中国家纺业呼唤品牌时代

我国家纺业进入门槛低、需求大并有逐年上升势头，虽然利润低，但也阻挡不了企业的热情。但这种“知足常乐”的态度也使得家纺企业不注重品牌塑造，国内知名家纺品牌屈指可数。目前，国内外巨头华源、龙头、维科等纷纷抢滩和强攻家纺行业。优胜劣汰、适者生存，激烈的竞争也许能激励我国家纺企业站得更高、走得更远。[编者按]     

品牌营销能否迎来“蝶变”

如今,价格大战、渠道大战、促销大战将家纺企业的资源、利润蚕食,同质化的营销手段使企业陷入了"杀敌1000,自损800"的困境之中。笔者认为,在这种情况下,中国的小微家纺企业若想发展,应树立品牌观念,走出中国式营销的泥淖。首先,企业应树立全面营销观意识。营销是品牌量的积累,而     

整体化还是细分化——探析家纺品牌未来走势

金融危机袭来,家纺企业都在积极地调整战略,以更好地发挥各自的优势,在激烈的市场中保有一席之地。品牌的发展一直是近年来企业关注的问题,随着行业的日趋成熟,企业在品牌建设方面也愈发地理性。在品牌发展的通路上,出现了岔路口,以孚日为代表的部分企业走向了发展“大家纺”道路,以南方寝饰为代表的部分企业则更倾向于细分市场,把一类家纺产品做精做细。     

国内外婴幼童家纺的发展现状及趋势

<正>编者按:婴幼童家纺无疑是我国家纺行业的"一块蛋糕"。一方面,当前中国家庭较为普遍的"6:1的特殊育儿模式",使得母婴产品消费成为家庭刚性支出中的重要项目;另一方面,国家生育政策的变化,令不少家庭有了"再添丁"计划。相应地,消费市场也在消费需求、行业标准、产品开发、品牌建设、营销渠道等方面对婴幼童家纺生产企业提出了更高的要求。对于相关企业及品牌商而言,首当其冲是要保证产品的品质、安全     

家纺品牌文化与消费行为互动关系模式研究

家纺品牌文化是品牌人格化的一种文化现象,家纺品牌文化对目标消费群体的消费行为具有深刻的影响。首先界定了家纺品牌文化的构成要素,在此基础上,探讨家纺品牌文化对目标群体购买消费行为的影响,最后构建了家纺品牌文化对消费决策行为的作用方式及互动关系模式。研究结果可为家纺企业塑造品牌文化、建立产品壁垒及提升目标消费群体品牌忠诚度提供参考借鉴。     

罗莱家纺品牌发展新动向 LOVO品牌正式更名为“乐我”

<正>罗莱家纺旗下电子商务品牌LOVO家纺,于近日正式宣布启用中文名"乐我家纺",该中文名称将与现有的"LOVO"logo进行CIS品牌形象识别系统整合,将共同出现在罗莱家纺品牌宣传及路演活动中。罗莱家纺表示,定位于美式风格的LOVO品牌,在成立之初即以英文名称进行推广,经历6年的经营沉淀,LOVO已经积累了大量的拥趸。然而在普遍的中文语境下,LOVO品牌想要有更大的     

浅析“大家纺”概念

“洗牌”之说刚刚落下帷幕，“大家纺”的概念又成为热门话题。“洗牌”是市场进入垄断竞争之前的必经过程，“大家纺”是产业范畴的种概念，无论是市场经济现象，还是产业范畴的演变，它们在一定程度上代表着市场或产业发展的趋势。作为一个企业，如何把握这种趋势，积极稳妥地搞好发展，非常重要。就目前“大家纺”热潮中，出现的个别企业准备花巨资打造所谓的“大家纺”品牌的想法，我个人认为这是一种很危险的投资行为，也违背市场经济规律。究其原因：1、对“大家纺”概念理解的偏差。2、多年“大而全”计划经济所产生的负面效应。     

超级防缩功能性家用纺织品在纺织装饰领域中的地位与前景

家用纺织品防缩整理是全面提高家纺质量发展功能性家纺的重要课题，这一传统的理念课题讨论已延续了半个多世纪，当前正在逐步走向统一的认识，家用纺织品的防缩功能是在市场竞争中反映出来的新要求，是体现得用户，得市场的战略思路，是强化企业经营理念，使中国家纺与国际家纺品牌站在同一起跑点上的竞争立足点。     

2004国内家纺行业：多方合作谋发展

回顾2004年的国内家纺行业，中国家纺协会理事长杨东辉在年初提出的“品牌，协同、创新、文化和危机”在行业的发展中都一一得到了实践和验证。协会更好地发挥了引航灯的作用，家纺企业在塑造自己品牌、提升产品附加值的同时，谋求共同发展．目前，我国“大家纺”产业格局已初步形成，产业链日趋清晰和完整，中国家纺产业已逐步走向品牌经营时代。     

"走新路子才能够成功"博洋集团董事长戎巨川特别专访

“博洋家纺”不仅被博洋集团经营成为“中国家纺行业第一品牌”，而且，这个家纺航母还成功地行驶到服装领域，推出了“唐狮”、“ITISF4”、“33layer”等著名服装品牌。如果说由家纺行业到服装行业是一个不小的跨越，那么在以男装产业为强势的宁波地区具有战略创新性的推出“唐狮”、“ITISF4”这样的休闲品牌、经营“33layer”如此时尚的女装品牌，则可以说是一种开创性的“创造”。敢于镇静面对这一艰巨挑战的，就是今天我们访谈的主人公——博洋集团的董事长戎巨川。是他真抓务实地引领集团、做大做强，也是他指挥企业完成年销售三十个亿。有人称这种现象为“博洋现象”，也有人称这种战略为“博洋模式”，不管怎样，面对戎巨川，最终还要听听他是怎样说……     

“秋收”时刻——中国国际家纺展

8月28日,中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会将在上海盛大举行。在行业赢利面临下行风险的形势下,中国国际家纺展强势出击,比去年增加了1个馆,将达到12个馆。在家纺的"秋收"时刻,中国国际家纺展力争为行业企业增加"收成"。今年,是中国家纺"十二五"规划的关键之年,众多家纺品牌都调整了自己的未来发展战略,而这一切将通过中国国际家纺展来展现和检     

科技大家居

正国内家纺企业愈加注重场景式营销、多品类销售,由"卖家纺"转为"卖生活方式"近年来,传统纺织企业进入快速调整期,终端品牌不得不在"线下萎缩、线上扩张"的刺激之下积极探索转型之路,传统家纺企业也纷纷做出调整。其中,从单一品类向大家居转型的案例屡见不鲜,几家上市公司都将其付诸实践。"大家居"作为时代的产物,是家纺行业的发展必然。据了解,发达     

家纺企业流水线生产标准化规划整合专家

南通“勤＋缘”品牌整合机构在家纺这块市场一直以来都在默默地耕耘着，与家纺企业的发展同甘苦共命运，致力于企业的发展与繁荣。在企业的发展中发现了一些不利因素，其中，“家纺企业生产标准化”就使我们针对诸多问题，所提倡的一个帮助、协同企业发展的策略，它提醒了我们在今天企业发展的这个关键时刻，只有更加专业化管理与规划，在市场才有竞争力，减少不必要的重复浪费，提高生产效率和产品合格率。我们通过紫罗兰家纺、宝缦家纺、芭伯瑞家纺、凡人居家纺、豪源家纺……等家纺企业生产标准化规划的成功运作与实践，从时间上看，创立一个好的家纺品牌，需要漫长的过程，需要整体而持久的科学运作。从结果上分析，名牌绝非终身制，创下名牌并不意味着一劳永逸。一种好的形象品牌并非是永久性的，     

家纺企业流水线生产标准化规划整合专家

南通“勤＋缘”品牌整合机构在家纺这块市场一直以来都在默默地耕耘着，与家纺企业的发展同甘苦共命运，致力于企业的发展与繁荣。在企业的发展中发现了一些不利因素，其中，“家纺企业生产标准化”就死我们针对诸多问题，所提倡的一个帮助、协同企业发展的策略，它提醒了我们在今天企业发展的这个关键时刻，只有更加专业化管理与规划，在市场才有竞争力，减少不必要的重复浪费，提高生产效率和产品合格率。我们通过紫罗兰家纺、宝缦家纺、芭伯瑞家纺、凡人居家纺、豪源家纺……等家纺企业生产标准化规划的成功运作与实践，从时间上看，创立一个好的家纺品牌，它意味着漫长的过程和整体而持久的科学运作。从结果上分析，名牌绝非终身制，创下名牌并不意味着一劳永逸。一种好的形象品牌并非是永久性，     

宝缦家纺“营销进化论”推动终端

正近日,为期两天的宝缦家纺安徽省品牌推荐会在安徽六安落下帷幕。在此次品牌推荐会期间,公司相关负责人带领意向客户参观了六安市区内的4家大型商场,让客户直观地了解到宝缦家纺在当地市场的销售业绩。随后,公司还安排了"家纺营销进化论"、"品牌介绍"、"安徽市场优秀客户经验分享"、"客户沟通"等环节。其中,"家纺营销进化论"课程的每一个案例都来源于宝缦的实践操作,每一个方案都尽显宝缦的创新之处,实实在在地告诉客户最能改善专卖店     

中国家纺品牌定位现状及发展方向

通过对国内几大家纺品牌定位的现状进行分析,就日前家纺品牌定位的模糊差异及产品同质现象依旧等问题,提出家纺品牌定位必须走精确差异路线,并从市场细分和产品定位两方面展开论证,在差异中寻求精确的发展方向.     

龙头家纺举办凤凰毛毯2015秋冬新品订货会

<正>9月6日龙头家纺旗下品牌凤凰毛毯2015秋冬新品订货会在公司总部举行。龙头家纺公司总经理翁和生在订货会上作了"创新转变,合作共赢"的讲话。他热情洋溢地从品质、合作、诚信三个方面阐述了企业的经营思路,并与经销商们进行了交流探讨。同时强调龙头家纺始终坚持以市场为中心,以创新为动力,以打造优秀民族工业品牌为己任,以满足消费者为目     

水星家纺旗舰店进驻温哥华

正水星家纺在加拿大温哥华的旗舰店于近期正式开业,这是水星家纺以"做强国内市场、面向国际市场"为导向的10年以来,开业的又一家国外专卖店。自此,标记着水星家纺LOGO的产品可谓已遍布世界五大洲,也再次让水星走在了国内家纺企业的前列,成为家纺行业内进军国际市场的典范。近年来,国内家纺市场相对萧条,家纺品牌进入洗牌阶段,许多家纺企业     

浅析家纺品牌竞争趋势

<正>市场的竞争最终归结到品牌的竞争,家纺行业品牌的竞争将进一步加剧。品牌的竞争有利于促使家纺企业的优胜劣汰,确实为消费者提供环保安全健康的产品。有序的品牌竞争有利于家纺行业坚持科学发展观,走可持续发展与和谐发展之路。从以下几个方面浅析家纺品牌竞争趋势。     

多喜爱家纺鸣锣上市

<正>6月10日,多喜爱家纺股份有限公司成功在深圳证券交易所中小板挂牌上市,家纺品牌上市公司再添新军,成为国内A股第四家家纺上市企业。此次成功上市,标志着多喜爱在企业发展道路上迈上了一个新台阶,成功进入中国资本市场,并以全新的面貌开启新的品牌发展篇章。多喜爱家纺股份有限公司此次公开发行3000万股人民币普通股(A股),发