今满福一县一商满城都是福文化

今满福西凤酒是四大名酒西凤酒2013年新推出的亲民型福文化白酒,由华山论剑西凤酒品牌运营公司全国总运营。西凤酒的凤凰文化,倡导的是祥和、喜庆、幸福、和谐的生活基调,今满福西凤酒承载了西凤酒的喜庆和吉祥文化,带给每一个人满满的福气与享受。今满福西凤酒与传统的福酒不同,它试图让厚重的福文化轻松起来,分享的是普通人家的享福时刻,倡导的是“今天的福今天享”,而不是仅仅传递一种静态的、传统的、民俗的福文化。     

白酒文化亟待一场时尚化革命

从一定程度上讲，文化已经成为白酒市场竞争的一个重要因素。在未来五年，白酒不仅要在内部竞争，还要和包括洋酒在内的其他酒类竞争。但是，随着消费者的年轻化以及消费需求的个性化，白酒文化，将何去何从?     

寻找与现代生活的结合点,是白酒品牌建设的新课题

中国传统白酒怎样与现代生活相结合,如何发掘白酒品牌的现代生活内涵、文化内涵,拓展白酒的市场新空间。适应白酒消费的新方式,以及积极顺应白酒的品位新诉求。洋河蓝色经典很好的诠释了一个白酒高端品牌的诞生和发展。这篇文章是江苏洋河酒厂股份有限公司董事长杨廷栋先生在“2007酒与社会·品牌建设高峰论坛”上的发言。他从白酒的历史、经济、品质、文化、等方面全面分析了白酒的品牌建设。提出许多关于白酒品牌建设的新观点。这是一篇关于白酒品牌建设的佳作,值得学习和借鉴。因此中国酿酒工业协会特别向全行业推荐这篇文章。希望更多的人参与中国白酒品牌建设的讨论。     

剑南御酒的底气

十年前，泸州老窖、全兴、郎酒等价位在30-60元的品牌被誉为白酒界的“金腰带”：而今，价位在80-130元之间的名酒、名酒子品牌、地产强势品牌成为了新的“金腰带”。 在这个“金腰带”面前，宣称未来五年要将剑南御酒打造成中国白酒第一新锐品牌的李建华，究竟有何底气？有没有对同一区间内白酒的品牌、价位、渠道以及消费者的消费习惯做过全方位分析？[编者按]     

认证是酒类畅销品牌评定的必要环节

我国是酒类产销大国,目前啤酒产销量居世界第一,白酒市场稳定增长,葡萄酒、黄酒市场每年也以10%以上的速度递增。在市场消费不断增长的同时,酒类行业结构逐步优化,酒类企业运行质量不断提高,酒类品牌的市场占有率日益扩大。但是,酒类流通中的假冒伪劣充斥市场、企业恶性竞争、消费者信任度下降等问题依然突出,严重危害消费者的切身利益,也直接影响我国酒类行业的健康发展。“国家酒类认证”时不我待     

酒类电商已成推动白酒发展的驱动力

随着电商产业的迅速发展,酒类产品纷纷与第三方电商平台合作,打造电商营销渠道。比如宋河股份在广州召开发布会,宣布与酒仙网联手推出定制新酒品“嗨80”。基于互联网的迅猛发展及80后、90后侧重网络购物的消费习惯,对于酒类销售而言,电商渠道的重要性不言而喻．数十年后甚至会取代传统渠道。电子商务的发展给白酒行业带来了新的变局。一方面是互联网为酒企带来了包括品牌塑造、传播、促销和分销渠道等方面更多的选择,酒企可以在互联网上与消费者进行双向的互动,并提供更多契合消费者实际需要的白酒产品。另一方面,酒类电商的发展已成为推动白酒行业发展的驱动力,电子商务日渐成为商业的重要组成部分。许多酒企开始各种尝试,迎合年轻消费者的需求,除了宋河,重庆江津酒厂还推出“超清纯”、“江小白”等小曲白酒。     

白酒品牌文化应去中庸

作为西凤酒旗下的一款子品牌。华山论剑西凤酒在很多人眼里是一个完全“另类”的综合体,其企业文化与品牌诉求均脱离于大众路线。从2005年的500万到2010年的3．1亿元,华山论剑实现了自身的突破,有消息称,其今年的目标是5亿元。     

张良：“白酒未来一定是了不起的!”

“中国文化能走多远,中国白酒就能走多远”《中国酒业报导》：有数据称截至目前,新交通法规实施后,成都已查处“醉驾”达四十多例,业内有声音认为查处醉驾对酒类特别是高端白酒的影响非常大。我倒觉得即便没有这项“新规定”,敢于以身试法的醉驾者仍然会铤而走险。所以我认为。“醉驾”以及由此产生的后果,与白酒无关;“新规定”的实施对酒类产业的发展不会有多大的影响。张总怎么看？     

白酒品牌塑造探析

随着白酒企业的质量管理水平不断提高,白酒产品越来越趋向于同质化,最终区别产品的唯一特征就是品牌.如何更有效地挖掘品牌的内涵持续创新,如何在有效的资源配置下采取更有效的推广方式是塑造品牌这一宝贵的无形资产的保障.对白酒品牌塑造的时代背景、品牌涵义及价值、白酒品牌的内涵塑造及品牌营销进行了分析.     

朱文臣我们要对自己的酒文化有信心

6月26日,由《河南日报》与河南省工业和信息化厅联合主办的首届华夏酒文化论坛“酒杯里的华夏”在郑州举办。宋河酒业股份有限公司董事长朱文臣参加了此次论坛,在现场与著名文化学者、行业主管单位领导、行业协会负责人、河南主流白酒企业掌门人组成的强大阵容开坛论道,共同研讨了文化传承与创新品牌文化、品牌价值与消费文化等话题。     

品牌塑造的131模式

在这篇文章中,作者不仅探究出酒类品牌塑造的基本原理,还推出了品牌文化穴道理论。与以前所著的《白酒品牌策划的十一步法》、《白酒品牌塑遣的纵深法则》、《品牌刃性的元素淬成》等品牌论文一起形成了作者一套独特的理论体系,值得捧读。     

刘国基：中国高端白酒当然是奢侈品

邓：近几年,国内奢侈品消费爆发,不止一家酒类企业领导人表示,把产品做成奢侈品是一个方向。不仅茅台、五粮液,制造奢侈品几乎成为所有有一定规模的白酒企业的追求。许多人都在说,中国白酒一定会诞生奢侈品品牌。不过,从事奢侈品研究的专业人士却认为,中国的自有品牌中,几乎没有一个能称得上奢侈品。您怎么看？     

这是民俗品牌的机会

对酒类消费来说,假期的变化肯定会带来影响,但对普通的酒类产品影响不会特别大。因为对于喜欢饮酒的人来说,双休日已经提供了足够的时间饮酒。不过,对于类似于金六福这样以民俗为诉求点的品牌来说,这是一个难得的好机会。为什么这么说呢？     

董小军 以文化的名义卖酒

在白酒圈中提到董小军,首先会联想到的便是“华山论剑西凤酒”品牌,在陕西白酒市场．华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长董小军的知名度和影响力相当高。不仅仅是因为其高超的市场运营手段,更多是因为他将中国传统文化高度融入到白酒营销理念中,硬是将一个濒临倒闭的白酒品牌做到起死回生．     

酒类电商市场崛起

数据显示,随着重复购买率和客单价的逐步提升,至2014年,酒类电商市场规模将突破130亿元。2011年,茅台酒全线提价,领涨高端白酒品牌。发改委在半年内两度约谈白酒企业,要求保障市场供应,稳定市场价格,但效果并不显著。2012年,中低档白酒价格跟涨,白酒行业涨声一片,引发消费者不满。与此同时,一种新型的酒类购     

民族品牌该如何向高端品牌迈进

民族品牌要向高端发展,必须为品牌注入更深厚的“文化内涵”,并将品牌文化与高品质的生活方式相融合,让消费者在接触到品牌的时候,同时联想或体验到一种独特的、充满人文关怀的、令其向往的生活方式,这是一个巨大的挑战,也是我们民族品牌向高端提升的必经之路。     

消费者敏感的是品牌，而非香型

《新食品》：前不久，我们杂志报道了清香型白酒开始回暖这样的行业变化。内蒙市场是个什么样的情况呢？     

河北亚品类之争

序 亚品类,传统白酒的“搅局神经”什么叫亚品类？盛初营销资询公司董事长王朝成对此的界定是：有别于传统概念白酒类别的第二大规模性白酒品牌,具体指向是有关淡雅、绵柔、柔和、柔顺、和顺、幽雅等关联属性的淡雅型风格白酒。如今,这个亚品类群体的销售蛋糕已经达到了80亿规模。     

寻找与现代生活的结合点是白酒品牌建设的新课题

白酒是中国传统的民族产业,具有物质和精神文化双重属性.白酒品牌的支撑基础是品质和风格.品牌的表现形式是具有个性化的视觉识别系统,品牌的灵魂是文化.经济的快速、中产阶级大量出现、工作和生活方式的变化、社会交往的目的和范围及方式都成为当前白酒品牌发展的时代背景,都赋予了白酒消费理念、方式和内涵的新变化;白酒的品牌建设必须应对现代生活理念、生活方式、产业政策和产业战略、世界经济大循环等新的挑战.因此,白酒品牌的建设应结合白酒的消费新群体、市场的新空间、消费的新方式、文化的新内涵、品位的新诉求.     

弘扬中华文化 传承白酒经典

纵观过去的近十年间,我国白酒产业呈现出快速发展的势头,在繁荣地方经济、扩大社会就业、带动农民增收以及拉动相关产业发展等方面,都作出了巨大贡献。与此同时,广大白酒企业的品牌文化建设稳步推进,充分继承发扬了民族传统文化,实实在在地提升了白酒行业的社会影响力和市场竞争力,深刻地彰显出中国酒文化的博大精深,更将之与当前的市场消费需求相结合,形成全新的消费诉求,焕发全新活力。但我们也应该看到,伴随着白酒产业发展的脚步,行业内面临的舆论压力日益加大。高端酒涨价、奢侈品营销等正常