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在当代社会中,一个产品的价值不仅仅体现在人们生活中所发挥的作用,还包括这个产品品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。品牌价值的影响力对企业整体经济效益的提升有着极其重要的作用。为了进一步探究当前服装品牌价值提升的方式方法,文章以服装品牌价值评估理论为切入点,从底层逻辑分析出服装品牌价值的表现形式和内涵,以及影响服装品牌价值评估的主要因素,并根据当前社会发展的趋势和服装产业的需求,提出了提升服装品牌价值的主要策略和创新途径。 相似文献
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针对我国快消服装企业对品牌价值提升和战略升级的需求,基于品牌价值理论,选取11个指标作为快销服装品牌价值测量指标。运用层次分析法构建了消费视角下的快销服装品牌价值评价指标体系。在此基础上,选取市场上有代表性的4个国内外快销服装品牌,通过收集5个省份351位消费者对各个品牌价值指标的评价数据,用SPSS软件对国内外快销品牌的品牌价值进行分析与比较。结果显示:快销服装品牌的品牌价值可按4个维度划分,其中品牌忠诚度和品牌认识对品牌价值评价具有显著影响。按方差分析可将调研品牌的品牌价值从高到低排序为:优衣库,HM,美特斯邦威,森马。 相似文献
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以现有品牌理论为基础,评析影响品牌价值的各个因子,选择合适的构建途径,具体分析服装品牌价值在品牌财务经济收益、市场营销价值和社会文化价值三个方面的基本体现,并借鉴国内外已有模型,建立了符合中国国情和服装行业现状的服装品牌的价值评估模型。 相似文献
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从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴。首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型。在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2 215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析。结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型。按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装。 相似文献
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本文从对纺织服装品牌价值有重要影响的因素出发进行研究分析,为我国纺织服装品牌价值提升和企业发展战略升级提供借鉴。结果表明:品牌价值高的企业,其年收入、年净利润及利润率都保持在较高的水平,且其品牌强度各维度得分均高于行业平均水平。 相似文献
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服装多品牌战略经营模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
李村 《济南纺织化纤科技》2005,(2):25-27
服装产业自进入品牌时代后,服装品牌化的发展取得了巨大的进步,服装品牌之间的竞争日趋激烈。在市场竞争的压力下,很多服装企业采用多品牌战略来调整经营,但服装品牌经营背景和特点各不相同,在多品牌战略下服装企业经营模式必然各有特色。本文根据多品牌战略的特点,研究了服装多品牌经营的模式。 相似文献
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对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种定制服装品牌的分类,展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究,一方面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据,为进一步的品牌规划及品牌战略战术制定作铺垫,同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。 相似文献
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服装品牌的价值是服装品牌在运作过程中形成的其他产品不可复制的优势和市场竞争能力.从提升品牌价值的角度来策划设计服装品牌才能符合现代服装企业品牌战略需求,使其个性特征更加鲜明,品牌之路才能走得更远. 相似文献
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文章从生产价值链入手,针对服装品牌对我国服装产业盈利能力的拉动作用进行研究,并建立起品牌拉力模型,对如何提高品牌拉力,提高企业服装产品的价格水平和增强企业盈利能力进行初步分析。 相似文献
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思考之一:服装品牌是企业与消费者之间的纽带,服装企业要在市场竞争中取胜,必须牢固树立品牌立厂意识,坚持不懈地推行品牌战略,努力打造自己的名牌。 品牌是企业的无形资产。服装品牌的价值体现在多个方面。首先,服装品牌是企业的象征,是消费者识别产品的依据。良好的服装品牌能起到沟通企业与消费者、宣传企业产品以及企业本身的作用。其次,服装品牌是服装企业占领市场的重要依据。第三,服装品牌化有助于服装企业对整个服装消费市场进行细分,提高服装 相似文献
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文章主要分析了面料在服装行业中的地位以及在服装品牌建设系统工程中的作用,有助于建立服装品牌整体形象,体现品牌文化,提升品牌价值,成为品牌的标志(LOGO).文章还从设计师角度探讨了面料未来的主要发展趋势.面料设计是传统与时尚的融合,要紧密结合现代高科技技术,同时要注意环保化趋势.此外,还对面料企业与服装企业在合作交流方面做了相应的探讨. 相似文献
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鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。 相似文献
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为提升品牌模式运行下中国服装行业市场占有率,以服装企业品牌模式运营特点为基础,分析了实体型与虚拟型品牌下企业的异同,以及服装品牌形象对消费者购买选择的影响,总结了提升服装企业品牌形象的方法。 相似文献
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服装品牌的核心价值是服装品牌核心竞争力的内在驱动力,是服装品牌身份识别的主要标识,具有独占性、专有性和排他性,它是整个服装企业的战略核心。本文通过对服装品牌核心价值的定义、基本属性及其定位方法进行探讨与分析,为我国服装企业进行品牌核心价值的挖掘与打造提供理论上指导。 相似文献
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陈玉 《济南纺织化纤科技》2011,(3)
随着全球商业竞争的激烈化而使我国服装产业必然走向品牌化经营与品牌重塑的道路。对整个服装产业链来说,虽然其中的供应、设计、生产与销售的每一个环节都是相互关联和至关重要的,但是在当下面临的品牌价值提升的实施过程中,对于那些已经具备生产制造能力的大中型服装企业来说,最应重视的是加强品牌战略的执行力度、提高品牌服装的设计水平、完善服装品牌的营销策略等方面。因此,笔者认为有完美的战略必须有把战略真正落实的执行力才能实现品牌的价值,如果要赢得市场必须提高产品的设计水平,使产品转化为利润最直接的便是不断完善品牌的终端营销策略。 相似文献