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"跨界"即跨界营销,是指让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。近2年来,陶瓷营销方式随着市场竞争的加剧趋于多元化,陶瓷企业对跨界营销的重视程度越来越高,越来越多的陶瓷品牌开始借助"跨界"营销平台,寻求强强联合的品牌协同效应。自去年以来,陶瓷行业以跨界为突破口的营销个案取得了不错的成绩,并已获得新的盈利空间。经销商在各地建材市场借助"跨界"营销平台延伸产品线,使跨界营销成为陶瓷企业当下寻求新机会、新市场的一种新的营销方式。 相似文献
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如今，“跨界”一词出现的频率很高，如跨界设计、跨界营销、跨界音乐等，而“跨界经营”也成为一个热门话题，并且众多行业的企业开始采用跨界经营的方式，特别是陶瓷卫浴行业。如：百V从橱柜跨越到整体衣柜；科宝·博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间。 相似文献
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3月26日上午的石湾南风古灶,一位老窑工从500年龙窑中取出圣火点燃了一个陶业新的“神话”;圣火又点燃康建运动陶瓷的火炬、长达20公里的圣火传递活动从萨米特陶瓷〔集团〕有限公司总经理叶永楷开始,在广东新明珠企业两大集团各品牌总经理、经销商等人的共同协作下,完成了自南风古灶→新明珠集团总部→康建运动陶瓷体验馆的精彩传承、也圆满完成了广东萨米特集团康建运动陶瓷体验馆隆重开业的重要仪式。作为中国首个运动陶瓷品牌,“康建”由此为中国建筑陶瓷注入了新的血液与活力。 相似文献
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通过对“民间陶瓷”概念、发展现状、特征及创作者的分析,重新认识“民间陶瓷”的艺术特色与历史地位,当现代艺术发展影响下的中国陶艺发展格局出现根本改变时,应运而生的“民间陶艺”开始代替“民间陶瓷”的原先地位,以一种变革化的斩语言重新焕发出新的艺术魅力,而逐步被社会各界人民所喜爱。通过两者的转化方式与文化相互启迪,开创了民间艺术的新革命。 相似文献
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《佛山陶瓷》2021,31(7)
在以情感需求为中心的营销3.0时代,品牌利用艺术营销策略"艺术DNA"作为品牌文化基因被注射入品牌血液中,并由此衍生裂变出高度统一又形态各异的品牌艺术基因,随着企业艺术营销方式的丰富,充盈于品牌"全身",从而塑造出品牌特有的艺术文化血统。陶瓷行业作为我国传统工业,近年来,由于国际竞争格局的变化、环境污染问题的加剧、国内行业区域发展失衡的突显等问题的出现,国内陶瓷行业呈现出"大行业,小公司"现象,知名企业难突破,小企业难生存,以至于行业发展举步维艰。本文从品牌文化的视角出发,以广东陶瓷品牌蒙娜丽莎陶瓷为主要研究对象,分析陶瓷企业如何利用艺术营销塑造品牌的文化血统。 相似文献
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本文探讨了新媒体时代下日用陶瓷产业的营销发展与创新策略。重点关注了三种营销方式：社交媒体平台的应用、内容营销策略的运用以及电商渠道的整合,以及两项创新策略：推出设计师款和日用陶瓷+旅游。社交媒体平台为陶瓷企业提供了品牌宣传、产品展示和互动营销的机会,进一步提高了品牌知名度。内容营销策略通过内容创作、用户生成内容和跨界合作,为消费者提供有价值的信息,树立了企业的专业形象。电商渠道的整合则包括直播销售、积分和会员制度,以及数据分析和个性化推荐,帮助陶瓷企业更好地满足消费者需求。推出设计师款陶瓷产品,不仅满足了消费者对高端、个性化产品的需求,还为陶瓷企业带来了更多的市场机会和品牌价值。日用陶瓷产业与旅游业的结合吸引了更多消费者,并且能够提高产品的附加价值和知名度。 相似文献
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互联网的大发展并不仅仅只是开拓了人们的视野,现在更加多的是各行业借助腾飞发展的利器,互联网成为陶瓷行业开拓新市场的转折点,新的发展时期结合互联网创新发展模式非常重要,品牌这块企业的名片在互联网时期亦将成为企业增长的关键点。 相似文献
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针对目前陶瓷市场本土品牌不断增加和外来洋品牌数量增多的情况,我国不少陶瓷企业针对消费者对陶瓷产品需求的特点,逐渐开始推行顾问式营销,在做好原有陶瓷市场运作的同时,积极做好顾问式营销工作的开展,利用营销人员在市场上的引导能力,扩大陶瓷产品的市场影响力,赋予企业新的竞争活力. 相似文献
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自2008年“淄博陶瓷·当代国窑”定位为新的城市名片以来,淄博陶瓷产业被赋予了新的文化内涵。今年,淄博众多陶瓷企业在陶瓷行业协会指导下,以打造“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌引领行业全局,面对原材料、燃料、人工等成本大幅上涨,转方式、调结构、促发展,全行业保持了较好的发展态势,形成了突出的行业特点,推动行业效益不断提高,表现出了良好的发展势头和光明的前景。 相似文献
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河南陶瓷文化产业的发展在不同程度上存在产业布局规划不合理、品牌意识不强、人才缺乏、管理水平落后、营销观念及手段落后、环境污染严重等情况.要改变这一局面,应该加强陶瓷产业园区建设,实现陶瓷企业区域集聚；加强品牌建设；加大科技投入,用产业创新系统思想指导产业的发展；重视高技术型人才引进；提高现代企业管理水平；实现新营销策略,始终贯彻循环经济和可持续发展的思想,建立符合本省实际的现代陶瓷文化产业结构. 相似文献
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引言
粉彩瓷作为景德镇四大传统名瓷之一,已经成为景德镇陶瓷艺术的主要载体和优势品牌。“婴戏图”是陶瓷装饰中常见的传统纹样,具有一千多年的发展历史,是传统陶艺创作中的重要题材。现代粉彩婴戏图注重以新材质、新手法把两者很好地结合在陶瓷上,笔者针对陶瓷装饰纹样中一种独特的幼童戏耍装饰,对瓷上婴戏纹样的发展过程、粉彩婴戏图悠久的文化价值、粉彩瓷与婴戏图相互融合三个方面进行阐述。 相似文献
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奥运体育运动的兴起,带动了体育品牌和奥运经济的崛起。后奥运时代,许多陶瓷企业纷纷牵手奥运,奥运观念走俏全球,奥运陶瓷成为社会时尚,奥运营销被陶业推崇。本文从陶瓷业体育营销的原因、方式和对策三个方面,对"后奥运时代"陶瓷业体育营销进行了初步的探讨。 相似文献
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油画起源于15世纪以前欧洲,凭借着它丰富的表现力而成为一种独具魅力的绘画形式,如今已经成为世界性的重要绘画种类。与西方油画不同,陶瓷绘画虽未普及,但它逐渐成为一门独立的陶瓷绘画种类。在现在信息互通的艺术大环境下,跨界交流已成为一种方式,各个绘画艺术门类边缘开始模糊,画家开始探索各个画种之间的元素或技法的融合,为艺术创新了一个更加自由包容的平台。在此作者浅谈当油画语言介入陶瓷绘画的艺术表现,在两种艺术的多层对比中为陶瓷油画探索一种新的创作方向,希望对陶瓷绘画起到促进作用。 相似文献
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九十年代初期,全国各地陶瓷行业的低水平重复建设,生产规模迅速扩大,陶瓷行业产销失衡现象严重,产品积压,会不少陶瓷企业陷入困境。面对疲软的陶瓷市场,人们开始关注市场营销,对市场营销倾注了极大的热情并寄托了深切的希望。在这一背景下,许多企业行为带有明显的市场营销痕迹,从产品开发到开拓市场;从促销活动到举办陶瓷博览会;从大作广告到企业文化建设、品牌建设;从引进营销人才聘请营销专家到营销组合策化等都有新体现。在一部分企业管理者看来,似乎引进一两个营销人才,制定出一套又一套营销组合战略或大张旗鼓地做起广告,就能立竿见影… 相似文献
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近年来，不少地方纷纷深挖资源，发展陶瓷产业，新的陶瓷产区不断涌现，促使陶瓷产能大幅提升，导致市场竞争进一步加剧，传统的营销模式早已不能满足企业发展需要。同时，经过几十年的发展，陶瓷行业准入门槛逐步抬高，进入转型阶段，企业营销模式也需要进行相应的升级。随着互联网不断普及，各陶瓷产区的企业除了采用传统营销渠道之外，也有不少开始尝试电子商务，希望能利用互联网这一新兴载体为扩大市场份额、宣传品牌、突破发展瓶颈带来成效。 相似文献