中国服装品牌价值评估模型的研究

以现有品牌理论为基础,评析影响品牌价值的各个因子,选择合适的构建途径,具体分析服装品牌价值在品牌财务经济收益、市场营销价值和社会文化价值三个方面的基本体现,并借鉴国内外已有模型,建立了符合中国国情和服装行业现状的服装品牌的价值评估模型。     

服装品牌价值评估分析探讨

在当代社会中,一个产品的价值不仅仅体现在人们生活中所发挥的作用,还包括这个产品品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。品牌价值的影响力对企业整体经济效益的提升有着极其重要的作用。为了进一步探究当前服装品牌价值提升的方式方法,文章以服装品牌价值评估理论为切入点,从底层逻辑分析出服装品牌价值的表现形式和内涵,以及影响服装品牌价值评估的主要因素,并根据当前社会发展的趋势和服装产业的需求,提出了提升服装品牌价值的主要策略和创新途径。     

生活形态在提升服装品牌价值中的作用

运用马斯洛效应和边际效用理论,对服装消费者生活形态进行分析和研究,强调只有当服装的品牌价值不断得到提升,除满足消费者基本的实物需求外,还能提供实物价值之外的附加价值,甚至能根据消费者自身的社会地位和扮演的社会角色而赋予其精神和文化价值,品牌才能长久不衰。通过探讨消费者的生活形态研究服装品牌价值,在一定程度上改变了传统的品牌定位方法,为服装品牌价值的提升提供更为宽广的思维空间。     

关于现代服装品牌价值提升的几点思考

随着全球商业竞争的激烈化而使我国服装产业必然走向品牌化经营与品牌重塑的道路。对整个服装产业链来说,虽然其中的供应、设计、生产与销售的每一个环节都是相互关联和至关重要的,但是在当下面临的品牌价值提升的实施过程中,对于那些已经具备生产制造能力的大中型服装企业来说,最应重视的是加强品牌战略的执行力度、提高品牌服装的设计水平、完善服装品牌的营销策略等方面。因此,笔者认为有完美的战略必须有把战略真正落实的执行力才能实现品牌的价值,如果要赢得市场必须提高产品的设计水平,使产品转化为利润最直接的便是不断完善品牌的终端营销策略。     

基于相关国家标准的我国纺织服装品牌价值评价探究

本文从对纺织服装品牌价值有重要影响的因素出发进行研究分析,为我国纺织服装品牌价值提升和企业发展战略升级提供借鉴。结果表明:品牌价值高的企业,其年收入、年净利润及利润率都保持在较高的水平,且其品牌强度各维度得分均高于行业平均水平。     

以生命周期评估为方法论的服装产品碳足迹评估

在低碳经济的大背景下,世界各国纷纷采取产品碳足迹行动,降低产品碳排放。我国是服装生产和出口大国,而服装的生产与消费消耗大量的能源与资源,环境负荷显著。开展服装产品碳减排,实现服装产业低碳发展,是顺应趋势,加速服装产业转型升级的必由之路。文章阐述了生命周期评估方法论的原则和核心概念,以男士纯棉白衬衫为例介绍了基于生命周期评估的服装产品碳足迹评估框架,指出了开展服装产品碳足迹评估对实现服装产业低碳发展的意义。     

服装品牌的维护

服装企业的发展需要建设自己的品牌，品牌维护又是品牌建设的重要内容。本文阐述了服装品牌维护的内容与措施，对一定销售模式下品牌维护中的统一与矛盾进行了探讨。     

打造服装品牌的几点思考

目前我国的服装业已进入品牌战略时期。本文研究分析了在各企业打造服装品牌过程中，往往忽视的几个问题，如服装品牌定位、服装面料的作用、服装与面料企业的沟通、企业的快速反应及品牌的运作模式等。     

服装品牌的拓展

本文主要研究服装品牌营销路线中品牌拓展的意义，以及服装企业应该采取的品牌拓展方式，分析了在不同的服装零售模式(专卖店模式和商场专柜模式)下，拓展服装品牌的统一与矛盾，对于矛盾点，给出了相应的解决方法。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

中观视角服装品牌价值评价及其比较研究

从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴。首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型。在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2 215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析。结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型。按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装。     

基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化北大核心CSCD

以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。     

服装品牌设计管理模式的构成因素分析

从服装设计管理的目标和原则入手,探讨服装品牌设计管理模式的构成要素。服装设计管理模式主要分为设计任务模块和设计体制模块,其核心是把握时机性、计划性、有效性及市场准确性,保证设计市场价值的最大实现。设计任务模块主要包含风格设计模式、设计工作流程管理、产品设计模式;设计体制模块主要包含组织结构、目标管理和设计制度因素。设计管理的各方面要素必须互相关联,并具有策略上的一致性,才能确保设计管理模式的完整和有效。     

服装效果图的视觉评估方法研究

给出一个服装效果图视觉评估的智能化CAD系统,可以将设计师设计的服装效果图导入到该系统中,通过选择合适的人模并进入虚拟T台展示模块,系统的专家评价对效果图进行评价,根据专家评价意见对效果图进行改进,以避免传统服装设计中根据经验设计给服装企业带来的市场风险。     

服装品牌运营模式下的设计师作用

随着全球的商业竞争的激烈化而使服装产业走向品牌化的经营模式,在整个产业链的供应、设计、生产与销售的每一个环节都是相互关联的,并发挥着各自不同的作用,而设计师是品牌化运营的基础,是产品的核心和时尚的领导者,所以在服装品牌运营模式下的设计师作用是很重要且不可替代的,其必然推动着服装品牌的不断发展。     

互联网产品可用性评估的方法和流程

随着社会信息化的高速发展,互联网产品呈现参差不齐的可用性质量指标,产品可用性评估是改进产品设计的有效途径,由于界面与功能的可用性对产品成功影响深远,用户体验设计中逐渐将提高可用性作为核心目的,可用性评估在其中的地位也日渐重要。通过产品评估实验对互联网产品可用性评估标准、评估流程和方法进行分析,以可用性评估流程为重点,分析产品的严重可用性问题,有效地提升产品的用户体验及用户满意度,使之成为受人喜爱的产品。     

简析影响网络针织服装品牌定位的因素

服装和信息产业在整体经济高速发展的大环境下,不断地进行着优化组合,电子商务给许多的企业带来机遇的同时也给大众消费者带来了新的、便捷的购物体验,新的服装品牌想要在新模式、新环境中生存并不断发展,品牌的合理定位是关键。要做好品牌定位,就必须了解和分析影响其定位的相关因素。     

浅谈中国宠物服装的发展现状

伴随着我国人民生活水平的提高,城市居民家庭的独立性及个性化、人口老龄化问题的日益突出,宠物的饲养与已经成为现代居民消费的新亮点,因而带动了宠物服装的发展。分析了国内宠物服装的发展现状、影响宠物服装发展的因素、宠物服装店的经营方式及当前宠物服装存在的问题,为宠物服装行业的发展提供了参考。     

ZARA--服装品牌全新运营模式

Zara——西班牙Inditex集团的旗下品牌。近年来以极高的增长速度逐渐在服装界崭露头角。而其全新的运营模式掀起了服装制造业的一场“营销革命”,其成功的案例成为众多专家研究的目标。“快速反应机制”是其品牌运作最高指导原则,不仅表现在设计、生产、流通等各个方面,而对信息的把握和运用以及高效的产品组织和管理系统也是其成功的重要因素之一。作为逐渐与国际接轨的中国服装制造业也可以从中找到其成功的借鉴之处。     

塑造鲜明的服装品牌个性

随着全球经济一体化和信息化时代的到来，服装企业之间竞争更加激烈，不同企业的产品之间的差异越来越小，这使得品牌个性化战略日益受到企业重视。本文从品牌个性的概念、认识误区分析入手。探讨性提出几点塑造品牌个性的建议。