品牌营销研究——以优衣库UT系列为例

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。文章通过分析日本设计的发展到优衣库营销,再到优衣库UT系列的营销方式,以层层递进的方式探究了品牌营销机制的形成,为品牌如何在激励的市场竞争中提升形象提供思路。     

工装品牌本土化设计研究——以品牌PRONOUNCE为例

随着国潮风格的崛起,我国也开始出现了一批顺应国潮风格的本土化工装品牌,在这一背景下,工装品牌的设计将成为设计师或行业广泛关注的工装发展趋势。文章基于本土化的设计理念,以先锋设计师品牌PRONOUNCE为例并对其分析,从设计形式语言的角度,分别对品牌PRONOUNCE的装饰、工艺、面料、视觉识别以及色彩等方面展开研究,试图通过品牌个案分析的方式探讨出本土工装品牌中存在的共性问题,最后提出设计方面的解决方案。     

家具品牌建设与传播策略研究——以宜家为例

为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力.本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌宜...     

新媒体环境下国产化妆品品牌营销策略研究——以自然堂为例

在新媒体迅猛发展的大环境下,人们对美的追求明显提升,女性消费者在化妆品购买上的支出不断提高,品牌之间的竞争变得更加激烈,深入了解国产化妆品面临的挑战与机遇.自然堂在国产化妆品品牌女性护肤品类也占据了相当的市场份额,从针对自然堂化妆品品牌营销策略进行研究,分析自然堂化妆品的品牌策略的成功与不足.     

整合营销传播视角下白酒类企业广告策略——以江小白广告为例

当前,白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外,应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论,对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察,从两个方面对白酒类企业广告如何做好整合营销传播的问题展开论述：一方面是江小白广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨江小白如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌。     

SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。     

解析意大利沙发品牌Calia的本土化战略和视觉营销

源自家具王国的Calia集意大利优良的材质、精湛的技艺与人性化的设计于一体,自2005年起与广东爱米高公司结盟进驻中国。本文对Calia品牌的沿革、产品的设计与工艺进行了简析,并对其进驻中国后实施的本土化战略与视觉营销手段进行了探讨,指出无论在本土化战略,还是视觉营销,其本质是Calia向世人表达了一种全新的生活方式。     

基于来华留学生的中华文化对外传播策略研究——以泸州老窖窖池文化为例

文化是品牌最深沉的支撑力,坚定文化自信,向世界讲好中国故事任重而道远。通过充分挖掘泸州老窖窖池资源价值,向世界讲好中国白酒文化的品牌故事,以来华留学生为突破口,以“他方叙事”的视角让中华文化真正走出去;向来华留学生讲好中国白酒窖池文化的品牌故事,为窖池文化作为中国白酒文化“走出去”的代表提供传播参考路径;也将进一步提升能代表中国白酒特色的窖池文化在国际上的影响力,让窖池文化成长为“代表中国、享誉世界”的国际化中国白酒品牌文化。     

论营销渠道中文化传播的潜在影响力

在促销外国产品与服务的过程中,营销渠道在直接或间接地传播着文化。中国市场监管部门应当对于营销渠道中一些可能影响国民核心价值观的文化负面因素,进行必要的控制和引导,同时加强中国传统文化的传播,使营销渠道能够发挥促进国民生活水平提高的积极作用。     

工业品牌营销与传播如何做刭事半功倍

随着工业品牌营销方式和渠道的不断拓展与升级．工业企业品牌传播的工具越来越丰富和多变,给工业企业带来很多困扰。如何让工业企业在纷繁复杂的营销方式和营销工具中．找到适合自己的道路？博扬工业品牌营销团队不断思考、     

针对品牌设计传播的动画广告创作手法研究

数字时代广告形式逐渐多元化,动画广告拥有独特的传播特点。文章针对品牌设计传播的动画广告进行分析,总结出五类常用创作手法,并且尝试探讨动画广告传播品牌的策略方案,为相关动画广告领域的创作研究提出独到的建议。     

金手指弹奏影响力——专访四川金手指传播公司董事长张建华

专业的广告公司，营销公司为中国酒业市场波澜壮阔的营销交响曲谱写着精彩篇章。     

新媒体时代针织服装品牌传播策略研究

随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

我国食品的品牌传播策略探析

随着新一代消费群体的崛起,消费正进入个性化的需求阶段。互动、体验成为重要需求,传统硬性的品牌传播效果并不如以前那样有效,而软性品牌传播正在成为一种趋势。因此,应当不断创新食品的品牌传播策略。一,微综艺节目形式的食品品牌传播手段。在短视频领域MCN模式分化的背景下,垂类精品短内容成趋势,具有短视频属性的微综艺,以其原生性、原创性以及系列性的特点,拥有着天然的传播优势以及可与台网综艺媲美的营销价值,其内容方与广告主共同奏响用品牌营销的号角,给内容招商提供一定的空间。     

国际教育背景下的传统服饰文化推广与传播——以汉服文化为例

汉服文化作为中国传统服饰文化的代表,在国际教育背景下,对于推广中华优秀传统文化具有重要的意义。文章阐述了汉服文化的概念、分类与历史发展脉络;以案例形式分析了汉服文化在国际教育中的影响;从课内、课外方面提出了汉服文化融入国际教育的路径,旨在通过国际教育使更多国际学生了解我国的传统服饰文化。     

谈企业利用社会化新媒体营销的策略——以微信微博营销为例

随着互联网和智能手机的快速发展,移动互联网时代已经到来,这不仅大大改变了人们的日常生活习惯,也让企业面临新的经营环境。近年来,微信微博等社会化新媒体营销模式兴起,对企业的影响巨大。本文就此问题进行分析,探讨企业如何利用微信微博等社会化新媒体进行有效的营销,并提出具体可行的建议。     

蒙牛的营销攻略

蒙牛的超高速成长和一直以来对央视年度标王阴影的“耿耿于怀”，使得有人对蒙牛能否长久发展和品牌支撑度提出质疑。其实无论蒙牛的下一步发展如何，它都已经凭借其对市场的极度敏锐的洞察力和灵活性，为我国现代营销留下了经典的一笔。     

家具品牌传播与产品营销的网络媒体——电子杂志与博客营销

1电子杂志所谓电子杂志,就是数字版的刊物,它可以通过用户自己下载或以电子邮件的形式定期发送到特定的订阅者的电子邮箱。电子杂志主要有两种,一种是印刷期刊的电子版,如瑞丽·家是《瑞丽》杂志的电子版(图