彩和营销活动结合起来,一方面了解并分析目标市场消费者由于受色彩刺激的反应而形成的色彩偏好,另一方面掌握和分析因色彩联想所形成的差异性及趋同性,在此基础上,将各种色彩组合策略在遵循品牌定位的情况下,     

本土运动服饰品牌跨界营销对消费者购买意愿的影响

为研究影响消费者购买本土运动服饰品牌跨界合作服饰产品的营销影响作用机制,通过文献阅读、深度访谈及对本土4大运动品牌跨界营销案例进行搜集分析,提取影响购买意愿的8个因子。借助TPB和SOR理论模型,构建跨界营销因子对消费者购买意愿的影响模型。基于网络问卷调研获取的数据进行因子分析与多元回归分析。结果显示：消费者的品牌认知、跨界联合评价、品质认知、线下体验、个人创新性、个人文化自信、品牌的设计创新、传播渠道8个因子均对消费者的购买意愿产生影响,其中传播渠道、个人文化自信、个人创新性3个因素的影响较大。从设计创新、开拓传播渠道、借力文化自信等方面对本土运动服饰品牌企业提出了一定的建议。     

中国男装高级定制品牌存在的问题与应对策略研究

产品差异化不明显是中国男装高级定制品牌的最大问题。为了进一步提升国内男装高级定制品牌市场竞争力,通过市场观察和品牌调研,采取案例比较研究的方法对相关品牌经营数据进行整理,深入挖掘影响男装高级定制品牌经营发展的内、外部制约因素。为应对未来男装高级定制品牌发展的需要,指出解决产品核心竞争力和面向消费者需求的2个提升方向,提出"艺术+技术+品牌"与基于消费者需求信息的产品平台设计策略,营销策略上提出了全渠道营销模式与消费者互动体验模式的具体解决方案。     

宋锦文化认同对消费者购买意愿的影响研究——品牌认知的中介作用

宋锦的历史性、传承性等文化的认同对消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过对文化认同及与宋锦相关的文献分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,基于问卷调研数据,实证分析了宋锦文化认同各维度对购买意愿的具体影响,研究结果表明:文化认同四个维度都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为:情感性认同归属性认同产品认知自尊性认同。验证了感知质量和品牌联想在文化认同对购买意愿影响里的中介作用。由此,从宋锦文化认同的四个维度及品牌认知的角度提出对宋锦产品营销的策略。     

网络口碑对服装购买意愿的影响

在回顾国内外相关研究的基础上,从服装消费者的品牌取向和产品取向两方面建立了网络口碑信息压力和意见领袖对服装消费者购买意愿的影响模型,并通过网络消费者调研检验了该模型.研究发现,网络口碑中的信息压力、意见领袖对服装消费者态度有显著影响:网络口碑信息通过影响信息接受者的品牌态度进而正向影响消费者服装购买意愿.为服装品牌网站如何更好地利用网络口碑树立有效的营销沟通策略提出建议.     

基于消费者需求的品牌鞋类市场细分研究

我国鞋类产品定位模糊,在自主品牌建设、品牌营销的过程中较少对产品市场进行细分。本文采用问卷调研等实证研究方法,从消费者需求差异的角度,以消费者对品牌鞋类不同属性的看重程度为出发点,通过聚类分析,得到“品质型“”价值型“”享乐型“”价格型”四类细分市场,并进一步分析各个细分市场的特征和市场规模。以此指导制鞋企业进行产品研发,设计营销策略组合,进行精准的市场定位,促进鞋类产品自主品牌建设。     

家电厂商对服务持续高度关注 家电用户满意度水平进一步大幅提升

近日,第三届中国家电用户满意度年会发布了《2011年度家电用户满意度调研报告》。该报告包括产品设计、销售服务、售后服务等多个层面消费者对于市场主流品牌购买、送货安装、使用、维修等各个环节的满意度水平,可以为消费者的理性消费提供有效的指导。结果显示。今年的家电用户满意度水平呈现稳中有升的趋势。