国货当自强——本土日化品牌“第二春”到来了

近日,笔者读到中国国家主席习近平夫人彭丽嫒在参观坦桑尼亚"妇女与发展基金会"当天送出礼物——国产护肤品百雀羚的消息,一时间,业内人士对国产化妆品又点燃了新的希望,众多媒体也都纷纷参与评论。彭丽嫒此次出访订制配以中国元素包装的百雀羚护肤礼盒赠送外国友人,笔者以为这是中国品牌向世界品牌发出的信号,即国产化妆品完全有能力在世界市场上赢得一席之地。笔者就彭丽嫒送出国产老护肤品牌"百雀羚"一事,在微博上看到众多好评。有网友说,百雀羚此次逆袭不仅仅代表其自身要火了,也代表着整个国产化妆品品牌的集体逆袭,还承载着中国国产化妆品行业的集体期待。众网友齐呼:国货当自强,真正的国货时代霸气到来了,消费者支持国货的声音也越来越响亮。翻开历史.我们看到,从20世纪的30年代起,一直到70年代末,包括百雀羚、蜂花护发素、宫灯杏仁蜜、春娟黄芪霜、咏梅乳液、孔凤春、万紫千红、一枝花等在内的一批老护肤品牌国货。     

日化老品牌复兴不能只靠感情牌

正2020年7月28日,百雀羚官博公布王一博为品牌代言人。从莫文蔚、李冰冰、周杰伦到迪丽热巴、周冬雨再到许光汉、张云雷,百雀羚在众多国产品牌举步维艰的时候,上演了一场涅槃重生,并成功俘获当下年轻消费者,"元老级"的国货年龄却焕发了盎然的青春活力。但是老国货们复兴真的那么容易吗?老品牌呈现复苏迹象我国化妆品产业历史悠久,"谢馥春"、"孔凤春"等品牌也都曾在国际舞台上崭露头角。但是相比较于欧美和日本品牌的发展历程,     

二次IPO之际操盘手离职 相宜本草还“相宜”吗?

<正>"打算给我妈买套护肤品,有什么值得推荐的?""百雀羚吧,我妈一直用,用惯了。"以上对话在贴吧、知乎上屡见不鲜。不知道从什么时候起,百雀羚、相宜本草等国货品牌成了"妈妈才用的牌子"。曾经是这些品牌主要消费群体的"90后"们,走出校园后,并没有如品牌们希望的那样,对品牌拥有忠诚度,而是纷纷抛弃它们,走向其他或新锐、或轻奢的化妆品品牌的怀抱。这是不少国货化妆品品牌共同面临的窘境。     

百雀羚复兴背后的旧事与新愁

<正>"2015年,百雀羚卖了108亿,2012年百雀羚的年销售规模还只有18亿。2016年,双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店卖了1.45亿元,2014年双11只有3 800万,2013年则刚刚杀入天猫双11美妆类目前十。"2016年底,一篇以这样一组数据开头,主要标题为"线上超70%销量由90后贡献"的文章,在网上传播得有点广,老牌国货百雀羚变身"天山童姥"的故事由此进入笔者的视野。     

完美日记：如何成为一个有“芯片”的美妆品牌

正过去几年,新品牌的爆发速度吸引了无数的关注。作为投资人眼中"高速公路上跑的第一台车",完美日记以其超乎寻常的成长轨迹,迅速成为国货之光的代名词,也是这2年谈到新国货被提及和探讨最多的品牌之一。要知道,完美日记创立2年,即成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌,其母公司逸仙电商估值一年内翻4倍,更是成为首个在美股上市的中国美妆集团,这样的成长模式也被无数业内人奉为标杆。今天随着新人群、新流量的崛起,人、货、场都充满变量,     

市场受青睐 国货正当“潮” “国潮”下的上海药皂“转型记”

正时下,囤国货、用国货、秀国货成为很多人的日常。国货品牌备受大众关注,不少老字号品牌推陈出新再次变身新网红品牌,将经典与时尚相融合,中国制造也在跨界融合中提升了自身的品牌影响力。致创国潮药皂焕新5月11日,由上海市商务委员会指导,上海华谊(集团)公司主办,上海制皂集团有限公司承办的"致创国潮"新国货新势力峰会暨上海药皂新品全球首发发布会于上海举行。发布会上,上海药皂重磅推出了两款核心洗护新品——硫磺温泉上海药皂和海盐温泉上海药皂,赢得嘉宾的认可与称赞。     

百雀羚：“老树开新花”有秘密

正2012年11月2日百雀羚以7 000万元拿下2013年《中国好声音》第二标王,与两亿元冠名好声音的加多宝凉茶共同上演了本土品牌力压国际大牌的惊人一幕。在随后的"双11"上同样表现惊人——截至下午15:00左右百雀羚天猫旗舰店当天销售额达到1 500多万元,昭示着这个中国老字号化妆品百雀羚已经实现浴火重生凤凰涅槃。与此同时,同样是中国老字号的谢馥春、金芭蕾、红灯、双妹等仍然在苦觅突破之路,解构百雀羚老树开花的终     

回力品牌荣获“年轻力国货焕新品牌”奖

正《欣漾Super ELLE》第一届"年轻力中国"颁奖盛典前不久登陆上海,民族品牌——回力荣获"年轻力国货焕新品牌"奖。作为家喻户晓的国货品牌,回力一直坚持跟随潮流,打造回力design计划,融合先锋创意和匠心传承,通过艺术家和设计师的演绎,展现国潮新锋芒,全面展现了当今中国国货品牌的实力与潜力,展现了当今中国年轻人的精神风貌。未来,回力也将持续关注中国年轻力、中国年轻人,以产品的实力继续崭露国潮新锋芒。     

评审专家赵力民:负重前行的国货品牌让人看到了希望

<正>刚刚复工,纵使背着资金紧张、库存有限、员工未到岗等包袱,仍有化妆品国货品牌毫不犹豫地参加了"爱心壹号"公益行动,他们的一举一动、一言一行让人感受到温暖的同时,也感受到了品牌对自己产品的自信,让人看到了行业的希望。"爱心壹号"国货品牌好样的!复工伊始,国货品牌就捐赠了价值千万的产品。"他们不是为了赚钱,只是单纯地服务医护人员,服务老百姓。关键时     

品牌文化建设,把中国品牌推向世界的第一步 “高端对话”之品牌建设

后疫情时代,随着消费者对化妆品产品的需求量增长以及市场渠道的多元化,"品牌建设"成为做好品牌的一个根基。无论是已经做出名气的国货化妆品品牌,还是正试图在领域里站稳脚跟的中国化妆品企业,品牌建设作为发展的动力,已成为提高品牌知名度以及汇集企业凝聚力的关键。     

“新国产美妆”是如何进入我们视野的？

<正>在2016年的双十一战场上,完美日记以销售金额过亿的成绩占据双十一美妆销售排行榜第四,而前三名依次是美宝莲、MAC、雅诗兰黛这样的海外彩妆老牌。换言之,这个才诞生短短一年半的品牌,一跃升为国产美妆品牌销售冠军。这匹在赛场上半道杀出的黑马,聚焦起了市场和行业的共同目光。而与完美日记同时期走红的一批国货美妆,诸如橘朵、稚优泉和Hedone等品牌,在最近两年之内也迅速成长,共同完成了对"国产美妆"代际的一次重新划分。这些"新国产美妆"品牌诞生于线上,成立时间或走红时间均不足三年,但天猫旗舰店的单品月销量都达到几万以上的级别,销售势头强劲,并且扭转了人们心目中对于国产     

瞄准海外市场，国货品牌“乘风破浪”

正2020巨变之年下,得益于全球线上购买习惯的快速养成以及中国供应链的率先复苏,国货出海迎来新浪潮。同时,数据显示,世界化妆品市场规模有望在2021年达到4 871亿美元。越来越多国货美妆正盯上海外市场,2021年将成为品牌"出海"的关键一年。新锐品牌纷纷进军当下,越来越多新锐国货正在入局,国货正在以不同方式探索海外发展。对此,相宜本草相关负责人如此评价:"随着互联网时代发展进程的加速,更多新锐品牌以互联网企业模式起步,     

大道情怀 不忘初心——记中国工艺美术大师、全国人大代表王一君

正"一把刻刀划过静谧的夜幕,一把小锤敲开黎明的晨曦,他的作品独具匠心,巧夺天工,作为国礼飘洋过海,擦亮了淄博陶瓷名城的名片,把当代国窑的品牌推向世界。"2014感动淄博人物的颁奖词犹在耳畔,连续15年的国礼陶瓷艺术创作,造就了被誉为"国礼艺术大师"的王一君。2018年3月8日受到了习近平主席接见并两次亲切握手,创作了2018年3月29日习主席会见纳米比亚总统根哥布的外事国礼刻瓷作品。多年来为     

讲好品牌故事 展现国货担当

正5月10日,是第四个"中国品牌日"。在共同战疫的特殊时期,如何讲好品牌故事,展现国货担当,成为了对国货力量的一次"大考"。这次中国品牌日活动通过互联网平台在云上开展,是在常态化疫情防控下创新活动形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、国家知识产权局和上海市人民政府举办,主题是"中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球战‘疫’,品牌力量"。活动内容包括云上中国自主品牌博览会和云上中国品牌发展国际     

汇聚实力品牌 激发化妆品行业全新动能

2020年是不平凡的一年,对于化妆品行业而言也是如此。无论是稳步发展的老牌企业和品牌,还是一些异军突起的新兴品牌,在这一年中均有不俗的表现,它们或者在技术创新上,或者在品牌塑造上,或者在营销推广上都取得了优异的成绩。在"2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典"上,年度科技创新品牌DR PLANT植物医生、纽强品牌,以及年度新锐品牌奢脉、生蜜润丝、Vlanse葳兰氏品牌等作为行业优秀品牌代表,展现了它们特有的风采。     

“国进洋退”使我国化妆品市场没有“冬天”

笔者最近读到这样一条"国民怀旧"情绪渐浓,老品牌国货"回暖"的消息说,从"回力"球鞋变身欧美潮牌,到"国民床单"意外走红网络,随着"国民怀旧"情绪日渐浓郁,越来越多的年轻女性抛开欧美、日韩新潮护扶化妆品,将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆品。     

醴陵艺术瓷人才培养之我见

<正>醴陵制瓷历史悠久,与江西景德镇,福建德化,同称为三大瓷都,其独有的釉下五彩瓷,有着内敛、含蓄、柔美的东方审美风格,在1915年与国酒茅台同获巴拿马万国博览会金奖,被誉为"东方陶瓷艺术高峰"。解放后,又成为新中国的"红色官窑",承接了"毛瓷"为代表的国家领导人用瓷、作为国礼     

大宝推首款精华，老品牌进军高端化可行吗？

正提到老牌的国货化妆品,我们最容易想到的便是蜂花护发素、宫灯杏仁蜜、大宝SOD蜜、美加净银耳珍珠霜等一系列产品,这些曾经被大众所熟知、几乎家家必备的化妆品,如今随着化妆品市场的发展,品牌的增多,已经渐渐淡出了人们的视线。近日,大宝推出的一款新品,让这个已经几乎被消费者淡忘的品牌又受到了一波关注。这款产品名为肌初紧致弹润精华液,官方昵称"小红帽精华",主打抗衰抗皱功效。值得注意的是,这款产品的定价为110元,是大宝首次推出     

国礼瓷的风格与政治意蕴研究

国礼瓷因其本身蕴含的独特中国韵味与历史渊源在我国外交中扮演着重要角色,国之外交的其中一个重要看点就是作为"和平使者"的国礼,不同于其它国礼,源于中国的"瓷"具有鲜明的中国特色,在彰显中国优良传统文化的同时,又可以与时俱进地融入新科技背景下的陶瓷发展.在新时期的背景下,基于新中国成立以来国礼瓷相关问题的研究,有助于我们以...     

对景德镇国家用瓷现状与发展的几点思考

景德镇是"国礼尚瓷"的首选地,承制了许多国家用瓷,其中包括国宴用瓷、国礼瓷、陈设瓷,突显了景德镇瓷器在世界上的影响和地位。本文将回顾景德镇辉煌灿烂的国家用瓷历史,分析国家用瓷现状并提出几点思考。