品牌传播中图像的符号过程与语义分析

以语义学原理为启示,分析了图像符号在品牌传播过程中的应用,论述了品牌传播的本质、图像符号在品牌传播中的功能和作用、品牌传播中图像符号语法结构和语义生产层次。在此基础上,提出了图像符号因"真实感"的再现在品牌塑造过程中起着关键性作用;图像符号的层级、语法与语言符号具有异质同构的特征,品牌图像符号的意义生产具有识别、经验、判断3个递进层次语义过程。     

黑茶包装的视觉传播危机研究

目的提高黑茶包装的视觉传播能力。方法在概括黑茶包装原生态的生命语言符号的基础上,结合茶叶包装市场现状,指出这种符号在视觉传播过程中遇到的危机,并论述如何应对这种危机。结论在整顿茶叶包装市场的基础上,要寻求黑茶包装视觉表现形式的创新发展,重视黑茶原生态礼盒的设计和开发,同时还要加强培养黑茶包装符号化消费心理,只有这样,黑茶原生态的生命语言包装才能成为真正的具有内涵的包装,并建立黑茶特有的包装符号系统。     

产品符号设计过程中的噪音控制方法研究

目的理清产品符号设计过程中让产品符号语义无法准确传达的原因,提出解决方案,确保产品符号设计过程中设计语义准确表达。方法理清传播学和符号学、符号学与设计符号学的关系,并根据传播学中对传播模式和噪音的发展历史和发展成果对设计符号学中的噪音减少方法提供参考。结论设计符号传播过程中的噪音分为机械型噪音和符号学噪音两种,针对两种噪音提出解决的方案分别是增加信息冗余,即横组合和纵聚合和设计过程中的反馈,即SD法与因子分析、把握受众经验范围细分尺度、提高产品的耐用度。     

户外广告设计中符号语境的构建

通过商品符号结构、符号与环境的契合度二方面来分析现代户外广告设计中符号语境的构建过程,并结合案例加以说明。阐述了符号语境的构建可以将广告中的信息塑造成更加完整的传播形态。从而使信息更好地得到传播,也能使受众更加容易接受、理解与选择,进而能够更好地实现有效信息的传递以及提高信息传播的价值,进一步了解符号语境的运用在户外广告中的重要作用。     

基于认知心理的包装设计符号传播研究

目的从人的认知心理角度揭示包装设计的内在逻辑须具备符号化特征,符合符号设计与传播规律,包装设计的认知要求与符号设计的出发点具有高度一致性。方法首先分析了包装设计中符号系统的4个构成要素,其次从"格式塔"心理学、人类注意与记忆特点等认知心理方面,阐述了符号设计在包装设计中的必要性与必然性,最后对包装设计中如何进行符号设计进行了分析。结论通过有效方法强化包装设计构成要素(色彩、文字、商标、图形等)的符号化特征,才能在消费者认知和传播过程中取得优势。     

解析包装的符号传播语义

通过分析如何将符号传播更好地运用在包装设计上,从不同视角解释了符号传播与包装设计的关系。指出符号传播在包装设计中如何灵活运用,并对其在包装中的可变性因素进行了全面分析。从符号学的角度来看,包装其实是由结构、图形、材料、色彩和文字符号等组成的一个符号系统,设计师通过对这个符号系统中的符号元素进行创新、加工和整合,设计出蕴含各种文化价值的包装。     

基于设计符号语义的陶艺产品形态设计研究

目的 揭示设计符号在陶艺产品设计中的共识性,设计符号语义与陶艺产品形态存在一定的关联性,在传统陶艺中寻找突破,在继承和发扬传统陶艺实践的基础上,重构设计符号,提高对陶艺的认识和创作能力.方法 分析陶艺语言符号与设计符号的关联性,研究设计符号语义在陶艺产品中的传达过程,高度概括陶艺设计符号应具备的若干特点,以案例形式阐述陶艺产品的形态感性属性表达、评价与形态语义定位分析过程.结果 论述设计符号在陶艺产品的情感语义应用宗旨,揭示陶艺设计符号的情感语义能更加明示或暗示产品的使用功能和精神内涵.结论 总结了设计符号应用于陶艺产品设计中,借助陶艺本体语言的材质肌理、工艺技术和表现形态来塑造产品的艺术欣赏价值和使用价值,陶艺符号的应用也应向功能及形态多元化、符号情感化的方向发展.     

设计语用学的范式研究

目的确定设计语用学研究范畴,建立设计语用学的研究范式,进而通过设计语用学理论发展对设计方法论提供新的理论依据。方法从设计符号传播语境视角出发,对设计方、用户和用户的社交对象之间的设计符号传播模式进行论述。结论结合整合营销传播理论和设计事理学理论,得出了设计语用学的研究范畴、研究意义、研究核心及整合产品设计营销传播与定义设计符号使用场景两种设计语用学的研究路径,完成了设计语用学的理论框架。     

文字符号在视觉传达设计中的双重构建

目的分析文字在视觉传达设计中形意构建的双重性问题。方法以文字设计应用为线索,通过设计实践的符号学分析,从语义与形式两个层面进行文字内在属性、结构与功能的探讨。结论文字在视觉信息构建与媒体传播中具有语言和图形表达的双重身份,这是由文字语言符号形式与语义的双重属性决定的,同时也是语言性文字透过图形化视觉表现的必然结果。这决定了文字在视觉信息传播中形意相生的基本结构,并呈现出语言的文字与艺术的图像之间的共生关系。它既可以是传播本体的语言表述方式,也担负着喻体象征的视觉艺术功能,极大地拓展了视觉传达设计的创造空间与可能。     

论汉字在平面设计中的运用

本文以汉字的象形特性为基础，提出汉字在平面广告设计中应该充分利用汉字的意的发展、结构的特性、对比手法，来充分发挥汉字的视觉力量，从而服务于广告信息的传达，并体现广告作品的民族性，为中华文化的传播起到积极的影响。汉字是中华民族文化传播的一种语言符号，“书画同源”，汉字造型优美，形象生动，是广告设计中的一种重视觉设计元素，同时也是充分体现中华民族特色的一种设计元素。在当今广告国际化的趋势中，广告一方面不仅传递着有关商品、服务和观念的信息，更是对中华民族文化的有力传承，因此，充分利用汉字在广告设计中的作用，一方面不仅是服务于广告信息的传播，更具有文化传承的意义。     

试论中国传统图形符号在现代平面设计中的运用

传统图形符号在平面设计中的运用,一方面丰富了平面设计的艺术语言,另一方面,用现代的设计手法将中国传统图形的特征要素符号化,有助于受众对传统图形符号的理解,利于我国民族精神和文化的传播。本文通过对符号的相关概念、符号与平面设计的关系,以及中国传统图形符号语义的研究,结合平面设计佳作实例分析,探讨适用于现代平面设计的符号运用方法。     

基于两轴分析法的标志设计中文化符号构建研究

目的 通过分析符号的文化意象，使用索绪尔两轴分析法，对文化符号进行拆解与组合，满足设计对象共性与个性的文化意象需求，探讨标志设计实践中的逻辑与方法。方法 以“南京中医药大学中医药文献研究所”的标志为设计对象，将其文化意象拆解成共性与个性两部分，在设计实践中引入文化意象认知实验，收集全国二十三所中医药大学的标志作为样本，获得中医药意象认知度最高的文化符号，满足设计对象的共性需求。通过解读索绪尔的语言符号理论，将分析结果应用于标志设计实践，并使用两轴分析法，对设计对象的个性需求进行联想推导，进而运用焦点小组法对标志进行完善，并对设计实践过程进行探讨和分析，总结索绪尔符号理论与标志设计相结合的方法和规律。结论 标志是一个企业内在精神的外在视觉表现，单一的文化符号无法完整地传递企业信息。设计实践中，共性与个性的联想推导、文化符号的拆解与组成，需要理性的逻辑方法。在标志设计中，借由符号学与设计实践相结合，可以把控品牌调性，理性地对文化符号进行解构与重组，完整地传递信息，满足设计对象的需求。     

论美术作品中艺术语言的情感信息特征

本文从传播学角度出发，用人际信息中的“情感信息（emotional message）”概念，以美术作品为例，深入研究美术作品中艺术语言的情感信息特征。研究发现艺术活动是一个完整的情感信息的传播过程：艺术语言是一种能引起受众强烈情感反应的符号：优秀的艺术作品不但能刺激受众生理上的情感反应，更能在文化底蕴上给受众复杂、强烈、持久的情感信息。进而使我们更理性的诠释艺术。     

融媒体语境下广西花山岩画的视觉隐喻与再设计

目的 融媒体时代,传统民族符号如何融入当下的传播语境,视觉隐喻作为一种视觉设计策略如何进行实践。方法 通过案例的视觉分析完成案例实践的再设计。选取作为世界文化景观的广西左江花山岩画图像为案例,解读花山岩画图像符号的空间与时间隐喻,并通过当下现实的媒介环境进行节气符号与环境符号的再设计。结果 基于实地考察及视觉隐喻的分析,将传统与现代的符号在时间与空间中融合,形成新的符号系统设计。结论 视觉隐喻通是一种分析图像的方法,需要融入当下的语境进行传统符号的再设计,将不在场的符号内涵重新演绎,探寻图像作为视觉语言其独特的传达方式。     

跨文化传播中视觉符号的差异性分析

目的分析视觉符号在跨文化传播过程中所产生的理解性差异,进而提出差异弥合策略。方法以跨文化传播中常见的视觉符号为基础,利用案例分析法阐释视觉文化的跨文化误读实例及其原因。结论视觉符号在跨文化传播过程中会因为不同的历史背景、风俗习惯、思维方式而产生误读与曲解,通过强化共同诉求激发情感,实现视觉符号的本土化转换,以及培养受众群的跨文化意识,弥合跨文化传播过程中的文化冲突。     

基于语境符号的酒瓶设计研究

目的研究语境符号与酒瓶设计的关系与意义。方法通过对伏特加、芝华士威士忌、贵州茅台3款酒瓶的对比研究,指出语境对酒瓶设计产生的影响和对酒瓶符号赋予的内涵。结论符号作为酒瓶设计的语言,在构建过程中,依赖于语境这一符号的使用环境。语境在社会观念、消费文化、传统文化和地域文化方面等对酒瓶的符号设计存在一定的影响。设计师在设计实践中需要平衡语境要素与实用要素的关系,而设计评论家需要站在历史与地域等多方面的维度之上去进行设计批评。     

符号及设计符号的结构演变与信息传播

设计符号是随着符号学理念引入设计方法论后发展起来的新概念,有关设计符号的产生和演变规律探讨是设计符号学研究的重要内容。本文从符号的产生切入,解析了符号的二元结构和三元结构、对符号的原生和次生做了概念比较,进而论述了原符号及其对应的设计符号之间的关系,对设计符号的循环原理做了分析。符号及设计符号的结构演变规律的揭示对设计符号信息传播具有重要意义。     

视觉传达理论在疫情信息传播过程中的应用

视觉传达设计是将信息通过视觉符号传递给消费者的过程。其目的是让信息更清晰直观地传达给受众,帮助其更快速形象地理解信息。在信息传递的过程中,这些视觉符号会与受众心理产生沟通,并影响受众心理,最终实现信息的理解。本文通过对比分析、实证分析等方法从视觉传达理论中的色彩设计、插图形象设计、信息图表设计、材质设计四个方面分析了在疫情信息传播过程中设计可能对受众产生的心理影响。作为设计师,希望通过视觉传达设计的方法在疫情信息的传播过程中,正面影响受众心理,形成积极的信息引导。让受众提高防范意识,降低焦虑情绪,给疫情后的民众以温暖。     

浅谈语气和行为副语言的文本翻译

副语言是指人们在交际的过程中用来传递信息、交流思想、表达情感的一种辅助性非语言符号系统。副语言与有声语言一起共同表达确定的信息，完成交际的过程。本文谨从语气以及行为性副语言角度出发，浅谈一下中英文本翻译中有关副语言的翻译问题。     

日式动漫符号构成、特征及其信息传递过程

日式动漫符号作为一个具有图像特征的非语言符号系统体现了人们在感知方式、表达习惯以及思维活动方面的变化,由此衍发的符号生成机制已然成为日本视觉文化的代表。通过对常见的日式动漫符号"对话框"、"音喻"和"漫符"三种类型进行分析与总结,探讨了日式动漫的符号的构成与特征,及其在信息传递过程中的作用规律,阐明了日式动漫符号与认知之间的关系。为进一步研究以动漫为代表的视觉文化传播机理提供了理论依据。