传播学视阈下的“直播+电商”模式——以聚美优品直播业务为例

近年来,基于流媒体技术的网络直播平台悄然兴起,过去无门槛的直播已不仅仅是一种表演形式,而是用户取得信息、满足需求、互动娱乐、开展社交的重要途径。泛娱乐泛生活化的“直播+”模式也使得直播进入更多细分垂直行业。直播是一种全新的营销模式,将传统电商的产品导购转型为内容导购,为平台找到新的流量入口。当直播被嵌入聚美优品APP时,聚美直播就被定义为“消费类直播”。故,其首要目的就是流量变现。本文认为,直播作为一种新的传播媒介,带给聚美优品的不仅仅是流量,还有以内容与互动为货架,以人为渠道的全新营销方式。要让用户买单,要靠稳定输出的优质内容,同时还要辅以“双资质”等提高门槛的管理措施。     

农产品直播电商的主播人才培养机制研究

直播带货打开了农产品销路,让更多农民在增收致富的同时,推动了农村传统生产生活方式的变革,重塑了农民思维方式,促进了农业生产质量的提高.农产品直播电商的核心要素之一是主播人才,不仅仅是农民,还有许多产业相关人员参与其中.本文详细分析了农产品带货主播的构成及存在问题,从选人、育人、留人三个重要环节入手,提出了打造农产品主播...     

网络直播背景下服装电商发展现状及营销策略分析

文章分析了网络直播背景下服装电商的发展现状,总结了服装电商存在的问题,指出服装电商营销需从直播内容、生产模式等方面进行创新,抢占市场先机,实现自身的快速发展。     

博弈视角下不同直播营销模式的服装电商决策分析北大核心CSCD

为探讨服装电商直播营销模式选择问题,本文使用博弈模型对比服装电商不开通直播、自主开通直播、邀请主播合作直播等不同模式下的预期销量和利润,并分析服装电商开通直播时利润随服装价格弹性系数、传统渠道市场份额变化情况。数值推导和仿真结果表明:1)服装电商开通直播时,利润随着价格弹性系数上升而下降,随传统渠道市场份额增加呈“U”型变化。2)实际转化率较低时,服装电商自主开通直播模式下的利润降低、邀请主播合作开通直播模式下的销量与利润都降低;实际转化率升高,开通直播模式下的销量与利润提高;实际转化率持续升高,邀请主播合作直播模式的销量与利润远高于不开通直播与自主直播模式。     

电商直播对食品营销的潜在优化影响分析

随着互联网经济的迅速发展,网络营销模式变得越来越丰富,食品企业在发展过程中,通过电商直播实现营销模式的优化与升级,能使企业在激烈的市场竞争中平稳长远发展。从实际情况来看,电商直播对食品营销具有潜在优化影响,在一定程度上提高了食品企业的运营经济效益,推动了食品企业转型发展。基于此,本文分析了电商直播对食品营销的潜在优化影响,以及食品电商直播营销存在的问题,并提出有效解决对策,以促进我国食品产业高质量发展。     

服装品牌直播电商营销策略完善运营模式分析

网络科技的快速发展推动了各个行业营销渠道的变革,服装品牌的销售工作也不再局限于传统的线下售卖,直播电商的售卖形式不仅能够增加企业服装产品的销售额度,还能够扩大品牌的影响力,对企业实现可持续发展具有重要价值。文章首先分析了现阶段服装品牌电商营销的状况,阐述了其具体存在的问题,最后结合实际发展形势提出了相应的优化策略,对提高直播转化率与扩大服装电商品牌的市场占有率具有一定的指导性意义。     

电商服装行业中柔性供应链管理的实践研究

现今,电商服装行业蓬勃发展,在实际工作中为了确保发展质量,需要加强对柔性供应链管理思路的认识和了解.从原材料采购到最终生产环节需要遵循零库存的原则,并且积极应对市场环境发展的变化,根据市场发展需求转变供应链管理模式,通过柔性供应链管理模式提升经济效益,从而推动电商服装行业的稳步发展.     

服装类电商直播对消费者推荐意愿的影响

为了探究影响服装消费者直播间推荐意愿的因素,通过查阅文献和企业实践,将直播流程分为3个阶段,并对各阶段中影响消费者观看直播体验感的因素进行问卷调查,采用多元回归分析方法,建立各因素与直播间推荐意愿的回归模型。研究结果表明:直播间的产品选择和主播表现可以促进消费者直播间推荐意愿,同时,直播间中其他消费者的行为也对直播间推荐意愿具有显著的正向影响,而直播间的视觉景观因素则对推荐意愿没有显著影响。研究结果可以为服装电商企业制定直播营销策略提供理论参考。     

舞蹈健身直播与服饰电商融合发展现状与对策研究

通过互联网将舞蹈的健身功能普及给广大健身爱好者,依托直播进行专业教师带领的舞蹈健身教学,同时推广销售相关的舞蹈服饰。各大电商平台在传递前沿流行趋势和健身理念的同时,为消费者提供了更丰富的选择。这不仅创造了“舞以健身,饰以更美”的社会效益,也取得了显著的经济效益。舞蹈健身类直播目前正迎来快速发展阶段,然而,该行业还面临一些问题,包括舞蹈健身直播内容的普及性和合法性,以及舞蹈健身直播行业的专业性和信任度等方面的挑战。本文基于舞蹈健身直播与服饰销售的密切关系,旨在研究舞蹈健身服饰电商直播模式存在的问题,超越传统理念,提出有针对性的对策和建议,以促进舞蹈健身服饰电商直播行业的良性健康发展。     

新个税改革背景下电商直播行业税收筹划分析

本文基于电商直播行业的涉税问题分析和个税税收筹划的现有研究,分析当前电商直播主播税收筹划的常见方式,并总结对我国征税机关、电商直播行业带来的启示,以期为进一步完善税收制度的制定提供方向,为电商直播行业的税收筹划提供借鉴依据.     

高职院校基于服装工作室的人才培养模式的探究与实践——以服装设计专业为例

以高职院校服装工作室的人才培养模式为切入点,分析工作室的建立对高职院校服装设计专业人才培养的作用和具体实施的方法及现存问题,希望本研究对推动高职院校服装专业人才培养模式起到积极的作用,为我国制造业转型提供充足的高质量人才.     

电商直播中我国食品虚假宣传监管现状与对策建议

随着移动互联网的创新发展,移动社交平台、电商平台和内容平台相互融合产生的电商直播模式为产品及服务的推广和宣传、营销模式的创新、销量的增加带来了新的发展机遇。电商直播具有渠道多元、行业门槛低、实时性和互动性强等特点,但是这些优势和特点在推动直播行业迅速发展的同时也使得违法风险增加,为虚假宣传提供了便利的渠道,给电商直播的监管和执法带来了巨大困难。食品质量与安全关乎国民营养与生命健康,食品尤其保健食品的虚假宣传危害极大。研究阐述了电商直播中食品虚假宣传的表现形式,主要有使用极限词、夸张宣传、宣传疗效、做缺少科学依据的宣传定论、冒用品牌商标、使用虚假认证等。整理了我国《食品安全法》《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》《广告法》等相关法律制度中对食品虚假宣传的监管要求。最后,对电商直播中食品虚假宣传问题提出需健全直播平台的准入规则和建立平台自治与自我审查机制的对策建议。希望通过建立多元主体参与、多元方式治理的格局,实现对电商直播中食品尤其是保健食品虚假宣传的科学有效监管。     

基于直播电商模式的鞋服品牌营销策略研究

互联网及多媒体电子商务的发展催生出多元化的销售模式。直播电商模式作为现阶段鞋服品牌营销的重要模式之一需要进一步规范。本文分析了在鞋服品牌营销过程中直播电商模式的优势,指出了其存在的营销问题,并针对性地提出了鞋服品牌进行直播电商营销的优化策略,给出了鞋服品牌与消费者的有效交流途径,从而实现鞋服品牌营销的良性发展。     

应用型本科院校大学生创新创业能力培养研究——以服装电商为例

应用型本科院校注重培养具有社会能力与竞争能力的综合性人才。其中,创新创业能力是培育人才的关键。以开展服装电商作为培育创新创业能力人才的途径,从创业规划、创业理念、创业实践方面提出了大学生创新创业能力培养的基本内容;总结了大学生借助服装电商进行创业的优势和灵活性;提出了从服装市场分析、服装经营模式、服装营销策略方面引导大学生开展服装电商创业的具体实施策略。以期通过服装电商创业活动的开展,有效提升应用型本科院校大学生的创新创业能力和社会竞争力。     

乡村振兴战略背景下吉林省农产品直播电商模式营销策略研究

随着互联网的普及和消费者需求的变化,农产品直播电商成为推动农村产业升级和增加农民收入的有力工具。本研究旨在探讨在乡村振兴战略背景下,如何借助农产品直播电商模式实施有效的营销策略,促进吉林省农产品的销售和农村经济的振兴。希望该策略研究的综合应用在乡村振兴战略的框架下,能加速吉林省农产品的销售增长,促进农村经济的振兴,为农民提供更多就业机会,实现农村乡村振兴目标。     

基于RFMRQ模型的协同过滤推荐算法研究——以服装电商平台为例

随着科技的发展和商业的繁荣,服装电商已进入高速发展期,行业竞争也日趋白热化,越来越多的服装电商平台通过个性化推荐提高自身的核心竞争力。基于对服装电商平台个性化推荐的现状了解,文章分析了服装电商平台常用的RFM模型的不足之处,并在此基础上增加了退货率和购买商品数量两个指标,形成了RFMRQ模型,同时,还将该模型与启发式协同过滤技术相结合,构建了基于用户和物品的协同过滤的个性化推荐算法,并结合服装电商平台历史数据开展实证分析。通过实践检验发现,RFMRQ模型在用户分类的准确性方面与传统RFM模型相比有较明显的改善;在构建基于RFMRQ模型的推荐算法时,选用基于用户的协同过滤推荐的效果更好。