数字化商业的新时代——美国网络广告发展趋势

网络广告无论是在国外还是国内,都是一个蓬勃发展的产业,以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。国内的网络广告如何走,是值得我们关注的一个焦点。我们看看《国际广告》的专家如何分析美国网络广告的发展趋势。本刊记者从国内的角度为网络广告进行了诊断,最后又请了方正、新浪、中商网、人民日报来了个四家言。     

网络广告:现在着手,开始自律

仅在一年前,类似于“网络广告不是广告”的说法还很多。因为按照传统的广告定义,很多人会对网络广告能否实现一个“广”字而在心目中打上一个问号。不过,以现在互联网的发展速度和应用水平,已经很少有人再对这个问题表示怀疑了。但是,新的问题不是没有,而是随着网络广告市场的迅速膨胀而引发了更多的具体问题。在3月30日由中国互联网络信息中心和《互联网周刊》主办的中国网络广告研讨会上,来自信息产业部信息化推进司、国家工商管理局广告监管司、专业网络广告代理公司,以及各大网站在内的相关人士就目前网络广告市场上出现的问题以及相应的解决方案进行了讨论。在与会人员的热烈讨论气氛中,让我们感受一下主管机构的无奈、网站经营者的苦衷和广告代理商的迷茫,看一看网络广告行业是否应该开始自律了。     

网络与广告的蜜月时代

在这个数字化的世界里,无论把网络广告看作是流行艺术,还是当作一种时间和空间的浪费。事实是,网络广告正在以不可阻挡之势汹涌而来,我们没有理由不为它的明天而喝彩!     

网络广告：转型时期的规划与规则

中国最大、最执着和最专业的网络广告代理商之一,身处网络广告最前沿的电通广告公司将向你描绘火热的网络广告市场 的真正场景,而中国最早、最大和最精明的网络广告主联想对网络广告的态度将从一个侧面折射网络广告的现状及未来     

2012年度中国网络广告公司TOP5C排行榜专题报道

《互联网周刊》的使命,就是关注改变世界的力量．关注因网络而重生的新经济产业的未来。让互联网推动全世界各行各业联合起来．而新媒体和网络广告作为联系互联网、传统行业、用户的重要纽带．是其中关键的一环。通过此次榜单的发布及12月18日召开的《2012网络广告与新媒体营销高峰论坛》．我们致力于发现、探讨和传播网络广告领域里的新概念、新工具、新应用．忠实记录网络广告业的创新以及一切优秀案例带来的新知．传播切实可行的优秀产品与服务,传播创新梦想与实践梦想的轨迹。     

2011年度中国网络广告公司TOP50排行榜 专题报道

在中国网络广告发展的十余年路程上,不乏很多令人激动的节点。广告最重要的是受众与效果,第三方的媒体监测可以全面、公证的让厂商了解到广告的效果,从而打消厂商在投网络广告时对效果的担心。而这种监测也进一步检验了网络广告的实用性,为网络广告在广告市场占据一     

奥运网站/频道网络广告监测报告

概述 网络广告先锋市场调查服务自2000年4月推出以来,一直深入网络广告行业,监测中国网络广告多方面信息咨询。基于中国网络广告市场,推出《每日网幅广告监测报告》、《每周电子邮件网络广告监测报告》、《每周文字链接网络广告监测报告》、《每月网络广告总结报告》、客户指定内容监测服务等多项服务项目,并且建立了在线网幅广告库和中国网络广告主数据库等多项数据库。 《奥运网站/频道网络广告监测报告》是由网络广告先锋在奥运会举办期间(2000.9.15-10.1),对国内九家主要的进行奥运专题报道的网络媒体的广告投放情况进行监测分析而得出的。整份报告涵盖广告主名称、行业类别、投放媒体、广告形式、尺寸大小、活动内容等信息并     

论网络广告的发展现状与趋势

随着互联网诞生而衍生的网络广告,在高度发达的市场经济中,网络广告的市场份额逐步的增大并且不断的吞噬着传统广告市场的份额。本文分析了网络广告在21世纪的发展现状及其特点。同时,也提出了一些关于未来如何改善网络广告存在问题的解决策略,以加强市场主体管理,推动网络广告技术进步三个角度,提出了解决现存问题的思路。     

网络广告的春天气息

网络广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来,全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后,从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓延的SARS疫情,导致人们传统的生活方式和商业方式受到干扰,而成为电子商务反弹的契机。昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。未来几年,网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长,甚至有可能超过2000年顶峰时期的收入。2003年,美国网络广告销售收入预计将达到63亿美元。现在在影响网民消费行为的广告中,网络广告仅次于电视广告,其次才是报纸广告和杂志广告。未来几年,全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在美国市场,网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。网络广告市场还有一个相当大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,全球网络广告的发展前景非常看好。虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段,但也拥有不可替代的优...     

较量网络广告

Google收购DoubleClick,掀起了全球网络广告市场整合的浪潮。随后,雅虎与微软相继出手,分别收购Right MeSa与aQuantive。近一年来,全球最大宗的互联网相关收购案均直指网络广告这块潜力市场。行业巨头们希望通过收购增强自身竞争力,从而以最快的速度在网络广告市场占据更多的份额。而微软近期收购雅虎的计划,更是使网络广告市场的份额之争升级,网络广告版图大战一触即发。