山东啤酒市场青啤缘何一枝独秀？（下）

器小易盈,衰败企业助青啤成功山东啤酒业的生产企业从上个世纪90年代初的近百家,经过十余年来大浪淘沙的发展,目前尚有十几家公司30多个生产工厂,数量与90年代初相比已减少了一半还多。虽然有的中小企业被国内外大的啤酒集团兼并,但也有许多企业却永远地退出啤酒业。力什么山东     

又是竞争正当时——山东啤酒市场走马素描

山东是我国啤酒产销第一大省,每年的产销量不仅比排名第二的省市高出近一倍,而且又集中了国内外最先进的设备,最知名的品牌,最大的消费市场,最大的生产产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最,加上山东人自古豪饮,全省一年的消费量占全国的13％强,因而,业内素有“鲁啤云烟川酒”和“得山东者得天下”之说,虽然眼下还只是春光明媚草长鸢飞的时节,还未真正进入啤酒消费的黄金季节,但山东啤市激战的酣劲早就拉开了帷幕,为此,五一长假期间笔者走马齐鲁大地进行采访,耳闻目睹了山东啤酒市场“不用扬鞭自奋蹄”的风采。     

啤酒下一轮竞争——品牌争霸——访金星啤酒集团总经理王智

中国目前有500多家啤酒企业，其中年产量少于5万吨的占了80％，啤酒行业目前仍然处在“春秋争霸”的时代，新一轮战局的大幕已然开启，然而就目前来说，谁也难以独霸天下，那么到底如何做才能最终成为赢家呢？[编者按]     

啤酒大鳄为何钟情苏沪杭——苏沪杭啤酒市场管窥

以上海为中心的苏沪杭地区是我国经济最为发达的地区。近年来，各路诸侯汇聚上海，啤酒大鳄会战江浙。进入2007年，苏沪杭仍然被啤酒资本看好，“华润雪花正打算在上海建厂。”一位业内人士透露说。而此前不久，华润雪花在北京宣布，该公司将斥巨资在江苏南京的江宁设厂．预计明年4月建成后年产量达40万千升。[第一段]     

中国啤酒市场报告

中国啤酒产量、销售收入持续增长,市场商机巨大从1987年到1994年国内啤酒年产量均增幅在20%以上,最高时达到30%以上,1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢,但年均增幅仍达到7%以上。2003年啤酒产量为2540．48万吨,2005年中国啤酒产量首次突破3000万千升大关,达到3189万千升,同比增长5．2%,产销量连续四年位居世界第一。2005年啤酒产品的销售收入增幅比产量增幅高出2倍,销售收入总额723．89亿元,2005年啤酒行业利润总额35．63亿元,比上年增长18．8%。2005年底,     

巴西啤酒市场霸主安贝夫

巴西啤酒年产量1400万千升,在中国、美国之后位列全球第三。面积850多万平方公里,在俄、加、中、美后位列全球第五。人口近2亿,在中、印、美、印尼后位列全球第五。由于历史原因,巴西是世界上人种融合最广泛的国家之一,被人们称为“人种的大熔炉”。     

产量多年第一,市场易守难攻——山东啤酒市场营销调研素描

1 市场概况：地产品牌众多市场易守难攻 山东是我国啤酒第一生产大省，同时又是重要的酒类消费市场，无论是国内还是国外的啤酒，几乎都把山东作为自己产品的必争之地。三大巨头在山东厮杀的同时，许多二线品牌在山东也能随处看到，但山东啤酒明显占有绝对优势。这一事实表明了山东酒类市场易攻难守的特点。即使这样，国内外诸多品牌的酒类企业依然趋之若骛的直奔山东而来，即使有的是杀羽而归，他们依然觉得收获颇丰，因为山东啤酒市场的特殊状况，使他们即使卖不了酒，但也能从山东市场学到开拓啤酒市场的实战操作技能。     

啤酒：资本大鳄浮水面 东邪西毒烩一锅

中国巨大的啤酒市场空间一直让洋啤看得眼睛发绿，继上世纪抢滩中国跌倒之后，2003年又挟着资本的牛气卷土重来，不过这次不是直接抢食，而是与国内一二线啤酒集团分享，主要形式是购买股份。吃一暂长一智，洋鬼子也变得鬼了。     

直击山东啤市大战“三宗最”

山东区域公司的成立,宣示着华润雪花已正式杀入青岛啤酒大本营,而青岛与燕京之间的“和解”传闻也甚嚣尘上。可以预见的是,未来国内啤酒巨头将围绕着山东市场展开激烈搏杀,而这场战争,也将影响未来中国啤酒行业格局与势力分布的结果。     

山东啤酒市场 青啤缘何一枝独秀？（上）

山东是我国啤酒产销第一大省,每年的产销量不仅比排名第二的省市高出近一倍,而且又集中了国内外最先进的设备、最知名的品牌、最大的消费市场、最大的生产产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最。同时,山东又是我国第二人口大省,常住人口9200多万,人均收入水平较高,消费比较理性,颇具消费向导作用。加上山东人自古就有善饮的美誉,全省一年的啤酒消费量占全国的13%强,因而,业内素有“鲁啤云烟川酒”和“得山东者得天下”之说。5年多来,笔者在山东啤酒市场跟踪调研,采访,不仅耳闻目睹地感受山东啤酒业的发展,而且,也真实地看到了——     

山东啤酒市场营销调研表描

山东与韩、朝、日等国隔海相望，外向型经济发展显著。作为我国经济发展前三甲的省份，地理位置非常战略。占领山东，可以北上冀、津、京，南联苏、豫、皖，辐射华东、华北，影响全国，有着极强的市场辐射力，对于商家的诱惑不言而喻。同时，山东又是我国第二人口大省，人均收入水平高，消费比较理性，颇具消费向导作用。加上山东人自古就有善饮的美誉，而且，啤酒产量已连续十多年第一，每年的产量几乎比排名第二的省市高出近一倍，因此，山东啤酒市场格局开放，成为我国最大的消费市场，因而业内素有得山东者得天下之说。目前，山东市场上国内外知名品牌的啤酒类产品约有60个，种类多的不胜统计。就国内品牌而言，知名品牌在山东大都有自己的消费群，一些没有知名度的品牌在山东也有销售。但就市场上的绝对品牌而言，地产品牌其无庸置疑的霸主地位让想进入山东的外地众多品牌屡屡碰壁，但地产品牌也并非高枕无忧，许多外地产品靠自己的差异化在山东市场占有不可取代的市场份额。无论长远还是目前，山东啤酒市场的表现如何？未来的市场空间究竟有多大？未来的市场走势如何？进军山东市场的路该怎么走？带着这些问题，5年来，笔者对山东啤酒市场进行了跟踪调研和采访，本文务实受用的山东市场攻略，值得研究、拓展山东啤酒市场的人士稍阅。[编者按]     

啤酒企业:请放下你的价格屠刀——今秋啤酒市场热点分析

近年来，我国啤酒工业经济运行呈现了良好的势头，但在产量和经济效益大幅提高的同时，部分地区出现了一个令人十分不安的问题，就是企业价格战此起彼伏，降价竞销的现象十分普遍和突出。进入2007年后，这种势头有所好转，如今，在啤酒旺季即将结束之时，今秋啤酒价格战也开始预热，在全国食品的涨价浪潮声中，[第一段]     

应对名牌啤酒危机的策略

对我国广大的啤酒企业来说，追求名牌、拥有名牌，通过名牌效应来赢得消费者，占有市场，战胜竞争对手，已成为一项重要的经营战略方针。综观目前中国的啤酒市场，称雄于天下的仍然是那些名牌产品，如青岛啤酒、燕京啤酒等。名牌蕴含着丰厚文化底蕴和巨大的经济价值，有助于推动名牌啤酒厂家的向前发展。然而，也有一些昔日的名牌啤酒在当今的市场已黯然失色，甚至一些原本还比较畅销的名牌啤酒在很短的时间内就被变幻莫测的啤酒市场所吞噬，企业被兼并或被控股。如何采取有效的措施，克服名牌啤酒的危机，已成为广大名牌啤酒生产企业和相关人士十分关注的话题，为此，本文拟作一探讨。     

春末夏初五月天 又至竞争最酣时——山东啤酒市场攻略

1市场概况：地产品牌众多,市场易守难攻山东是我国啤酒第一产销大省,而且又集中了国内外最先进的设备、最知名的品牌、最大的消费市场、最大的产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最,无论是国内还是国外的啤酒,几乎都把山东作为自己产品的必争之地。     

啤酒企业与千岁兰——从青岛啤酒百年不衰说起

看到题目,大家可能觉得有些怪,啤酒与千岁兰,八不沾亲,九不连,这本来就是一个风马牛不相及的问题,但千岁兰的生命及生存环境令我们啤酒企业叹息和汗颜.纳米布沙漠是世界上最古老最干燥的沙漠之一,它起源于安哥拉和纳米比亚边界,     

缘何冰火两重天——甲乙啤酒企业淡季市场行为对比及其启示

秋风萧萧，火热的啤酒市场在萧杀的晚秋里渐渐地凉了下来。这预示着啤酒市场的消费淡季降临了，可是，在这个同样的淡季环境里，不同的营销思想和理念，不同的营销策略和手段，则会带来不同的结果。在笔者所在地区，就有两家这样的啤酒企业：甲啤酒企业是一个年销售额过亿元、在旺季曾经雄霸70％的当地市场老品牌国有企业，可一进入淡季，就出现了冬眠的征兆，生产停止，销售中断，整个企业冷冷清清；     

闽啤，扬帆新世纪——福建啤酒市场纵横谈

在刚刚过去的二十世纪里,中国啤酒工业无论在产量上还是在质量上都取得了令人瞩目的成就。据国家统计局最新的统计报表反映,千禧年我国啤酒产量已达到2231.32万吨。然而,由于我国地域经济发展的不均衡性,各地啤酒工业的发展差距很大,高的如山东、北京,产量达到296.48万吨和177.18万吨;低者如西藏、青海,年产量仅有2.5万吨和0.56万吨;位居中游的则如东南沿海的福建,年产量为     

第三支眼看市场——寻找啤酒的“利润之区”

如果你稍微留心,就会发现,在众多成功人士的书架上近来又增添了一本新书,这就是《发现利润区——战略性的设计,为您带来明天的利润》。在这本书里,大卫·J·英里森如是说:“价值被不断地创造出来,同时也在不断地消失,但它始终是从输家转移到赢家。”。这本书表达了一个中心理念:成功的企业设计必须建立在“以客户为中心     

区域啤酒品牌期待“重生”——由青岛、燕京逐鹿广西啤酒市场引发的思考

<正> 随着入世的不断深入,中国啤酒产业的发展已经进入成熟阶段。2006年全年我国规模以上啤酒制造行业实现累计工业总产值87亿元左右,比2005年增长16%左右,全年实现累计产品销售收入84亿元左右,比2005年增长16%左右,产销率为95%左右,全年实现累计利润总额